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GUÍA DE IDENTIDADGRÁFICA INSTITUCIONAL

INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL

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GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL

Firma institucional

La identidad genérica de la Secretaría de Educación Pública y el Poder Ejecutivo Federal, en su versión horizontal, se compone de cinco elementos: la palabra México / SEP soportada por una pleca tricolor, el crédito del Gobierno de la República / Secretaría de Educación Pública, un degradado central y el Escudo Nacional, aplicado conforme a lo dispuesto en los artículos 2o y 6o de la Ley sobre el Escudo, la Bandera y el Himno Nacionales. La firma institucional de la Presidencia de la República únicamente podrá ser utilizada por ésta y por las áreas que la integran. Las dependencias y entidades federales utilizarán la firma institucional del Gobierno de la República.

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Versión horizontal en color

Versión horizontal en color negro

colores

iDEntiDaD GrÁFica DE la sEcrEtarÍa DE EDucaciÓn PÚBlica

Pantone Cool Gray 10 C (100%)

Pantone 877 CPantone Cool Gray 10 C

color

Black (negro)100%

Pantone * 200 C

Pantone * 356 C

Pantone * Cool Gray 10 C

Pantone * 877 C (plata)

La identidad genérica de la Secretaría de Educación Pública, en su versión horizontal, se compone de cinco elementos: la palabra SEP soportada por una pleca tricolor, el crédito de Secretaría de Educación Pública, un degradado central y el Escudo Nacional, aplicado conforme a lo dispuesto en los artículos 2o y 6o de la Ley sobre el Escudo, la Bandera y el Himno Nacionales.

La reproducción correcta de las firmas institucionales de la Presidencia y de las dependencias del Gobierno de la República depende tanto de la puntual aplicación del color Pantone en los valores asignados, como de los porcentajes arriba señalados.

El tamaño del Escudo Nacional, no podrá ser menor a 1 cm. Cualquier alteración de los elementos de la identidad gráfica representa una violación a las especificaciones contenidas en la presente Guía Inicial.

* Los colores aplicados en este manual se expresan en el sistema de identificación tonal Pantone. Las menciones y las referencias a los códigos de dicho sistema se hacen en función de su amplia difusión y en la estandarización del proceso del color. PANTONE y otras marcas registradas de Pantone Inc. son propiedad de Pantone Inc.

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tiPoGraFÍa oFicial

Guía de IdentidadGráfica Institucional

Instituto Politécnico Nacional

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Sep

tamaÑo mÍnimo y usos incorrEctos

usos incorrectosusos correctos

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Pantone 222 C

Pantone Cool Gray 10 C (100%) Black (negro)100%

No estirar el logotipo verticalmente.

No estirar el logotipo horizontalmente.

no poner otro color que no sean los oficiales

tamaÑo mÍnimo, usos corrEctos E incorrEctos. respetar proporciones y color del logotipo.

usos incorrectosusos correctos

PrOPOrCIONeS de APLICACIóN

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ProPorcionEs DE aPlicaciÓn

El logotipo del Instituto Politécnico Nacional guardará una proporción del 60% con respecto a la altura del Escudo Nacional.

Dicha proporción deberá aplicarse de manera puntual; su cumplimiento es requisito para la autorización de materiales de difusión, informativos o promocionales.

100%60%

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los loGotiPos sE crEcErÁn a ProPorciÓn sEGÚn El soPortE GrÁFico (cartEl, PÓstEr, DiPloma, DÍPtico, trÍPtico, PolÍPtico, Etc).

a color:Se utilizará cuando el formato completo sea en color.

En nEGro 100%Se utilizará cuando el formato completo sea en blanco y negro.

NOTA: •NocrecerellogotipodelIPNyaquevaal60%deltamañodelEscudoNacional.• Loslogotiposvannecesariamentesobreunaplecablanca,sincolocaralgúnelementoadicionalsobrelamisma.• Laplecaconloslogotipossecolocaránenlapartededearribayenelfrenteoportada.

Pantone Cool Gray

10 C (100%)

coloresPantone 200 C

Pantone 356 C

Pantone Cool Gray 10 C

Pantone 877 C (plata)

Pantone Cool Gray 10 C (100%)

Pantone Cool Gray 10 C (100%)Pantone 877 CPantone Cool Gray 10 C

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PAPeLeríA

linEamiEntos BÁsicos

La papelería cumple una función muy importante dentro de la identidad institucional. El cumplimiento puntual de los lineamientos para su elaboración permite proyectar solidez y unidad.

Con el fin de facilitar la construcción de cada pieza, los materiales se han agrupado de la siguiente forma:

• Papelería Genérica, presentada en forma jerárquica.• Papelería Personalizada.

