manual de identidad visual para las aplicaciones ...€¦ · 1. introducción el manual de...

Manual de Identidad Visual para las aplicaciones gráficas y campañas de difusión del Sistema de Protección Social en Salud

Julio de 2008

Índice

1. Introducción

2. Fundamento Jurídico2.1. Fundamento Juríco

3. Lógica Federalista 3.1. Lógica Federalista

4. Elementos generalesA Elementos generalesB Aplicaciones no permitidasC Centro de SaludD Material para exposición pública módulo fijoE Material para exposición pública módulo móvilF Fachada de HospitalG Fachada de FarmaciaH Carta de Derechos

5. Lineamientos Gráficos5.1 Elementos gráficos5.2 Logotipo Seguro Popular5.2.1 Retícula5.2.2 Áreas de protección5.2.3 Alicaciones de color5.2.4 Tamaños mínimo5.2.5 Usos permitidos5.2.6 Usos especiales5.2.7 Usos no permitidos5.2.8 Tipografía Seguro Popular5.3 Logotipo Secretaría de Salud5.3.1 Colores y Valores de Secretaría de Salud5.3.2 Tipografía de Secretaría de Salud

5.4 Logotipo Seguro Médico Nueva Generación5.4.1 Área de protección5.4.2 Retícula y tamaño mínimo5.4.3 Colores y Valores5.4.4 Usos no permitidos5.4.5 Tipografía autorizada5.5 Tamanos minimos5.5.1 Colores5.5.2 Versión una tinta5.5.3 Tipografía

6. Ejemplos de aplicaciones6 Elementos generales 6.1 Papelería. Hoja carta6.2 Retículas 6.3 Material para exposición pública. Back o mampara Edo.6.4 Material para exposición pública. Pendón Edo. 6.5 Material para exposición pública Poster Edo.6.6 Material para exposición pública Colgante Edo.6.7 Material para exposición pública. Publireportaje Edo. 6.8 Material para exposición pública. Aplicaciones no permitidas6.9 Publicación Cartelera y Parabus Aplicaciones Edo.6.9.1 Publicación Cartelera y Parabus Aplicaciones Edo.6.10 Publicación Prensa Edo. 6.10.1 Publicación Prensa Apilcaciones Edo.6.11 Publicación Folleto Edo.6.12 Sitios de Internet6.13 Identificación unidades médicas6.14 Vehiculo 4 puertas Edo.6.15 Vehiculo compacto Edo.6.16 Camioneta Edo.6.17 Ambulancia6.17.1 Ambulancia

1. Introducción

1. Introducción

El Manual de Identidad Visual en Aplicaciones Gráficas para las Campañas de Difusión del Sistema de Protección Social en Salud que Desarrollen las Entidades Federativas, tiene como propósito establecer con claridad y precisión las bases y principales directrices en las campañas publicitarias o mecanismos de d i fus ión que desarrol len las entidades federativas. Este Manual de Identidad será de carácter obligatorio para los Regímenes Estatales de Protección Social en Salud (REPSS), con base en lo que establece el Artículo 38, fracción XII del Presupuesto de Egresos de la Federación (PEF) 2008, para cualquier aplicación gráfica que esté relacionada con la promoción o campañas de difusión que pudieran realizar los REPSS, relativas al Seguro Popular y al Seguro Médico para una Nueva Generación (SMNG).

Lo señalado en el PEF 2008 complementa las d ispos ic iones a l respecto estab lec idas en la Constitución Política de los Estados Unidos Mexicanos, la Ley sobre el Escudo, La Bandera y e l H imno Nac iona les , e l Código Federa l de Instituciones y Procedimientos Electorales y la Ley de Responsabilidades Administrativas de los Servidores Públicos.Se recomienda que toda publicación, material o pieza publicitaria sea enviada -previamente a su difusión- a la Dirección General de Coordinación con Entidades Federativas.

Las ilustraciones del Manual no son de aplicación estricta y que se plantean de manera ilustrativa, siempre y cuando éstas cumplan con los siguientes lineamientos:

· No uso de colores partidistas para el logo del Seguro Popular.· La presencia armónica de los logos estatales y los correspondientes al Gobierno Federal en los instrumentos de comunicación y difusión.

2. Fundamento jurídico

2.1 Fundamento jurídico

Art. 134, Párrafo 7to. de la Constitución Política de los Estados Unidos Mexicanos.

La propaganda, bajo cualquier modal idad de comunicación social, que difundan como tales, los poderes públicos, los órganos autónomos, las dependencias y entidades de la administración pública y cualquier otro ente de los tres órdenes de gobierno, deberá tener carácter institucional y fines informativos, educativos o de orientación social. En ningún caso esta propaganda incluirá nombres, imágenes, voces o símbolos que impliquen promoción personalizada de cualquier servidor público.

