manual de identidad feis

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Manual de Identidad Visual_2009

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Diseño_Tatianna Castillo ReyesUniversidad Nacional de Colombia

[email protected]

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Fundación FEIS

Quienes somosQuienes queremos serPrincipios de la fundaciónNuestra oferta de valor

Identificación Institucional

Imagen y nombre institucionalImagotipo/ SímboloLogotipo / TipografíaPaleta de Color / Escala de Grises / NegativoTipografía

Criterios Gráficos

Retícula / proporcionesÁrea de restricciónUsos correctosUsos incorrectos

Propuestas para aplicaciones gráficas*

Tarjeta personalHoja carta / Hoja oficio

* anexo escala 1:1

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Fundación_FEIS

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¿Quiénes somos?

La Fundación FEIS es una institución pionera en programas educacionales para la sociedad, que busca el mejoramiento de la calidad de vida mediante el desarrollo integral del ser, con el apoyo de un talento humano cálido, altamente calificado y con vocación de servicio.

Quienes queremos serEn el 2020, la FUNDACIÓN FEIS será una institución líder en proyectos educacionales, que promueve transformaciones sociales a partir de la construcción integral del ser y garantiza óptimos resultados en el mejoramiento de las condiciones de vida de la sociedad colombiana.

Principios

Respeto

Quienes integramos la FUNDACIÓN FEIS realizamos todas las actuaciones y actividades teniendo como principio fundamental el respeto al ser y a la diversidad humana. Lo anterior implica el respeto por nuestros clientes, por nuestros compañeros de trabajo y por las demás personas con las que interactuamos.

Respetamos los derechos y la dignidad de todos, de nosotros mismos y del entorno natural.

Comprensión

Comprendemos las propuestas, las inquietudes y las necesidades de nuestros clientes, compañeros de trabajo y todas las personas con las que interactuamos.

Somos receptivos, escuchamos atentamente los planteamientos y expectativas de los demás; nos comunicamos de manera transparente y efectiva, lo que nos permite brindar soluciones oportunas garantizando mejores productos y servicios.

Cooperación

Trabajamos en equipo con respeto y comprensión, y construimos equipos efectivos para la consecución de objetivos y metas comunes; así maximizamos la rentabilidad social y financiera de la Fundación y obtenemos mejores resultados generando el mayor valor agregado a nuestros clientes.

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En qué creemos

Solidaridad

Buscamos permanentemente la fraternidad entre seres humanos sin distingo de raza, credo, sexo, orientación política, etnia, origen social y nacionalidad. Profesamos el respeto hacia la igualdad de derechos, somos tolerantes.

Compartimos las necesidades individuales y colectivas buscando soluciones de convivencia pacífica y de desarrollo sostenible.

Libertad

Respetamos la capacidad de actuar de cada ser humano según sus propias decisiones y su escogencia del camino en el logro de los objetivos particulares.

La libertad abarca asuntos muy importantes como la vida familiar y laboral, la elección de un oficio u ocupación, así como también temas de la vida diaria y su relación con el entorno. Se ejerce plenamente cuando la persona considera con cuidado y objetividad sus decisiones y vive en un entorno que le permite llevarlas a cabo sin causar daños o perjuicios hacia los demás seres vivos.

Transparencia

Garantizamos la información veraz, oportuna y sistemática en aspectos legales, económicos, administrativos y fiscales, fortaleciendo la participación integral de quienes constituyen la FUNDACIÓN FEIS y facilitando la toma de decisiones que propendan por el beneficio común y la disminución de riesgos improductivos.

Lealtad

Defendemos los principios y objetivos de la FUNDACIÓN FEIS.

Nos fundamentamos en la fidelidad, en la sinceridad, en el cumplimiento del deber con dignidad, en la veracidad y en la legalidad frente a nuestro actuar con nosotros mismos y con los demás.

Equidad

Impulsamos la justicia y la igualdad social con responsabilidad y valoración del ser humano buscando su equilibrio pleno.

Propendemos por la armonía en los ámbitos laboral, de género, étnico, político, religioso y social.

Mantenemos la búsqueda permanente del mejoramiento de la calidad de vida de la humanidad. Reconocemos lo que le corresponde y pertenece a cada ser garantizando el bienestar individual y de la sociedad en su conjunto.

