manual da marca oi
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Manual da Marca OiTRANSCRIPT
rede telemar
manual da marca
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Este manual explica como usar a marca da Oi. Por marca não entendemos apenas a logomarca, mas todo o material e as idéias que se relacionam com ela.
Expressando-se com imagens ou palavras, seja na propaganda, na forma como os funcionários falam com os clientes, ou nos produtos e serviços, a Oi tem uma identidade clara e distinta. É importante seguir este manual para garantir a qualidade na implantação da identidade da Oi.
para quÊ?manual
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qual É a idÉia?
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A Oi é uma empresa que faz as coisas de formaradicalmente simples. Com clareza, sem perda de tempo e sem formalidade.
sem enrolação
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1.0 Os elementosda identidade Oi 5
1.1 Logomarca 61.2 Tipologia 151.3 Cores 211.4 Imagens 241.5 O jeito de falar da Oi 30
2.0 Como usar os elementosda identidade Oi 34
2.1 Como usar a logomarca 352.2 Como usar a tipologia 412.3 Slogan 472.4 Estrutura da marca 582.5 Mídia cooperada 62
3.0 Aplicações da marca 72
3.1 Merchandising 743.2 Lojas e quiosques 843.3 Web e slides 903.4 Papelaria 96
4.0 Produção gráfica 103
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1.0 Os elementos da identidade Oi
1.0
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1.1 Logomarca
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Logomarca colorida 8Logomarca PB 10Área mínima 11O que não fazer 12Reverso 14
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A logomarca da Oi expressa uma forma direta e informal de dizer “oi”. Cada pessoa tem seu jeito de dizer “oi”, portanto, não existe uma forma única para a logomarca. Por este motivo foram criados seis formatos querefletem essa flexibilidade. Não se trata da tradicional logomarca queassina um anúncio, mas de uma marca que participa de forma central na comunicação.
Mais do que uma assinatura, criamos uma linguagem, e a logomarca é parte fundamental desse jeito de se comunicar. Veja na seqüência as seis diferentes versões da logomarca.
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LOGOMARCA
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logomarca
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logomarca
Veja aqui os seis formatos da logomarca. Não deverão ser criados outros formatos, nem distorcidas as logomarcas existentes. As artes finais dessas logomarcas estão no CD que acompanha este manual.
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logomarca
A versão em preto e branco só deve ser utilizadaquando não for possível usar cor. A única exceçãoé a aplicação da logomarca na tela do celular,neste caso a logomarca deve ter fundo cinza.
Quando o fundo ao redor da logomarca for brancoou claro, utilize a versão da logomarca com fio emvolta, para garantir melhor visibilidade.
Quando o fundo for cinza e houver suficientecontraste, utilize a versão da logomarca sem fio.Como nos exemplos ao lado.
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logomarca: Área mÍnima
Área mínima
A área mínima de proteção ao redor da logomarcaOi corresponde a 50% da altura da letra “o” dalogomarca, conforme indicado no gráfico ao lado.Nenhum texto deve ser aplicado dentro dessaárea. As artes finais das logomarcas incluem uma caixa invisível que define a área mínima.Estas artes estão no CD que acompanha estemanual.
Tamanho mínimo
A logomarca nunca deve ser reduzida a um tamanho menor que 7 mm de base. Veja o exemplo abaixo.
Tamanho mínimo 7 mm
= 50%
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Logomarca: o que não fazer
A logomarca da Oi nunca deve ser alterada, seja na letra, na cor ou na forma.
Existem seis versões em cor e seis em PB parapermitir a flexibilidade do uso. Nunca redesenhe a logomarca. Utilize sempre a arte final originalfornecida pela Oi (veja o CD que acompanhaeste manual).
Não sobreponha outras imagens, ou texto, à logomarca.
Não se deve usar os formatos da logomarca para qualquer outra finalidade, como textos,tópicos etc.
Não altere a tipologia da logomarca Não altere a cor da logomarca Não distorça a forma da logomarca
Não sobreponha nada à logomarcaNão gire a logomarca
Não altere a cor daletra da logomarca
Não utilize a forma dalogomarca para outros fins
Não apague partes da logomarca
Não utilize a logomarcaem outline colorida
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Logomarca: o que não fazer
Nunca altere o formato original das logomarcas em PB.
Não apague partes da logomarca Não aplique sobre fundo de cor Não aplique cor no fundo
Não altere a espessurado fio de contorno
Não aplique fundo preto Não utilize outline na palavra Oi
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logomarca: reversoTITLE
No verso de peças tridimensionais (como no exemplo ao lado), utilizamos umaversão espelhada da logomarca. Existem duaslogomarcas que podem ser revertidas (vejaabaixo).
