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Manual de Identidad

El presente Manual de Identidad Corporativa normaliza la Marca gráfica, da instrucciones y pautas a seguir para asegurar su correcta y coherente aplicación.

Explica los conceptos que la han inspirado y detalla los principios de diseño que se han seguido para crearla y definirla. Muestra cómo es la forma de la Marca, cómo preservarla, cómo ponerla en valor, cuáles son sus colores, cómo representarlos y cómo combinarlos. También indica y detalla qué códigos gráficos contribuyen a crear un estilo visual corporativo y qué tipografías usar de manera constante.

Todo aquello que no está normalizado en el Manual, se considera que es de uso indebido. Para cualquier reproducción de la Marca gráfica se usarán única y exclusivamente los archivos digitales expresamente normalizados para esa función en sus diferentes formatos de aplicación.

ÍNDICE

1. La Marca1.1 Simbología: la virgulilla1.2 Proporciones del símbolo1.3 Composición tipográfica1.4 Versión principal1.5 Versión horizontal1.6 Códigos cromáticos1.7 Códigos cromáticos primarios1.8 Códigos cromáticos secundarios1.9 Versiones cromáticas. Versión principal1.10 Versiones cromáticas. Versión horizontal1.11 Tipografías corporativas1.12 Tipografías complementarias: uso digital1.13 Espacio de protección1.14 Jerarquía de Marca: esquema1.15 Roles y jerarquía de las marcas referentes al Círculo de Amigos del Instituto Cervantes1.16 Jerarquía de Marca

2. Normas y modelos de línea Papelería2.1 Carta (uso general)2.2 Carta. 2ª hoja (uso general)2.3 Tarjeta (uso general)2.4 Tarjeta convivencia de cargos2.5 Tarjetón con cargo2.6 Tarjetón sin cargo2.7 Sobre DL (uso general)2.8 Sobre bolsa (uso general)2.9 Carpeta A4 opción 1 (uso general): despliegue2.10 Carpeta A4 opción 1 (uso general): montaje2.11 Carpeta A4 opción 2 (uso general): despliegue2.12 A4 opción 2 (uso general): montaje2.13 Fax (uso general)2.14 Adhesivo para sobres2.15 Funda de CD2.16 Pegatina de CD2.17 Trama continua2.18 Proporciones trama continua. Trama sólo símbolo2.19 Proporciones trama continua. Trama logo vertical2.20 Bolsas corporativas: opción 1

2.21 Bolsas corporativas: opción 22.22 Bolsas corporativas, dos opciones: montaje2.23 Carta (alta dirección)2.24 Carta. 2ª hoja (alta dirección)2.25 Tarjeta (alta dirección)2.26 Tarjetón con cargo (alta dirección)2.27 Tarjetón sin cargo (alta dirección)2.28 Sobre DL (alta dirección)2.29 Sobre bolsa (alta dirección)2.30 Carpeta A4 (alta dirección)2.31 Carpeta A4 opción 1 (uso general): montaje2.32 Pósteres citas literarias2.33 Pósteres citas literarias: literatura infantil2.34 Pósteres citas literarias: verso contemporáneo2.35 Pósteres citas literarias: verso clásico2.36 Pósteres citas literarias: prosa contemporánea2.37 Pósteres citas literarias: prosa clásica

3. Comunicación Publicitaria3.1 Publicaciones: formato comercial3.2 Publicaciones. Ejemplo3.3 Banderolas3.4 Banderolas. Ejemplo3.5 Publicaciones: formato estándar3.6 Publicaciones: formato estándar. Ejemplo3.7 Página de prensa de agradecimiento

4. Soportes informáticos4.1 PowerPoint4.2 Plantilla de Word4.3 Firma electrónica4.4 Firma electrónica en convivencia con el Instituto Cervantes

5. Aplicaciones en entorno Web5.1 Página electrónica: inicio5.2 Página electrónica5.3 Boletín electrónico5.4 Boletín electrónico. Ejemplo

6. Aplicaciones en soportes tridimensionales6.1 Señalética: placa corporativa exterior

6.2 Señalética: pictogramas6.3 Señalética: placa despacho y placa sala reuniones6.4 Señalética: placa de agradecimiento. Opción 16.5 Señalética: placa de agradecimiento. Opción 26.6 Señalética: placa de amigo6.7 Señalética: paneles de eventos6.8 Material promocional

567810121314151617192021

2223

2627282930313233343536373839414243

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4748495051525354555657585960616263

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85

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87888990

1. La Marca

5

1.1 Simbología: la virgulilla

Una de las partes del logotipo del Círculo de Amigos del Instituto Cervantes es el signo de identidad del Instituto que más se distingue y se identifica con él: la virgulilla.

De esta forma, la identidad visual o Marca gráfica del Círculo de Amigos del Instituto Cervantes adquiere una fuerza visual atractiva y sorprendente y, sobre todo, crea un vínculo visual inconfundible con el Instituto. La virgulilla adopta una dimensión plástica sugerente, pero con una personalidad acusada, una suma de trazos dinámicos que simbolizan la variedad de sus componentes así como la diversidad de sus propósitos.

El símbolo de la virgulilla forma parte de la Marca gráfica, uno no es sin el otro. Es el punto de inflexión donde el nombre se refuerza con la idea de pertenencia y colaboración.

Es por esta razón que por sí sola la virgulilla también puede identificar al Círculo, como una extensión, un despliegue, un complemento, pero solamente cuando se halla en un mismo contexto en el que también aparece la Marca completa. El símbolo de la virgulilla se usa como un refuerzo, como duplicación, una manera más fresca, libre, espontánea y variada de expresar la identidad.

