manual de identid visual corporativo
TRANSCRIPT
Institución Educativa Municipal De
Cundinamarca
Real Forero Karen Julieth
TALLER. MANUAL DE IDENTIDAD
DISEÑO Wilder Banoy
11-03
¿Qué es un Manual de Identidad
Visual
Corporativa?
Un Manual de Identidad Visual Corporativa responde a la necesidad de
asegurar la correcta aplicación de los elementos de la Identidad Visual de una
entidad.
El manual recoge los elementos desarrollados tras un proceso de diseño; logotipo, símbolo, colores, tipografía, etc. Su finalidad es traducir la personalidad de
la marca en aplicaciones de comunicación visual que la doten de una imagen gráfica propia y bien diferenciada.
Con el adecuado uso de los elementos de un manual se logra preservar la
identidad visual de una marca y aumentar el grado de recuerdo de sus elementos.
El uso adecuado del logotipo en todas las piezas de
comunicación es fundamental para crear una imagen fuerte y
duradera.
El manual ofrece pautas de aplicación (plantillas) a la vez que proporciona espacios de libertad creativa, no debe ser visto como un elemento de
rigidez sino como un punto de partida común para el
desarrollo de nuevas formas de aplicación.
Los casos especiales o que ofrezcan dudas, pueden ser
consultados directamente con el autor del manual quién
ofrecerá consejo y a su vez, recogerá las nuevas
aplicaciones para ampliar y actualizar el manual.
En el mundo de la empresa
interesa diferenciarse
positivamente del resto de
competidores, no sólo a
través de la relación calidad-
precio de los productos o
servicios, sino también a
través de otros aspectos más
subjetivos que tienen que ver
con los valores que
transmite la organización a
los demás.
La Identidad
Corporativa se podría
definir de una forma simple
como el conjunto de valores,
objetivos, filosofía de
vida..con los que se
identifica una organización y
con los que quiere ser
identificada desde el exterior
(y también por las personas
que forman parte de la
propia organización).
La Imagen o identidad Corporativa es la expresión de la personalidad de una empresa;
es lo que la marca al producto.
El elemento central de la identidad visual de una organización es su logotipo, el cual se
conforma a partir de tres elementos: tipografía, gráficos y colores, aunque el logotipo puede
ser solo tipográfico o solo gráfico, todo dependerá de lo que se quiera comunicar.
La Imagen o identidad Corporativa es la expresión de la personalidad de una empresa;
es lo que la marca al producto.
El elemento central de la identidad visual de una organización es su logotipo, el cual se
conforma a partir de tres elementos: tipografía, gráficos y colores, aunque el logotipo puede
ser solo tipográfico o solo gráfico, todo dependerá de lo que se quiera comunicar.
La identidad visual es muy
importante: los seres
humanos utilizan para
identificación y
reconocimiento
fundamentalmente el sentido
de la vista.
La identidad visual proporciona a la
organización una forma de identificación (la hace reconocible frente a otras
muchas organizaciones. La primera impresión es
muy importante, y en
muchos casos esta primera toma de contacto se realiza
a través de un anuncio, un folleto.. es decir, a través de
un medio visual.
Una identidad visual homogénea y clara,
identificable y perdurable
en el tiempo, se traduce en buena reputación para la
organización (transmite confianza)
La identidad visual facilita
la interacción desde el exterior, por ejemplo
ayuda a entender la estructura de la
organización: sus
entidades, productos, servicios..
La identidad visual ayuda a
que los integrantes de la organización (propietarios,
accionistas, empleados..) sientan que forman parte
de un equipo.
Beneficios de un manual de
identidad visual corporativo.
Aumento del reconocimiento de la marca de la empresa u organización
Al aplicarse los mismos estilos en toda la documentación, se consigue que el consumidor o cliente recuerde con más facilidad la marca y sus atributos.
Mayor confianza de los empleados de la empresa u organización.
Se crea un ambiente de trabajo con referentes visuales en los que el empleado acaba por identificar y asumir como propios.
Ahorro de costos por estandarización y no es necesario las tareas de creación de estilos.
Aumento del conocimiento público de una empresa u organización.
Isotipo
Parte icónica o más reconocible de la disposición espacial en diseño de una marca, ya sea corporativa, institucional o
personal. Es el elemento constitutivo de un diseño de
identidad, que connota la mayor jerarquía dentro de un proyecto y que a su vez delinea el mapa connotativo para el
diseño del logotipo, así como la siguiente aplicación de diseño
en las restantes etapas de un proyecto de identidad corporativa, como la aplicación en papelería, vehículos
o merchandising.
Logotipo
Es un elemento gráfico, verbo-visual o auditivo que sirve a una persona, empresa, institución o producto como representación y
presencia en el mercado. Constituye la representación tipográfica del nombre de la marca, constituye la identidad
visual de una empresa o institución. A continuación las
características de un Logotipo:
El Ícono o Isotipo: Es el símbolo visual gráfico.
El Nombre: Es la representación verbo-visual o fonética del
elemento básico de identidad.
La Marca: Es el registro del nombre para uso comercial.
Composición: El logotipo puede estar compuesto por una tipografía (tipo de letra) representativa de los valores y
características de la empresa, un símbolo o isotipo que debe
transmitir un mensaje fuerte y claro sin la necesidad de un mensaje escrito o apoyo de una tipografía, o bien puede estar
compuesto con la combinación de los dos elementos antes mencionados, esta combinación es llamada Isologotipo.
