manual de criação
DESCRIPTION
O Manual de criação foi desenvolvido diretamente para o curso de Publicidade e Propaganda da faculdade Anhanguera de São Caetano do Sul, a fim de reunir as melhores produções desenvolvidas pelos alunos do curso, durante os semestres letivos.TRANSCRIPT
MANUAL DE CRIAÇÃO - 2013 I - 1
Manualde
Criação2013 - I
AGÊNCIA OPTIONa escolha certa para suas idéias
Op
2 - MANUAL DE CRIAÇÃO - 2013 I
institucional
Manualde
Criação2013 - I
Diferenciação e inovaçãoApós a expectativa gerada em torno desse material ao longo de um certo período, estamos
realmente empolgados e felizes por entregar à você a primeira edição do Manual de Criação 2013/1 da faculdade Anhanguera São Caetano. Não só pelo prazer de ver essa etapa finalizada, mas principalmente pela convicção de ver que essa iniciativa foi absolutamente acertada.
Além da satisfação de mostrar as produções que são feitas internamente por nossos alunos, as diversas manifestações positivas feitas pelos semestres do curso nos motivaram mais ainda para essa execução, pois nosso objetivo é fazer vocês apreciarem e se envolverem nesses trabalhos, o qual os discentes se dedicaram em todo o semestre passado.
Mais do que ampliar o conhecimento publicitário e mercadológico e contribuir diretamente com o contexto do aprendizado acadêmico, reafirma a certeza de que iniciativas dessa natureza são de vital importância para o crescimento do curso de Publicidade e Propaganda desta instituição.
É com esse espírito de evolução permanente, baseado na criatividade e iniciativa, que temos o desafio de surpreender não só nosso público interno, mas também de impactar estudantes de Publicidade e Propaganda, profissionais da área e afins, no que tange aos ensinamentos passados aos nossos alunos e o reflexo desse aproveitamento de conhecimento, são os trabalhos acadêmicos apresentados.
Tenho convicção de que, para cada discente envolvido nesse projeto, poder apresentar a você suas produções, é motivo de orgulho e satisfação.
Desejo que aprecie esse manual com a mesma alegria e prazer que tivemos ao produzi-lo.
Boa leitura!
Thiago BertoldoCoordenador do Curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Anhanguera São Caetano.
MANUAL DE CRIAÇÃO - 2013 I - 3
ÍndiceExpediente
AGÊNCIA OPTIONa escolha certa para suas idéias
Op
2º/3º HPP
Agência Sirius ........................................ 04
Agência Option ...................................... 064º/5º HPP
Agência Oz ............................................... 08
Agência Vanilla ..................................... 10
6º/7º HHP
Agência Ohanna .................................... 12
Agência Dandelion ............................... 14
Ampla Agência Experimental Anhanguera São Caetano
Coordenador:Thiago Bertoldo
Atendimento:Andressa Sodré
Planejamento:Larissa Moreno Santos
Criação:Leandro ButiniEverton Daniel Mena Martinez Sérgio Ribeiro Azevedo
Mídias Sociais:Kauane Alves
4 - MANUAL DE CRIAÇÃO - 2013 I
Agência Sirius
2º/3º HPP
Origem do nome: Nome escolhido por representar uma estrela que é maior e mais brilhante que o sol, o que faz com que tenha um grande destaque.O trabalho: O trabalho consistia na criação de uma embalagem de cereal matinal. O mesmo foi exposto (stand) na Semana da Comunicação da faculdade Anhanguera São Caetano. No local, a agência promoveu degustação do produto (onde atraiu uma boa gama de pessoas, como
idealizado) além da distribuição de brindes e lembranças a todos os visitantes.Um dos objetivos da estratégia foi de levar ao mercado um produto novo e que denotasse ser mais saudável e saboroso do que os produtos de mesma categoria. A campanha teve como intuito, atrair crianças entre 2 á 7 anos de idade, e para isso, a agência se utilizou de um conceito criativo dinâmico e alegre (vide mascote desenvolvido).
MANUAL DE CRIAÇÃO - 2013 I - 5
Nota da agência: “A grande
contribuição que a Semana
da Comunicação da faculdade
Anhanguera São Caetano nos
proporcionou, foi a de expor
nossos trabalhos e compartil-
har experiências com nossos
colegas de classe e de outros
setores que também desen-
volveram trabalhos. Serviu para
mostrar o que aprendemos na
prática, e isso foi observado
pelos nossos professores, pelo
público que esteve presente
na exposição, e aos membros
da agência” – Agência Sirius
Comunicação.