A arte final dessas versões está no CD que acompanha este manual. Só utilize essesformatos para o verso de peças tridimensionais.Nunca recrie essas artes, utilize sempre asfornecidas pela Oi.
frente
frente
verso
verso
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1.2 Tipologia
1.2
Tipologia principal 17Tipologia secundária 19
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tipologia
A identidade da Oi tem uma família de letras que forma umalinguagem específica. Nenhum outro tipo de letra deve serutilizado em qualquer peça da Oi. Veja nas próximas páginasa tipologia principal e a tipologia secundária.
Veja na seqüência exemplos de utilização das fontes. Sigacuidadosamente as instruções para garantir a unidade entre asdiferentes peças de comunicação.
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tipologia principal
A tipologia principal é a Orator Oi. Ela é utilizada para as mensagens prioritárias e para os textos de corpo maior. A Orator Oi é a fonte Orator com alterações no espaço entreletras, essas alterações foram feitas especialmente para a Oi.Por isso, nunca utilize a fonte original Orator. A Orator Oinão tem caixa alta e baixa, mas apenas o formato que vemos na próxima página.
orator oi
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orator oi
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam.
tipologia principal
18 18
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tipologia secundÁria
A tipologia secundária é a Trade Gothic. É uma fonte simples e clara. Ela deve ser utilizada para os textos de corpo menor e para os textos em grande quantidade. A Oi utiliza dois tipos da família Trade Gothic: Gothic ou Regular, e BoldTwo.
Ao contrário da Orator Oi, a fonte Trade Gothic é utilizada em caixa alta e baixa, ou apenas em caixa baixa.
Quando o texto secundário se resumir a poucos parágrafos, deve-seutilizar uma caixa com fio de contorno fino em volta do texto. Ela servepara descolar o texto do fundo e enfatizar a mensagem.
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Trade GothicGothic (Regular)ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
BoldTwoABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
tipologia secundÁria
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetu adipiscing elit, sed diam nonu mmy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore ad magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim sed veniam ipsum dolor.
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1.3 Cores
1.3
As cores da Oi 22Cores 23
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as cores da oi
As cores da Oi criam uma personalidade moderna e viva. A cor prioritáriaé a mesma cor da marca: amarelo sol. Junto com esta cor utilizamos três cores secundárias, nas imagens ou no fundo. O fundo também pode serna cor branca.
A tipologia deve ser sempre em preto ou branco. Nenhuma outra cor deveser utilizada, seja nas imagens, na marca ou na tipologia.
A única exceção é a imagem de produtos, que deve aparecer em quatro cores (CMYK).
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Pantone 320 C C 100%M 0%Y 45%K 0%
C 5%M 80%Y 100%K 5%
Pantone 272 C C 60%M 60%Y 0%K 0%
Pantone 718 C
cores
Pantone 130 C C 0%M 30%Y 100%K 0%
Sempre que possível utilize as cores da escalaPantone para obter o resultado de melhorqualidade. Quando essa opção não for possível,utilize as cores em CMYK.
Para obter o melhor resultado, o papel recomen-dado é o couchê fosco com aplicação de verniz à base d’água.
No final deste manual você encontra amostras de Pantone que devem servir de guia paraqualquer material produzido nas cores da Oi.
Para obter a cor correta nunca utilize outrosmateriais impressos da Oi como referência de cor.
Cor dos fundos
Cor da marca
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1.4 Imagens
1.4
Imagens 26Imagens PB 27Como criar as imagens 28Imagens de produtos 29
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imagens
As imagens da Oi são imagens da vida real e com freqüência elasmostram pessoas. A composição deve ser simples. Fundos limpos, com poucos elementos. O tratamento de cor das imagens deve utilizar somente um dos tons que apresentamos na próxima página. É importante utilizar apenas esse tratamento, criando assim uma imagem de identidade forte e singular para a Oi. Veja na seqüência como produzir esses tons.
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imagens
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imagens pb
A fotografia em PB tem um tom dominante cinza e contraste forte. Assim poderemos realçar mais a logomarca, como nos exemplos na página 38.
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Pantone 718 C
C 5%M 80%Y 100%K 5%
Pantone 320 C
C 100%M 0%Y 45%K 0%
Pantone 272 C
C 60%M 60%Y 0%K 0%
como criar as imagens da Oi
Oi água
Oi laranja
preto
Cada imagem é criada combinando uma cor mais a cor preta. Duas cores não devem se misturar numa só imagem.