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Confianza

Creemos en los seres humanos, tanto de manera individual como grupalmente, en la buena voluntad de sus acciones y su actuar futuro frente a los compromisos institucionales.

Apostamos al compromiso de cada persona en la búsqueda de resultados exitosos y del beneficio común.

Responsabilidad

Trabajamos con total compromiso frente a nuestra misión y asumimos las consecuencias de nuestros actos.

Pregonamos la responsabilidad social empresarial como un compromiso individual y colectivo.

Desarrollamos proyectos y programas actuando ética y legalmente frente a la sociedad.

Calidad

Buscamos la satisfacción integral de nuestros clientes, de nuestros colaboradores y demás interesados, a través del bienestar físico, espiritual, mental y social de ellos.

Con creatividad, innovación y mejoramiento continuo desarrollamos nuestros proyectos y programas en aras de una mejor calidad de vida del ser individual y grupalmente.

Participación ciudadana

Defendemos los aportes del ser humano en asuntos públicos. Buscamos, a través de la participación de los ciudadanos, mejorar las condiciones de vida y garantizar que los problemas sociales sean resueltos de la mejor manera.

Apoyamos el actuar dentro de una democracia participativa en donde la acción de todos los hombres y mujeres se involucre en los problemas que les afectan, aportando puntos de vista diferentes, inquietudes y soluciones sociales.

Somos constructores de la democracia y por eso resulta fundamental favorecer el control de los gobernantes, transmitir las preferencias de los ciudadanos, manejar los conflictos, favorecer los acuerdos, y hacer menos costosa la toma de decisiones políticas.

Fomentamos la participación ciudadana orientada hacia el mayor interés en conocer los asuntos políticos y cooperar con las demás personas, reforzando los vínculos sociales entre los seres humanos y la comprensión intercultural.

Estamos convencidos de que con la participación de hombres y mujeres en los asuntos públicos se da un salto cualitativo de la democracia representativa a la democracia participativa.

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Nuestra oferta de valor

Ofrecemos un amplio portafolio de servicios dirigido a incrementar los beneficios de nuestros clientes a través de:

Desarrollo de nuestro talento humano por medio de un modelo de 1. competencias fundamentado en el crecimiento del SER para el HACER.

Desarrollo de nuevos proyectos de inversión que nos permitan incrementar 2. el capital social y la rentabilidad financiera, a su vez garantizando y contribuyendo con el desarrollo social del país.

Mejora continua en los procesos de las empresas y unidades de negocio 3. que conformen la Fundación FEIS.

Orientación al cliente mediante la entrega de servicios de alta calidad, de 4. acuerdo con las necesidades de nuestros usuarios y del entorno.

Planeación de recursos con sistemas de información confiables.5.

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Imagen Visual _ FEIS

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Fundación educativa para el desarrollo integral del Ser

Ser1

1. Esencia o naturaleza.2. Cosa creada, especialmente las dotadas de vida. Seres orgánicos. Seres vivos.3. Ser humano. Es un ser admirable. Seres desgraciados.4. Valor, precio, estimación de las cosas. En esa palabra está todo el ser de la proposición.5. Modo de existir.

La tarea propuesta por la Fundación FEIS, es un camino largo y espinozo a un objetivo poco explorado en el mundo empresarial: la escencia del ser humano. Generalmente, este tema se deja en manos de contextos espiritualistas y religiosos y se olvida que hacen parte del hacer diario de cada persona, pero FEIS quiere recordar que esto no es así.

El noble propósito de esta fundación comprende una serie de elementos inmateriales convirtiendo esta empresa en una plataforma para el crecimiento, no sólo de sus clientes sino de sus mismos fundadores.

Toda empresa - y como toda persona- requiere de una imagen, pues es la primera instancia de comunicación con el mundo que nos rodea, mediante la identidad visual que en este documento se establece para FEIS, podemos acercarnos a esa escencia humana a través de la mancha, el gesto primario de expresión, que con fuerza, espontaneidad y certeza logra en sencillos trazos sintetizar, el rostro de una empresa que a través de la educación, pretende rescatar en esta experiencia, los elementos que hacen valioso al ser humano.