Lineamientos básicos:

1. Invariablemente se utilizará la firma institucional de la SEP y Escudo Nacional en el formato horizontal y se ubicará en el ángulo superior izquierdo, cuidando los márgenes que se indican para cada caso.

2. Se utilizará la tipografía oficial de Presidencia.

3. El Escudo Nacional en marca de agua se utilizará tanto en papelería interna como externa y con independencia del tipo de papel que se use (incluyendo el reciclado).

Otros niveles:

• EllogotipodelIPNseubicaráenelángulosuperiorderecho,yasuladoizquierdosecolocaráelnombredeInstitutoPolitécnicoNacionalybajoestenombreel lema “La Técnica al Servicio de la Patria”, en tipografía Soberana Sans y usando mayúsculas y minúsculas.

• Paraloscasosdehoja,sobreyfólderseanotaránhastacuatronivelesjerárquicoscomomáximo.Lostextostendránelestiloypuntajeanotados,ysealinearánal lado derecho con respecto a los márgenes establecidos para cada caso.

• Lostextossealinearánverticalmente,iniciandoconelnombredelInstitutoPolitécnicoNacional.

5. En la elaboración de oficios se usará la tipografía Soberana Titular para el nombre del destinatario y el nombre del funcionario que firma, y Soberana Sans para el cuerpo de texto. En ambos casos, los puntajes, márgenes, interlinados, etc., los establecerá cada dependecia de acuerdo a sus necesidades.

6. Para los casos de documentación que esté sujeta a procesos de Transparencia o de Certificación, cada dependencia establecerá, conforme a sus necesidades y respetando el formato básico, la ubicación y los puntajes de cuadros, referencias o anotaciones especiales, etc.

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Papelería Personalizada

7. El nombre y el cargo del servidor público se anotarán en el ángulo superior derecho, en tipografía Soberana Titular, con el puntaje y el color señalados, alineados a la derecha, respetando el margen que se indica.

8. Para el caso de las tarjetas de atentos saludos, dicha frase se anotará en Soberana Sans, usando mayúsculas y minúsculas; el nombre y el cargo del funcionario en Soberana Titular. En el reverso se ubicará la firma institucional del Gobierno de la República en su formato horizontal. El sobre es totalmente blanco.

9. La autorización del uso de papelería personalizada queda sujeta a los criterios que para el caso tenga establecidos cada dependencia.

Es importante señalar que el universo de materiales que pueden considerarse dentro del grupo Papelería Oficial es tan amplio y diverso como las necesidades de cada dependencia y oficina, razón por la que fueron seleccionados para ejemplificar los de uso cotidiano y con mayor demanda. Los casos no contemplados en esta selección deberán ser valorados por las áreas de Imagen o sus equivalentes, a fin de que los materiales que se generen cumplan con lo aquí establecido (formatos, cuadros, presentaciones, portadas de documentos, etc.).

La propuesta del material que utilice la imagen institucional, deberá remitirse a la Coordinación de Comunicación Social por medio de un oficio, para su revisión, valoración y autorización, según sea el caso.

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oFicio DE ÁrEas cEntralEs

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oFicio DE EscuElas, cEntros y uniDaDEs acaDÉmicas

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soBrE carta HoriZontal

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soBrE Bolsa carta

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soBrE Bolsa carta - DE ÁrEas cEntralEs

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soBrE Bolsa carta - EscuElas, cEntros y uniDaDEs acaDÉmicas

(Nombe de la Escuela,Centro o Unidad)

(Escudo de la Escuela,Centro o Unidad)

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FÓlDEr

(Datos de la unidad administrativa correspondiente)

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HoJa monarcH

(Nombre de la persona)(Cargo de la persona)

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soBrE monarcH


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soBrE Bolsa monarcH


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tarJEtas DE PrEsEntaciÓn DE ÁrEa cEntral

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tarJEtas DE PrEsEntaciÓn DE EscuElas, cEntros y uniDaDEs acaDÉmicas

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APLICACIONeS PArA MATerIALeS de dIfUSIóN

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linEamiEntos BÁsicos

Para la aplicación de la identidad gráfica en materiales informativos, de difusión o promocionales, debe tomarse en cuenta lo siguiente:

• Comoentodosloscasos,debeprivilegiarseelusodelformatohorizontaldelasfirmasinstitucionales.

Para el diseño de materiales informativos y de difusión, los formatos básicos en horizontal, son aplicables a:

• Inserción• Cartel• Folleto• Volante• Pendón• Gallardete• Parabús• Cartelera• Vallapublicitaria• Barda• Vinilona,entreotros.

Al usar cualquiera de los dos formatos debe tenerse en cuenta que:

• Seasignaráunespacioparalaubicacióndelasfirmasinstitucionalesylogotipos:enlapartesuperior,paraloscasosdematerialesdeorganismosdescentralizados.• Lasfirmasinstitucionalesseubicaránenordenjerárquicodeizquierdaaderecha,ysiempreseprivilegiaráladelaSecretaríadeEducaciónPública.• Enestructurasquesecolocananiveldepiso,comolasvallaspublicitarias,lasfirmasinstitucionalessecolocaránenlapartesuperior,invariablemente.• Enelcasodepublicacionesofolletos,seprivilegiarálafirmadelaSecretaríadeEducaciónPública,ubicándolaenlapartesuperiordeladoizquierdoyellogotipo

del Instituto Politécnico Nacional, nombre y lema cargados de lado derecho, del material o en la portada, sobre fondo blanco (pleca).

Por lo que hace a las aplicaciones en productos promocionales:

• Depreferenciadebeoptarseporproductosconfondoblancoocoloressólidos.• Porningúnmotivodebendeformarselasfirmasinstitucionales.• Lasaplicacionessedefiniránconbaseeneltipodematerialdelquesetrate(vinil,papel,tela,etc.),esdecir,sepodráoptarporlaaplicacióndelasfirmas

institucionales en color, escala de grises, plasta o calado en blanco.

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matErialEs VErticalEs

ÁreA de ArTe

ÁreA PArA INCLUIr OTrOS LOGOTIPOS

PLeCA INSTITUCIONAL

Espacioparalosescudosdelasescuelasoinstitucionessegúncorresponda,einformacióndereferencia(dirección,páginaweb,etc.)

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matErialEs HoriZontalEs

ÁreA de ArTe

ÁreA PArA INCLUIr OTrOS LOGOTIPOS

Espacioparalosescudosdelasescuelasoinstitucionessegúncorresponda,einformacióndereferencia(dirección,páginaweb,etc.)

PLeCA INSTITUCIONAL

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cartEl: las imÁGEnEs son sÓlo EJEmPlos, El artE o DisEÑo Es liBrEcartEl: las imÁGEnEs son sÓlo EJEmPlos, El artE o DisEÑo Es liBrE

Colocarloslogotiposencolor,enlapartedearribaaproporción,ellogotipodelPolitécnicodebeiral60%deltamañodelEscudoNacionalsobreunaplecablanca,sinponeralgúnotroelementodemás.

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DiPloma VErtical, El artE o DisEÑo Es liBrE

Colocarloslogotiposencolor,enlapartedearribaaproporción,ellogotipodelPolitécnicodebeiral60%deltamañodelEscudoNacionalsobreunaplecablanca,sinponeralgúnotroelementodemás.

ÁreA de dATOS e INfOrMACIóN

deL dIPLOMA

PLeCA INSTITUCIONAL

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DiPloma HoriZontal, El artE o DisEÑo Es liBrE

ÁreA de dATOS e INfOrMACIóN

deL dIPLOMA

PLeCA INSTITUCIONAL

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DÍPtico, trÍPtico y PolÍPtico, El artE o DisEÑo Es liBrE

PortadaContraportada

www.ipn.mx

Espacioparalosescudosdelasescuelasoinstitucionessegúncorresponda,e

informacióndereferencia(dirección,páginaweb,etc.)

ÁreA de ArTe

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Díptico Tríptico

PolípticoPortada

Contraportada

Portada

Contraportada

Portada

Contraportada

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nota GEnEral

La palabra horas se tendrá que manejar de la siguiente manera (Diccionario Real Academia Española): 1. Si la hora se escribe con números, debe tenerse en cuenta lo siguiente:

a) Para separar las horas de los minutos, se usaran los dos puntos, ejemplo: 9:25 / 17:30

b) Debe emplearse tras las cifras el símbolo h (‘hora’), que, como todos los símbolos, debe escribirse sin punto (salvo que se trate del que marca el final del enunciado): 17:30 h / 17:30 h.

Los números telefónicos de 8 cifras se dividiran: cuatro números / espacio / cuatro números, ejemplo: 5729 6000

Ejemplos en singular y plural según sea el caso:

Si es un teléfono únicamente: Tel. 5729 6000

Si son dos o más teléfonos: Tels: 5729 6000 y 5729 6010

Si es una extensión: Ext. 50044

Si son dos o más extensiones: Exts. 50044, 50045 y 50046

CualquierdudaoaclaracióncomunicarsealaCoordinacióndeComunicaciónSocial

Exts.50132y50037

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