1. Abra uma imagemem PB no Photoshop.
2. Selecione toda a imagem e faça um cut.
3. Converta a imagem para CMYK.
4. Cole a imagem original no canal preto.
5. Crie um spot channel usandouma das cores da Oi em Pantone.
6. Apague os canais CMYK.
7. Salve o arquivo como PhotoshopDCS 2.0 usando a opção “singlefile with colour composite” (72pixel/inch). O resultado será umPhotoshop EPS com duas coresseparadas, o Pantone e o preto.
Oi lilás
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imagens de produto
Para se diferenciar das empresas concorrentes, a Oi não mostra imagens de pessoas usando o telefone. Recomenda-se mostrar sempreo produto da forma mais simples e diretapossível.
Zed diam nonummy nibh euisotincidunt ut laoreet dolore laga.
Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullarocorper suscipit lobortis nislodunnostrud exerci tation ullaro.
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1.5 O jeito de falar da Oi
1.5
O jeito de falar da Oi 31Como a Oi aparece em texto 33
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o jeito de falar da oi
Nós devemos falar sem formalidade. Seja numa carta, num anúncio ou num formulário. Sempre de forma direta,franca e coloquial. Sem enfeite e com convicção. No lugar de “caro fulano de tal”, diga apenas “oi”. A Oi é espirituosa, fala com senso de humor e convicção.
Veja na próxima página um exemplo de como escrever uma carta no jeito da Oi.
franco31
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o jeito de falar da oi
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Você pode comprar um Oi em qualquer loja da Rede Supermercado.
dê um prasua gatinha
Como a Oi aparece em texto
O que não fazer
O que fazer
Quando nos referimos à Oi num texto, devemossempre utilizar caixa alta e baixa com a mesmatipologia do texto em que estiver inserida. A única exceção é a Orator Oi, fonte que admiteapenas a caixa alta. A logomarca nunca deveráser incorporada ao texto.
A intenção é que os nossos usuários se refiramaos aparelhos apenas como Oi, reforçando assima marca como uma nova categoria. É preciso, no entanto, evitar o uso indiscriminadoda palavra “oi”.
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2.0 Como usar os elementosda identidade Oi
2.0
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2.1 Como usar a logomarca
2.1
Como usar a logomarca 36Como usar a logomarca PB 38Como não usar a logomarca 39
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Como usar a logomarca
Existem seis versões da logomarca Oi. Quando se utilizar a logomarca sobreimagem, deve-se escolher aquela que for a mais adequada para a imagem.
A logomarca nunca deve ser posicionada aleatoriamente, deve ser posicionadacomo se alguém estivesse dizendo “oi”, verbalmente ou em pensamento.
Não existe regra sobre o número de logomarcas que podem aparecer sobre umaimagem, mas é aconselhável manter sempre a forma mais simples. A logomarcadeve ter, em todas as ocasiões, uma razão para estar em determinado lugar. Elanão deve ser decorativa, ou multiplicada como num papel de parede. Quando alogomarca aparece, é para dizer “oi” ou para assinar uma peça de comunicação.
A logomarca pode aparecer em tamanho grande ou pequeno para se ajustar à imagem. Veja alguns exemplos na próxima página.
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Como usar a logomarca
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como usar a logomarca PB
Sobre imagens PB a logomarca deve ser sempre a versão PB. Quando aplicada sobre imagens, a logomarca perde o fio de contorno, como nosexemplos acima.
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como não usar a logomarca
A logomarca deve se relacionar com a imagem de alguma forma. Não deve ser colocada deforma aleatória. Deve sugerir que alguém estádizendo “oi”. A única exceção é quando aparececomo assinatura, pequena e no canto de umapeça.
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como não usar a logomarca
Nunca utilize a logomarca PB com contorno sobre a imagem. Nunca utilize a logomarca PB sobre o fundo branco sem o fio de contorno. Nuncautilize a logomarca em cor sobre imagem em PB.
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2.2 Como usar a tipologia
2.2
Composição e cor 42Caixas de texto 43Como não usar a tipologia 46
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aqueleabraço
entra numa loja,compra um telefone fala
maisquanto mais você falamenos você paga
composição e cor
Para enfatizar partes da mensagem, ou criarcontraste na comunicação, pode-se dividiro texto em título e subtítulo, conforme osexemplos ao lado.
A tipologia sempre deve ser preta ou branca.
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Consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci
Consectetuer adipiscing elit, sed diam no nummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat.
Ut wisi enim ad minim veniam, quis struda exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo.
Consectetuer adipiscing elit, sed diam no nummy nibh euismod tincidunt ut laoreetas dolore magna aliquam erat volutpat.
= 150% da altura da letra maiúscula
Consectetuer adipiscing elit, sed diam no nummy nibh euismod tincidunt ut laoreetas dolore magna aliquam erat volutpat.
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caixas de texto
Ao redor de textos curtos, isolados em áreasgrandes, sempre que possível deve-se utilizar uma caixa de fio. Veja os exemplos nas próximaspáginas.
Como utilizar a caixa
A espessura do fio deve ser fina. A espessuramínima é de 0,4 pt quando o fio for preto e 0.8 ptquando aplicado vazado sobre fundo colorido. Essas espessuras devem ser utilizadas para peçasde tamanho igual ou inferior ao tamanho A3.
A distância entre o fio e o texto no interior da caixa é 150% da altura da letra maiúscula do texto.
Não utilizar cantos arredondados nas caixas de texto.
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caixas de texto
Área mínima
A área mínima em torno da caixa, ou da distânciada caixa até a borda da peça, deve ser de 400%da altura da letra maiúscula do texto.
Consectetuer adipiscing elit, sed diam no nummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat.
Ut wisi enim ad minim veniam, quis strudel exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo.
Consectetuer adipiscing elit, sed diam no nummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat.
= 400% da altura da letra maiúscula
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Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat.
Novos modelos
Consectetuer adipiscinglit, sed diam nonummy nibh euismod tincdunt ut laore dolore magna aliqua erat. Ut wisi enimtoi consequat.
diga oi para seu tempo.
simples assim.
Consectetuer adipiscing elit, sed diam no nummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat.
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Consectetuer adipiscinglit, sed diam nonummy nibh euismod tincdunt ut laore dolore magna aliqua erat. Ut wisi enimtoi consequat.
Consectetuer adipiscinglit, sed diam nonummy nibh euismod tincdunt ut laore dolore magna aliqua erat. Ut wisi enimtoi consequat.
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caixas de texto
Cor das caixas
As caixas de texto têm fundo incolor, ou seja, têm a cor de fundo da página em que estãoinseridas. A cor do texto e do fio deve ser semprea preta ou a branca. Deve-se utilizar a mesma cor para o fio e para o texto.
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não usar sombranão usar sombra
não usar cor no textonão usar ponto de exclamação!
como nÃo usar a tipologia
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2.3 Slogan
2.3
Slogan 48Slogan/opções da aplicação 49Relação da Oi com a Telemar 53Oi com Rede Telemar e slogan 54
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slogan
SIMPLES ASSIM é o slogan da Oi. Ele não é obrigatório, mas deve aparecer, quando for relevante para a mensagem, sempre quepossível nas peças da Oi. Ele nunca deveaparecer em peças de mídia cooperada.O tipo de letra deve ser, em todos os casos, a Orator Oi.
simples assim.simples assim.
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slogan
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Há três opções de aplicação para o slogan.
Opção 1
O slogan funciona como subtítulo, ou seja,quando se relaciona com o título de uma peça.Neste caso ele se posiciona próximo ao título,mas em corpo consideravelmente menor. Veja o exemplo ao lado.
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150%100%
slogan
Opção 2
Quando a marca aparecer em posição central no anúncio, o slogan pode também ser posicionado de forma independente, em um dos cantos da peça. A distância do slogan até a borda da peça equivale sempre à 150% da altura da letra deSIMPLES ASSIM, para qualquer um doslados, conforme o gráfico.
A arte final do slogan, com a caixa invisívelque delimita a área mínima, se encontra noCD que acompanha este manual.
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slogan
Opção 3
O slogan funciona como complemento da logo-marca na assinatura. Neste caso, utilize a artefinal da logomarca com slogan gravada no CD que acompanha este manual.
Nunca recrie a arte final da logomarca com slogan para evitar distorções.
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SLOGAn
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relaçÃo da oi com a telemar
A frase REDE TELEMAR deve ser incluída emmateriais e peças de mídia tradicional (filmes,anúncios, back-lights etc.) da própria Oi.
Nunca devemos incluir REDE TELEMAR emanúncios de mídia cooperada ou peças demerchandising (como bonés, camisetas etc).
REDE TELEMAR deve aparecer sempre em preto.Em casos extremos pode-se usar a cor brancapara dar maior visibilidade.
Para que a comunicação seja consistente éimportante seguir cuidadosamente as regras deaplicação que apresentamos nas próximas páginas.
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2
2 1/2150%
100%
oi com rede telemar e slogan
Área mínima
Quando a frase REDE TELEMAR aparecer no canto da página, a distância até o cantoda peça deve ser de 150% da altura da letra da frase, para qualquer um dos lados, comoindicado no gráfico ao lado.
A arte final de REDE TELEMAR, com a caixainvisível que delimita a área mínima, seencontra no CD que acompanha este manual.
Relação com a logomarca
Quando for necessário aplicar a frase REDETELEMAR junto da logomarca (isso será umaexceção, em caso de espaço limitado), utilize a arte final fornecida no CD que acompanha este manual.
Qual o tamanho da frase REDE TELEMAR e do slogan em cada tipo de peça?
1. Em peças verticais estreitas, como noexemplo, procure utilizar a proporção de 1/2.5 da base para o comprimento da frase REDE TELEMAR.
SIMPLES ASSIM deve ter 1/2 da base.
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diga oi para o futuro.
2 3 4 5 6
2 3 4 5 6
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oi com rede telemar e slogan
2. Em qualquer aplicação de proporçãosemelhante ao A4, em posição horizontal, a frase REDE TELEMAR deve aparecer na proporção de 1/8 da base, incluindo a área mínima em torno da frase.
SIMPLES ASSIM deve aparecer na pro-porção de 1/6 da base.
3. Em qualquer aplicação de proporçãosemelhante ao A4, em posição vertical, a frase REDE TELEMAR deve aparecer na proporção de 1/4 da base, incluindo a área mínima em torno da frase.
SIMPLES ASSIM deve aparecer na pro-porção de 1/3 da base.
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diga oi para o futuro.
simples assim.
2 3 4 5 6
2 3 4
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5
4. Em peças horizontais, com proporçãosemelhante ao outdoor tradicional, REDETELEMAR aparece com 1/7 da base.
SIMPLES ASSIM aparece com 1/5 da base.
oi com rede telemar e slogan
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diga oi para o futuro.
2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
2 3 4 5 6 7 8 9
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oi com rede telemar e slogan
5. Em peças horizontais muito grandes, procure utilizar a proporção 1/12 docomprimento total da peça para REDETELEMAR.
SIMPLES ASSIM deve ter 1/9 da base.
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2.4 Estrutura da marca
2.4
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estrutura da marca
A filosofia da Oi é propor as coisas da forma mais simples possível.Por isso a Oi não tem submarcas. Qualquer produto ou serviço daOi terá o nome Oi conjugado com um nome que descreva o produtoou serviço.
simples
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combinado
conta
cartão
estrutura da marca
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Para os planos, utilizamos a logomarca da Oi junto com os respectivos nomes. Essas são marcasde produtos e serviços da Oi, portanto funcionamcomo logomarcas. A arte final delas está no CD que acompanha este manual. Essas artes nãodevem ser recriadas.
Para outros serviços utilizamos o nome Oi emtexto. Em algumas peças o nome do serviço serácomposto com a logomarca da Oi como na arte dosimcard. Mas não se trata de logomarcas fixas. Veja os exemplos ao lado.
Não utilize a logomarca indiscriminadamenteem serviços ou outras áreas da Oi para não saturar o seu uso.
sim card oi
oi atende
caixa postal oi
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fala mais
simples assim.
combinado
conta
cartão
cartão
combinado
conta
cartão
estrutura da marca
Quando vários planos aparecerem juntos em uma peça, utilize a versão dos nomes ao lado, com caixas, para melhor organizar a informação. Use as artes finais fornecidas no CD que acompanha este manual, para garantir a unidade na utilização dos nomes.
= 150% da altura da letra maiúscula
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2.5 Mídia cooperada
2.5
Mídia cooperada 63Anúncios 64O que não fazer 67TV 68Fachadas 70
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mÍdia cooperada
Quando a Oi participar de qualquer mídia cooperada comoutras marcas, deve-se seguir cautelosamente as regrasapresentadas a seguir, evitando assim a descaracterizaçãoda marca Oi. Quando a peça for em preto e branco, deve-se utilizar uma das seis versões da logomarca em preto ebranco. O fundo deve permitir boa visibilidade para alogomarca.
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x
y
x
y
MÍdia cooperada: anÚncios
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Relação entre marcas
Quando a Oi participar de anúncios, materiais de merchandising ou fachadas de lojas comoutras marcas de empresas concorrentes, aplica-se a logomarca Oi maior ou no mesmotamanho em área das outras logomarcas.Qualquer exceção à esta regra deverá ter préviaaprovação da Oi.