1. La Marca

6

1.2 Proporciones del símbolo

Como decíamos, la virgulilla establece un vínculo visual inconfundible con el Instituto.

La figura se basa principalmente en la espiral y por ende, la circunferencia, lo cual transmite amabilidad y cercanía. Se ha diseñado tomando como base el signo ortográfico que acompaña al caracter del alfabeto castellano «ñ», y hemos trazado líneas que rellenan esa silueta simulando un gesto ortógrafico manual.

De todo ello resulta un símbolo sencillo, esencial, funcional y proporcionado, que remite a la lengua española, razón de ser del Instituto y del Círculo. Aquí se muestran las proporciones y relaciones entre las distintas partes y los espacios resultantes.

1. La Marca

28,62º

24,5º

7

1.3 Composición tipográfica

La identidad visual del Círculo de Amigos del Instituto Cervantes se fundamenta en el origen y misión del Instituto, la palabra como símbolo de la actividad principal del Instituto Cervantes: la difusión del idioma español y su cultura.

Un logotipo es una palabra o conjunto de palabras diseñadas con una forma y carácter peculiares. En el logotipo del Círculo de Amigos las letras toman la palabra y ponen el énfasis en los signos que la forman. El carácter tipográfico se funde con los enlaces creados entre algunas de las letras y con la ordenación de las palabras que lo componen. Letras unidas y juntas que evocan la Visión y el Posicionamiento y algunos de sus principales valores: vinculación, apoyo, sinergia, comunicativo, facilitador.

La tipografía que expresa el logotipo es la denominada «Rotis Semi Serif» diseñada por el tipógrafo alemán Otl Aicher, y cuya característica es la de combinar trazos esquemáticos en su base con remates en su parte superior. Es decir, que combina la modernidad tipográfica con la tradición de las fuentes denominadas humanísticas, representación y símbolo del origen de la cultura escrita, aportando gran legibilidad y elegancia.

Esta elegancia y sobriedad de su estructura es cercana y amable, y la evocación tanto de las formas tradicionales como de las modernas es lo que le proporciona su personalidad tan apropiada. Es formalmente versátil porque puede armonizar con las formas de cualquiera de las Marcas de sus Socios y Patrocinadores y, por otro lado, se diferencia del estilo tipográfico que caracteriza al logotipo del Instituto.

1. La Marca

DESGLOSE DE PASOS EN EL RETOQUE TIPOGRÁFICO

PASO 1:Interlineado neutro por defecto para la tipografía Rotis Semi Serif

PASO 2:Ajuste del interlineado(ver apartado 1.4 y 1.6)

PASO 3:Redibujo de la tipografía.Creación de ligaduras.

PASO 4:Creación ligadura entre «i» y «t».Permanecen el resto de caracteres «t».

PASO 5:Resultado.

8

15 mm

Tamaño de reducción máxima

1.4 Versión principal

La Marca del Círculo de Amigos es una combinación de valores intangibles condensados de forma tangible en su identidad verbal y visual o Marca gráfica aquí representada.

La identidad visual evoca nuestros valores, visión y posicionamiento, y nos sirve para diferenciarnos y para que nos reconozcan.

La nuestra es una identidad visual que «bebe» de la fuente del Instituto Cervantes, pero que tiene «vida propia».

La imagen gráfica del Círculo se diferencia de la del Instituto, pero muestra muy claramente su relación. Permite que ambas convivan sin que compitan entre sí.

Una identidad visual que permite explotar todo el potencial, tanto del Instituto Cervantes como la del su Círculo de Amigos, tanto de cara a identificar al conjunto de sus integrantes como para atraer a otros patrocinadores potenciales a través de todos los usos y aplicaciones posibles. Por eso, la identidad visual es llamativa, memorable, fácil de identificar, y es dúctil y versátil para su empleo sea cual sea el soporte sobre el que se aplique.

Un sello, una garantía de solvencia, unión y compromiso.

1. La Marca

9

10 x

1.4 Versión principal1. La Marca

Para conseguir representar un conjunto regular y proporcionado, el Logotipo se ha construido recurriendo a espacios y distancias modulares.

En esta figura mostramos las distancias entre los elementos de la composición para la versión principal.

De todo ello resulta un Logotipo sencillo, esencial, funcional y proporcionado. La capitular «C» y la «c» en caja baja son la constante gráfica que separa las diferentes líneas de composición de texto y el tamaño del símbolo. Aquí se muestran las proporciones y relaciones entre las distintas partes y los espacios resultantes.

10

15 mm

Tamaño de reducción máxima15 mm

Tamaño de reducción máxima

1.5 Versión horizontal

Aunque ya hemos visto la versión preferente vertical de la Marca, disponemos de otra opción a la hora de aplicar la Marca en otros formatos. Según cada composición deberemos elegir siempre la versión de la Marca que más nos convenga, siempre dando prioridad a la versión principal.

En esta página mostramos la versión en horizontal de la Marca como segunda opción compositiva.

1. La Marca

11

14x

1x

x

1.5 Versión horizontal1. La Marca

Como en el caso de la versión principal o vertical, en esta versión horizontal recurrimos a espacios modulares para conseguir representar un conjunto regular y proporcionado.

En esta figura mostramos las distancias entre los elementos de la composición para la versión secundaria u horizontal.

La capitular «C» es una de las constantes gráficas que separa las diferentes líneas de composición de texto y el tamaño del símbolo. La segunda proporción vendría dada por la «c» en caja baja contenida en el término «Círculo».

En el gráfico se muestran las proporciones y relaciones entre los distintas partes y los espacios resultantes.

12

1.6 Códigos cromáticos

El color Rojo es nuestro color emblemático, el color legítimo de nuestra identidad, un símbolo emocional, ligado desde siempre al Instituto Cervantes y ahora al Círculo de Amigos de éste.

Una Marca del color que todos llevamos en nuestros corazones, símbolo de la entidad que representamos y con la cual nos identificamos. El color de lo que somos y de lo que nos rodea.

Para piezas especiales, como la papelería VIP, el Gris es sustituido por la tinta PANTONE METALLIC 8401.

1. La Marca

�

�

EL ROJO ES NUESTROCOLOR PRIMARIO

EL GRIS Y EL PLATA SON NUESTROS COLORES SECUNDARIOS

El color Rojo, símbolo del Instituto, símbolo del Círculo de Amigos

13

1.7 Códigos cromáticos primarios

El color Rojo es nuestro color emblemático, el color legítimo de nuestra identidad por la evidente necesidad de preservar el color del símbolo de la virgulilla que nos vincula al Instituto Cervantes.

Simbólicamente el color Rojo es el color de la vitalidad y el optimismo, el color más dinámico.

Pero no es nuestro único color. El color Gris medio nos permite afirmar nuestra personalidad y dotar al logotipo, y a la Marca gráfica en su conjunto, de la armonía y elegancia que demanda el carácter específico del Círculo y su misión. También es una manera de no competir visualmente con la Marca del Instituto Cervantes.

1. La Marca

PANTONE 032

CMYK Cyan 0 Magenta 87 Yellow 60 Black 0 RGB Red 237 Green 41 Blue 0

Hexadecimal ed2939

�

�

PANTONE COOL GRAY 10C

CMYK Cyan 64 Magenta 54 Yellow 47 Black 21

RGB Red 97 Green 98 Blue 101

Hexadecimal 4d4f53

14

PANTONE METALLIC 8401 C

CMYK Cyan 58 Magenta 48 Yellow 45 Black 12 RGB Red 117 Green 117 Blue 117

Hexadecimal 757575

�

1.8 Códigos cromáticos secundarios1. La Marca

La gama cromática consta de los dos colores anteriores, y se completa con una tinta Gris metálica para usos especiales, que puede ser útil para algunas aplicaciones que requieran un color complementario más elevado a la gama principal, como en el caso de la papelería VIP.

15

1.9 Versiones cromáticas. Versión principal

Aunque el color de fondo principal es el blanco, el conjunto cromático permite aplicarlo también sobre fondos distintos dependiendo de las exigencias de aplicación. La gama de color se extiende a versiones en negativo o adoptando el color Rojo como fondo.

Para aplicaciones de gran prestigio, la Marca gráfica tam-bién puede declinarse a sistemas cromáticos y estampa-ciones especiales, como por ejemplo en alto y bajo relieve, tintas metálicas, barnices, etc.

1. La Marca

Fondo negro (1 tinta)Positivo (1 tinta) Negativo (1 tinta)

Positivo (2 tintas) Fondo negro (2 tintas)Negativo (2 tintas)

Sobre fondo fotográfico oscuro Sobre fondo fotográfico claro Golpe en seco

16

1.10 Versiones cromáticas. Versión horizontal1. La Marca

Fondo negro (1 tinta)Positivo (1 tinta) Negativo (1 tinta)

Positivo (2 tintas) Fondo negro (2 tintas)Negativo (2 tintas)

Sobre fondo fotográfico oscuro Sobre fondo fotográfico claro Golpe en seco

17

1.11 Tipografías corporativas

Otl Aicher (Ulm, 1922 - Rotis,1991), fue diseñador gráfico y tipógrafo, miembro fundador de la escuela HfG (Escuela Superior de Proyectación) de Ulm junto con Max Bill e Inge Aicher-Scholl y de la Escuela de Diseño de Ulm, uno de los centros de educación en diseño líderes en Alemania entre los años 1953 y 1968.

Aicher antepone, con intención filosófica, lo analógico y concreto a lo digital y abstracto, criticando el racionalismo de la modernidad. Un aspecto esencial de sus trabajos es el anclaje en una «filosofía del hacer», inspirada por pensadores como Ockham, Kant o Wittgenstein. Es autor también del libro “El mundo como proyecto”.

En 1989 crea la macro familia tipográfica Rotis, dividida en cuatro subfamilias: Rotis Sans, Rotis Semi Sans, Rotis Serif y Rotis Semi Serif, haciendo que el cambio entre uno y otro sea más suave. La característica más notable de la Semi Serif radica en la ausencia de remates en la parte inferior de la letra, manteniendo únicamente las superiores.

Todas sus creaciones se cuentan entre las grandes realizaciones de la cultura visual de nuestro tiempo, entre ellas las imágenes corporativas de Braun, Lufthansa, ERCO y de los Juegos Olímpicos de Múnich. Es autor de “Sistemas de signos en la comunicación visual” y de “Analógico y digital”.

1. La Marca

Rotis Sans SerifRotis Sans Serif LightRotis Sans Serif RomanRotis Sans Serif ItalicRotis Sans Serif BoldRotis Sans Serif Extrabold

Rotis Semi SansRotis Semi Sans LightRotis Semi Sans RomanRotis Semi Sans ItalicRotis Semi Sans BoldRotis Semi Sans Extrabold

Rotis SerifRotis Serif RomanRotis Serif ItalicRotis Serif Bold

Rotis Semi Serif RomanRotis Semi Serif Bold

Rotis Semi Serif

18

1.11 Tipografías corporativas

El cuerpo tipográfico es determinante para la correcta legibilidad de los contenidos, por ello deben diferenciarse claramente titulares y texto mediante distintos cuerpos de texto.

La jerarquía que utilizamos es importante tanto para las comunicaciones internas como externas:

• Los titulares deben ir por orden de importancia en Rotis Serif Bold, en un cuerpo considerablemente mayor que el resto de texto. Muestran la idea principal.

• La tipografía de los encabezados, que desarrollan, matizan o estructuran esa idea principal, debe ser la Rotis Semi Serif Bold, y según desciende de nivel, en Rotis Semi Serif Roman. Debe ser de un cuerpo mayor que el del grueso del texto.

• Los cuerpos y grosores disminuyen en el grueso del texto, que desarrolla y detalla lo explicado en titular y encabezado. Para ellos se usa la Rotis Sans Serif Light, destacando las ideas principales con negrita Rotis Sans Serif Bold, y los neologismos o sentidos figurados en cursiva, en Rotis Sans Serif Italic.

1. La Marca

Primer nivel de encabezadoRotis Semi Serif Bold

Segundo nivel de encabezadoRotis Semi Serif Roman

Primer nivel de textoRotis Sans Serif Light

Tercer nivel de textoRotis Sans Serif Light

Cuarto nivel de encabezadoRotis Semi Serif Roman

Segundo nivel de textoRotis Sans Serif Light

TitularesRotis Serif Bold

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Tercer nivel de encabezadoRotis Semi Serif Roman

Cuarto nivel de textoRotis Sans Serif Light

19

1.12 Tipografías complementarias: uso digital

Para aplicaciones destinadas al medio digital, no se utilizará la tipografía corporativa Rotis debido a los requerimientos y limitaciones técnicas que el medio precisa.

En este caso se usarán tipografías que puedan ser reconocidas en cualquier navegador y estén instaladas en todos los sistemas, de este modo se garantiza que el usuario pueda ver todo el contenido del sitio Web, por eso se ha optado por tres tipografías que cumplen estos requisitos, y con una buena visualización en pantalla:

• Arial, como primera opción.

• Helvetica, si la primera opción no la reconociera el navegador o no estuviera instalada en el sistema.

• Verdana, si la primera y segunda opción no fueran reconocibles en el navegador o no estuvieran instaladas en el sistema.

1. La Marca

Arial Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWYXZabcdefghijklmnopqrstuwyxz1234567890

Arial ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWYXZabcdefghijklmnopqrstuwyxz1234567890

Arial BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWYXZabcdefghijklmnopqrstuwyxz1234567890

Arial Bold ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWYXZabcdefghijklmnopqrstuwyxz1234567890

Primera opción

Verdana Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWYXZabcdefghijklmnopqrstuwyxz1234567890

Verdana ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWYXZabcdefghijklmnopqrstuwyxz1234567890

Verdana BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWYXZabcdefghijklmnopqrstuwyxz1234567890

Verdana Bold ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWYXZabcdefghijklmnopqrstuwyxz1234567890

Segunda opción

Helvetica RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWYXZabcdefghijklmnopqrstuwyxz1234567890

Helvetica ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWYXZabcdefghijklmnopqrstuwyxz1234567890

Helvetica BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWYXZabcdefghijklmnopqrstuwyxz1234567890

Helvetica Bold ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWYXZabcdefghijklmnopqrstuwyxz1234567890

Tercera opción

20

1.13 Espacio de protección

Para evitar que ningún elemento gráfico perturbe y entorpezca la presencia nítida de la Marca gráfica y asegurar que tenga siempre el espacio de protección suficiente a su alrededor, se ha definido un espacio libre mínimo, que nunca podrá ser menor.

Siempre que sea posible, y aconsejable por la naturaleza de la aplicación, se procurará que este espacio libre sea superior a estas medidas.

1. La Marca

Versión principal

Versión horizontal

21

1.14 Jerarquía de Marca: esquema1. La Marca

Socios Patrocinadores Colaboradores

En las siguentes páginas mostramos la jerarquía y los roles de la Marca Instituto Cervantes, el Círculo de Amigos del Instituto Cervantes y los socios, patrocinadores y colaboradores.

22

1.15 Roles y jerarquía de las marcas referentes al Círculo de Amigos del Instituto Cervantes1. La Marca

En relación al Círculo de Amigos del Instituto Cervantes:

Cuando el Círculo de Amigos del Instituto Cervantes sea el propio emisor, funcionará consecuentemente como la marca principal, con un rol de facilitador.

En estos casos, la marca del Instituto Cervantes actúa como garante; de esta forma, debe aparecer en una ubicación visual inferior que el Círculo de Amigos del Instituto Cervantes.

Esta situación se puede aplicar de dos formas que pueden o no sumarse:

• Ubicación física: La marca del Círculo de Amigos del Instituto Cervantes se sitúa en un plano superior.

• Tamaño: la marca del Círculo de Amigos del Instituto Cervantes tendrá un tamaño superior (70% / 30% )

Del CAIC hacia los amigos

70% 30%

Del CAIC hacia el exterior

70% 30%

23

1.16 Jerarquía de Marca1. La Marca

El Instituto Cervantes tiene dos roles fundamentales:

• Garante: cuando respalda la actuación del Círculo de Amigos del Instituto Cervantes. En estos casos, como se indicaba anteriormente, la marca «principal» es la del Círculo de Amigos del Instituto Cervantes, estando en una ubicación visual superior (en ubicación y/o tamaño).

• Ejecutor: cuando lleva a cabo su actuación diaria. En este caso, es la marca principal, pudiendo estar endosada por las marcas de los amigos cuando sea requerido.

Instituto Cervantes como garante

70% 30%

Instituto Cervantes como ejecutor

30%70%

24

1.16 Jerarquía de Marca1. La Marca

1.

4.

Colaboradores

2.

Socios

3.

Patrocinadores

Jerarquía de tamaños en logosEl rol de los amigos es único: apoyar la actuación del Instituto Cervantes. En este sentido, la marca principal es la del Instituto Cervantes, como marca aspiracional para los amigos. En el siguiente escalafón de la jerarquía se situaría la marca del Círculo de Amigos, debido a que es la unión de todos los amigos y, al mismo tiempo, es miembro destacado del propio Instituto Cervantes. De este modo, la marca del Círculo de Amigos, aunque siempre estará conceptualmente supeditada a la del Instituto Cervantes, contará con un tamaño y una posición preponderantes frente a los logos de los amigos.

En comunicaciones externas de promoción, son las marcas del Instituto Cervantes y del Círculo de Amigos del Instituto Cervantes como aglutinador de los amigos, junto con las propias de los amigos, (en los casos que se requiera y/o halla suficiente espacio para su inclusión) las que tienen que aparecer. Así la marca principal debe seguir siendo la del Instituto, ya que las marcas del Círculo de Amigos del Instituto Cervantes y de los amigos están para ayudar al Instituto.

Asimismo, debe existir una diferenciación de jerarquía entre ellos, puesto que unos aportan más que otros. Los niveles, por tanto, son los siguientes:

• Socio: son los más importantes y cercanos tanto alCírculo de Amigos como al Instituto Cervantes. • Patrocinador: En un nivel inferior a los socios, debenestar ubicados visualmente por debajo de éstos (tanto en tamaño del logotipo como de situación en la pieza)•Colaborador:Son losamigosquemenosaportany,portanto, los que más alejados visualmente tienen que estar tanto del Instituto Cervantes como del Círculo de Amigos; asimismo, su tamaño debe ser inferior al de resto de amigos, y estar ubicados en un nivel inferior.

2. Normas y modelos de línea Papelería

26

2.1 Carta (uso general)

Formato: A4

Color: 3 + 0PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C + BLACK

Soporte: ArjoWiggins OPALE lisoBlanco superior100grs./m2

Impresión: Offset


Instituto CervantesAlcalá, 4928014 Madrid, EspañaTel.: +34 91 587 00 73Fax: +34 91 587 00 96www.circulocervantes.es

27

2.2 Carta. 2ª hoja (uso general)

Formato: A4

Color: 1 + 0PANTONE 032


Impresión: Offset


28

2.3 Tarjeta (uso general)

Formato: 85mm x 55mm

Color: 3 + 2 PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C + BlackPANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C


Impresión: Offset


Nombre Apellido(s)Cargo

www.

circu

loce

rvan

tes.e

s

Instituto CervantesAlcalá, 4928014 Madrid, EspañaTel.: +34 91 587 00 73Fax: +34 91 587 00 [email protected] Apellido(s)

Cargo

www.

circu

loce

rvan

tes.e

s

Instituto CervantesAlcalá, 4928014 Madrid, EspañaTel.: +34 91 436 76 66Fax: +34 91 436 77 [email protected]

29

2.4 Tarjeta convivencia de cargos


Color: 3 + 2 PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C + BlackPANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C


Impresión: Offset


Nombre Apellido(s)Cargo 1Cargo 2

Alcalá, 4928014 Madrid, España

Tel.: +34 91 587 00 73Fax: +34 91 587 00 96

[email protected]

www.circu

locerv

antes

.es

www.cerva

ntes.e

s


Alcalá, 4928014 Madrid, España

Tel.: +34 91 587 00 73Fax: +34 91 587 00 96

[email protected]

www.circu

locerv

antes

.es

www.cerva

ntes.e

s

30

Nombre apellido apellidoCargo


2.5 Tarjetón con cargo


Color: PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C + Black


Impresión: Offset


31

2.6 Tarjetón sin cargo




Impresión: Offset



32

2.7 Sobre DL (uso general)


Color: PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C Soporte: ArjoWiggins OPALE lisoBlanco superior120grs./m2

Impresión: Offset


Alcalá, 4928014 Madrid, EspañaTel.: +34 91 587 00 73Fax: +34 91 587 00 96www.circulocervantes.es

www.circulocervantes.es

33



2.8 Sobre bolsa (uso general)


Color: PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C


Impresión: Offset


34

2.9 Carpeta A4 opción 1 (uso general): despliegue

Formato: 217mm x 320mm con bolsillo

Color:3 + 1 PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C + BlackPANTONE Cool Gray 10C

Soporte: Cartulina Offset blanco de calidad, gramaje de 330 gr/m2Barniz mate


Instituto CervantesAlcalá, 49

28014 Madrid, EspañaTel.: +34 91 587 00 73Fax: +34 91 587 00 96


35

2.10 Carpeta A4 opción 1 (uso general): montaje2. Normas y modelos de línea Papelería

36




2.11 Carpeta A4 opción 2 (uso general): despliegue


Color:3 + 1 PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C + BlackPANTONE Cool Gray 10C

Soporte: Cartulina Offset blanco de calidad, gramaje de 330 gr/m2Barniz mate


37

2.12 A4 opción 2 (uso general): montaje2. Normas y modelos de línea Papelería

38

NOTA

POR FAVOR SI LA TRANSMISIÓN NO ES CORRECTA TELEFONEE AL NÚMERO /

TELEFAX

NOMBRE COMPAÑÍA TEL

NOMBRE

ASUNTO

TEXTO

COMPAÑÍA NúMERO DE FAX

HOJAS INCLUíDA ESTA

FAX DE

FAX PARA

FECHANª


21mm

20 mm

30mm 39,6mm5mm

8mm

4mm 2mm91mm

12mm

15mm

21mm

8mm

15mm

19,5mm

7mm

7mm

15mm

15mm

2.13 Fax (uso general)

Formato: A4

Color: Tinta impresora


39

2.14 Adhesivo para sobres



Soporte: ArjoWiggins OPALE liso adhesivoBlanco superior80grs./m2

Impresión: Impresora



40



Soporte: ArjoWiggins OPALE liso adhesivoBlanco superior80grs./m2

Impresión: Offset

2. Normas y modelos de línea Papelería2.14 Adhesivo para sobres

41

2.15 Funda de CD

Formato: 130mm x 130mm cara

Color:2+1 PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C + BlackPANTONE 032C


Impresión: OffsetBarniz mate


www.

circu

loce

rvan

tes.e

s


42

2.16 Pegatina de CD

Formato: 126 mm

Color: Impresora

Soporte: Galleta adhesiva de CD


www.

circu

loce

rvan

tes.e

s


43

2.17 Trama continua

Como elemento gráfico de la identidad se han creado dos tramas corporativas para enriquecer los diversos materiales de comunicación, como puede ser el interior de una portada y contraportada, unas salvas de un libro, la trasera de un panel informativo o un papel de regalo.

Aquí presentamos dos opciones, una basada en el propio símbolo y otra con el logotipo completo en su versión más horizontal.

La trama se construye a partir de rotación de 45º de los elementos y se repite a una distancia de 1/2 x como se muestra en estos esquemas. El grosor de línea nunca debe ser menor de 0,75 pt para medios impresos.


Trama sólo símbolo Trama logo vertical

44

2.18 Proporciones trama continua. Trama sólo símbolo

En esta página mostramos las distancias y proporciones entre los elementos de Trama sólo símbolo.

La medida X, extraída de la virgulilla, es la que determina los espacios para componer la trama.


x

1 x

1x

1 x 1 x

2 x

1 x

2 x 2 x

45

2.19 Proporciones trama continua. Trama logo vertical

En esta página mostramos las distancias y proporciones entre los elementos de Trama logo vertical.

La medida X, extraída del ancho de la C, y la medida Y, extraída de la altura de la C, son las que determinan los espacios para componer la trama.


x

y

3y

5x

5y 5y

5x

5y

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2.20 Bolsas corporativas: opción 1

BolsaColor: PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C

Soporte: Papel ecológico ARJOWIGGINS GRAPHIC120grs./m2

Impresión: Flexografía

AsaColor: PANTONE Cool Gray 10C

Material: Cordón sintético, corte en caliente6mm de diámetro


Frontal

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400 mm

320 mm

110 mm105 mm 105 mm

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400 mm

320 mm

110 mm105 mm 105 mm

130 mm

Lateral

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2.21 Bolsas corporativas: opción 2

BolsaPANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C

Soporte: Papel ecológico ARJOWIGGINS GRAPHIC120grs./m2

Impresión: Flexografía

AsaColor: PANTONE Cool Gray 10C

Material: Cordón sintético, corte en caliente6mm de diámetro


Frontal Lateral



400 mm

320 mm

110 mm105 mm 105 mm

130 mm

400 mm

320 mm

110 mm105 mm 105 mm

130 mm

48

2.22 Bolsas corporativas, dos opciones: montaje2. Normas y modelos de línea Papelería


Bolsa opción 1 Bolsa opción 2

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2.23 Carta (alta dirección)

Formato: A4

Color: 1 + 0PANTONE METALLIC 8401C


Impresión: Offset


50

2.24 Carta. 2ª hoja (alta dirección)

Formato: A4

Color: 1 + 0PANTONE METALLIC 8401C


Impresión: Offset


51

2.25 Tarjeta (alta dirección)


Color: 2 + 1PANTONE METALLIC 8401C + PANTONE Black (100% para Nombre Apellidos e Instituto Cervantes / 70% para Cargo y Dirección)PANTONE METALLIC 8401C


Impresión: Offset



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Instituto CervantesAlcalá, 4928014 Madrid, EspañaTel.: +34 91 587 00 73Fax: +34 91 587 00 [email protected] Apellido(s)

Cargo

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2.26 Tarjetón con cargo (alta dirección)2. Normas y modelos de línea Papelería


Color: PANTONE METALLIC 8401C


Impresión: Offset

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2.27 Tarjetón sin cargo (alta dirección)2. Normas y modelos de línea Papelería




Impresión: Offset

54


2.28 Sobre DL (alta dirección)




Impresión: Offset


55

2.29 Sobre bolsa (alta dirección)




Impresión: Offset



56

2.30 Carpeta A4 (alta dirección)


Color: 2 + 1 PANTONE METALLIC 8401C + PANTONE BlackPANTONE METALLIC 8401C


Impresión: Offset





57

2.31 Carpeta A4 (alta dirección): montaje2. Normas y modelos de línea Papelería

58

2.32 Pósteres citas literarias2. Normas y modelos de línea Papelería

La serie de pósteres de citas literarias tienen un diseño principalmente tipográfico, se han elegido tipografías en consonancia al tipo de cita literaria y junto con unos mínimos elementos gráficos se crean unos «poemas visuales», de esta manera con sólo observar el póster podemos reconocer el tipo de cita literaria.

En las siguientes páginas mostraremos los diferentes pósteres:

• Literatura infantil• Verso contemporáneo• Verso clásico• Prosa contemporánea• Prosa clásica

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2.33 Pósteres citas literarias: literatura infantil2. Normas y modelos de línea Papelería


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Tipografía:Ito Regular

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2.34 Pósteres citas literarias: verso contemporáneo2. Normas y modelos de línea Papelería


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Tipografía:DearJoe four Regular

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2.35 Pósteres citas literarias: verso clásico2. Normas y modelos de línea Papelería


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Tipografía:Cuerpo de texto: Mrs Eaves RegularLetra capitular: Arabesque Initialen Regular

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2.36 Pósteres citas literarias: prosa contemporánea2. Normas y modelos de línea Papelería


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Tipografía:Helvetica Neue LT Std Condensed

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2.37 Pósteres citas literarias: prosa clásica2. Normas y modelos de línea Papelería

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Tipografía:Times New Roman Regular

3. Comunicación Publicitaria

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3.1 Publicaciones: formato comercial

El estilo de comunicación debe ser sencillo y claro, sin adornos ni elementos gráficos que perturben el contenido pricipal del mensaje. Las diferentes informaciones deben estar estructuradas de manera jerárquica, evitando que los mensajes contenidos en las piezas hablen todos a la vez y con la misma intensidad.

Aquí se muestra un esquema básico de composición para publicaciones de diferentes formatos, reservando 2/3 para la imagen y 1/3 para el mensaje. Siempre se procurará utilizar formatos estándar basados en las medidas DIN.


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3.2 Publicaciones. Ejemplo3. Comunicación Publicitaria

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Ejemplo de publicaciones.

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3.3 Banderolas

Con la intención de disponer de una señal para identificar a larga distancia, se ha diseñado una banderola para que vaya adosada a las paredes de la fachada. Se prevé que ésta pueda prolongarse hacia abajo, manteniendo los márgenes del logotipo del Instituto Cervantes.

La banderola contendrá el logotipo y una franja en la base para una fotografía, con el titular y el subtitular del evento en vertical. En la gráfica se muestra tanto las tipografías usadas como las proporciones con respecto a la pieza.


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3.4 Banderolas. Ejemplo

Aquí vemos un ejemplo de banderola.


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3.5 Publicaciones: formato estándar

Las publicaciones del Círculo de Amigos del Instituto Cervantes, pueden ser más corporativas o más comerciales.

Hasta ahora en este Manual hemos desglosado una opción de diseño más comercial, pero para aquellos casos en que dicho diseño resulte demasiado creativo y para no encorsetar la creatividad de cada caso, proponemos un diseño alternativo más esquemático.

En esta página se muestran dos soluciones posibles para este estilo visual, siendo en realidad unos ejemplos de diseño que sirven de inspiración y normativa. En estos ejemplos se percibe un estilo gráfico a través del uso generoso del color blanco, usando el Rojo en una banda destinada al titular que procede del símbolo del logotipo.

Aquí se muestra un esquema básico de composición para publicaciones de diferentes formatos, pero siempre se procurará utilizar formatos estándar basados en las medidas DIN, especialmente A4 y A5.


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3.6 Publicaciones: formato estándar. Ejemplo

Aquí mostramos cómo sería el resultado del esquema anterior.


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3.7 Página de prensa de agradecimiento

Existe un modelo de página de prensa donde el Círculo de Amigos agradece la colaboración de las empresas e instituciones que participan en la labor de apoyo, difusión y desarrollo de los fines del mismo. Para agradecer públicamente la colaboración de las empresas que forman parte del Círculo de Amigos del Instituto Cervantes, se podrá llevar a cabo una campaña de prensa, consistente en la publicación de una página, en los principales diarios de ámbito nacional y revistas tanto de información general como especializadas, del listado de empresas amigas miembros que hacen posible el desarrollo y la difusión de los fines del Círculo.


Socios

Colaboradores

Patrocinadores

El Instituto Cervantes agradece a los integrantes

del Círculo de Amigos su esfuerzo y colaboración.

4. Soportes informáticos

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4.1 PowerPoint4. Soportes informáticos

Para mantener la coherencia necesaria entre este medio y el resto de las comunicaciones de la Marca, se ha diseñado un modelo de presentación en formato PowerPoint y Word que ha tenido en cuenta las distintas necesidades de contenido: titulares, textos, fotografías, etc.

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Cap.1

Presentación CAIC 01-002FECHA: 00/00/00

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ProyectoFecha

Título presentaciónSubtítulo


Cap.1

74

4.2 Plantilla de Word4. Soportes informáticos





En esta página vemos cómo la Identidad Corporativa se aplica al formato Word, para el que se ha diseñado un formato que evita los elementos a sangre, e incorpora una banda como elemento sobre el que detallar fecha y asunto.

75

4.3 Firma electrónica4. Soportes informáticos

Alcalá, 4928014 Madrid, EspañaTel.: +34 91 587 00 73Fax: +34 91 587 00 [email protected]


x

x/4El correo electrónico es el medio más usual, constante y sistemático de las comunicaciones interpersonales.