La figura humana asexuada, es el símbolo del cuerpo en el cual se materializa todo ser, se rescata en estos trazos la cabeza, y se representa un tronco fino pero firme con brazos extendidos hacia la diagonal superior derecha, como dirigiendo esa energía y fuerza intrínseca en cada persona, hacia la meta del crecimiento.

El naranja como color de la energía y la vitalidad, es el de mayor medida en la imagen de FEIS, sin embargo, la sobriedad del verde oscuro dirige toda ese movimiento hacia arriba, estableciendo el equilibrio y la dirección, pues no vale tener todas las capacidades si no se tiene un objetivo o un lugar donde aplicarlas y explotarlas.

El nombre de la empresa, que comprende el tercer elemento de la imagen de FEIS, figura en la parte inferior como una base firme y amable, como la tierra ofrece sus bondades a los árboles.

Como empresa FEIS, es entonces un sujeto-fundacióin que promueve el crecimiento interior de sus clientes cuyos resultados se verán expuestos en el mejoramiento de su desarrollo laboral e integral.

1 Tomado de: Diccionario de la Real Academia de la Lengua. XXII Edición. 2001

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Identificación Institucional

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Imagen visual

Toda marca comprende una suma de elementos gráficos que contienen una parte y un todo del sentido visual de una identidad corporativa.

En este caso se complementan los trazos manuales que representan la figura humana y la densidad de un texto sin serifa que ofrece una base concreta y amable, como la tierra sobre la que crecen los árboles.

Cada una, puede por sí sola representar la imagen de FEIS, según la aplicación requerida para un contexto de comunicación determinado, sin embargo, cada pieza debe cumplir con unos criterios gráficos, que se detallarán en la siguiente sección. Por ahora, se extenderán cada pieza de la identidad visual en su símbolo, logotipo (nombre y siglas) en su forma y paleta de color.

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Imagotipo / símbolo

Comprende la forma simbólica que representa a FEIS: una figura humana. de trazos manuales aludiendo a una de las primeras formas de expresión: el gesto, la mancha. Esta figura asexuada sintetiza los elementos más comunes que representan un cuerpo humano: cabeza, brazos y base.

Evitando los trazos rectos y simétricos, como una alusión al gesto suave más no blando de FEIS por recuperar lo humano, lo escencial de cada ser.

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Logotipo / Tipografía siglas

Las siglas FEIS y el nombre completo de la empresa son los dos elementos tipográficos de la marca.

En las siglas, se pretende seguir con el juego de trazos manuales del símbolo, recurriendo a la facilidad y espontaneidad con que un nombre corto puede ayudar a recordar uno largo, sin perder su fuerza y la idea de la sintesis del ser humano, incluyo la transformación de la letra “i” como un extracto del símbolo FEIS.

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Paleta de color

PANTONE 144 PC / C.0 M.48 Y.100 K.0

PANTONE 3302 PC / C.100 M.0 Y.54 K.69

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Escala de grises

PANTONE Process Black PC 50% / C.0 M.0 Y.0 K.50

PANTONE Process Black PC / C.0 M.0 Y.0 K.100

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Negativo

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Tipografía

HansHand - ItalicABCDEFGHIKLMN_OPQRSTUVWXYZÇabcdefghiklmn_opqrstuvwxyzç 0123456789 !_ _?”·$%&/()=+-;,:-_<>̂ []}{_ _

HansHand - Italic (-30*)ABCDEFGHIKLMN_OPQRSTUVWXYZÇabcdefghiklmn_opqrstuvwxyzç 0123456789 !_ _?”·$%&/()=+-;,:-_<>̂ []}{ _ _

11 Puntos

La tipografía de la imagen visual es un elemento fundamental en la contrucción de una identidad corporativa y en mayor medida cuando se busca implementar una marca nueva. La adaptación de la fuente tipográfica hanshand, diseñada para FEIS, busca mantener esos trazos manuales no sólo en su símbolo sino también en las siglas, buscando garantizar una mejor recordación del nombre de la Fundación.

En la siguiente página se presenta la tipografía elegida para las diferentes aplicaciones gráficas, como tarjetas de presentación, pendones, catálogos y papelería oficial. Es la fuente oficial para todos los requerimientos tipográficos e impresos de la empresa, como entrega de informes, comunicados internos y documentos de alta dirección. A excepción de los textos largo publicados en web, podrá ser reemplazada por la fuente Arial o Arial Narrow.