Presupuesto de Egresos de la Federación 2008Artículo 38. La operación del Sistema de Protección Social en Salud deberá sujetarse a lo siguiente:

X. La Secretaría de Salud deberá incluir, tanto en el documento de identificación que presentan los beneficiarios para recibir los apoyos, establecido por la Comisión Nacional de Protección Social en Sa lud , como en las gu ías y mater ia les de d i fus ión la leyenda: E l Seguro Popular es público, ajeno a cualquier partido político. Queda prohibido el uso para fines distintos a l desar ro l lo soc ia l , y rea l i za rá acc iones de orientación y difusión con los beneficiarios para garantizar la transparencia y evitar cualquier manipulación política de la afiliación o la prestación del servicio médico;

XI. La Secretaría de Salud, a través de la Comisión Nacional de Protección Social en Salud, elaborará los lineamientos de difusión, e incluirá en los materiales de difusión para el personal operativo, la siguiente leyenda: El condicionamiento electoral o político de los programas sociales constituye un delito federal que se sanciona de acuerdo con las leyes correspondientes. Ningún servidor público puede utilizar su puesto o sus recursos para promover el voto a favor o en contra de algún partido o candidato. El Sistema de Protección Social de Salud es de carácter público y su otorgamiento o continuidad no depende de partidos políticos o candidatos;

XII. La Secretaría de Salud, a través de la Comisión Nacional de Protección Social en Salud, deberá emitir los lineamientos de información y difusión Institucional que regirán el material relativo a l S i s tema de Protecc ión Soc ia l en Sa lud que se desarrolle por cualquiera de los niveles de gobierno.

2.1 Fundamento jurídico

Código Federal de Instituciones y Procedimientos ElectoralesArtículo 2351. En las oficinas, edificios y locales ocupados por la administración y los poderes públicos no podrá fijarse ni distribuirse propaganda electoral de ningún tipo, salvo cuando se trate de los locales a que se refiere el párrafo 2 del artículo 230 de este Código y exclusivamente por el tiempo de duración del acto de campaña de que se trate.

Artículo 3411. Son sujetos de responsabilidad por infracciones cometidas a las disposiciones electorales contenidas en este Código:d) Los ciudadanos, o cualquier persona física o moral;f) Las autoridades o los servidores públicos de cualquiera de los Poderes de la Unión; de los poderes locales; órganos de gobierno municipales; órganos de gobierno del Distrito Federal; órganos autónomos, y cualquier otro ente público;

Artículo 3451. Constituyen infracciones de los ciudadanos, de los dirigentes y afiliados a partidos políticos, o en su caso de cualquier persona física o moral, al presente Código:b) Contratar propaganda en radio y televisión, tanto en territorio nacional como en el extranjero, dirigida a la promoción personal con fines políticos o electorales, a influir en las preferencias electorales de los ciudadanos, o a favor o en contra de partidos políticos o de candidatos a cargos de elección popular;

Artículo 3471. Constituyen infracciones al presente Código de las autoridades o los servidores públicos, según sea el caso, de cualquiera de los Poderes de la Unión; de los poderes locales; órganos de gobierno municipales; órganos de gobierno del Distrito Federal; órganos autónomos, y cualquier otro ente público:e) La utilización de programas sociales y de sus recursos, del ámbito federal, estatal, municipal, o del Distrito Federal, con la finalidad de inducir o coaccionar a los ciudadanos para votar a favor o en contra de cualquier partido político o candidato.

Ley Federal de Responsabilidades Administrativas de los Servidores Públicos

Artículo 8.- Todo servidor público tendrá las siguientes obligaciones:III. Utilizar los recursos que tenga asignados y las facultades que le hayan sido atribuidas para el desempeño de su empleo, cargo o comisión, exclusivamente para los fines a que están afectos.

3. Lógica federalista

3.1 Lógica federalista

El éxito del Seguro Popular requiere de la convergencia y óptima coordinación entre las diversas instancias de gobierno, que participan día a día en la atención a la salud de millones de mexicanos. El cuidado que se tenga de la imagen institucional y la expresión de convivencia que se logre, harán posible la credibilidad que los beneficiarios del Seguro Popular deben tener, para hacer viable un sistema social destinado a apoyar la preservación y el mejoramiento de la salud de la mayoría de la población mexicana.

Hoy todos caben en el Sistema de Protección Social en Salud. Dependerá de la voluntad de los responsables a nivel nacional y local que nos presentemos como un frente unido y que logremos a mediano plazo lo que hemos estado buscando: garantizar a la sociedad que, por encima de todo, tendrá protección a la salud, como lo establece el Art. 4to. constitucional.

Para las campañas y materiales que las entidades federativas propongan desarrollar, este manual recomienda guardar un espacio de aplicación del 65% para el uso de la imagen estatal y el 35% será para el uso del área federal.

4. Elementos generales

A. Elementos generales

En todo instrumento de comunicación deberán convivir armónicamente los siguiente elementos:

1. Logotipo de Gobierno Federal / Secretaría de Salud2. Logotipo de Vivir Mejor3. Logotipos Estatales 4. Logotipo de Seguro Popular 5. Logotipo de Seguro Popular para una Nueva Generación

Se propone que los materiales tengan una estructra de comunicación en la cual se destine un 35% para el área federal en donde sean aplicados sobre fondo blanco los logotipo de Gobierno Federal / Secretaría de Salud, Vivir mejor, Seguro Popular y Seguro Popular para una Nueva Generación, y un 65% para el mensaje estatal.

Se deberá incluir como legal en todas las guías y materiales de difusión la siguiente leyenda: “El Seguro Popular es operado por las 32 entidades federativas y coordinado por el Gobierno Federal. El Seguro Popular es público, ajeno a cualquier partido político. Queda prohibido el uso para fines distintos al desarrollo social”.

· En el 65% se deberá incluir en todos los materiales de difusión para el personal operativo la siguiente leyenda: “El condicionamiento electoral o político de los programas sociales constituye un delito federal que se sanciona de acuerdo con las leyes correspondientes. Ningún servidor público puede utilizar su puesto o sus recursos para promover el voto a favor o en contra de algún partido o candidato. El Sistema de Protección Social de Salud es de carácter público y su otorgamiento o continuidad no depende de partidos políticos o candidatos”. En el 65% también deberán aparecer páginas web y teléfonos.

“El Seguro Popular es operado por las 32 entidades federativas y coordinado por el Gobierno Federal. El Seguro Popular es público, ajeno a cualquier partido político. Queda prohibido el uso para fines distintos al desarrollo social”.

Área Estatal65%

Título principal del mensaje, programa o anuncio.

01 800 71 SALUD (72583)www.seguro-popular.gob.mx

El Seguro Popular es operado por las 32 entidades federativas y coordinado por el Gobierno Federal. El Seguro Popular es público, ajeno a cualquier partido político. Queda prohibido el uso para fines distintos al desarrollo social.

B. Aplicaciones no permitidas

· No deberán utilizarse colores identificados con partidos políticos. Deberá utilizarse como plantilla o fondo el color blanco.

· En ningún caso las aplicaciones gráficas relativas al Seguro Popular o al SMNG incluirán nombres, imágenes, voces o símbolos que impliquen promoción personalizada de cualquier servidor público.

· No deberá modificarse el logotipo de la Secretaría de Salud-Gobierno Federal, del Seguro Popular y del SMNG, en específico adicionarle textos o modificar sus colores (respetar Pantone).

· No deben re-dibujarse ni moverse los logotipos que integran la imagen institucional; la posición que guardan éstos en las plantillas y en las hojas impresas es definitiva.

El Seguro Popular es nacional, no local. Por lo tanto no se deberá usar leyenda o palabra que implique pertenencia específica a una entidad (por ejemplo:Seguro Popular ...ense, ...eño, ...eco, etc.)

C. Centro de salud

· Los centros de salud, unidades médicas, hospitales y los Centros Regionales de Alta Especialidad incorporados al Sistema de Protección Social en Salud, deberán estar identificados en todos sus accesos con el logotipo del Seguro Popular y la leyenda “Aquí se presta servicio a los afiliados del Seguro Popular”.

En este Centro de Saludse presta servicio a los afiliados del Seguro Popular.

Archivo para descargar: SP_stand.ai

D. Material para exposición pública. Módulo fijo

Consultar el punto 6.2 Retículas de este capítulo.

MÓDULODE AFILIACIÓN


Área Estatal65%

El Seguro Popular es operado por las 32 entidades federativas y coordinado por el Gobierno Federal. El Seguro Popular es público, ajeno a cualquier partido político. Queda prohibido el uso para fines distintos al desarrollo social.01 800 71 SALUD (72583) www.seguro-popular.gob.mx

E. Material para exposición pública. Módulo móvil

Vista lateral derecha

Vista lateral izquierda

Vista arriba

Vista trasera

Vista frontalPlantillas para descargar: SP_pickup.jpg

E. Material para exposición pública. Módulo móvil

F. Fachada de hospital

HOSPITAL

HOSPITALH H

En toda unidad médica (centros de salud, hospitales y Centros de Alta Especialidad) en la que la inversión de infraestructura, conservación y mantenimiento provenga del Sistema de Protección Social en Salud (Aportación Solidaria Federal, Cuota Solidaria Federal, 2% del Fondo de Infraestructura) deberá de incluirse en la fachada el logo de Gobierno Federal-Salud y el de Vivir Mejor.

Para tener una mejor proporción de los logotipos en las fachadas de los hospitales se toma como referencia la letra “H” para medir el tamaño y el espacio para su aplicación correcta.

G. Fachada de farmacia

Es muy importante mantener la continuidaden todas las aplicaciones, en las fachadas de farmaciasse deben de respetar los colores y tamaños de logotipos que ya se indicaron dentro de este manual.

Farmacia

Área Estatal65%

H. Carta de derechos y obligaciones

Es muy importante mantener la continuidaden todas las aplicaciones, en las fachadas de farmaciasse deben de respetar los colores y tamaños de logotipos que ya se indicaron dentro de este manual.