Para calcular a área deve-se multiplicar a base da logomarca pela altura, conforme o gráfico.
A distância mínima entre as logomarcas deve ser a igual à altura da letra “o” da Oi.
X x Y = área 1
X x Y = área 2
área 1 = área 2
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Compre umOi e paguesó no Natal.
Dê um Oipra suagatinha.
Eu disse Oi primeiro
MÍdia cooperada: anúncios
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Compre umOi e paguesó no Natal.
Dê um Oipra suagatinha.
MÍdia cooperada: anúncios
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Relação entre várias marcas
A peça é assinada pelo anunciante e a logomarcada Oi se relaciona com as demais logomarcas dasempresas que participam do anúncio. Portanto, otamanho (área) da logomarca da Oi deve ser pelomenos igual ao tamanho das demais logomarcas.
O anunciante fica em posição independentedestas.
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MÍdia cooperada: o que não fazerTITLE
Compre um e paguesó no Natal.
Dê um Oipra suagatinha.
rede telemar
simples assim.
Não aplique a logomarca no meio do texto. Não utilize a tipologia ou estilo de imagens da Oi em anúncios de mídia cooperada.
Nunca utilize a frase REDE TELEMAR ou o slogan SIMPLES ASSIM em anúncios de mídia cooperada.
dê um oipra suagatinha
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Supermercado
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68
MÍdia cooperada: TV
Opção 1
A logomarca do anunciante apareceseparadamente, seguida da logomarca da Oi.
Opção 2
Ambas as logomarcas aparecem juntas.
Quando filmes de outros anunciantesincorporarem a logomarca da Oi, a regra é a mesma: a logomarca do anunciante não deve ultrapassar em área o tamanho dalogomarca Oi.
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MÍdia cooperada: TV
Opção 3
A logomarca do anunciante aparece separadamente, na seqüência as logo-marcas das várias empresas aparecem emconjunto. Portanto, o tamanho (área) dalogomarca da Oi deve ser pelo menosigual ao tamanho das demais logomarcas.
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MÍdia cooperada: fachada
Quando a Oi participar de fachadas de lojas com marcas de outras empresas, aplica-se alogomarca Oi maior ou no mesmo tamanho emárea das outras marcas. Toda exceção deverá ter prévia aprovação da Oi.
Veja a seguir os exemplos de aplicação dalogomarca.
Exemplo de fachada exclusiva Exemplo de fachada multimarca
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MÍdia cooperada: fachada
Supermercado Supermercado
SupermercadoMacrotel
Exemplo de fachada exclusiva Exemplo de fachada multimarca
Exemplo de fachada de varejista Exemplo de fachada de varejista
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3.0 Aplicações da marca
3.0
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aplicações
Nas páginas seguintes são apresentados exemplos de como a identidade da Oi aparece em anúncios, outdoors, peças gráficas e merchandising.
A escolha dos elementos promocionais da Oi deve ser compatível com a idéia de simplicidade da marca. Não devemos criar peças simplesmentedecorativas, elas devem, ao contrário, reforçar o conceito da marca.
O design deve ser muito simples e a produção de excelente qualidade. Veja na seqüência alguns exemplos.
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3.1 Merchandising
3.1
Embalagens 75Peças promocionais 77Publicidade 79Uniformes 83
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Embalagem do celular
A logomarca é aplicada nos telefones, e também aparece na tela, em cinza, como no exemplo acima.
As embalagens da Oi formam uma família, com variações de formato e tamanho paradiferentes funções, elas têm uma linguagemsimples, simpática e moderna.
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Embalagem de acessórios
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Peças promocionaisTITLE
Sandálias de praia, com logomarca na frente e no verso, para produzir pegadas da Oi na areia da praia.
Guarda sol. Aplicação simples e direta dalogomarca com as cores da Oi.
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Peças promocionais
Sempre com simplicidade, as peçaspromocionais da Oi devem ser divertidas e bem humoradas.
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publicidade
As campanhas da Oi devem sempre utilizar os elementos da identidade: o jeito de falar,o estilo de imagens, as cores e a tipologia.
Os layouts e as mensagens devem privilegiar a idéia de simplicidade. Sem enrolação.
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publicidade
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simples como bom dia
simples assim.
simples como bom dia
rede telemar rede telemar
publicidade
Quando não for possível utilizar cor, o materialpode ser em preto e branco e a logomarca deveser uma das versões em PB.
