Manual de identidad

www.dallado.com Abril 2010. Asunción - Paraguay.

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Diseño de identidad - Busco a mi mascota

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Contenido

Previsualización de la marca gráfica .......................................................................................... Pág. 4

Área de seguridad ............................................................................................................... Pág. 5

Parche .............................................................................................................................. Pág. 6

Colores oficiales ................................................................................................................. Pág. 7

Colores alternativosPositvo• ........................................................................................................................ Pág.8Negativo• ...................................................................................................................... Pág.9Otrostonos• ................................................................................................................. Pág.10Blancoynegro• .............................................................................................................. Pág.11

Tamaño mínimo ..................................................................................................................Pág. 12

Aplicaciones incorrectasIntroducción• ................................................................................................................ Pág.13Distorsióndelasproporciones• .......................................................................................... Pág.14Invasióndeláreadeseguridad• .......................................................................................... Pág.15Cambioyreemplazodecolores• ......................................................................................... Pág.16Filetesobordes• ........................................................................................................... Pág.17Efectos• ...................................................................................................................... Pág.18Rotación• ..................................................................................................................... Pág.19“Redibujado”• .............................................................................................................. Pág.20

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Tipografía Tipografíaparatítulosytextoscortos• ................................................................................. Pág.21Tipografíaparatextoslargosyweb• ............................................................................... Págs.22-23Tipografíaparatextoslargos• ............................................................................................ Pág.24

Gama cromática ..................................................................................................................Pag. 25

Colores de la marca gráficaTintaspantone• ............................................................................................................. Pág.26SistemaCMYK• .............................................................................................................. Pág.27SistemaRGB• ............................................................................................................... Pág.28Coloreshexadecimales• .................................................................................................... Pág.29

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Previsualización de la marca gráfica

La marca presenta dos tonos, el gris y el naranja. Siempre que sea posible se utilizará dicha configuración.

La marca gráfica es producto de una fusión entre el recurso de palabra imagen y letra faltante.

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Área de seguridad

El área de seguridad es el espacio libre que se encuentra alrededor de la marca. Este espacio no debe ser invadido por ningún otro elemento ajeno a la misma.

En el primer gráfico se puede apreciar la manera en que se obtiene dicha área de seguridad.

En el segundo gráfico se puede observar la marca gráfica con el área de seguridad indicada a modo de ejemplo con una línea celeste.

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Parche

En caso de utilizar a la marca sobre un fondo irregular se deberá utilizar el parche para resguardar la legibilidad y correcta visualización de la misma.

El parche corresponde exactamente al área de seguridad.

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Colores oficiales

Aquí se indican dos versiones oficiales de la marca gráfica, una sobre fondo blanco y otra sobre fondo naranja.

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Colores alternativos

Positivo

Aquí se indican dos versiones con colores alternativos en positivo.

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Colores alternativos

Negativo

Aquí se indican dos versiones con colores alternativos en negativo.

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Colores alternativos

Otros tonos

Si no hubiere más remedio pueden utilizarse otros valores tonales que no sean los oficiales, teniendo como premisa que el fondo sea lo suficientemente contrastante de la marca como para garantizar su fácil lectura. En estos casos la marca deben estar siempre en un solo tono (positivo o negativo).

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Colores alternativos

Blanco y negro

Aquí se indican las versiones en blanco y negro, en positivo y en negativo.

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Tamaño mínimo

En impresos

Se indican los tamaños más pequeños en los que puede reproducirse la marca ya sea en impresos como en pantalla.En pantalla

107 px

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Aplicaciones incorretas

Introducción

En este apartado se indican algunos de los usos que no se deben dar a la marca gráfica. Estas aplicaciones incorrectas influyen gravemente en el posicionamiento de la marca.

Es sumamente importante no cometer estos errores para poder consolidar una imagen global sólida y coherente del emprendimiento.

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Aplicaciones incorretas

Distorsión de las proporciones

Nunca distorsionar las proporciones de la marca agrandando solo de manera horizontal o vertical, siempre se debe agrandar la marca de manera proporcional.

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Aplicaciones incorretas

Invasión del área de seguridad

Nunca introdcuir elemento alguno dentro del área de seguridad. Todo elemento ajeno a la marca gráfica debe ir por fuera de dicha área.

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Aplicaciones incorretas

Cambio y reemplazo de colores

Nunca modificar la disposición de los colores oficiales, ni reemplazar uno y/o dos de ellos por colores que no fueran los oficiales o alternativos.