Nombre de archivo:SP_H. Carta de Derechos y Obligaciones. ai

Área Estatal65%

Área Estatal65%

CARTA DE DERECHOSY OBLIGACIONESDE LOS AFILIADOS

FrenteContra

01 800 71 SALUD (72583)

Más información en nuestros módulosde Atención y Orientación

DirecciónTeléfonos




www.seguro-popular.gob.mx


Municipio

Municipio

DirecciónTeléfonosMunicipio

Municipio

Municipio

Municipio


5. Lineamientos gráficos

5.1 Elementos gráficos

El contenido del Manual hace especial énfasis en los siguientes puntos:

· El elemento gráfico más importante es el Escudo Nacional, por lo que debe aplicarse siemprede manera correcta.

· Ningún logotipo utilizado podrá ser de mayor tamaño al Escudo Nacional.

5.2 logotipo Seguro Popular

Racional

La nueva línea de diseño permite que las diversas aplicaciones tengan la conjunción de colores y texturas diversas de nuestra sociedad. El reto es generar conceptos y diseños con movimiento, con vida, que nos hablen del compromiso por generar un nuevo país, incluyente, dialogante, en continuo movimiento y crecimiento.

5.2.1 Retícula

El logotipo. Encontrarás las versiones color y blanco y negro en formatos illustrator y jpg.

En caso de ser necesario, el logotipo puede ser trazado en grandes dimensiones mediante la retícula, y así evitar cualquier deformación en cuanto a proporciones y trazos.

* Los logotipos presentados a continuación podrán ser descargados desde la carpeta:

5.2.2 Áreas de protección

La fuerza y “limpieza” del logotipo no dependen sólo del tamaño al que se reproduzca, el espacio alrededor de éste es tanto o más importante.

El logotipo de Seguro Popular deberá estar rodeado de un mínimo de espacio libre, con el fin de mantener una identidad gráfica limpia efectiva. No debe de rebasarse el área mínima libre que en este caso es el tamaño de la P de la palabra Popular la cual será tomada como área de protección cuando vaya texto o algún gráfico a su alrededor.

Selección de color

AZULCMYKC_ 100M_ 67Y_ 0K_ 38

RGBR_ 28G_ 54B_100

VERDECMYKC_ 41M_ 0Y_ 78K_ 0

RGBR_ 160G_206B_103

Pantonenaranja 152c

NARANJACMYKC_ 0M_ 51Y_ 100K_ 1

RGBR_ 248G_152B_56

Negro 100%

Negro 60%

Negro 60%

Negro 100%Negro 100%

Negro 60%

Aplicaciones en caladoBlanco 100%

Blanco 100%

Blanco 100%Blanco 100%

Blanco 100%

Blanco 100%

Azul 654 c 100%

5.2.3 Aplicaciones de color y porcentajes

Archivo para descargar: SP_logotipocolor.aiSP_logotipoblancoynegro.aiSP_logotipocolor.jpgSP_logotipoblancoynegro.jpg

Un aspecto fundamental del programa de identidad institucional, es el uso consistente de color, para ello aquí presentamos todos los detalles de cómo reproducirlo.

En los ejemplos que aquí presentamos podrás encontrar las variantes posibles, utiliza la que más cumpla con los requerimientos y limitantes de impresión.

Pantoneverde 375c

Negro 100%

Pantoneazul 654c

1.5cm

Tamaño mínimo para impresión.

100 px

Tamaño mínimo para pantalla.

5.2.4 Tamaños mínimos

La legibilidad del logotipo Seguro Popular, nos exige mantener su tamaño no más pequeño de lo que una impresión o su presencia, puedan soportar.

El tamaño mínimo al que debe reproducirse es de 1.5 cm de longitud en impresión y a 100 px en pantalla.

Archivo para descargar: SP_logotipocolor.aiSP_logotipoporcentajedenegro.aiSP_logotipocolor.jpgSP_logotipoporcentajedenegro.jpg

5.2.5 Usos permitidos

Un aspecto fundamental del Logotipo, es el uso consistente de color, para ello aquí presentamos todos los detalles de cómo reproducirlo en cualquier medio de comunicación. Se recomienda la reproducción de este logotipo sobre fondo blanco.

En los ejemplos que aquí presentamos podrás encontrar todas las variantes posibles, utiliza la que más cumpla con los requerimientos y limitantes de impresión.

Versión a una tinta en porcentajesEsta versión es útil cuando sólo puedas imprimir d i ferentes porcentajes de una t inta, como en un periódico.

Negro 60%Negro 100%

Negro 100%

Negro 60%

Versión a una tinta en plastaUtilízala para sellos de goma, reproducciones en metal, grabado ciego o esmerilado.

Blanco 100%Blanco 100%

Blanco 100%

calado en blanco

5.2.6 Aplicaciones especiales

En este caso únicamente se podrá separar la imagen del logotipo para usarse en medios editoriales de forma exclusiva.

5.2.7 Usos no permitidos

El Seguro Popular es nacional, no local. Por lo tanto no se deberá usar leyenda o palabra que implique pertenencia específica a una entidad (por ejemplo:Seguro Popular ...ense, ...eño, ...eco, etc.)