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Uniformes
Os uniformes refletem o espírito de informalidadee simplicidade da Oi: calça jeans e camiseta como nome do atendente da loja.
Para ser simples precisamos garantir a qualidadena escolha do jeans, que deve ser moderno e descontraído. Nossos atendentes não precisamusar acessórios. O calçado deve ser um tênissimples. Recomendamos o All Star na cor branca.
83
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3.2 Lojas e quiosques
3.2
Lojas e quiosques 85Veículos 88
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loja
se
quio
sque
s
lojas e quiosques
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lojas e quiosques
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lojas e quiosques
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diga oi para o seu tempo
diga oi para quem diz oi
simples assim
veículos
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veículos
simples assim
simples assim
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3.3 Aplicação na web/slides
3.3
Web 78Apresentação em slides 79
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website: algumas considerações
O website deve ser simples e direto. A navegação,a escolha do conteúdo, o jeito de falar e o designdevem ser sem enrolação.
Existe uma paleta de cores especial para a web,com variações de tons das cores da marca, parapermitir mais flexibilidade. Evite utilizar efeitos.Tudo na web deve ter uma razão de ser. Só utilizeanimações muito simples.
Procure criar um grid simples e utilizar as caixasde texto, quando necessário, de forma moderada.As caixas não devem ter cantos arredondados, ou quebras na forma.
As cores na web devem ser utilizadas paraenfatizar partes da informação e facilitar a navegação.
Procure não misturar tons de mais de uma cor na mesma tela. Recomendamos utilizar com freqüência o fundo branco para darmais leveza e simplicidade à página.
Veja abaixo a paleta de cores para a web pageda Oi.
Oi LaranjaR: 255G: 153B: 51
Oi LilásR: 204G: 153B: 255
Oi ÁguaR: 102G: 204B: 204
Oi LaranjaR: 255G: 204B: 153
Oi LilásR: 204G: 204B: 255
Oi ÁguaR: 153G: 255B: 255
Oi SolR: 255G: 204B: 51
Oi LaranjaR: 255G: 102B: 0
Oi LilásR: 153G: 102B: 204
Oi ÁguaR: 0G: 153B: 153
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apresentação em slides
As apresentações de slides da Oi devem ser simples. Como essa área tende a concentrar muita informação, é preciso tentar reduzir a informação ao essencial.É importante dividir o conteúdo em vários slides de forma a simplificar o layout.
As páginas a seguir mostram uma linguagem para as apresentações. Essa lingua-gem inclui uma forma de tratar a informação: as caixas, os gráficos, o uso dascores, um grid para posicionar os elementos no slide etc.
Uma seleção de slides da Oi está disponível, ela deve ser utilizada como basepara a criação de slides específicos. Ela pode ser encontrada no CD que acom-panha este manual.
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apresentação em slides
Ao fazer apresentações em slides, não esqueça de seguir os seguintes pontos:
Grid – Para posicionar a informação.
Texto – Curto e direto.
Imagens – Utilize as imagens da identidade Oi.
Layout – Utilize os vários tipos de layout aquiapresentados para manter a apresentaçãodinâmica.
Cores – Utilize as screen colours da Oiapresentadas na sessão de cores deste manual.
Nunca escreva sobre a logomarca. Não use a logomarca como marca d’água.
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apresentação em slides
Título da ApresentaçãoClique para adicionar o subtítulo
Índicerede telemar
Título da sessãoTítulo da sessãoTítulo da sessão Título da sessãoTítulo da sessão
12345
Introdução de cada sessãoClique para adicionar o subtítulo
Título da ApresentaçãoClique para adicionar o subtítulo
Índicerede telemar
Título da sessãoTítulo da sessãoTítulo da sessão Título da sessãoTítulo da sessão
12345
Introdução de cada sessãoClique para adicionar o subtítulo
Para imprimir cópias das apresentaçõesda Oi, antes de imprimir escolha a opção black and white (PB) no view do seu computador. Os slides aparecerão comose vê ao lado.
Slides de abertura Slides de índice Slides de introdução
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apresentação em slides
Título da sessão Título da sessão
Item 1Item 2Item 3Item 4Item 5
Slides de itens
O banco de slides da Oi tem diferentescombinações de marca e cor de fundo.
Slides com mensagens da marca
Esses slides devem ser utilizados para enfatizara idéia da marca, eles são flexíveis desdeque utilizem a tipologia Orator Oi com cores e imagens da logomarca. A logomarca deve ser aplicada quando fizer sentido em relação ao layout.
