1

แมนเชสเตอร์ ยู ไนเต�ด (Manchester United Football Club)

สโมสร์ที่��ม�ช��อเส�ยูงของปร์ะเที่ศอ�งกฤษ

2

ปร์ะวั�ต ของสโมสร์ ค.ศ. 1878 ที�มฟุ�ตบอลนามว่�า น�ว่ต�น ฮี�ธ ได้�ถื�อ“ ”

กำ�าเน�ด้ขึ้��นโด้ยพน�กำงานกำารรถืไฟุสายแลงคาเซี้��ยร( แอนด้( ยอร(คเชี�ยร( พว่กำเขึ้าได้�ร�ว่มกำ�นกำ�อต��งที�มฟุ�ตบอลขึ้��นมา และตระเว่นเล�นกำ�นอย+�ในแถืบเม�องนอร(ธกำราว่ด้( ซี้�-งอย+�ใน น�ว่ต�น ฮี�ธ

ค.ศ. 1885 สมาชี�กำในที�มได้�ต�ด้ส�นใจต�ด้ต�อกำ�บกำารรถืไฟุ และกำ�อต��งที�มเป็0นบร�ษั�ที จ�ากำ�ด้ โด้ยใชี�ชี�-อว่�า “น วัต�น ฮี�ธ ฟุ$ตบอลคล�บ ”และผลงานชี��นแรกำขึ้องเขึ้าค�อกำารคว่�าแชีมป็3 แมนเชีสเตอร( ค�พมาครอง น��นค�อถื�ว่ยแรกำขึ้องที�ม น�ว่ต�น ฮี�ธ

3

ปร์ะวั�ต ของสโมสร์ (ต(อ) ต�อมาอ�กำสามป็4 ฟุ�ตบอลล�กำขึ้องอ�งกำฤษัได้�ถื+กำกำ�อต��ง

ขึ้��นมา โด้ยม�ที�มรอบๆเม�องโบลต�น และแอคคร�งต�นถื+กำเชี�ญเขึ้�าร�ว่มกำารแขึ้�งขึ้�น ยกำเว่�นน�ว่ต�น ฮี�ธ แต�ถื�งกำระน��นพว่กำเขึ้ากำ8ไม�ได้�สนใจ เน�-องจากำย�งม�อ�กำหลายที�มที�-ไม�ได้�ร�บเชี�ญเชี�นกำ�น

พว่กำเขึ้าจ�งกำ�อต��งล�กำขึ้��นมาเองโด้ยใชี�ชี�-อว่�า อ�ลไลแอนชี( โด้ยม�เชีฟุฟุ:ลด้( เว่�นที(เด้ย(“ ” ,

นอสต��งแฮีม ฟุอเรสต( และสมอลล( ฮี�ธ ซี้�-งในป็;จจ�บ�นกำ8ค�อที�ม เบอร(ม�-งแฮีม ซี้�ต�� น�-นเอง

4

ปร์ะวั�ต ของสโมสร์ (ต(อ) กำารแขึ้�งขึ้�นในฤด้+กำาลแรกำขึ้องพว่กำเขึ้าได้�อ�นด้�บ 8

จากำ 12 ที�ม ป็4ต�อมาได้�อ�นด้�บ 9

ค.ศ. 1891 พว่กำเขึ้าได้� รองแชีมป็3ในป็4ต�อจากำนอตต��งแฮีม ฟุอเรสต(

ค.ศ. 1892 พว่กำเขึ้าสามารถืเขึ้�าร�ว่มในฟุ�ตบอลล�กำได้� แต�กำล�บเป็:ด้ฤด้+กำาลใหม�ด้�ว่ยคว่ามพ�ายแพ� ต�ด้ต�อกำ�นหลายป็4 จ�งกำลายเป็0นที�มบ<ว่ยขึ้องตาราง ชี�ว่งน��นเป็0นชี�ว่งเว่ลาที�-ย�-าแย�ที�-ส�ด้ขึ้องพว่กำเขึ้า เน�-องจากำสถืานะทีางกำารเง�นไม�เอ��ออ�านว่ย แต�กำ�อนที�-จะที�มล�มละลายไป็ในค.ศ. 1902 จอห์น เดวั��ส เจ�าขึ้องกำ�จกำารเบ�ยร(ที�องถื�-นได้�เข+ามาด แลก จการ์ของที่�ม พว่กำเขึ้าจ�งย�ายจากำสนาม นอร(ธ โร�ด้ ที�-ใชี�มากำว่�า 9 ป็4เต8ม มาใชี�สนามใหม�แถืบแบงค( สตร�ม