5.2.8 Tipografía Seguro Popular

La tipografía ilustra la visión fresca y profesional de nuestro logotipo.

76 Black ItalicABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz@#$%^&*()0123456789

Frutiger 76 Black Italic

Aplicación horizontal y vertical

5.3 Logotipo Gobierno Federal / Secretaría de Salud

Archivo para descargar: SS_logocolorhorizontal.aiSS_logotipocolorvertical.aiSS_logotipoblancoyNegrovertical.aiLogotiposecretariadesaludHorizontalBN.aiSS_logotipocolorvertical.jpgSS_logocolorhorizontal.jpgSS_logotipoblancoynegrovertical.jpgSS_logotipoblancoynegroH.jpg

De los requerimientos de cada caso, dimensiones, medio o espacio contratado, depende que el formato vertical u horizontal sea el más adecuado. Las palabras “SALUD” se pueden ajustar de acuerdo con e l t ipo de Logot ipo o requer imientos de aplicación.

xx

PantoneNaranja 152c

Pantonenegro 80%

Pantonenegro 10%

Color NaranjacmykC_ 0M_ 51Y_ 100K_ 1

NegrocmykC_ 0M_ 0Y_ 0K_ 80

NegrocmykC_ 0M_ 0Y_ 0K_ 10

Selección de color

Color NaranjargbR_248G_152B_ 56

NegrorgbR_ 128G_ 130B_ 132

NegrorgbR_ 231G_ 231B_ 232

valores rgb

5.3.1 Colores y valores de Secretaría de Salud

Un aspecto fundamental del programa de identidad institucional, es el uso consistente de color, para ello aquí presentamos todos los detalles de cómo reproducirlo.

En los ejemplos que aquí presentamos podrás encontrar las variantes posibles, utiliza la que más cumpla con los requerimientos y l imitantes de impresión.

Presidencia Fina

ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz @#$%^&*() 0123456789

Presidencia Fuerte

ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz @#$%^&*() 0123456789

Presidencia Firme

ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz @#$%^&*() 0123456789

Presidencia Base

ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz @#$%^&*() 0123456789

5.3.2 Tipografía de la Secretaría de Salud

La tipografía unifica nuestro sistema visual, al tiempo que ilustra la visión fresca y profesional. Utiliza la familia tipográfica Presidencia en sus diferentes grosores y versiones Romana, Cursiva o en Versalitas para jerarquizar tus mensajes y que sean reconocidos como parte de una misma identidad.

Presidencia

Presidencia BasePresidencia FinaPresidencia FirmePresidencia Fuerte

Archivo para descargar: SMNG_Logotipocolor.aiSMNG_Logotipoblancoynegroycalado.aiSMNG_logotipocolor.jpgSMNG_logotipoblancoynegro.jpg

5.4 Logotipo Seguro Médico para una Nueva Generación

El objetivo del SMNG es asegurar las mejores condiciones posibles y las mayores oportunidades a una generación que está llamada a estar más capacitada, mejor preparada y más activa en la consolidación de nuestro país como una sociedad desarrollada, unida y engrandecida.

El concepto de familia será fundamental siempre en la difusión del SMNG; sin embargo, la población beneficiaria menor de cinco años y en lo especial, los nacidos a partir del 1 de diciembre de 2006, serán el centro de la comunicación de los resultados de este programa.

N

5.4.1 Área de protección

Será tomada de la altura de la N de la palabra Nueva, la cual será referencia del área de protección cuando vaya texto o algún gráfico a su alrededor.

100 px en pantalla

Tamaño Mínimo 2.5 cm

5.4.2 Retícula y tamaño mínimo

En caso de ser necesario, el logotipo se puede trazar en grandes dimensiones mediante la retícula. Debe evitarse cualquier deformación en cuanto a proporciones y trazo.

El tamaño mínimo al que debe reproducirse es de 2.5 cm de longitud en impresión y a 100 px en pantalla.

5.4.3 Colores y valores

El manejo cor recto de l co lor proporc iona continuidad visual en toda la comunicación gráfica de la empresa. Es necesario utilizar siempre el mismo código de color, ya sea en tintas directas o en process, para evitar variaciones de tonos en la impresión.

Se recomienda la reproducción de este logotipo sobre fondo blanco.

Pantone 375 C

Color CMYK

Cian 41%

Magenta 0%

Amarillo 78%

Negro 0%

RGB

R - 160

G - 206

B - 103

Pantone 152 C

Color CMYK

Cian 0%

Magenta 51%

Amarillo 100%

Negro 1%

RGB

R - 248

G - 152

B - 56

Pantone 654 C

Color CMYK

Cian 100%

Magenta 67%

Amarillo 0%

Negro 38%

RGB

R - 0

G - 61

B - 120

Pantone Negro 100%

Color CMYK

Cian 0%

Magenta 0%

Amarillo 0%

Negro 100%

RGB

R - 0

G - 0

B - 100 Pantone Negro 60%

Color CMYK

Cian 0%

Magenta 0%

Amarillo 0%

Negro60%

RGB

R - 0

G - 0

B - 60

Pantone BlancoC

Color CMYK

Cian 0%

Magenta 0%

Amarillo 0%

Negro 0%

RGB

R - 0

G - 0

B - 0

5.4.4 Usos no permitidos

Cualquier apl icación fuera de los cr i ter ios ya establecidos s ignifica un uso incorrecto y por lo tanto, afecta a la identidad del logotipo.