Tampoco se debe utilizar la marca gráfica con los colores oficiales sobre un fondo de color que nos sea el establecido.

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Aplicaciones incorretas

Filetes o bordes

Nunca utilizar bordes o filetes en la marca gráfica.

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Aplicaciones incorretas

Efectos

Nunca aplicar efectos de sombra ni satinados o rellenos degradados a la marca gráfica.

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Aplicaciones incorretas

Rotación

Nunca rotar la marca gráfica en ningún ángulo.

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Aplicaciones incorretas

Redibujado

Nunca redibujar la marca gráfica. Si desea repoducir a la misma debe contactarse con los encargados del empredndimiento, ellos le proporcionarán la marca gráfica en formato digital.

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Tipografía

Tipografía para títulos y textos cortos

Yanone Kaffeesatz

Esta tipografía fue la utilizada para la creación de la marca gráfica.

ThinABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXZYabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz123456789!”·$%&/()=?¿*Ǩ_:;,.-´ç`+’¡

LightABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXZYabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz123456789!”·$%&/()=?¿*Ǩ_:;,.-´ç`+’¡

RegularABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXZYabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz123456789!”·$%&/()=?¿*Ǩ_:;,.-´ç`+’¡

BoldABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXZYabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz123456789!”·$%&/()=?¿*Ǩ_:;,.-´ç`+’¡

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Tipografía

Tipografía para textos largos y web

Verdana

RegularABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXZYabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz123456789!”·$%&/()=?¿*Ǩ_:;,.-´ç`+’¡

ItalicABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXZYabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz123456789!”·$%&/()=?¿*Ǩ_:;,.-´ç`+’¡

BoldABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXZYabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz123456789!”·$%&/()=?¿*Ǩ_:;,.-´ç`+’¡

Bold ItalicABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXZYabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz123456789!”·$%&/()=?¿*Ǩ_:;,.-´ç`+’¡

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Tipografía

Tipografía para textos largos y web

Arial

RegularABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXZYabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz123456789!”·$%&/()=?¿*Ǩ_:;,.-´ç`+’¡

ItalicABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXZYabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz123456789!”·$%&/()=?¿*Ǩ_:;,.-´ç`+’¡

BoldABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXZYabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz123456789!”·$%&/()=?¿*Ǩ_:;,.-´ç`+’¡

Bold ItalicABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXZYabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz123456789!”·$%&/()=?¿*Ǩ_:;,.-´ç`+’¡

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Tipografía

Tipografía para textos largos

Segoe UI

RegularABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXZYabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz123456789!”·$%&/()=?¿*Ǩ_:;,.-´ç`+’¡

ItalicABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXZYabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz123456789!”·$%&/()=?¿*Ǩ_:;,.-´ç`+’¡

BoldABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXZYabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz123456789!”·$%&/()=?¿*Ǩ_:;,.-´ç`+’¡

Bold ItalicABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXZYabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz123456789!”·$%&/()=?¿*Ǩ_:;,.-´ç`+’¡

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Gama cromática

Todas estas tonalidades pueden ser utilizadas para el diseño de materiales sobre todo en aquellos de carácter institucional. Así también pueden utilizarse otras tonalidades para materiales promocionales.

Naranja: Pantone: 130 C; 130URGB: R=245 G=151 B=0CMYK: C=0%, M=30%, Y= 100%, K=0%.Hexadecimal: #f59700

Gris: Pantone: Cool Gray 9 C; Cool Gray 9 U RGB: R=135 G=135 B=133CMYK: C=0%, M=1%, Y= 0%, K=51%.Hexadecimal: #878785

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Colores de la marca gráfica

Tintas Pantone

Naranja: Coated: Pantone 130 CUncoated: Pantone 130 U

Gris: Coated: Pantone Cool Gray 9 CUncoated: Pantone Cool Gray 9 U

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Colores de la marca gráfica

Sistema CMYK

Naranja: Cyan: 0%, Magenta: 30%, Amarillo: 100%, Negro: 0%.

Gris: Cyan: 0%, Magenta: 1%, Amarillo: 0%, Negro: 51%.

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Colores de la marca gráfica

Sistema RGB

Naranja: Rojo: 245 Verde: 151Azul: 0

Gris: Rojo: 135 Verde: 135Azul: 133

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Colores de la marca gráfica

Colores hexadecimales

Naranja: #f59700

Gris: #878785

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