5

ปร์ะวั�ต ของสโมสร์ (ต(อ) ว่�นที�- 26 เมษัายม 1902 ได้�ม�กำารเป็ล�-ยนชี�-อ เป็0น แมนเชสเตอร์ “

ยู ไนเต�ด ” ซี้�-งเป็0นชี�-ออย�างเป็0นทีางกำารขึ้องพว่กำเขึ้า จนกำระที�-งถื�งที�กำว่�นน��

ในป็4 ค.ศ. 1904 เม�องแมนเชีสเตอร(ถู กแบน ห�ามย��งเกำ�-ยว่กำ�บฟุ�ตบอล 1 ป็4 เน�-องจากำพบว่�าที�-กำารขึ้ายต�=ว่ผ�

พอพ�นกำ�าหนด้โทีษัห�ามเล�น บ�ลล�- เมเรด้�ธ น�กำเตะชีาว่เว่ลส( กำลายเป็0นสมาชี�กำขึ้อง แมนเชีสเตอร( ย+ไนเต8ด้ และในป็4เด้�ยว่น��สามารถืคว่�าแชีมป็3ด้�ว่�ชี� -นสอง และเล�-อนชี��นมาเล�นในด้�ว่�ชี�-นหน�-ง ภายในระยะเว่ลาสองป็4

ค.ศ. 1908 แมนเชีสเตอร( ย+ไนเต8ด้ ได้�คว่�าแชีมป็3สม�ยแรกำไป็ครอง ด้�ว่ยสถื�ต�ย�ง 82 ป็ระต+

จอห(น เด้ว่�-ส( ป็ระธานสโมสร ได้�เป็ล�-ยนแป็ลงสนามน�ด้เหย�าขึ้องที�ม มาเป็0นสนามโอลด แที่ร์�ฟุฟุอร์ด (Old Trafford)

ปร์ะวั�ต ของสโมสร์ (ต(อ) เวัลาบ(ายูสาม...ของวั�นที่�� 6 ก.พ. 1958 ณ

เม�องม�ว่น�ค ได้�เกำ�ด้เหต�กำารณ(ที�-น�ามาซี้�-งคว่ามโศกำสลด้ในว่งกำารฟุ�ตบอลอ�งกำฤษั และโด้ยเฉพาะอย�างย�-งกำ�บที�มแมนเชีสเตอร( ย+ไนเต8ด้ที�-ต�องส+ญเส�ยน�กำเตะและเจ�าหน�าที�-ขึ้องที�มไป็หลายคน จากำเหต�กำารณ(เคร�-องบ�นตกำ

ในค.ศ. 2005 ม�ลคอลม เกลเซอร์เศร์ษฐี�อเมร์ กาได+เที่คโอเวัอร์แมนเชสเตอร์ ยู ไนเต�ด เป็0นผลส�าเร8จ แต�กำล�บไม�เป็0นที�-ยอมร�บขึ้องแฟุนบอล เน�-องจากำเกำลเซี้อร(ไม�ม�คว่ามร+ �เกำ�-ยว่กำ�บฟุ�ตบอล และค�ด้ว่�าเขึ้าต�องกำารเขึ้�ามาเพ�-อหากำ�าไรจากำที�มแมนเชีสเตอร( ย+ไนเต8ด้แน�นอน

ส�งผลให�ม�กำารป็ระที�ว่งอย�างหน�กำในป็4น��น แต�ด้�ว่ยผลงานกำารบร�หารขึ้องเขึ้าที�าให�เป็0นที�-ยอมร�บ และที�มแมนเชีสเตอร( ย+ไนเต8ด้ ย�งคงสร�างผลงานด้�ว่ยฟุอร(มกำารเล�นที�-ด้�ขึ้��น และน�กำฟุ�ตบอลร� �นใหม�ที�-มากำฝี4ม�อมาเขึ้�าร�ว่มที�ม

6

7

ปร์ะวั�ต ของสโมสร์ (สร์$ป)ช��อเต�ม แมนเชีสเตอร( ย+ไนเต8ด้ช��อเด ม น�ว่ต�น ฮี�ธ ฉายูา เรด้ เด้ว่�ลส(ก(อต�2ง 1878 - ป็;จจ�บ�นสนาม โอลด้( แทีร8ฟุฟุอร(ด้ (1910 - ป็;จจ�บ�น) ควัามจ$ 76,212 คนสนามเด ม นอร(ธ โร�ด้ (1880-1893), แบงค( สตร�ที (1893-1910), เมน

โร�ด้ (1941-1945)

เจ+าของ  ม�ลคอล(ม เกำลเซี้อร(ปร์ะธานสโมสร์ก ตต มศ�กด 3  มาร(ต�น เอ8ด้เว่�ร(ด้สปร์ะธานสโมสร์ร์(วัม  โจเอล เกำลเซี้อร(, อ�ฟุราม เกำลเซี้อร(ผู้ +บร์ ห์าร์ส งส$ด  เด้ว่�ด้ กำ�ลล(ผู้ +จ�ดการ์ที่�ม  เซี้อร( อเล8กำซี้( เฟุอร(กำ+ส�น (1986 - ป็;จจ�บ�น)

ที่ ตสโมสร์  ไบรอ�น ร8อบส�น

8

ปร์ะวั�ต ของสโมสร์ (สร์$ป)ผู้ +จ�ดการ์ที่�มในอด�ต - เออร(เนสต( ม�งน�ลล( (1903-1912)- จอห(น เบนที(ล�-ย( (1912-1914)- จอห(น ร8อบส�น (1914-1921)- จอห(น แชีป็แมน (1921-1926)- คลาเรนซี้( ฮี�ลด้�ทีชี( (1926-1927)- เฮีอร(เบ�ร(ต แบมเลตต( (1927-1931)- ว่อลเตอร( คร�คเมอร( (1931-1932)- สกำอตต( ด้�นแคน (1932-1937)

- ว่อลเตอร( คร�คเมอร( (1937-1945)

- แมตต( บ�สบ�� (1945-1969)- ว่�ล(ฟุ แม8คกำ�นเนสส( (1969-

1970) - เซี้อร( แมตต( บ�สบ��(1970-1971)- แฟุรงค( โอฟุาร(เรลล( (1971-1972)- ทีอมม�- ด้8อคเคอร(ต�� (1972-1977)- เด้ฟุ เซี้8กำซี้(ต�น (1977-1981)- รอน แอตกำ�นส�น (1981-1986)

9

10

MARKETING MIXProduct

- ที่�มฟุ$ตบอล รว่มถื�งน�กำฟุ�ตบอลภายในที�ม เน�-องจากำที�มฟุ�ตบอลที�-ยอด้เย�-ยม จะต�องป็ระกำอบด้�ว่ยน�กำฟุ�ตบอลที�-เกำ�ง ส�งผลให�ผ+�ชีมร+ �ส�กำสน�กำ และต�-นเต�นในกำารชีมกำารเตะในแต�ละน�ด้

- เคเบ ลที่�วั� 24 ชี�-ว่โมง (MUTV) ส�-อเต8มร+ป็แบบที��งในอ�ป็ระเทีศอ�งกำฤษัและย�งขึ้��นด้าว่เที�ยมไป็ที�-ว่โลกำ ม�กำารถื�ายทีอด้สด้ และเทีป็กำารแขึ้�งขึ้�นเกำ�าๆ ต�านานซี้+เป็อร(สตาร( ชี�ว่�ตน�กำเตะด้�งๆ ในป็;จจ�บ�น ฯลฯ

11

MARKETING MIX (ต(อ)Product (ต(อ)

- ของที่��ร์ะล6กอ��นๆ เชี�น เส��อ,- หมว่กำ, พว่งกำ�ญแจ, ผ�าพ�นคอ, - นาฬิ�กำา, กำ�าไลขึ้�อม�อ, ฯลฯ

ขึ้องทีางสโมสรแมนย+ ที�-จ�าหน�ายอย+�ที� -ว่โลกำ

12

MARKETING MIX (ต(อ) Price

อ�ตราแลกำเป็ล�-ยนป็ระมาณ 1 ป็อนด้( = 50 บาที

13

MARKETING MIX (ต(อ)Place- สนาม โอลด แที่ร์�ฟุฟุอร์ด (Old Trafford) น�บเป็0น

สนามที�-ย�-งใหญ�ที�-ส�ด้ในเกำาะอ�งกำฤษั และเป็0นสนามที�-ใหญ�เป็0นอ�นด้�บที�- 11 ขึ้องย�โรป็ สามารถืจ�ด้ผ+�ชีมได้�มากำถื�ง 76,212 คน และหน�-งในสามเป็0นที�-น� -งระด้�บ Executive ที�-แพงส�ด้ๆ ส�าหร�บผ+�ชีมระด้�บบน เร�ยกำได้�ว่�าเป็0นกำารสร�างรายได้�

- ทีางเว่8บไซี้ต(ขึ้องสโมสร

Promotion- แจกำขึ้องรางว่�ล เม�-อสามารถืตอบค�าถืามได้�ถื+กำต�อง

ร�บไป็เลยต�=ว่เขึ้�าชีมกำารแขึ้�งขึ้�นที��งหมด้ 4 ใบ - หร�อรายกำารส�งเสร�มกำารตลาด้อ�-นๆ

14

15

SWOT Strengths- แมนเชีสเตอร(ย+ไนเต8ด้ เป็0นสโมสรที�-ม�ชี�-อเส�ยงไป็ที�-ว่โลกำ เน�-องจากำชีนะ

เล�ศแชีมป็3ล�กำ 19 คร��ง- ม�ฐานะทีางกำารเง�นด้� เน�-องจากำย�คสม�ยน��เง�นถื�อว่�าเป็0นส�-งจ�าเป็0นอย�าง

ย�-งส�าหร�บคว่ามส�าเร8จขึ้องที�ม- ม�น�กำฟุ�ตบอลที�-มากำคว่ามสามารถื เชี�น เว่ย(น ร+น�ย( และชี�ชีาร�โต� เป็0นต�น - สไตล(กำารเล�นฟุ�ตบอลที�-เป็0นเอกำล�กำษัณะ ค�อ “เน+นเกมร์$ก และไม�ยอม

แพ� ”- ม�ผ+�จ�ด้กำารที�ม(เซอร์อเล�ก เฟุอร์ก ส�น) ที�-เกำ�งที��งเร�-องกำารว่างแผน

กำารแกำ�เกำม กำารใชี�จ�ตว่�ทียากำ�บน�กำเตะ - สนามโอลด แที่ร์�ฟุฟุอร์ดที�-ม�ขึ้นาด้ใหญ� และม�พ�พ�ธภ�ณฑ์(อย+�ภายใน

16

SWOT (ต(อ)

Weaknesses- น�กำเตะเกำ�งๆ เร�-มโรยราไป็ตามกำาลเว่ลา และคงจะเล�น

ได้�อ�กำไม�นาน ซี้�-งน�กำเตะเหล�าน��เป็0นองค(ป็ระกำอบส�าค�ญหร�อจะว่�าเป็0นองค(ป็ระกำอบหล�กำเลยกำ8ว่�าได้�ที�-ที�าให�แมนฯย+ไนเต8ด้ ป็ระสบคว่ามส�าเร8จมามากำมายบนถืนนล+กำหน�งเส�นน�� แล�ว่ใชี�ว่�าน�กำเตะร� �นใหม�จะมาแทีนที�-เขึ้าเหล�าน��ได้�

- ถื�าขึ้าด้เซี้อร(อเล8กำ เฟุอร(กำ+ส�น อาจที�าให�ที�มส+�เส�ยคว่ามเชี�-อม�-น ในกำารเป็0นแชีมป็3 เน�-องจากำเขึ้าเป็0นผ+�จ�ด้กำารที�มมานาน และสร�างรากำฐาน กำ�อกำ�าเน�ด้ส�-งต�างๆ ไว่�ที�-น��

17

SWOT (ต(อ)

Opportunities- กำ�ฬาฟุ�ตบอล ถื�อว่�าเป็0นกำ�ฬาป็ระจ�าชีาต�ขึ้องอ�งกำฤษั

จ�งได้�ร�บกำารสน�บสน�นจากำทีางร�ฐบาลขึ้องอ�งกำฤษั- ม� Sponsors ค�อยให�กำารสน�บสน�น- กำ�ฬาฟุ�ตบอล ถื�อว่�าเป็0นกำ�ฬาสากำล ที�กำคนบนโลกำน��

แม�ว่�าจะต�างชีาต� ต�างศาสนา กำ8สามารถืเขึ้�าใจ และสน�กำกำ�บกำารร�บชีมได้�เชี�นกำ�น

- ม�ล�กำรองร�บกำารแขึ้�งขึ้�นอย+�ตลอด้เว่ลา เชี�น เอฟุเอ พร�เม�-ยร(ล�กำ, ย+ฟุHา ค�พ, ย+โรเป็4ยนค�พ เป็0นต�น

18

SWOT (ต(อ)

Threats- ส�าหร�บกำ�ฬาฟุ�ตบอล น�กำฟุ�ตบอลถื�อว่�าเป็0นห�ว่ใจหล�กำ

ขึ้องที�ม โด้ยเฉพาะน�กำฟุ�ตบอลเกำ�งๆ ม�กำเป็0นที�-ต�องกำาร ส�งผลให�ค�าต�ว่ขึ้องน�กำฟุ�ตบอลม�ม+ลค�าส+งขึ้��น

- อากำารบาด้เจ8บขึ้องน�กำเตะ ถื�าน�กำเตะได้�ร�บบาด้เจ8บภายในฤด้+กำาลแขึ้�งขึ้�น จะเกำ�ด้ขึ้��นซี้�-งกำ8จะส�งผลต�อที�มพอสมคว่ร

19

OFFICIAL SPONSORSแมนเชีสเตอร( ย+ไนเต8ด้ตกำลงเซี้8นส�ญญากำ�บ “Aon” ว่�าจะ

เป็0นสป็อนเซี้อร(ที�-หน�าอกำให�กำ�บที�มเป็0นทีางกำาร (4 ป็4) ต��งแต�ป็4 ฤด้+กำาล 2010/2011 เป็0นต�นไป็ ส�าหร�บรายละเอ�ยด้ส�ญญาย�งคงไม�เป็:ด้เผยแต�เชี�-อว่�าน�าจะอย+�ที�-ป็ระมาณ 87 ล�านป็อนด้( (ป็ระมาณ 4,263 ล�านบาที)

ซี้�-ง “Aon” เป็0นสถืาบ�นที�-ให�ค�าป็ร�กำษัาในเร�-องขึ้องกำารเง�นและคว่ามเส�-ยงอ�นด้�บต�นๆขึ้องโลกำ จากำารเซี้8นส�ญญาคร��งน�� ที�าให�สถืานะทีางสโมสรแมนเชีสเตอร( ย+ไนเต8ด้โตขึ้��นเป็0นหน�-งในสโมสรที�-ย�-งใหญ�ที�-ส�ด้ในโลกำขึ้องฟุ�ตบอล

แมนเชีสเตอร( ย+ไนเต8ด้เป็0นแบรนด้(ทีางกำ�ฬาที�-คนร+ �จ�กำมากำที�-ส�ด้แบรนด้(หน�-งขึ้องโลกำ กำารเป็0นสป็อนเซี้อร(ที�-หน�าอกำให�กำ�บที�ม เสม�อนกำ�บโชีว่(ให�แฟุนๆ 330 ล�านคนขึ้อง แมนฯย+ไนเต8ด้ได้�เห8น และโชีว่(ให�แฟุนฟุ�ตบอลที�-ว่โลกำได้�เห8นอ�กำเชี�นกำ�น ส�งผลให�บร�ษั�ที “Aon” เป็0นที�-ร+ �จ�กำขึ้องคนที�-ว่โลกำผ�านสโมสรแมนเชีสเตอร( ย+ไนเต8ด้

Principal Sponsor of Manchester United

20

OFFICIAL SPONSORS แมนเชีสเตอร( ย+ไนเต8ด้กำ�บบร�ษั�ที ไนกำ�� ผ+�ผล�ตชี�ด้

กำ�ฬาชี�-อด้�งขึ้องโลกำได้�เซี้8นส�ญญาเป็0นสป็อนเซี้อร(ชี�ด้แขึ้�งขึ้องสโมสร เป็0นระยะเว่ลา 10 ป็4 และจะหมด้ลงในป็4 2015 โด้ยไนกำ��ต�องจ�ายให�กำ�บแมนฯย+ป็4ละ 23.5 ล�านป็อนด้( 

กำารเป็0นสป็อนเซี้อร(หล�กำป็;กำบนอกำเส��อแทีนคว่ามหมายว่�า ส�นค�าต�ว่น��จะผ+กำและเชี�-อมโยงกำ�บคว่ามเป็0นแมนเชีสเตอร( ย+ไนเต8ด้ ไป็ตลอด้ ด้�งน��นพ��นที�-อกำเส��อเพ�ยงไม�กำ�-น��ว่ แต�ถื�อว่�าเป็0นป็ระชีาส�มพ�นธ( และที�าเง�นให�กำ�บไนกำ��อย�างมหาศาล

Nike's mission has always been to provide a competitive edge...

21

OFFICIAL SPONSORS

Official Betting Partner

Official Car SupplierOfficial Logistics Partner

Official wine Partner

Official Timekeeper Official Beer Official Travel Partner

Official Responsible Drinking Partner

Official Airline Partner

22

OFFICIAL SPONSORS

Official Savoury Snack Partner

Official Office Equipment Partner

A.P. HONDAOfficial Motorcycle Partner of Manchester United in Thailand

23

OFFICIAL SPONSORS

Official Integrated Telecommunications Partner

Hong Kong

Saudi Arabia Malaysia

Bahrain, Kuwait

Turkey

Nigeria, Ghana, Republic of Benin

South Africa / Zambia / Rwanda / Uganda / Swaziland / Botswana

24

OFFICIAL SPONSORS

Official Telecommunications Partner

Vietnam, Cambodia and Laos Bulgaria

AIRTEL Africain Burkina Faso/ Chad/ Democratic Republic of the Congo/Gabon/ Kenya/ Madagascar/ Malawi/ Niger/ Sierra Leone/Tanzania/ Congo Brazzaville

Indonesia

AIRTELin India/ Sri Lanka/ Seychelles/ Bangladesh

Pakistan

BRAND IDENTITY

25

26

LOGO โลโกำ�ขึ้องแมนเชีสเตอร( ย+ไนเต8ด้ที�าไมต�องเป็0นร+ป็

ป็4ศาจ เน�-องจากำในตอนน��นที่�มร์�กบ�2 Salford (Salford Red) ด้�งมากำ และม�ฉายาว่�าป็4ศาจแด้ง ซี้�-งแมนย+เห8นว่�าชี�-อฟุ;งด้+ ด้�ด้�นด้� เลยเอามาต��งเป็0นฉายา และมาโลโกำ�ขึ้องต�ว่“ ”เอง แต�ถื�าส�-งเกำตด้+ที�-โลโกำ�ขึ้องแมนย+ด้�ๆ จะพบว่�าโลโกำ�ขึ้องแมนย+ และแมนซี้�ต�� ที� �งค+�จะม�บ�างส�ว่นที�-คล�ายกำ�น ค�อม�ร+ป็เร�อที�-เป็0นส�ญล�กำษัณ(ขึ้องเม�องอย+�ในโลโกำ�ด้�ว่ย แต�แมนซี้�ต��ย�งอน�ร�กำษั(เส�นสามเส�นบนโล�เอาไว่�(หมายถื�ง แม�น��าที��งสามสายที�-ไหลผ�านเม�องแมนเชีสเตอร()

27

เพลง GLORY GLORY MAN UNITEDGlory glory Man united,

Glory glory Man united,

Glory glory Man united,

As the reds go marching up up up!

Just like the busby days and days gone by,

Well keep the red flags �flying high,

Your gonna see us all from far and wide,

Your gonna hear the Mans that sing with pride.

United, Man united,

Were the boys in red and �we're on our way to Wembley!

***Wembley, Wembley, เว่มเบอล�ย( (ชี�-อสนามขึ้องที�ม)

We're the famous Man united and we're going to Wembley,

In 77 in the stockham �team,

Back in December '83,

And everyone will know just who we are,

They'll be singing que sera sera

28

UNIFORM ที�มเหย�า

29

UNIFORM (ต(อ)

ที�มเย�อน

30

กำลย�ทีธ(กำารสร�างแบรนด้( เม�-อป็4 1991 แมนเชีสเตอร(ย+ไนเต8ด้ ได้�น�าสโมสรเขึ้�าตลาด้ห��ม

เป็0นแห�งแรกำขึ้องอ�งกำฤษั ที�าให�สามารถืระด้มที�นได้�มหาศาล จากำน��นเร�-มแตกำไลน(ธ�รกำ�จอ�-นๆ โด้ยใชี�ป็ระโยชีน(จากำชี�-อเส�ยง

ขึ้องสโมสร ป็ระกำอบกำ�บกำล��มแฟุนคล�บน�บล�าน เชี�นบร�กำารเชี�า ซี้��อส�นค�าขึ้องสโมสร และเกำ8บค�าธรรมเน�ยม

ในป็4 1998 ม�กำารผล�ตส�-อม�เด้�ยขึ้องสโมสร ด้�ว่ยกำารเป็:ด้ธ�รกำ�จเคเบ�ลที�ว่� 24 ชี�-ว่โมง (MUTV) ซี้�-งถื�อว่�าเป็0นส�-อเต8มร+ป็แบบที��งในอ�งกำฤษั และย�งด้าว่เที�ยมไป็ที�-ว่โลกำ ได้�ที��งเง�นจากำโฆษัณา และได้�กำารสร�างแบรนด้(ไป็พร�อมกำ�น ด้�ว่ยกำารถื�ายทีทีอด้สด้ หร�อเทีป็กำารแขึ้�งขึ้�นเกำ�าๆ ต�านานซี้+เป็อร(สตาร( ชี�ว่�ตน�กำฟุ�ตบอลคนด้�งในป็;จจ�บ�น

เป็:ด้ตลาด้ไป็ที�-ว่โลกำ โด้ยกำารเป็:ด้ร�านขึ้ายเส��อ หมว่กำ พว่งกำ�ญแจ เทีป็กำารแขึ้�งขึ้�น

พ�ฒนาสนามฟุ�ตบอล และเพ�-มจ�านว่นที�-น� -ง เพราะรายได้�หล�กำ ค�อ กำารจ�าหน�ายต�=ว่ฟุ�ตบอล ย�-งม�ที�-น� -งเพ�-มมากำขึ้��น ผ+�ชีมในสนามกำ8จะม�ขึ้��นตาม

31

BRAND PERSONALITY คนที�ม�ล�กำษัณะด้�ด้�น คล�ายๆ กำ�บ ป็4ศาจ ด้�งฉายา

ป็4ศาจแด้ง เป็0นคนจร�งจ�ง ร�กำไป็ขึ้�างหน�า ไม�กำล�ว่แพ�

32

BRAND DNAแมนเชีสเตอร(ย+ไนเต8ด้ ค�อ ล�กำษัณะกำารเล�นฟุ�ตบอลที�-

เน�น เกมร์$ก เป็0นหล�กำแม�ว่�าจะเหล�อเว่ลาในกำารเล�นไม�กำ�-นาที� กำ8สามารถืที�าป็ระต+ได้� จนเป็0นที�-ร+ �กำ�นด้�ระหว่�างสโมสรฟุ�ตบอลด้�ว่ยกำ�นว่�า เม�-อแขึ้�งกำ�บที�มอ�-นๆ กำารทีด้เว่ลาบาด้เจ8บค�อ เร�-องธรรมด้า แต�กำารแขึ้�งกำ�บแมนเชีสเตอร(ย+ไนเต8ด้ กำารทีด้เว่ลาบาด้เจ8บเพ�ยง 7 นาที� กำ8อาจที�าให�ที�มขึ้องค�ณแพ�ได้�

33

การ์ส(งออกวั�ฒนธร์ร์มว่�ฒนธรรมที�-ถื+กำส�งออกำผ�านกำ�ฬาฟุ�ตบอล ค�อ

ต�ว่กำ�ฬาฟุ�ตบอลเอง เน�-องจากำป็ระเทีศที�-ม�กำารเร�-มเล�นกำ�ฬาฟุ�ตบอลเป็0นที�ม และม�กำฎกำต�กำากำารแขึ้�งขึ้�นที�-แน�นอน ค�อป็ระเทีศอ�งกำฤษั และป็ระเทีศอ�งกำฤษัม�กำารกำ�อต��งสมาคมฟุ�ตบอลป็ระมาณป็4 1863 และน�กำฟุ�ตบอลอาชี�พขึ้องอ�งกำฤษัเกำ�ด้ขึ้��นในป็4 1888

และส�าหร�บที�มแมนเชีสเตอร(ย+ไนเต8ด้ ได้�ส�งออกำว่�ฒนธรรม คว่ามเป็0นแมนเชีสเตอร(ย+ไนเต8ด้ ให�คนที�-ว่โลกำได้�ร+ �จ�กำ โด้ยผ�านเกำมกำารแขึ้�งขึ้�น และกำารขึ้ายส�นค�าขึ้องที�ม เชี�นเส��อน�กำกำ�ฬา นาฬิ�กำา แกำ�ว่น��า เป็0นต�น

34

THE END