manual de identidade ginga
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Manual de IdentidadeTRANSCRIPT
TMVISUALMANUAL DEIDENTIDADEVISUALMANUAL DEIDENTIDADE
VIsual GUIDELINES IDENTITY 2012
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2012BRAND IDENTITY GUIDE 2012
TM
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2012BRAND IDENTITY GUIDE 2012
ginga manual de identidade 02
Ginga é a artede contornaro incontornável.muito mais do que um modo de vida, ter ginga é viverleve, é amáximaexpressão do brasil.
1 Apresentação 2 tip
ograf a 3 Estrutura de texto 4 Logomarca
5 Aplicações de cor 7 V
aria
ções
8 E
spaç
o de
seg
uran
ça 9
Pos
icio
nam
e
nto Slogan 10 Tamanho mínimo 11 Uso incorreto 12 Considerações Finais
42 44
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Ginga é a artede contornaro incontornável.muito mais do que um modo de vida, ter ginga é viverleve, é amáximaexpressão do brasil.
1 Apresentação 2 tip
ograf a 3 Estrutura de texto 4 Logomarca
5 Aplicações de cor 7 V
aria
ções
8 E
spaç
o de
seg
uran
ça 9
Pos
icio
nam
e
nto Slogan 10 Tamanho mínimo 11 Uso incorreto 12 Considerações Finais
sUMÁRIO 6
8 10
12 2
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48 50 52 54
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46
Este manual apresenta o uso dos elementos visuais básicos da
identidade da Agência Ginga, como logomarca, cor, imagem,
tipografia. Estes elementos básicos, combinados com os layouts
fornecidos e princípios de design relevantes aos vários grupos de
aplicação papelaria, material promocional entre outros), são usados
para criar todas as interpretações visuais da nossa marca.
APRESENTAÇÃOVisual Brand Identity 2012
Este manual apresenta o uso dos elementos visuais básicos da
identidade da Agência Ginga, como logomarca, cor, imagem,
tipografia. Estes elementos básicos, combinados com os layouts
fornecidos e princípios de design relevantes aos vários grupos de
aplicação papelaria, material promocional entre outros), são usados
para criar todas as interpretações visuais da nossa marca.
ginga manual de identidade 06
APRESENTAÇÃO
NOSSO MANIFESTO
Fluidez, brasilidade e inovação. As várias faces da Ginga determinam nosso papel no mercado para tornar as marcas mais brasileiras.
ginga manual de identidade 08
Fluidez, brasilidade e inovação. As várias faces da Ginga determinam nosso papel no mercado para tornar as marcas mais brasileiras.
A Ginga tem como essência a consolidação da marca como item necessário para o sucesso de seus clientes no mercado brasileiro.
ginga manual de identidade 10
A Ginga tem como essência a consolidação da marca como item necessário para o sucesso de seus clientes no mercado brasileiro.
A arquitetura da marca da Ginga tem dois objetivos: em pri-
meiro lugar, apoiar a estratégia da Ginga de desenvolver
uma identidade única, que não apenas simbolize o slogan
“Sua marca mais brasileira” e nossos valores: Inovação e Ex-
clusividade, mas também a idéia de que a empresa chega
para ser uma das agências de comunicação alternativa mais
respeitadas do mercado. Em segundo lugar, oferecer às
pessoas as informações necessárias.
NOSSA MARCA
Identidade Ginga
ginga manual de identidade 12
A arquitetura da marca da Ginga tem dois objetivos: em pri-
meiro lugar, apoiar a estratégia da Ginga de desenvolver
uma identidade única, que não apenas simbolize o slogan
“Sua marca mais brasileira” e nossos valores: Inovação e Ex-
clusividade, mas também a idéia de que a empresa chega
para ser uma das agências de comunicação alternativa mais
respeitadas do mercado. Em segundo lugar, oferecer às
pessoas as informações necessárias. Ao mesmo tempo em que devemos adotar sempre estas especificações básicas, não há intenção de restringir a criatividade. Muito pelo contrário, o objetivo é encorajá-la, dentro dos parâmetros de uso aqui definidos.