6 - MANUAL DE CRIAÇÃO - 2013 I
Agência Option
2º/3º HPP
Origem do nome: Ousadia e presença na mente dos consumidores. Tudo o que fazemos vem da paixão, do intelecto e da experiência. Somos o que fazemos de melhor e fazemos para criar o melhor. O mundo é o repertório das nossas possibilidades. Tudo isso acrescenta que boas ideias devem vir de todos os lugares para enriquecer um processo de transformação, em meio de uma infinidade de técnicas e recursos. E nosso slogan é: nossas aspirações são nossas possibilidades.O trabalho: Com o tema ‘Cereal Matinal”, foi realizada a mostra do projeto gráfico - a embalagem e toda a comunicação utilizada,
por meio da elaboração de um stand, ao qual apresentava a embalagem em tamanho de 1,30 m, a simulação de uma mesa de café da manhã e um vídeo apresentando de forma geral as peças publicitárias e curiosidades do produto em questão, e teve como objetivo, o desenvolvimento de um novo produto, diferente, de embalagem agradável, boa imagem, de qualidade, que traga benefícios à saúde, que apresente resultados, e, fundamentalmente, surpreenda pelo sabor. Voltado para o público feminino, que busca um estilo de vida saudável.
MANUAL DE CRIAÇÃO - 2013 I - 7
Nota da agência: “O trabalho con-
tribuiu com a geração de conheci-
mento sobre o tema.
A integração dos alunos e profis-
sionais ligados á comunicação,
além de compartilhar as estráte-
gias e ferramentas desenvolvidas
para o cumprimento do objetivo
proposto, mostrando o que está
sendo produzido no âmbito atual
para além das salas de aula.” –
Agência Option
AGÊNCIA OPTIONa escolha certa para suas idéias
Op
8 - MANUAL DE CRIAÇÃO - 2013 I
Agência Oz
4º/5º HPP
Origem do nome: O nome Oz surgiu dos três elementos principais do filme O Mágico de Oz, que incorporamos como três princípios da nossa Agência que são eles: Coragem: De aceitar qualquer desafio proposto pelo cliente; Inteligência: De saber usar a Técnica sem se esquecer da Arte; Sensibilidade: De apresentar soluções sustentáveis e de responsabilidade social.O trabalho: O trabalho consistia em utilizar as ferramentas de administração de marketing, promoção e merchandising e a disciplina de linguagem e produção de rádio.Dessa forma, criou-se uma campanha para o automóvel “Novo Uno” da “Fiat”. Após estudo de público alvo, desenvolveu-se uma ação promocional interativa, que permitia a conversação
entre eles. Com isso, atrelou-se a personalidade desse público com cada modelo do carro. Como se tratam de quatro tipos de carro criou-se uma personalidade para cada modelo. Essa personalidade inserida no carro indicava a personalidade do perfil estudado para cada máquina, assim, passou a existir uma indicação de modelo de carro para as seguintes personalidades: aventureiros, esportivos, econômicos e pessoas independentes. E como finalização do trabalho, durante a Semana de Comunicação da faculdade Anhanguera são Caetano, foi apresentado um programa de rádio, onde contou com a apresentação do spot do produto, bem como a adaptação do conto “Famigerado” de Guimarães Rosa, que foi transformado em uma radionovela.
MANUAL DE CRIAÇÃO - 2013 I - 9
Nota da agência: “A semana de
Comunicação é um evento que
movimenta bastante o campus da
faculdade. Outros cursos acabam
tendo mais contato com nossos
trabalhos, visitantes também
participaram, com isso é possível
que um futuro universitário conheça
nosso projeto e verifique que trata-
se de um curso dinâmico. Isso pode
tornar o evento em um ponto positivo
para tomada de decisão desse futuro
estudante. Também ganhamos
mais visibilidade de empresas e
acabamos virando modelo nos cursos
de Publicidade e Propaganda para
outros campus da Anhanguera” –
Agência Oz
10 - MANUAL DE CRIAÇÃO - 2013 I
Agência Vanilla
4º/5º HPP
Origem do nome: Seu nome vem de uma planta trepadeira que pertencente à família das Orquidáceas. A partir dos frutos de algumas experiências obtém-se a especiaria comercialmente conhecida como baunilha. O conceito do nome e slogan da agência foi trabalhado em cima da ideia de ir buscar a essência da comunicação, assim como ocorre à extração da baunilha a partir da Vanilla.O trabalho: Teve como objetivo a produção de um show de rádio contendo uma radionovela, onde foram utilizados conceitos criativos diversos, e foi baseada no conto de Guimarães Rosa “A Terceira margem do rio”, para chamar a atenção dos consumidores através de uma história contada de forma divertida, onde o tema principal é desvendado
somente no final e passa a idéia de ser louco pelo HP. Junto a ela, desenvolveu-se uma ação promocional do produto Ultrabook HP e um spot (propaganda radiofônica), oferecendo um novo posicionamento de marca. A produção e a execução da campanha seguiram os objetivos de colocar em prática as disciplinas estudadas ao longo do semestre de administração de marketing, promoção e merchandising e a disciplina de linguagem e produção de rádio, usando uma comunicação própria e de fácil assimilação. A campanha foi trabalhada estrategicamente de forma que desperte o desejo de compra através da personalização; onde o consumidor encontra um produto no mercado que atende diretamente suas necessidades, nesse caso, o Ultrabook HP.
MANUAL DE CRIAÇÃO - 2013 I - 11
Nota da agência: “O trabalho
trouxe de contribuição
acadêmica - mercadológica, foi
a experiência comunicacional
que tivemos. Praticando
e exercitando toda teoria
e técnica que recebemos
dos instrutores ao longo do
semestre, além da chance que
a instituição nos permitiu
de tornar essa ação publica,
incentivado o publico presente
na faculdade a ouvir o show
de radio e se interessar pelo
assunto proposto.” – Agência
Vanilla.
