Manual de Manual de Manual de Manual de Identidad CorporativIdentidad CorporativIdentidad CorporativIdentidad Corporativaaaa tumeves.comtumeves.comtumeves.comtumeves.com

- 2 -

ndicendicendicendice

1. Introduccin

1.1. Desarrollo de marca, identidad corporativa y su imagen

corporativa

1.2. Definicin. Logotipo

1.3. Marca abreviada y marca extendida

2. Estrategia creativa

2.1. Tipografas elegidas

2.1.1. Tipografa corporativa

2.1.2. Tipografa complementaria

2.2. Colores corporativos

2.2.1. Carta de colores

3. Composicin de la imagen de marca y descripcin

3.1. Imagen grfica

3.2. Claims

4. Usos de la marca

4.1. Espacio circundante

4.2. Fondos impresos

4.3. Versin monocromtica en blanco y negro

4.4. Disposiciones de los elementos constituyentes de la marca

5. Terminologa

- 3 -

1.1.1.1. INTRODUCCININTRODUCCININTRODUCCININTRODUCCIN

1.1. Desarrollo de marca, identidad corporativa y su imagen corporativa Resulta evidente que estamos hablando de algo ms que la representacin visual de

tumeves.comtumeves.comtumeves.comtumeves.com. Se trata del aporte grfico a todo su bagaje, a todos sus atributos y

valores, que se recogen en todo un conjunto de sentimientos y percepciones de sus

propietarios, y que condiciona cmo es percibido por el pblico destinatario.

En cierto modo, determina la personalidad de tumeves.comtumeves.comtumeves.comtumeves.com, su forma de actuar interna

y externamente, de relacionarse con el pblico o cmo actuar o posicionarse en

relacin a la competencia.

En comunicacin menos es ms. Se trata de comunicar eligiendo el menor nmero

de elementos grficos con la mayor potencia comunicativa. Es lo que se llama

eficiencia comunicativa:

Todo elemento del diseo tiene su justificacin, y si no la tiene, en ese caso

sobra dicho elemento.

El mensaje es completo, y si no es as, es porque faltan elementos.

Con frecuencia se tiende a frivolizar sobre los aspectos corporativos grficos, tanto

desde su creacin como desde su adecuacin, ya que se trata de algo con alto

contenido emocional, de preferencias y gustos, y ya sabe que sobre gustos todo

observador opina.

Pero no se trata de una actividad de segunda, no es algo que se pueda encargar a

cualquiera, porque no se disea bajo la herramienta me gusta/no me gusta: Se

disea con un sistema de trabajo y bajo la premisa de que cada elemento y cada

decisin est justificada.

El material diseado y recogido en este manual tiene como objetivo regular el uso de

la imagen grfica de tumeves.comtumeves.comtumeves.comtumeves.com, a fin de normalizar los elementos que la

constituyen.

- 4 -

Este manual admite cierta flexibilidad, pues sobre l se ha de construir con creatividad,

pero con respeto. La obligatoriedad de uso de este documento, comprende tambin a

quien en un momento dado tenga que utilizar la marca de la empresa, por tanto, ha de

facilitarse el manual y comprobar posteriormente, que el trabajo se ajusta a las

normas establecidas.

1.2. Definicin. Logotipo La marca grfica es el principal signo identificador de tumeves.comtumeves.comtumeves.comtumeves.com. Por tanto, es de

capital importancia respetar escrupulosamente todas las normas prescritas acerca de

ella, su construccin, colores, tipografa, etc.

Como toda empresa que nace, no tenemos una identidad fuerte de marca creada en la

mente del cliente como para permitirnos el lujo de simplificar el logotipo con las

iniciales del nombre o con un simple grafismo tipo nike, lacoste, adidas, citren o

similares, ni presupuesto como para invertir en publicidad y crear recuerdo de

marca...de la noche a la maana.

En este caso, tumeves.comtumeves.comtumeves.comtumeves.com se basa en una marca grfica basada slo en la parte

verbal, aplicando el principio de menos es ms. Este tratamiento ha de considerarse

inamovible: siempre que forme parte de la marca tumeves.comtumeves.comtumeves.comtumeves.com, tendr que escribirse

as.

Para configurar el logotipo se ha elegido la tipografa Arial Rounded MT Bold, todo en

minsculas.

Se trata de una familia moderna y atemporal, de probada solidez y eficacia.

Se debe respetar siempre la tipografa y la escritura en minscula de tumeves.comtumeves.comtumeves.comtumeves.com.

Tambin se debe respetar los colores de base, tamaos mnimos y la disposicin con la

que aparece en tumeves.comtumeves.comtumeves.comtumeves.com.

- 5 -

1.3. Marca abreviada o marca extendida

tumeves.comtumeves.comtumeves.comtumeves.com, dispone de la posibilidad de una marca abreviada (tumeves.comtumeves.comtumeves.comtumeves.com) o una

marca extendida, que depender de cada localidad (alicante.tumeves.com;

castellon.tumeves.com).

La utilizacin de las dos marcas es correcta, y ambas deben cumplir con las normas de

identidad visual corporativa que se exponen a continuacin.

- 6 -

2. ESTRATEGIA CREATIVA

2.2.1. Las tipografa corporativa Hay que resaltar que la eleccin de tipografa y posibilidades de composicin no es

casual, y por lo tanto tiene que respetarse.

El empleo continuado de las mismas tipografas es tambin un elemento que refuerza y

cohesiona la Identidad Corporativa.

Se ha elegido como tipografa corporativa la familia Arial Rounded MT Bold. La misma

que configura el logotipo, por las razones de sobriedad, modernidad y elegancia que

hemos expuesto anteriormente. Adems es una fuente fcil de encontrar, y de sustituir

por otras similares si ello no fuera posible. Ejemplos: Tahoma Negrita; Arial Unicode MS Arial Unicode MS Arial Unicode MS Arial Unicode MS NegritaNegritaNegritaNegrita; Berlin Sans FB; Comic Sans MS Negrita abcd abcdefghjklmnopqrstuvwxyz ,.;:!$%&/()? 1234567890 2.2.2. Las tipografas complementarias Al margen de la disposicin de los caracteres, las tipografas complementarias son

aquellas que pueden ser utilizadas en los diferentes documentos, informes,

presentaciones, relacionados con tumeves.comtumeves.comtumeves.comtumeves.com para la correcta combinacin de

fuentes y diseos y el reparto de los espacios para obtener un resultado esttico

agradable.

- 7 -

Verdana, porque no cuenta con serifas que se distorsionen, por lo cual es una de las

legibles incluso a tamaos nfimos en ordenador.

abcd abcdefghjklmnopqrstuvwxyz ,.;:!$%&/()? 1234567890 Arial, porque es similar a la utilizada en el logotipo, es legible, fcil de encontrar.

abcd abcdefghjklmnopqrstuvwxyz ,.;:!$%&/()? 1234567890

- 8 -

2.2. Colores corporativos El color es otro elemento que contribuye a definir la identidad visual.

Para mejor entender su importancia, una ancdota reveladora: cuenta el escritor

Frderic Beigbeder que una conocida marca de refrescos ha pretendido registrar

para s el color azul. Sin desviarnos a pretensiones quimricas, el uso repetido de un

color o combinacin de ellos reforzar notablemente la identidad de la marca

tumeves.comtumeves.comtumeves.comtumeves.com.

Al encontrarnos en una situacin de un proyecto glocal, cada entidad local que se

adhiera al proyecto tendr su propio color corporativo, que ella misma notificar, an

as , desde el punto de vista global, todas las entidades irn a parar al mismo punto de

encuentro, donde existe la marca global de todos ellos, tumetumetumetumeves.comves.comves.comves.com, con su color

corporativo propio (PANTONE 7433C). Se ha elegido este tono porque ana la frescura

y modernidad con la imagen que deseamos transmitir. Se trata de transmitir alegra,

juventud/crecimiento e ilusin.

Adems del Pantone 7433C (o el correspondiente color corporativo seleccionado por la

entidad adherida), se definen como colores corporativos el gris, el blanco y el negro,

posibilitando combinaciones cuya presencia debe dominar en los diversos soportes

visuales.

Ejemplos:

CASTELLN: Pantone 7433C

castellon.tumeves.com tumeves.com ALICANTE: Pantone 7461M

alicante.tumeves.com tumeves.com

- 9 -

2.2.1. Carta de colores

Pantone 7433C 36%C 83%M 34%Y 6%K

Pantone 7461M 78%C 28%M 0%Y 0%K

Negro 100%C 100%M 100%Y 100%K

Pantone 447C 76%C 57%M 57%Y 55%K

Blanco 0%C 0%M 0%Y 0%K

80% 60% 40% 20%

80% 60% 40% 20%

80% 60% 40% 20%

80% 60% 40% 20%

- 10 -

3. COMPOSICIN DE LA IMAGEN DE MARCA Y

DESCRIPCIN

3.1. Imagen grfica

3.2. Claims

Nuestro claim, que a lo largo del tiempo podr variar e incluso en un futuro prximo

desaparecer, cuando tumeves.comtumeves.comtumeves.comtumeves.com ya est lo suficientemente asentada en la mente de

nuestro consumidor, deber estar situado debajo de tumeves.comtumeves.comtumeves.comtumeves.com.

De esta forma, actuar como pedestal de tumeves.comtumeves.comtumeves.comtumeves.com, con la capacidad de ser

eliminado sin afectar a tumeves.comtumeves.comtumeves.comtumeves.com, cuando el logotipo se utilice en aplicaciones

donde no sea necesario tanto detalle.

castellon.tumeves.com

tumeves.com

alicante.tumeves.com

tumeves.com

- 11 -

4. USOS DE LA MARCA4. USOS DE LA MARCA4. USOS DE LA MARCA4. USOS DE LA MARCA

4.1. Zona de proteccin

La zona de proteccin se refiere a los espacios mnimos que han de conservarse

difanos cuando la marca va acompaada de textos, fotografas o ilustraciones.

Establecer una zona de proteccin de la marca asegura la independencia visual de la

misma respecto al resto de los elementos grficos, facilitando as su inmediata

identificacin.

La zona de proteccin no debe ser excesiva, pues a igualdad de espacio disponible,

mayor zona de proteccin supone un menor tamao para la imagen grfica interior.

Cuando se site en la proximidad de los bordes de una hoja, se respetar en todos los

lados al menos la distancia 2X =1cm.

tumeves.com

2X=1cm.

- 12 -

4.2. Reproduccin sobre fondos Dependiendo del tipo de fondo sobre el que se coloque tumeves.com habr que utilizar

una u otra tcnica que asegure la legibilidad de la misma.

La marca debe proyectarse siempre sobre fondos que garanticen un ptimo contraste

visual para evitar la prdida de identificacin y asegurarnos su representatividad.

4.3. Versin monocromtica en blanco y negro Para reproducir la imagen en negro, utilizaremos la versin en grises para la versin

extendida de la marca y la versin de negro masa para la versin reducida o en caso

que no existan valores de negro.

Versin extendida en grises: (Negro reduccin 40%)

castellon.tumeves.com alicante.tumeves.com Versin extendida en negro masa:

castellon.tumeves.com alicante.tumeves.com Versin reducida:

tumeves.com En fondo negro y monocromtico, tumeves.comtumeves.comtumeves.comtumeves.com ir en blanco ntegramente.

- 13 -

4.5. Usos indebidos de la marca Hay muchos caminos incorrectos para formar la marca. Algunos de los ejemplos se

representan a continuacin. Nunca deben cometerse estos errores.

1. Se considera incorrecta cualquier aplicacin de la marca que no siga los colores

corporativos definidos en este manual o que los altere.

castellon.tumeves.com alicante.tumeves.com

2. Nunca se distorsionarn las formas.

4. Se debe preservar la correcta visualizacin y contraste de la marca sobre fondos

slidos.

- 14 -

3. No de debe invadir el rea de respeto

4. La marca no podr colocarse sobre fondos con tramas.

5. En un fondo distrayente no utilizar la marca sin zona de proteccin blanca.

alicante.tumeves.com

tumeves.com

- 15 -

6. No se puede alterar el orden de los elementos de la marca

8. Se tiene que respetar la tipografa

alicante.tumeves.com

castellon.tumeves.com

- 16 -

5. T5. T5. T5. TERMINOLOGAERMINOLOGAERMINOLOGAERMINOLOGA Manual de IdenManual de IdenManual de IdenManual de Identidad Corporativtidad Corporativtidad Corporativtidad Corporativaaaa: Documento en el que se disean las lneas maestras

de la imagen de una compaa. En l, se definen las normas que se deben seguir para

imprimir la marca y el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la

compaa, con especial hincapi en aqullos que se mostrarn al pblico. Pero, sobre

todo, es un manual de consulta al que se debe acudir para conocer lo que se debe y no

se debe hacer.

MarcaMarcaMarcaMarca: Una marca comercial es una palabra, un nombre, un smbolo, un dispositivo o

una combinacin de estos elementos, que identifica los productos y servicios de una

persona o empresa, adems de distinguirlos de los productos y servicios de terceros.

La marca comercial ofrece a los clientes una calidad permanente en relacin con los

bienes o servicios que representa y contribuye a su promocin

LogotipoLogotipoLogotipoLogotipo: elemento grfico, verbo-visual o auditivo y sirve a una persona, empresa,

institucin o producto para representarse. Los logotipos suelen encerrar indicios y

smbolos acerca de quienes representan. El logotipo como parte de la identidad visual

de una empresa o institucin, es la representacin tipogrfica del nombre de la marca.

Es el conjunto de logo y nombre que le sirve a una entidad a un grupo de personas

para representarse. La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para

comunicar el mensaje que se quiere, y para lograrlo se requiere el uso de colores y

formas que contribuyan a su interpretacin. Un logotipo se convierte en una estructura

grfica organizada con criterio semitico que busca transmitir un significado.

Imagen InstitucionalImagen InstitucionalImagen InstitucionalImagen Institucional: La percepcin que una determinada persona o un colectivo tienen

de una institucin. Es la imagen mental ligada a lo que ella representa.

Identidad InstitucionalIdentidad InstitucionalIdentidad InstitucionalIdentidad Institucional: El conjunto de caractersticas especficas y personales de una

entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorable de si misma y la

diferencian de las dems entidades. El trmino identidad institucional, por el que

entendemos su carcter especfico, implica todo lo que una institucin representa: sus

desarrollos, su comunicacin,, etc.

- 17 -

Tipografa CorporativaTipografa CorporativaTipografa CorporativaTipografa Corporativa: Tipo de fuente o letra que se utiliza de forma vinculante para

escribir los textos relacionados con la imagen institucional. La normalizacin de la

tipografa es un factor adicional en todo programa de identidad visual. Busca conferir

unidad y armona en todas las presentaciones.

Colores CorporativosColores CorporativosColores CorporativosColores Corporativos: Son los colores determinados por la institucin que van a

representarlos. Son colores planos ubicados dentro de un registro de color, como

PANTONE. Por lo general estos colores son los nicos permitidos por la empresa para

ser utilizados en cualquier elemento de promocin.