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Manual de identidad corporativa
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Este manual de identidad corporativa reúne los elementos constitutivos de la identidad visual de RSK: las pautas de cons-trucción, el uso de la tipografía y el color de la marca. Busca garantizar la unidad de criterios en su comunicación y difusión. Por lo tanto, debe ser una herramienta presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa y en sus productos.
Las indicaciones que contiene este documento deben ser una guía que abra nuevas posibilidades de comunicar su esencia.
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1. Identidad1.1 Iso y logotipo1.2 Isologotipo en positivo1.3 Isologotipo en negativo1.4 Isologotipo en color1.5 Retícula de construcción
2. Normas de uso2.1 Uso del claim2.2 Zona de protección2.3 Reducciones máximas2.4 Aplicación sobre fondos2.5 Usos incorrectos
índice3. Colores3.1 Tintas directas3.2 Cuatricromía3.3 Otros códigos
4. Tipografía4.1 Corporativa4.2 Digital4.3 Web
5. Plantillas5.1 Papers y documentos5.2 Presentaciones5.3 Comunicaciones
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6. Papelería6.1 Hoja membretada6.2 Sobres6.3 Tarjetas de visita6.4 Tarjetas personales6.5 Carpeta6.6 Firma
7. Aplicaciones
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1. Identidad
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1.1 Iso y logotipo1.2 Isologotipo en positivo1.3 Isologotipo en negativo1.4 Isologotipo en color1.5 Retícula de construcción
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1.1 Iso y logotipo1.2 Isologotipo en positivo1.3 Isologotipo en negativo1.4 Isologotipo en color1.5 Retícula de construcción
1.1 Iso y logotipo
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1. Identidad2. Normas de uso3. Colores4. Tipografía
5. Plantillas6. Papelería7. Aplicaciones
Manual de identidad corporativa
Logotipo
Se utilizará el logotipo —sin el isotipo— acompañado por el claim, con una ocupación mínima del 15% del espacio.
Isotipo
Se utilizará el isotipo —sin el logotipo— en piezas de promoción que no admitan el agregado del logotipo.
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1.2 Isologotipo en positivo
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1. Identidad2. Normas de uso3. Colores4. Tipografía
5. Plantillas6. Papelería7. Aplicaciones
Manual de identidad corporativa
Versión vertical
Se utilizará preferente en espacios verticales.
Versión horizontal
Se utilizará preferente en espacios horizontales.
1.1 Iso y logotipo1.2 Isologotipo en positivo1.3 Isologotipo en negativo1.4 Isologotipo en color1.5 Retícula de construcción
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1.3 Isologotipo en negativo
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1. Identidad2. Normas de uso3. Colores4. Tipografía
5. Plantillas6. Papelería7. Aplicaciones
Manual de identidad corporativa
1.1 Iso y logotipo1.2 Isologotipo en positivo1.3 Isologotipo en negativo1.4 Isologotipo en color1.5 Retícula de construcción
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1.4 Isologotipo en color
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1. Identidad2. Normas de uso3. Colores4. Tipografía
5. Plantillas6. Papelería7. Aplicaciones
Manual de identidad corporativa
1.1 Iso y logotipo1.2 Isologotipo en positivo1.3 Isologotipo en negativo1.4 Isologotipo en color1.5 Retícula de construcción
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1.5 Retícula de construcción
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1. Identidad2. Normas de uso3. Colores4. Tipografía
5. Plantillas6. Papelería7. Aplicaciones
Manual de identidad corporativa
1.1 Iso y logotipo1.2 Isologotipo en positivo1.3 Isologotipo en negativo1.4 Isologotipo en color1.5 Retícula de construcción
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2. Normas de uso2.1 Uso del claim2.2 Zona de protección2.3 Reducciones máximas2.4 Aplicación sobre fondos2.5 Usos incorrectos
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1. Identidad2. Normas de uso3. Colores4. Tipografía
5. Plantillas6. Papelería7. Aplicaciones
Manual de identidad corporativa
2.1 Uso del claim
2.1 Uso del claim 2.2 Zona de protección2.3 Reducciones máximas2.4 Aplicación sobre fondos2.5 Usos incorrectos
Todas las versiones de isologotipo y logotipo con claim se utilizarán en piezas de comunicación externa.