Elementos
y partes de
un manual de
identidad
visual.
Imagotipo.
Es aquella imagen que reconocemos
sin necesidad de leer algún cuerpo
verbal adjunto a la imagen, es a lo que
también podemos llamar símbolo
dentro de las familias de los signos.
Sin embargo algunos logos con mayor
prestigio cuenta con mayor capacidad
y restricciones para su uso, como por
ejemplo: COCA COLA es las más
importante y mayor trascendencia en
el mundo ya que existe el ROJO COCA
COLA, Patentado por la compañía
asícomo su tipografía.
Logotipo sobre
retícula
se muestra la construcción de los
elementos del Logotipo y la
Marca sobre una trama modular,
que
Llamamos retícula o rejilla, a fin de
asegurar la fidelidad de las proporciones y
Trazados de los elementos cuando sea
Preciso reproducir el conjunto a gran
Tamaño, y dicha ampliación no pueda
Ser realizada fotomecánica o fotográficamente.
El módulo se define como un
cuadrado
De medida X, teniendo en cuenta
que el
imagotipo se encuadra en 6x8
módulos.
La representación se reduce a aplicar
Una simple regla de tres.
Colores
corporativos
1. Impresiona
al que lo percibe, por
cuanto que el color se ve
y llama su atención.
2. Tiene capacidad
de expresión, ya que
cada
color, expresa un
significado y provoca
una reacción y una
emoción.
3. Construye, porque
todo color posee un
significado propio, y
adquiere el valor de un
símbolo, capaz de
comunicar
una idea.
El tono y el contraste
afectan
las dimensiones
aparentes de los colores
y la forma de sus áreas.
Un color claro sobre un
fondo
oscuro parece mas claro
de lo que realmente es,
y un color oscuro sobre
un
fondo claro parece
aunmas oscuro.
Tamaño mínimo de reproducción
y área de protección
Tamaño mínimo
La reducción del Logotipo y de la Marca
está limitada para no desvirtuar las características de
identidad.
Los tamaños mínimos varían según sea
la versión institucional, en la cual será
mayor, o la simplificada. Esto se debe a
que la primera posee mayor número de
detalles que la segunda, y su reducción
extrema los haría difícilmente legibles.
Área de protección
El área de protección es un elemento
de gran importancia, ya que protege la
imagen visual corporativa. Este espacio no debe ser invadido
por ningún elemento gráfico: textos, fotografías,
dibujo, etc.
Cuanto más fuerte sea la
intensidad de un color, tanto mas pequeña será la superficie que ocupe y
cuanto
mas débil sea la intensidad, tanto mayor debe ser el área que ocupe el
color.
Con la extensión resulta
similar, una forma clara sobre un fondo oscuro pareciera que lo invade, y
en
cambio una forma oscura sobre un fondo claro resulta invadida y parece
encogerse.
Un efecto similar se produce
al contrastar tonos cálidos y fríos.
Diversas investigaciones han
demostrado que las reacciones a los colores,
son corrientes en la mayoría de los individuos, y están determinadas por
reacciones inconscientes de estos, y también por diversas asociaciones que
tienen
relación con la naturaleza.
Variaciones de color
Para ocasiones especiales y extraordinarias la Marca puede sufrir alguna variación de color que a continuación se
detalla.
Versión a una tinta, en el color corporativo, Pantone 123 C. Se utilizará para
monotonos con superficie oscura.
Versión a una tinta, en el color corporativo, Pantone 200 C. Se utilizará cuando
sólo se imprima en una tinta sobre superficies claras.
Versión a una tinta, en el color corporativo, Pantone 228 C.
La versión en negro sólo será utilizada
cuando la impresión no admita más colores que el negro.
Versión en escala de grises.
Policromía.
Es la técnica mediante la cual se pinta y decora una figura o relieve en combinado de oro, plata y colores.
Este efecto se logra a través de diversas técnicas: encarnado, esgrafiado y estofado
Encarnado: Es el procedimiento mediante el cual se le da a la figura el color carne en el rostro y demás partes del cuerpo (antiguamente esto se hacía con la vejiga de borrego, en. vez de pincel para dar una textura brillante y suave).
Esgrafiado: Consiste en que una vez pintada la figura en color, el artista rayando con una plumilla, traza líneas y dibujos floreados y arabescos dejando al descubierto finas zonas de dorado.
Estofado: Consiste en simular el género del vestuario dándole una textura de brocato, esto se logra pintando la superficie ya coloreada con flores y dibujos arabescos (antiguamente se usaba para pintar, tierra de color con clara de huevo y unas gotitas de leche de higuera).
Positivo y negativo de una imagen:
La señalética: La señalética estudia las
relaciones entre los signos de orientación en el espacio y el
comportamiento de los individuos. Responde a la necesidad de orientación
de la movilidad social y los servicios públicos y privados. Se aplica al
servicio de los individuos, a su orientación en un espacio a un lugar
determinado, para la mejor y la más rápida accesibilidad a los servicios
requeridos y para una mayor seguridad en los desplazamientos y las
acciones.
Las características principales de una buena señalética deben
ser Finalidad(Funcional, organizativa), Orientación (Informativa,
didáctica),Procedimiento (Visual), Código (Signos
simbólicos), Lenguaje (icónico Universal),Presencia (Discreta,
puntual), Funcionamiento (Automático, instantáneo).
Parque móvil: