mantenemos el liderazgo · de mercado promedio de 5.7% herdez gogo squeez® equivale a de las dos...
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Nuestras ventajas competitivas más importantes
son la calidad y el liderazgo del portafolio, com-
puesto por más de 25 marcas y 1,500 productos
que participan en alrededor de 40 categorías.
En línea con nuestra visión de largo plazo, enfo-
camos nuestros esfuerzos para mantenernos al
frente de la industria y relevantes para los consu-
midores. Como prueba de ello, a pesar del difícil
entorno, lanzamos más de 140 nuevos productos
en el año, una cifra récord en la historia de la
Compañía. Asimismo, destinamos una cantidad
signifi cativa de recursos a actividades de publici-
dad, promoción e investigación y desarrollo, para
seguir fortaleciendo nuestras marcas y su creci-
miento en el mercado.
En México lanzamos opciones más saludables,
como Herdez GoGo Squeez® (pulpa de frutas
sin conservadores ni azúcar añadida), Truvía®
Mantenemos el
a través de la innovación
(endulzante natural bajo en calorías), Verdurizador
Herdez® (vegetales deshidratados para empanizar),
café sin ácido Nutrisa®, y mermeladas reducidas en
azúcar McCormick®. Adicionalmente, ofrecimos
a los consumidores nuevas alternativas para
cocinar de manera más práctica y conveniente
con productos como los chiles verdes, la cebolla
y el ajo picados Herdez®, así como el tomate, el
tomate picado frito y el tomate y cebolla picados
Del Fuerte®. Por último, extendimos nuestra oferta
de sabor en Doña María® con la incorporación del
mole poblano con chocolate y mole almendrado
listos para servir, nuevas salsas Búfalo® y la salsa de
guacamole Herdez®, que alcanzó una participación
de mercado promedio en el año de 5.7 por ciento.
Cabe destacar que en los últimos años nuestra
comunicación hacia el consumidor se ha cen-
trado en la difusión de mensajes constructivos,
éticos y responsables. De manera particular en
LIDERAZGO
para mÁs información
GRUPO HERDEZ 15 GRUPO HERDEZ 15
Para mantenernos al frente de la industria y relevantes para los consumidores, lanzamos más de 140 nuevos productos en 2013.
5.7%
Los moles listos para servir Doña María® alcanzaron una participación de mercado promedio de
En México, la salsa de guacamole Herdez® alcanzó una participación
de mercado promedio de
5.7%
Herdez GoGo Squeez® equivale a
de las dos porciones de fruta recomendadas al
día por la Organización Mundial de la Salud
una
16 INFORME ANUAL INTEGRADO 2013
México, desde 2010 nos adherimos al Código de Autorregu-
lación de Publicidad de Alimentos y Bebidas no Alcohólicas
dirigido al Público Infantil (PABI). De igual forma, cumplimos
con las especifi caciones de etiquetado, información sanita-
ria y comercial de la Norma Ofi cial Mexicana NOM-051-SCFI/
SSA1-2010.
Por lo que se refi ere a MegaMex, continuamos trabajando en
línea con nuestra visión de llevar el espíritu de México a cada
mesa mediante nuestra estrategia multimarca, multiproduc-
to y multicanal. Ampliamos la gama de productos que ofre-
cemos bajo la marca Herdez®, entre los cuales destacan los
platillos congelados, las salsas listas para cocinar, las verduras
congeladas de mezclas mexicanas, así como las gelatinas y
pudines con sabores típicos mexicanos, con lo que fortaleci-
mos su ventaja competitiva en el mercado de ser la auténtica
marca mexicana. En el resto del portafolio también sumamos
otros códigos, entre los que destacan las tortillas saludables
Chi-Chi’s® y el Wholly Guacamole® en porciones individuales.
Con todas estas acciones e iniciativas, nos aproximamos a
nuestro objetivo de que la innovación contribuya con 5% del
total de las ventas netas del Grupo en el mediano plazo.
• Wholly Guacamole® es la marca pionera en el lanzamiento de porciones individuales.
• Wholly Guacamole® minis son una
excelente opción para satisfacer el creciente consumo de guacamole de forma práctica y saludable.
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