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Helvética LT Std - Compressed

ABCDEFGHIKLMNÑOPQRSTUVWXYZÇabcdefghiklmnñopqrstuvwxyzç 0123456789 !¡¿?”·$%&/()=+-;,:-_<>^[]}{ºª

Helvética LT Std - light Condensend


Helvética LT Std - Condenssed Oblique

ABCDEFGHIKLMNÑOPQRSTUVWXYZÇabcdefghiklmnñopqrstuvwxyzç 0123456789 !¡¿?”·$%&/()=+-;,:-_<>̂ []}{ºª

14 Puntos

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Arial - Regular


Arial Black


Arial Bold


Arial - Italic


Arial Bold Italic


11 Puntos

Arial Narrow - Regular


Arial Narrow - Bold


11 Puntos

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Criterios Gráficos

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Esta sección comprenderá todas las indicaciónes para las aplicaciones de la imagen visual FEIS. Se establecen los criterios de estructura, proporciones usos e usos incorrectos de la marca, con el fin de no distorcionar la identificación de la fundación.

Este es el grueso del manual de imagen visual, que servirá para la organización gráfica de todas las aplicaciones de la empresa estén o no cargo de la misma. Es un documento con algunos derechos reservados, puesto que es un deber copiarlo y divulgarlo a quienes tengan a cargo algún tipo de difusión publicitaria involucrada con FEIS, directa o indirectamente, no puede modificarse o usarse para fines comerciales, lejanos al objetivo y misión de la empresa, el rediseño de alguno de los componentes instutucionales estará autorizado por los dirigentes de la fundación dándose a conocer los cambios en un nuevo manual de identidad para el caso.

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Retícula

La retícula permite establecer geométricamente los elementos gráficos según sus proporciones, manteniendo una armonía visual.

X/4

X/4

XX/2

X/2X/2

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Área de respeto

El área de restricción o área de respeto corresponde a mínimo espacio vacío que rodea los elementos gráficos del logo, el cual no podrá ser ocupado por ningúna otra forma gráfica, con el fin de garantizar una lectura adecuada.

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Usos correctos de la imagen

Se presentan a continuación las diferentes combinaciones de los elemetos gráficos que pueden representar la imagen FEIS.

La imagen visual, comprende símbolo y dos tipografías, pordrá usarse una de ellas como logo de la empresa dependiendo del contexto gráfico y el tipo de aplicación.

En cuanto a la paleta de color, se permiten ciertas variaciones siempre y cuando permanezcan los colores originales de cada una de las letras de la tipografía ó alguna armonía entre los mismos colores institucionales entre fondo, letras y otros elementos, como se muestra en la siguiente página.

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Variación paleta de color / Tipografía

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Usos incorrectos de la imagen

Así como se permiten algunas variaciones de los elementos gráficos de identidad, es pertinente aclarar los usos incorrectos, que según el criterio visual no corresponden a una comunicación debida de la marca.

En los ejemplos anteriores, se muestra el cambio de posición de la tipografía respecto al símbolo. En el segundo caso, para la marca FEIS, es viable usar el imagotipo con una de las tipografías o ambas pero no, las dos tipografías sin el símbolo.

En todas las aplicaciones tipográficas de la sigla FEIS, debe ir acompañada de la palabra FUNDACIÓN

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Bibliografía / Consulta en WEB

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Libros consultadosCHAVES NORBERTO. La imagen corporativa. Teoría y metodología de la identificación institucional. Editorial Gustavo Gili, S.A. Barcelona. 2ª Edición 1990.

Consulta en webIEDF. Manual de Identidad Gráfica del Instituto Electoral del Distrito Federal. Enero 2009. Descarga gratuita en: www.iedf.org.mx/identidad.php

THE WORLD WIDE LOGO DESIGN ANNUAL. http://www.wolda.orgConsultada entre los 17 y 21 días de Diciembre de 2009.

COSTA, JOAN. http://www.joancosta.com Consultada entre los 17 y 21 días de Diciembre de 2009.

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manual de identidad feis

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