NOSSA TIPOGRAFIA
Emigre PLATELETPlatelet não é apenas um alfabeto de letras maiúsculas e minúsculas em três pesos. É na verdade e
acima de tudo, uma série de novas possibilidades tipográficas produzidas para estimular e ser obje-
to de identificação viajantes de espírito aventureiro.
A inspiração veio de placas nas areias das praias da Califórnia.
ginga manual de identidade 14
a b c de f g hi j l k m n o p q r s t u v x wy z
ginga
samba
frevo
platelet thin
platelet regular
platelet heavy
PLATELET
GOTHAM
Gotham é uma fonte inspirada nas formas dos tipos vernaculares da cidade de Nova York. Para sua criação foram retiradas milhares de fotografias de cada pedaço de letra presente nas placas, letreiros e faixas dos centros e estabelecimentos comerciais da cidade de Nova York.
Essa família tipográfica criada por Hoefler & Frere-Jones incorpo-ra também formas e espírito da tipografia das histórias de alguns superheróis.
ginga manual de identidade 16
a b c de f g hi j k l m n o p q r s t u v x wy z
GOTHAM
ginga
samba
frevo
Gotham thin
Gotham Regular
Gotham Black
EM TITULOS USA-SEPLATELET
Gotham é a família tipográfica a ser utilizada em textos longos e corridos e em subtitulos e frases destacadas como essa.
É importante que essas indicações sejam seguidas para que se mante-
nha a identidade dos trabalhos impressos e de todo e qualquer projeto
de design que envolva a marca ginga e seus demais braços e ramifica-
ções.
ginga manual de identidade 18
ESTRUTURA DE TEXTOA estrutura dos textos presente em todos os projetos gráficos da Ginga
propaganda deve obdecer impreterivelmente a estrutura da página ante-
rior, onde o título, sempre produzido com a família tipográfica Platelet se
apresenta quatro vezes maior que a família tipográfica Gotham, utilizada
como fonte de texto. Quando utilizada como subtítulo, a Gotham deve ser
3,5 vezes menor que o título em platelet. Portanto:
Platelet é 3,5x maior que Gotham (Subtítulo) e 4x maior que Gotham (texto contínuo)
NOSSA LOGO
Vertical
TM
Horizontal
TM
Aspectos Criativos
ginga manual de identidade 20
Nossa logo foi criada inspirada nos quadriláteros da Obra de Hélio Oitici-
ca, artista brasileiro conhecido globalmente, fundador do tropicalismo e
cujo trabalho é conhecido por representar a “estética da Ginga”, isto é, a
estética do brasil, principalmente da arquitetura das periferias brasileiras.
Por ser uma forma extremamente simples e ao mesmo tempo com multi-
plas possibilidades de variação, o quadrilátero “multiângular” foi escolhido
como o grande símbolo formal da agência.
Essa capacidade de mutação sem perder a identidade única é a principal
razão de utilizarmos essa logomarca, criada para associar seriedade e
jogo de cintura, a ginga brasileira e a nossa ginga, a sua ginga.
TMTMTMTMTM
ginga manual de identidade 21
NOSSAS APLICAÇÕES DE CORMonocromia, Policromia, Negativo & P&B
A logomarca da ginga em seu estado natural (sem aplicação de imagens
ou gradiente) é sempre monocromática. Somente uma cor deve ser usada
na logo, juntamente com o branco.
Ao lado, amostras de aplicação em fundo colorido, em Preto e Branco e
negativo.
Uma possibilidade quando se tiver um
fundo colorido para aplicar a logomarca
é utilizar tons na mesma cor daquele
fundo, desde que seus valores consigam
preservar a visualização da forma
Sobre fundo negro jamais utilizar branco
puro na forma quadrilátera. O que deve
ser feito é utilizar gradações de cinza que
vão de 30 a 50% Black.