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1. Identidad2. Normas de uso3. Colores4. Tipografía
5. Plantillas6. Papelería7. Aplicaciones
Manual de identidad corporativa
2.2 Zona de protección
Isologotipo en colorcon claim
2.1 Uso del claim 2.2 Zona de protección2.3 Reducciones máximas2.4 Aplicación sobre fondos2.5 Usos incorrectos
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Isologotipo en color
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1. Identidad2. Normas de uso3. Colores4. Tipografía
5. Plantillas6. Papelería7. Aplicaciones
Manual de identidad corporativa
2.2 Zona de protección
2.1 Uso del claim 2.2 Zona de protección2.3 Reducciones máximas2.4 Aplicación sobre fondos2.5 Usos incorrectos
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Isotipo Logotipocon claim
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1. Identidad2. Normas de uso3. Colores4. Tipografía
5. Plantillas6. Papelería7. Aplicaciones
Manual de identidad corporativa
2.2 Zona de protección
2.1 Uso del claim 2.2 Zona de protección2.3 Reducciones máximas2.4 Aplicación sobre fondos2.5 Usos incorrectos
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3 cm | 88 px 0,5 cm | 15 px2,6 cm | 74 px 1,6 cm | 47 px4,9 cm | 138 px 1 cm | 29 px 0,4 cm | 14 px
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1. Identidad2. Normas de uso3. Colores4. Tipografía
5. Plantillas6. Papelería7. Aplicaciones
Manual de identidad corporativa
2.3 Reducciones máximas
Isologotipo en colorcon y sin claim
Isologotipoe isotipo
2.1 Uso del claim 2.2 Zona de protección2.3 Reducciones máximas2.4 Aplicación sobre fondos2.5 Usos incorrectos
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Aplicar el isologotipo en color sobre fondos grises de 100 a 50% de luminosidad.
Aplicar el isologotipo en negativo sobre fondos grises de 50 a 0% de luminosidad.
Aplicar el isologotipo en positivo sobre fondos de color de 100 a 50% de luminosidad.
Aplicar el isologotipo en negativo sobre fondos de color de 50 a 0% de luminosidad.
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1. Identidad2. Normas de uso3. Colores4. Tipografía
5. Plantillas6. Papelería7. Aplicaciones
Manual de identidad corporativa
2.4 Aplicación sobre fondos
2.1 Uso del claim 2.2 Zona de protección2.3 Reducciones máximas2.4 Aplicación sobre fondos2.5 Usos incorrectos
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Aplicar el isologotipo en positivo y en color* sobre fondos grises de 100 a 50% de luminosidad.
*Siempre y cuando las hojas del isotipo pisen sobreun sector del 100% de luminosidad.
Aplicar el isologotipo en negativo sobre fondos de imagen en grises de 50 a 0% de luminosidad.
Aplicar el isologotipo en positivo sobre fondos de color de 100 a 50% de luminosidad.
Aplicar el isologotipo en negativo sobre fondos de color de 50 a 0% de luminosidad.
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1. Identidad2. Normas de uso3. Colores4. Tipografía
5. Plantillas6. Papelería7. Aplicaciones
Manual de identidad corporativa
2.4 Aplicación sobre fondos
2.1 Uso del claim 2.2 Zona de protección2.3 Reducciones máximas2.4 Aplicación sobre fondos2.5 Usos incorrectos
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1. Identidad2. Normas de uso3. Colores4. Tipografía
5. Plantillas6. Papelería7. Aplicaciones
Manual de identidad corporativa
2.5 Usos incorrectos
No escalar el isologotipo en forma no proporcional.
No modificar la ubicación de los elementos.
No modificar los colores del isologotipo.
No utilizar el isologotipo en color en escala de grises.
No utilizar el isologotipo en negativo en color.
Priorizar la legibilidad de todos los elementos.
Conservar las proporciones de cada elemento.
No rotar el isologotipo o alguno de sus elementos.
2.1 Uso del claim 2.2 Zona de protección2.3 Reducciones máximas2.4 Aplicación sobre fondos2.5 Usos incorrectos
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3. Colores
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3.1 Tintas directas3.2 Cuatricromía3.3 Otros códigos
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1. Identidad2. Normas de uso3. Colores4. Tipografía
5. Plantillas6. Papelería7. Aplicaciones
Manual de identidad corporativa
3.1 Tintas directas
3.1 Tintas directas3.2 Cuatricromía3.3 Otros códigos
PANTONE 7739 C
PANTONE 7742 C
PANTONE446 C
PANTONE179 C
PANTONE164 C
PANTONE258 C
PANTONE603 C
PANTONE 2995 C
PANTONE Cool Gray 7 C
Corporativos Complementarios para merchandisingColores corporativosutilizados en el isologotipo.
Colores complementarios para uso exclusivo en piezas de promoción y en el isotipo en positivo.
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1. Identidad2. Normas de uso3. Colores4. Tipografía
5. Plantillas6. Papelería7. Aplicaciones
Manual de identidad corporativa
3.2 Cuatricromía
CMYK
85101000
CMYK
753010015
CMYK
00090
3.1 Tintas directas3.2 Cuatricromía3.3 Otros códigos
CMYK 851000
CMYK 070800
CMYK 105850
CMYK 508500
CMYK 090800
CMYK 00050
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1. Identidad2. Normas de uso3. Colores4. Tipografía
5. Plantillas6. Papelería7. Aplicaciones
Manual de identidad corporativa
3.3 Otros códigos
RGB
016175
RGB
7312559
RGB
656466
RGB147149152
#58a052 #5c7c41 #414042
#929496
#e7dd55
3.1 Tintas directas3.2 Cuatricromía3.3 Otros códigos
RGB0168229
RGB14373156
RGB2396561
RGB24311267
RGB23522271
#3da7e2
#d77046
#7f4a98
#cf433f
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4. Tipografía
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4.1 Corporativa4.2 Digital4.3 Web
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1. Identidad2. Normas de uso3. Colores4. Tipografía
5. Plantillas6. Papelería7. Aplicaciones
Manual de identidad corporativa
4.1 Corporativa
Panama Font(Autor: Adrien Coquet)
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890€&()*?!@
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890€&()*?!@
4.1 Corporativa4.2 Digital4.3 Web
Tipografía utilizada como base para el logotipo y para el claim. Solamente dispone de mayúsculas.