Slides de gráficos
Nos slides de gráfico da Oi utilize a linguagem de caixas, fios e elementos gráficos como nos exemplos acima. O ideal é manter a forma mais simples possível.
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3.4 Papelaria
3.4
Relatório anual 97Folhetos 98Papel carta 99Carta continuação e fax 100Bloco de anotação e envelope 101Cartão de visita 102
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loja
se
quio
sque
s
relatório anual
O Relatório anual da Oi deve ser direto e informativo.Quando for apropriado, devemos utilizar a linguagemcoloquial, como na capa ao lado. Essa linguagem,associada à linguagem gráfica leve e simples, torna o documento mais interessante e agradável de ler.
97
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98
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Como usar o seu Oi cartão
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folhetos
Para a parte interna dos folhetos utilize a gradeque está no CD que acompanha este manual.Trata-se de uma grade de duas colunas, paraimagens ou texto. É aconselhável deixar espaçosna página para manter o layout agradável.Para o miolo dos folhetos, a tipologia é a TradeGothic. Para títulos pequenos utilize a TradeGothic Bold Two.Evite ao máximo variações de tamanho de letra e mantenha o texto alinhado à esquerda, comespaçamento e diagramação da forma indicadaao lado.
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Oi,
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Muito obrigada,
Marta SantosDiretora
�
papel carta
Veja ao lado a arte final do papel carta da Oi.
Para digitar cartas, instale o template queestá no CD em anexo. Assim, garantimos queas cartas tenham o mesmo layout. A fontepara a carta deve ser a Trade Gothic Gothic(Regular), caso essa fonte não estejadisponível no computador, utilize a Helvetica.
Papel recomendado:Alta Alvura 90g (Suzano)
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Yours faithfully,
Your NameYour title
100
papel carta de continuação / papel de fax
PARA A N Other
Nº FAX +00 (0)0000 000 000
DE Name 1
Nº FAX +00 (0)0000 000 000
DATA 5 January 2002 Nº PÁGINAS 1
CC Name 2
Fax
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Título
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Marta SantosDiretora
Veja ao lado as artes finais do papel de carta e do papel de fax da Oi.
Para digitar cartas, instale o template que está no CD em anexo. Assim, garantimos que as cartas tenham o mesmo layout. A fonteutilizada deve ser a Trade Gothic Gothic (Regular), caso essa fonte não esteja disponívelno computador, utilize a Helvetica.
Papel recomendado:Papel carta: alta Alvura 90g (Suzano)Fax: off-set 75g
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bloco de anotação / envelope
Veja abaixo a arte final do bloco de anotação da Oi.
Papel recomendado:Alta Alvura 75g (Suzano)
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Veja abaixo a arte final do envelope da Oi.
Papel recomendado:Alta Alvura 120g (Suzano)
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Luisa Matoscomunicação
cartão de visita
Papel recomendado:Couchê fosco 300g (importado).Importante aplicar verniz à base d’água frente e verso, para proteção.
Luisa Matoscomunicação
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Exemplos de cartões de visita mostrando as logomarcas e as diferentes cores.
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4.0 Produção gráfica
4.0
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produção gráfica
Papéis recomendados
Cartão de visita:Couchê fosco 300g (importado)Importante ter verniz à base d’água, na frente e no verso, para proteção
Papel carta: Alta Alvura 90g (Suzano)
Envelope: Alta Alvura 120g (Suzano)
Bloco: capa no Supremo 250g (Suzano)miolo no Alta Alvura 75g (Suzano)
Pasta: TP Hi-Bulky 350g (Suzano)Importante ter verniz à base d’água, para proteção
Folders institucionais ou promocionais:Couchê fosco 180g para lâminas (sem dobras)Couchê fosco 150g quando tiver uma ou maisdobras Importante ter verniz à base d’água, para proteção
É fundamental escolher o papel adequadopara garantir a qualidade de todos os materiaisproduzidos pela Oi. A escolha da gramatura certa é muito importante.
O papel deve ser sempre o mais branco possível.Nunca utilize papel brilhante. Para obter melhoracabamento aplique o verniz se o papel escolhidofor couchê fosco.
Na escala Pantone as cores da Oi são “coated”.Mesmo o papel sendo fosco, utilize o Pantonecoated como referência de cor para que as coresfinais sejam sempre as mesmas.
Veja ao lado os papéis recomendados para algumas peças. Procure sempre seguir essas recomendações.
Veja nas próximas páginas o guia de coresda Oi. Utilize esse guia para qualquer materialproduzido, nunca utilize outra peça impressacomo referência de cor.
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