Sobre fundo branco ou cinza claro
em impressões P&B, utilizar valores de
cinza que vão de 20 a 80 % black.
Sobre fundo colorido pode-se utilizar
qualquer cor na logomarca, desde que se
respeite os critérios cromáticos já citados
neste manual.
NOSSAS VARIAÇÕESVariações da Forma
A palavra ginga pode variar livremente horizontal ou verticalmente dentro da “área de atuação” (ver na página seguinte), desde que mantenha-se reta, sem rotação e de acordo com as proporções determinadas.
x
13x
13x
x13x
13x
ginga manual de identidade 24
Um quadrilátero que varia infinitamente foi a forma escolhida para representar
juntamente com a palavra “ginga“ a nossa agência. Esse quadrilátero pode
agir livremente dentro do que chamamos de “Área de Atuação”.
Essa “Área de Atuação” diz respeito a um quadrado simético de 13x por 13x,
sendo x, a altura x do corpo tipográfico usado em uma determinada aplicação.
Dentro da “Área de Atuação” o quadrilátero pode variar livremente, desde que
mantenha sempre sua condição de quadrilátero.
x x
13x 13x
13x 13x
NOSSAS VARIAÇÕESVariações da Forma
x
13x
13x
x13x
13x
ginga manual de identidade 26
Como dito as formas quadriláteras podem variar livremente den-
tro da “área de atuação”, mantendo sempre a palavra ginga em
seu interior sem deixar que esta vase e entre em contato com a
página que incorpora a forma quadrilátera.
x
13x
13x
x13x
13x
NOSSAS VARIAÇÕES
CMYK
12010013
CMYK
1007014
CMYK
1001644
CMYK
6211005
Variações cromáticas
A variação cromática deve se dar respeitando a seguinte regra:
O preto (K) jamais pode passar do valor = 13 e sempre um valor CM ou Y
devem estar =1, sendo que outro tem que estar com valor = 100 e somen-
te o que não for = 1 ou 100 pode variar, neste caso podendo variar livre-
mente.
Abaixo alguns exemplos:
CMYK
100 5014
CMYK
100511
CMYK
10012313
CMYK
11009913
ginga manual de identidade 28
NOSSAS VARIAÇÕES Aqui temos exemplo da variação de tons em cima de uma mesma cor,
reparem que neste exemplo o valor de (C) é sempre = 1, o valor de (Y) é
sempre = 100 e o (M) varia livremente, com o (K) se mantendo = 5.
É dessa maneira seguindo e mantendo essa regra que as variações cromá-
ticas da logo devem ser realizadas
CMYK
1151005
CMYK
1251005
CMYK
1451005
CMYK
1351005
Variações cromáticas
ginga manual de identidade 30
Aqui temos exemplo da variação de tons em cima de uma mesma cor,
reparem que neste exemplo o valor de (C) é sempre = 1, o valor de (Y) é
sempre = 100 e o (M) varia livremente, com o (K) se mantendo = 5.
É dessa maneira seguindo e mantendo essa regra que as variações cromá-
ticas da logo devem ser realizadas
CMYK
CMYK
1701005
CMYK
1601005
CMYK
11001005
1901005
NOSSAS VARIAÇÕESVariações cromáticas
TM
CMYK
1151005
TM
CMYK
1151005
TM
TM
CMYK
1601005
CMYK
1601005
TM
TM
CMYK
1251005
CMYK
1251005
TM
TM
CMYK
1451005
CMYK
1451005
TM
TM
CMYK
1351005
CMYK
1351005
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TM
CMYK
1151005
TM
CMYK
1151005
TM
TM
CMYK
1601005
CMYK
1601005
TM
TM
CMYK
1251005
CMYK
1251005
TM
TM
CMYK
1451005
CMYK
1451005
TM
TM
CMYK
1351005
CMYK
1351005
Mais exemplos de variações cromáticas permitidas na logo. A variação de
tom em cada uma das cores é nitidamente percebida. Reparem no valor
=1, no outro = 100 e o valor restante que varia livremente.
NOSSAS VARIAÇÕES
O uso de gradientes na logomarca é possível desde que envolva apenas
uma cor e uma gradação entre apenas dois tons daquela cor.
Ao lado alguns exemplos da aplicação de gradientes na logomarca Ginga.
O critério cromático já citado neste manual deve ser seguido, na escolha
das cores da gradação.
Gradientes
ginga manual de identidade 34
Apenas uma cor deve ser utilizada em cada aplicação de gradiente. A cor branca e a cor preta nunca deve ser aplicadas.
NOSSAS VARIAÇÕES
Imagens podem ser livremente aplicadas no quadrilátero da marca
desde que respeitem os valores da marca e sua identidade. Isso quer
dizer que somente imagens de conteúdo positivo e alegre podem
ser utilizadas, bem como
imagens artísticas, como pinturas, ilustrações e fotografias.
Aplicações de imagens coloridas
ginga manual de identidade 36
Imagens que contenham cores e tons muito proximos do 100%
branco ou 100% preto não podem ser utilizadas. A primeira por
questões de legibilidade, pois comprometerá a capacidade de
leitura da palavra ginga. A segunda por restrições estéticas.
NOSSAS VARIAÇÕESAplicações de imagens P&B
ginga manual de identidade 38
Imagens P&B podem ser aplicadas livremente na logomarca, desde que sejam imagem positivas
ou de conteúdo artístico e que não possuem tons com grande proximidade do branco puro, a
ponto de comprometer a legibilidade da palavra ‘ginga’.
NOSSO ESPAÇO DE SEGURANÇA
x
x
x x
x
ginga manual de identidade 40
A margem de segurança da logomarca deve ser de x em cada um dos
quatro lados. Essa distância deve ser considerada não na logomarca em si,
mas sim na que nós chamamos de “área de atuação”.
O valor de x diz respeito a altura-x da palavra ginga, escrita com a família
tipográfica platelet.
Em caso de utilização de slogan juntamente com a logomarca, deve-se
considerar a margem de 2x da extremidade do slogan, mantendo em 1x o
espaço de segurança para a área de atuação da logo.
POSICIONAMENTO SLOGAN
Sua marca mais brasileira.
PROPAGANDA
Relação Slogan-Marca no quadro de atuação
A distância da palavra
propaganda para a logomarca
ginga, como descrito na
imagem deve equivaler ao
tamanho de um “a” da palavra
“ginga” na vertical.
Enquanto a distância do slogan “sua
marca mais brasileira” deve ser de um
“a” da palavra “ginga” na horizontal.
Ambas situações citadas devem levar
a conta a extremidade máxima em
relação ao alinhamento da logo.
ginga manual de identidade 42
TM
Sua marca mais brasileira.
PROPAGANDA
TM
Sua marca mais brasileira.
PROPAGANDA
Acima dois exemplos da aplicação do nome e do slogan
da agência, em versões cromáticas distintas, mas
mantendo mesma estrutura formal.
POSICIONAMENTO SLOGANRelação Slogan-Marca no quadro de atuação
Sua marca mais brasileira.
PROPAGANDA
Diferenças importantes se apresentam
quando utilizados somente o slogan
ou somente a definição “propaganda”
acompanhado a logo.
Quando somente o escrito propaganda
estiver em companhia da logo, a distância se
torna de um “a” da palavra ginga em relação
a extremidade alinhada com a palavra
citada. O corpo da fonte também muda, de
Gotham Book para Gotham Medium.
Quando o Slogan “Sua marca mais brasileira” estiver
acompanhando a logo, a distância a ser considerada muda para
um “a” na horizontal e a fonte utilizada no slogan será a Gotham
book.
ginga manual de identidade 44
Sua marca mais brasileira.
TM
PROPAGANDA
TM
Abaixo as variações da logo ginga acompanhada do Slogan “Sua
marca mais brasileira” e da logomarca na companhia da palavra
“Propaganda”.
É importante chamar atenção
para o fato de que no slogan
somente a primeira letra
é maiúscula. Já a palavra
“Propaganda” é utilizada toda
em caixa alta.
TAMANHO MINIMO
Sua marca mais brasileira.
Sua marca mais brasileira. Sua marca mais brasileira.
PROPAGANDA
2 cm
2,5 cm 2,5 cm 2,5 cm
2 c
m
2,5
cm
2,5
cm
2,5
cm
O tamanho mínimo a ser respeitado é de 2 x 2 cm na área de atuação
da logo (Quadro com linha de contorno cinza). A forma interna, aqui
representada na cor vermelha, pode variar seu tamanho dentro destes
2 x 2 cm livremente, respeitando sempre a proporção palavra e forma.
Na página seguinte estão exemplos desta variação da forma dentro
do quadro 2 x2.
Quando acompanhada de slogan e complementos, o tamanho mínimo
da área de atuação da logo passa de 2 x 2 cm para 2,5 x 2,5 cm,
e o corpo da fonte utilizada como slogan deve manter as devidas
proporções citadas anteriormente.
ginga manual de identidade 46
Acima alguns exemplos dentre as infinitas possibilidades de
variação da forma da logo dentro de sua área de atuação.
USO INCORRETO
Não usar logotipo sem forma Não deixar o escrito vazar Não modificar a relação de proporção entre letra e forma
Não aumentar as letras a ponto de vazar ambos os lados.
Não adicionar maisarestas ao quadrilátero.
Não arredondar os cantosdo quadrilátero
ginga manual de identidade 48
GINGA
Não distorcer horizontalmente
Não distorcer verticalmente
Não rotacionaro escrito ginga
Não utilizar o escritoginga na vertical
Não utilizar as letrasno lado de fora da forma
Não utilizar outra famíliatipográfica na palavra ginga
USO INCORRETO
Não utilizar gradientena palavra ginga
Não utilizar preto 100%como cor da forma Não utilizar gradiente com mais de
uma cor ou dois tons na forma
Não utilizar cores quedesrespeitem o padrão cromático determinado
Não adicionar qualquer cordiferente de branco na palavra ginga
Não adicionar qualquer cor ou tomdiferente de branco na palavra ginga
ginga manual de identidade 50
Não utilizar a cor defundo como cor das letras
Não aplicar imagens coloridas com cores próximas ao branco
Não aplicar imagens P&B com cores
próximas ao branco
Não utilizar pretona palavra ginga
Não transformar a formada logo em triângulo
Não utilizar a logocom linha de contorno
Não aplicar linha de contornona palavra ginga
Não utilizar quadrilatéros100% retos
CONSIDERAÇÕES FINAISUma marca é algo único. Enormemente poderosa. Enormemente frágil. Construir uma marca leva visão. É preciso paixão e suor. etalvez mais importante, é preciso disciplina.
A disciplina de nunca negligenciar o DNA da marca e qual a sua mensagem e identidade
ginga manual de identidade 52
A disciplina de nunca negligenciar o DNA da marca e qual a sua mensagem e identidade
Este manual foi criado para que os princípios da marca não fiquem apenas nos corações e mentes de poucos, mas que possa ser difundido e compartilhado.
É impossível não se atentar para a importância da marca. Estudos intermináveis comprovam que o aumento da consistência e consciência da marca, ajuda a cimentar uma conexão emocional do consumidor com ela. Quanto mais sincera, mais poderosa a marca ginga será.
ginga manual de identidade 54
Este manual foi criado para que os princípios da marca não fiquem apenas nos corações e mentes de poucos, mas que possa ser difundido e compartilhado.
CréditosProjeto Gráfico: Rodrigo Carvalho
Tipografia: Platelet, Gotham & Univers.
Redação: Rodrigo Carvalho.
Créditos
TM
Sua marca mais brasileira.