Variable bold de la tipografía corporativa. Se podrá utilizar en títulos y destacados de publicaciones internas.
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1. Identidad2. Normas de uso3. Colores4. Tipografía
5. Plantillas6. Papelería7. Aplicaciones
Manual de identidad corporativa
4.2 Digital
Trebuchet MS(Autor: Vincent Connare)
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890€&()*?!@
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890€&()*?!@
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890€&()*?!@
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890€&()*?!@
4.1 Corporativa4.2 Digital4.3 Web
Tipografía universal utilizada en presentaciones digitales y archivos editables.Se visualizará correctamente en diversos dispositivos.
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1. Identidad2. Normas de uso3. Colores4. Tipografía
5. Plantillas6. Papelería7. Aplicaciones
Manual de identidad corporativa
4.1 Corporativa4.2 Digital4.3 Web
Raleway(Autores: Matt McInerney y otros)
Brandon Grotesque*(Autor: Hannes von Döhren)
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890€&()*?!@
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890€&()*?!@
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890€&()*?!@
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890€&()*?!@
4.3 Web
Tipografía de texto utilizada en la web, perteneciente a la plataforma de Google Fonts.
Tipografía utilizada en la web para títulos, subtítulos y destacados.
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5. Plantillas
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5.1 Papers y documentos5.2 Presentaciones5.3 Comunicaciones
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5.1 Papers y documentos
5.1 Papers y documentos5.2 Presentaciones5.3 Comunicaciones
Carátula y preliminares*
*Formato DIN A4 (21 x 29,7 cm)
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1. Identidad2. Normas de uso3. Colores4. Tipografía
5. Plantillas6. Papelería7. Aplicaciones
Manual de identidad corporativa
Internas
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5.2 Presentaciones
5.1 Papers y documentos5.2 Presentaciones5.3 Comunicaciones
Carátulas y separadores*
*Formato panorámico 16:9 en Power point o Keynote.
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1. Identidad2. Normas de uso3. Colores4. Tipografía
5. Plantillas6. Papelería7. Aplicaciones
Manual de identidad corporativa
*Replicar lógica con los distintos colores de la paleta para cada presentación o sección.
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5.3 Comunicaciones
5.1 Papers y documentos5.2 Presentaciones5.3 Comunicaciones
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6. Papelería
61
6.1 Hoja membretada6.2 Sobres6.3 Tarjetas de visita6.4 Tarjetas personales6.5 Carpeta6.6 Firma
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63
Formato DIN A4 (21 x 29,7 cm)
6.1 Hoja membretada
6.1 Hoja membretada6.2 Sobres6.3 Tarjetas de visita
6.4 Tarjetas personales6.5 Carpeta6.6 Firma
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65
6.2 Sobres
Comercial(16,2 x 11,4 cm)
Oficio inglés(23,5 x 12 cm)
Bolsa para A4(25 x 35 cm)
6.1 Hoja membretada6.2 Sobres6.3 Tarjetas de visita
6.4 Tarjetas personales6.5 Carpeta6.6 Firma
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Formato estándar(9 x 5 cm)
67
6.3 Tarjetas de visita
6.1 Hoja membretada6.2 Sobres6.3 Tarjetas de visita
6.4 Tarjetas personales6.5 Carpeta6.6 Firma
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69
6.4 Tarjetas personales
Formato estándar(5 x 9 cm)
6.1 Hoja membretada6.2 Sobres6.3 Tarjetas de visita
6.4 Tarjetas personales6.5 Carpeta6.6 Firma
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71
A4(cerrada: 22 x 32 cm)
6.5 Carpeta
6.1 Hoja membretada6.2 Sobres6.3 Tarjetas de visita
6.4 Tarjetas personales6.5 Carpeta6.6 Firma
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73
6.6 Firma
6.1 Hoja membretada6.2 Sobres6.3 Tarjetas de visita
6.4 Tarjetas personales6.5 Carpeta6.6 Firma
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75
7. Aplicaciones
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7. Aplicaciones
7977
1. Identidad2. Normas de uso3. Colores4. Tipografía
5. Plantillas6. Papelería7. Aplicaciones
Manual de identidad corporativa
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7. Aplicaciones
Pins
79
Tazas
1. Identidad2. Normas de uso3. Colores4. Tipografía
5. Plantillas6. Papelería7. Aplicaciones
Manual de identidad corporativa
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Remeras
7. Aplicaciones
Gorras
1. Identidad2. Normas de uso3. Colores4. Tipografía
5. Plantillas6. Papelería7. Aplicaciones
Manual de identidad corporativa
81
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Edición 2017