Debido al continuo flujo, los mensajes electrónicos permiten que la Marca del Círculo de Amigos del Instituto Cervantes se transmita de forma permanente hacia el exterior.

Se ha diseñado una firma sencilla que configura un conjunto visual con la Marca, añadiendo el nombre y cargo del remitente, y sus señas.

76

4.4 Firma electrónica en convivencia con el Instituto Cervantes4. Soportes informáticos

En este apartado se normaliza la firma electrónica en el caso en que se considere que debe hacer referencia a las dos instituciones, el Círculo de Amigos del Instituto Cervantes y el Instituto Cervantes.









5. Aplicaciones en entorno Web

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5.1 Página electrónica: inicio5. Aplicaciones en entorno Web

La página electrónica ha de ser un modelo de usabilidad y navegación y, como todo el resto de mensajes, ha de tener un diseño sencillo, claro, lógico, legible y en el que se refleje su estilo visual genérico. Un site con un diseño elegante y ordenado y con una arquitectura de la información fácil e intuitiva.

79

5.2 Página electrónica5. Aplicaciones en entorno Web

Aquí se muestra uno de los niveles de la página electrónica.

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5.3 Boletín electrónico5. Aplicaciones en entorno Web

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Noticias

El boletín informativo del Círculo de Amigos del Instituto Cervantes es una publicación distribuida de forma regular por correo electrónico, generalmente centrada en un tema principal, para proporcionar información de interés a sus socios o empleados. No tiene ánimo de lucro ni es necesaria suscripción.

La Identidad Corporativa se adapta a los códigos electrónicos aquí, como se observa en el uso de pastillas, volúmenes, degradados y efectos como sombras, más apropiados para este medio que se muestra en la correspondencia de color RGB (correspondencia para colores en pantalla).

81

5.4 Boletín electrónico. Ejemplo5. Aplicaciones en entorno Web

6. Aplicaciones en soportes tridimensionales

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6.1 Señalética: placa corporativa exterior6. Aplicaciones en soportes tridimensionales

En cuanto a la señalización del Círculo de Amigos del Instituto Cervantes en el exterior de sus instalaciones, se ha creado un diseño de placa corporativa en acero de 230 x 230 mm, con el logotipo en bajorrelieve, siempre respetando el espacio de protección de la marca.

Es posible el uso de vinilos para las cristaleras con la forma del símbolo fragmentado y con el color neutro propio del tratamiento del cristal al ácido, color de vinilo conocido también como «glacé». Esta señal identificará y al mismo tiempo «vestirá» la fachada, proporcionando una imagen dinámica y potente.

84

6.2 Señalética: pictogramas6. Aplicaciones en soportes tridimensionales

Detalle de modificación Vinilo al ácido sobre acero

150 mm

150 mm

Se han modificado los pictogramas básicos de uso cotidia-no de forma que integren la virgulilla sin que distorsione su reconocimiento visual. He aquí algunos ejemplos de placas con los pictogramas básicos. Estas placas serán de acero viniladas al ácido.

85

6.3 Señalética: placa despacho y placa sala reuniones6. Aplicaciones en soportes tridimensionales

Placa Despacho

Nombre ApellidoDirectora

80 mm

250 mm

Sala de Reuniones

Placa Sala de Reuniones

80 mm

250 mm

Aquí vemos cómo se aplica la señalética a las placas de despacho y salas de reuniones. Se han integrado la virgulilla en la parte superior izquierda y las líneas cortadas en la esquina inferior derecha como referencia a la Identidad Corporativa. La tipografía usada es la Rotis Sans Serif en sus distintas modalidades. Estas placas serán de acero viniladas al ácido.

86

6.4 Señalética: placa de agradecimiento. Opción 16. Aplicaciones en soportes tridimensionales

En el caso de la placa de agradecimiento se ha optado por un diseño que aunque acorde con la placa corporativa es más sutil en sus detalles.

La placa será realizada en metacrilato transparente, y tanto la Marca, como el texto de agradecimiento, como los logos de los amigos, se realizarán en vinilo adhesivo blanco sobre dicha placa de metacrilato transparente.

700 mm

950 mm

87

6.5 Señalética: placa de agradecimiento. Opción 26. Aplicaciones en soportes tridimensionales

1950 mm

1640 mm

88

6.6 Señalética: placa de amigo6. Aplicaciones en soportes tridimensionales

270 mm

200 mm

En el caso de la placa para los amigos, en sus propias instalaciones, se ha optado por una placa en acero con los logos en altorrelieve, de este modo tendrá una mayor durabilidad y menor desgaste.

En este sentido, es el Instituto Cervantes quien debe agradecer al amigo su ayuda y esfuerzo a través de su pertenencia al Círculo de Amigos del Instituto Cervantes.

89

Socios:

Patrocinadores:

Colaboradores:

Maraca 1Maraca 2Maraca 3Maraca 4Maraca 5





Socios:

Patrocinadores:

Colaboradores:

6.7 Señalética: paneles de eventos6. Aplicaciones en soportes tridimensionales

A fin de definir en los eventos quién es el emisor, se ha previsto este tipo de panel de anuncios en dos formatos: el de cartel, y el correspondiente al frontal de una mesa.

En él figura el logotipo del Círculo de Amigos, como emisor del mensaje, junto a los logotipos de los integrantes, por este orden:

• Socios

• Patrocinadores

• Colaboradores

90

6.8 Material promocional6. Aplicaciones en soportes tridimensionales

Material promocional

manual c_a

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