En ningún caso deberá ser modificada la imágen gráfica, en específico adicionarle textos o modificar sus colores que puedan ser identificados con partidos políticos.

Futura BoldabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890

5.4.5 Tipografía autorizada

Para el desarrollo de la nueva identidad visual del logotipo Seguro Médico para una Nueva Generación, no sólo se tomó en cuenta el trazo y color del logotipo, sino también el aspecto tipográfico, dado que las formas y pesos de los distintos tipos de letras connotan detalles relevantes del significado de la marca.

5.5 Firma institucional Vivir Mejor tamaños mínimos

Asegurando legibi l idad y presencia ut i l iza un tamaño como mínimo donde el nombre Vivir Mejor sea siempre legible y no se emplaste, ya sea en impresos o en pantalla.

120 px 90 px

3 cm 3.5 cm2 cm

En impresos

En pantalla

5.5.1 Colores

Valores CMYK, RGB y Pantone.

Pantone 187 C

cmyk 100.68.0.12rgb 56.83.149Pantone 287 C








cmyk 0.0.0.60rgb 102.102.102

Pantone Cool Gray 10 C


cmyk 59.0.100.7rgb 140.186.56

Pantone 369 C

cmyk 10.0.100.11rgb 215.219.27

Pantone 397 C

cmyk 0.35.85.0rgb 232.194.86

Pantone 143 C

cmyk 0.42.100.1rgb 226.180.32

Pantone 138 C

cmyk 41.0.78.0rgb 185.213.119

Pantone 375 C

cmyk 0.46.100.18rgb 198.155.29

Pantone 153 C

SALUDcmyk 0.51.100.1rgb 220.165.33

Pantone 152 C

cmyk 0.69.100.4rgb 206.129.36

Pantone 173 C


cmyk 0.100.79.20rgb 166.0.56


5.5.2 Versión una tinta

En materiales utilitarios donde, por cuestiones técnicas o presupuestarias, no sea posible usar la versión de la firma a todo color, tales como serigrafía, sellos, hilados, rotulación, etcétera, puedes usar la versión a una tinta sobre fondo blanco y sobre fondo de color.Esta versión siempre lleva como tinta el color gris. El símbolo fue redibujado con un trazo que divide cada uno de los pétalos, con el fin de mantener la misma imagen que se dibuja con la versión a todo color.

Versión a una tinta sobre fondo de color.

Versión a una tinta sobre fondo blanco.

5.5.3 Tipografía

El Gobierno Federal cuenta con una familia tipografía diseñada especialmente para abanderar todas sus comunicaciones. Se utilizará en todas las comunicaciones vinculadas con el programa de identidad de Vivir Mejor.

Vivir MejorPresidencia FuerteABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz @#$%^&*() 0123456789

6. Elementos generales

Archivos para descargar: SP_hojacarta.ai

6.1 Papelería. Hoja carta

Las especificaciones presentadas en este apartado son definitivas en cuanto a la aplicación del logotipo del Seguro Popular, ya que este deberá estar ubicado en el lado superior derecho de la hoja carta conviviendo de esta forma con el escudo del estado.

Este mismo ejemplo aplica para los demás materiales que estén dentro de la comunicación interna, como son: Hojas tamaño oficio, memorandos, hojas para fax, minutas, boletín de prensa, etc.

Información técnicaTamaño: 21.5 x 28 cmPapel: Bond blanco 60 gImpresión: Offset CMYK

2.3 cm 2.3 cm

1.2 cm

1.2 cm

2.3 cm

13 del mes del 3000

1/2 x

x

Sr. Ejemplo de PapeleríaCompañía DeseadaCalle 129, Col. CualquieraCiudad Sobrepoblada 1234

Estimado Sr. Ejemplo

Todo el texto debe estar escrito en Helvetica o Arial a 10 pt con espacio de 12 pt de interlineado, justificado con un margen izquierdo y derecho de 2.3 cm.

La parte inferior del saludo al destinatario, debe de alinearse a 10 centímetros de la parte superior de la hoja. Así, aseguraremos que el doblez se haga para un sobre tamaño carta dividida perfectamente. La dirección y el saludo con el texto de la carta, y todo se vea visualmente más organizado. La caja del texto general, debe comenzar 3 líneas abajo de este saludo. Por último no escribas a menos de 4 cm de la parte inferior del papel.