12 - MANUAL DE CRIAÇÃO - 2013 I
Agência Ohanna
6º/7º HPP
Origem do nome: Foi criado em 2010 e até hoje perpetua seus ideais. O nome vem do idioma tradicional havaiano, e significa “Família”. Como empresa, nossos objetivos são linkar a tradição, a tecnologia e a arte aos nossos trabalhos; a fim de cumprir nossa missão de transformar nossos projetos em obras de arte.O trabalho: Foi realizada uma campanha para solucionar os problemas de posicionamento da marca; através da divulgação direcionada e de um
sorteio. Na Semana de Comunicação da faculdade Anhanguera São Caetano, tivemos a oportunidade para expor nossos trabalhos desenvolvidos, bem como expor nossa missão, objetivos e visão (como empresa). A fim de afirmar nossa posição, a identidade visual utilizada na campanha foi baseado no construtivismo russo; que, em sua época foi utilizado como propaganda do país, e incentivava a população a dar valor e se reerguer, e teve como objetivo atingir nosso target por meio de ações direcionadas.
MANUAL DE CRIAÇÃO - 2013 I - 13
Nota da agência: “O trabalho
agregou e trouxe uma experiência
nova para o curso de publicidade,
fazendo com que os alunos
tivessem a rotina do mercado
de trabalho. Para isso, contamos
com apoio de outros cursos da
faculdade, tornando assim o
trabalho interdisciplinar, atrelando
o mercado de trabalho publicitário
com novas experiências em outras
áreas” – Agência Ohanna
14 - MANUAL DE CRIAÇÃO - 2013 I
Agência Dandelion
6º/7º HPP
Origem do nome: As palavras chave para fomentar o conceito da agência foram: disseminar / expandir. Disseminar ideias e consolidar soluções. Assim como a semente da planta Dente-de-leão se espalha com o vento e germina em diversos locais, a agência Dandelion, dissemina suas campanhas que consolidam novos clientes às empresas parceiras e trazem retorno a longo prazo.O trabalho: Apresentou-se a campanha “Nós plantamos sua Ideia. Você colhe seu sucesso”. Foi idealizado um ambiente (stand fechado) similar a uma sala de escritório. A idéia era trazer um pouco da essência da agência para os professores e alunos. Foi exposto de forma impressa o portfólio dos trabalhos dos integrantes da agência e alguns slides que exploravam de forma visual algumas ações desenvolvidas pela agência nas redes sociais e site. Dentre as apresentações os integrantes esclareceram
dúvidas e presentearam os visitantes com algumas sementes plantadas em terra que representavam qual objetivo eles queriam alcançar em suas empresas (sucesso, muitos clientes, realização etc). As ações foram elaboradas para trabalhar o institucional da agência, que, através de ações diretas com o target, mostram uma nova forma de abordagem para elaborar campanhas publicitárias. Foram desenvolvidas oito ações focadas em educar o público alvo a compreender a importância de um trabalho publicitário para sua empresa, seja ela de pequeno, médio ou grande porte e mostrar diferenciadas ações nas mídias digitais e redes sociais que trazem grande resultado a pequeno e longo prazo com investimentos muitas vezes menores. Desta maneira o objetivo central foi o posicionamento da marca no mercado.
MANUAL DE CRIAÇÃO - 2013 I - 15
Nota da agência: “O trabalho realizado
é resultado de um estudo extenso e
profundo, dado através de informações,
pesquisas e interação de grupo. Para
a instituição Anhanguera, um projeto
de grande porte como a campanha
realizada “Nós plantamos sua ideia. Você
colhe seu sucesso.” Mostra ao mercado a
qualificação do ensino e principalmente
o interesse em formar profissionais
altamente especializados, com
competência, criatividade e empenho
fundamentados no profissionalismo.
Desde modo, a campanha é fruto
do trabalho de uma extensa cadeia
produtiva e da participação de
especialistas de várias áreas que
trabalharam juntos para chegar ao
resultado final que, contudo, foi
adquirida uma maior compreensão
sobre o tema abordado e, com isso,
desenvolvidas habilidades até então
desconhecidas, porém necessárias”. –
Agência Dandelion
16 - MANUAL DE CRIAÇÃO - 2013 I
O manual de criação é
um conjunto dos melhores
projetos apresentados pelos
alunos de Publicidade e
Propaganda da faculdade
Anhanguera São Caetano,
em um dos eventos oficiais
do curso, a Semana de
Comunicação.
Os trabalhos apresentados
pelas agências experimentais
dos semestres do curso têm
apenas finalidade acadêmica,
e foram selecionados
por obterem as melhores
notas no Projeto de Ação
Transdisciplinar (PAT) a qual
são submetidas ao longo
do período letivo, e são
referentes à 2013/1.
Manualde
Criação2013 - I
Realização >
Apoio >
+ 55 11 4226 9000+ 55 11 4318 1905