Muchas gracias

Av. Constituyentes 947, ed. B, piso 2 Col. Belén de las Flores, Del. Álvaro Obregón México, DF 01110

385 01 800 71 S A L U D

27www.seguro-popular.gob.mx

Área Estatal65%




Área Estatal65%




6.2 Retículas

La función principal de una retícula es de favorecer el mejor uso del espacio en el diseño en las piezas de comunicación, además estas retículas cumplen con la función de determinar las áreas que corresponden a la comunicación Federal y Estatal.

Elija la retícula que mejor se adapte al material que vaya a producir.

6.2.1 Retículas


Área Estatal65%


Área Estatal65%


Área Estatal65%




El Seguro Popular es operado por las 32 entidades federativas y coordinado por el Gobierno Federal. El Seguro Popular es público, ajeno a cualquier partido político. Queda prohibido el uso para fines distintos al desarrollo social.01 800 71 SALUD (72583) www.seguro-popular.gob.mx01 800 71 SALUD (72583) www.seguro-popular.gob.mx

Área Estatal65%

Área logotipos35%

Área Estatal65%



Archivo para descargar: SP_back.ai

Los eventos públicos son oportunidades únicas para promover el programa de identidad estatal y a la vez comunicar mensajes de alto impacto. El diseño de los backs debe funcionar como un fiel reflejo del sistema de mosaicos.

ConstrucciónEn todos los espacios de exposición pública se aplicará la ya mencionada distribución del 65% para el uso de la imágen estatal y el 35% federal.

Para el 35% federal se recomienda siempre utilizar la retícula que más se adapte al medio que se esté ocupando y que los logotipos esten sobre fondo blanco.


6.3 Material para exposición pública. Back o mampara

Área Estatal65%

Área logotipos35%

Área Estatal65%




Área Estatal65%




“C”“A” “B”

Subtítulos

Archivos para descargar: SP_pendonA.aiSP_pendonB.aiSP_pendonC.ai

6.4 Material para exposición pública. Pendón

La función de los pendones es adornar un evento, a la vez que sitúa quien lo organiza. Aquí se muestran agrupados dos sistemas. La información de los eventos deberá incluirse dentro de las plecas grises.

En todos los espacios de exposición pública se aplicará la ya mencionada distribución del 65% para el uso de la imágen estatal y el 35% federal.


Consultar el punto 6.2 Retículas de este capítulo. Puedes basar tu diseño partiendo de esta propuesta.

Juego de pendones verticales de distintas anchuras “A”

Pendón de formato cuadrado “B”No incluye el Escudo Nacional dado que éste aparece en los otros dos del mismo juego.

Juego de pendones “C”En un grupo complementario de este tipo podremos utilizar los colores asignados bajo la línea de diseño.


Área Estatal65%


Área Estatal65%

Área logotipos35%

Área Estatal65%

Área logotipos35%

Archivo para descargar: SP_poster.ai

6.5 Material para exposición pública. Póster

Todas las piezas de comunicación se diagraman. En todos los espacios de exposición pública se aplicará la ya mencionada distribución del 65% para el uso de la imágen estatal y el 35% federal.




Puedes basar tu diseño partiendo de esta propuesta.

Área Estatal65%




Área Estatal65%

Áre

a lo

gotip

os 3

5%


Área Estatal65%


Archivo para descargar: SP_colgante.ai

6.6 Material para exposición pública. Colgante

La función de los colgantes es adornar un evento e indicar quién lo organiza. En todos los espacios de exposición pública se aplicará la ya mencionada distribución del 65% para el uso de la imágen estatal y el 35% federal.



Área Estatal65%



Área Estatal65%

Área logotipos65%

Área logotipos35%

Área Estatal65%


Diagramación

Archivo para descargar: SP_publireportaje.ai

6.7 Material para exposición pública. Publirreportaje





Uso fotográficoBusca siempre que la fotografía apoye el mensaje del titular del anuncio.

Área Estatal65%

Área Estatal65%




Áre

a lo

gotip

os 3

5%

6.8 Material para exposición pública. Aplicaciones no permitidas

Cualquier apl icación fuera de los cr iter ios ya establecidos significa un uso incorrecto de la imagen institucional.

De esta forma se reitera lo siguiente.

• Siempre respetar el 35% del área federal.• No utlizar fotografías de personalidades públicas (Art. 134 constitucional).• No hacer modificaciones en los colores y tipografías de los logotipo oficiales.• No utilzar colores que se identifiquen con partidos políticos.• Los logotipos de Vivir Mejor, Seguro Popular, Seguro Médico para una Nueva Generación, gobierno estatal y el de la Secretaría de Salud siempre se ocuparán con fondo blanco.• Ningún logotipo utilizado podrá ser de mayor tamaño al Escudo Nacional.

Archivos para descargar: SP_cartelera.aiSP_parabus.ai

6.9 Publicidad. Cartelera y Parabús Aplicaciones



Se deberá incluir como legal en todas las guías y materiales de difusión la siguiente leyenda: “El Seguro Popular es operado por las 32 entidades federativas y coordinado por el Gobierno Federal”.


• Parabus

• Cartelera

Área Estatal65%

Área logotipos35%

Área Estatal65%

Áre

a lo

gotip

os 3

5%

6.9.1 Publicidad. Cartelera y Parabús Aplicaciones

• Parabús

• Cartelera

Área Estatal65%





Área Estatal65%



Archivos para descargar: SP_prensaplanaestandar.aiSP_prensacintillo.ai

6.10 Publicidad. Prensa



Se deberá incluir como legal en todas las guías y materiales de difusión la siguiente leyenda: “El Seguro Popular es operado por las 32 entidades federativas y coordinado por el Gobierno Federal”.


Uso fotográficoBusca siempre que la fotografía apoye el mensaje del titular del anuncio.

• Plana estandar

Área Estatal65%

Áre

a lo

gotip

os 3

5%

• Cintillo

Área Estatal65%

Área logotipos35%

6.10.1 Publicidad. Prensa Aplicaciones

• Plana estandar

• Cintillo


Área Estatal65%



Área Estatal65%




Archivo para descargar:SP_folletoedo.ai

6.11 Publicidad. Folleto

Para la e laboración de este fol leto se debe de contemplar como medida final un tercio de hoja carta.Todas las piezas de comunicación se diagraman. En todos los espacios de exposición pública se aplicará la ya mencionada distribución del 65% para el uso de la imágen estatal y el 35% federal. Para el 35% federal se recomienda siempre utilizar la retícula que más se adapte al medio que se esté ocupando y que los logotipos esten sobre fondo blanco.



Información técnicaFormato: Pueden tener cualquier formato, incluso cuadrado, los más comunes son hojas carta y oficio dobladas como dípticos o trípticos.

Impresión: Offset CMYKPapel: Couché 150 grs

• Contraportada

Área Estatal65%




Área Estatal65%

Área logotipos35%

En caso de ser necesario, el logotipo puede ser trazado en grandes dimensiones mediante la retícula, y así evitar cualquier deformación en cuanto a proporciones y trazos.

* Los logotipos presentados a continuación podrán ser descargados desde la carpeta:

El logotipo. Encontrarás las versiones color y blanco y negro en formatos illustrator y jpg.

6.12 Sitios de Internet

938 px

80 px

Internet es el medio más democrático e importante hoy en día para el acceso a la información. Por lo tanto todos los sitios de los gobiernos estatales deben hacer uso de este recurso fundamental para la comunicación con la ciudadanía.

Con la intención de homologar la presencia del Seguro Popular y el Seguro Médico para una Nueva Generación en los sit ios de internet de los estados, se diseño un banner que será aplicado en las páginas que tengan relación con el tema del Seguro Popular y el Seguro Médico para una Nueva Generación.

Archivo para descargar: SP_Aplicación de banner.psd.

Plantilla para descargar: SP_placaUM.ai

6.13 Identificación de Unidades Médicas

Los Centros de Salud, Unidades Médicas, Hospitales y los Centros Regionales de Alta Especialidad incorporados al Sistema de Protección Social en Salud, deberán estar identificados en todos sus accesos con el logotipo del Seguro Popular y la leyenda “Aquí se presta servicio a los afiliados del Seguro Popular”.

Información técnicaTamaño: 90x60 cm Material: Estireno blanco y vinyl autoadherible

En este Centro de Saludse presta servicio a los afiliados del Seguro Popular.

Plantillas para descargar: SP_v4.jpg

6.14 Vehículo 4 puertas

Los vehículos institucionales son representantes móviles de la Institución a la que pertenece, por lo tanto debe mantenerse su línea de diseño. Recomendamos que en las puertas son espacios ideales para presentar el logotipo del estado y la imagen del Seguro Popular.


Unidad financiada por Seguro Popular


Unidad financiada por Seguro Popular



Plantillas para descargar: SP_v4compacto.jpg

6.15 Vehículo compacto

Los vehículos institucionales son representantes móviles de la Institución a la que pertenece, por lo tanto debe mantenerse su línea de diseño.Recomendamos que en las puertas son espacios ideales para presentar el logotipo del estado y la imagen del Seguro Popular.

Plantillas para descargar: SP_suburban.jpg

6.16 Camioneta

La diversidad de los modelos automotrices no justificaría un desorden en la apl icación del logotipo con el que convive. La sol idez en un programa de ident idad va marcado por la consistencia en la aplicación de los elementos de diseño. Fíjate cómo cada elemento repite su colocación a lo largo de las aplicaciones sin importar el tipo de vehículo.



6.17 Ambulancia

Plantilla para descargar: SP_Ambulancia1.ai

Los vehículos institucionales son representantes móviles de la Institución a la que pertenece, por lo tanto debe mantenerse su línea de diseño.


240773


240773

4. Aplicaciones gráficas

6.17.1 Ambulancia

Plantilla para descargar: SP_Ambulancia .ai 2

40

77

3

240773

Vista desde arriba

AMBULANCIA

240773

Vista de frente

240773AMBULANCIA

Vista trasera

manual de identidad visual para las aplicaciones ...€¦ · 1. introducción el manual de...

Documents