malmö högskola okt 2012
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
ResultifyDigital marknadsföring.
04/10/2023
2
Agenda
- Vilka är Resultify- Ett kundcase- Om digital marknadsföring- 10 steg när du jobbar som webbcopy för en kund- Praktiska verktyg varje webbcopy behöver- Sammanfattning / avslutning
www.resultify.com
04/10/2023
3
1. Kort om Resultify
- Tre grundare, alla från webbproduktionsbranschen- Startade april 2012- 6 pers (oktober 2012)- Experter inom digital marknadsföring- Fungerar som outsourcad webbavdelning
www.resultify.com
04/10/2023
www.resultify.com 4
Vad gör Resultify
- Definiera digitala mål- Mäter- 12-månaders
handlingsplan- Genomför- Optimerar
Varför?
- Budget -> ROI- Gissa -> Empiri- Data -> Beslutsunderlag- Leverantör -> Partner- Snygg webb -> Snygga
resultat
04/10/2023
www.resultify.com 5
Arbetsmetod – Tratten
04/10/2023
www.resultify.com 6
2. Case: Skiferie
3. Om digital marknadsföring
Steg 1: Definiera tydliga mål
Steg 2: Generera trafik
Steg 3: Konvertera trafik till resultat
Steg 4: Mät och förbättra
Process
Steg 1: Definiera tydliga mål
Steg 2: Generera trafik
Steg 3: Konvertera trafik till resultat
Steg 4: Mät och förbättra
Steg 1: Definiera tydliga mål
- Organisationens mål- Användarens mål
Organisationens mål
- Tydliga och mätbara mål- Definiera målvärden- Prioritera målen- Gör en ROI- Dela mål och resultat med hela teamet
Användarens mål
- Personas- Scenarios- Vilka problem löser vi åt våra användare?- Dela mål och resultat med hela teamet- Hur mäter vi målen?
Process
Steg 1: Definiera dina mål
Steg 2: Generera trafik
Steg 3: Konvertera trafik till resultat
Steg 4: Mät och förbättra
Steg 2: Generera trafik
- Basic SEO- Bra och dålig trafik- Vidga din marknad- ”Awareness Ladder”- Förstasidan är död, länge leve landningssidan- PPC / Banner / Retargeting
Basic SEO
- Keywords– Relevance– Traffic volume– Competition
- On-Page SEO- Off-Page SEO
Bra och dålig trafik
Success = Traffic x Conversion
20
Traffi
c
Conversion
20
36
10x2 2x10 6x6
Vidga din marknad
- Lösningar på problem, inte produkter- Internt/Externt perspektiv- Hur löser din målgrupp sina problem?
Awareness ladder
Traffic
Förstasidan är död, länge leve landningssidan
www.domain.com Google
Process
Steg 1: Definiera dina mål
Steg 2: Generera trafik
Steg 3: Konvertera trafik till resultat
Steg 4: Mät och förbättra
Steg 3: Konvertera trafik till resultat
- Funnels- Fånga uppmärksamheten- Engagera- Konvertera– ”Call-to-action”
Funnels
- Conversion Rate- Attrition Rate - bortfall- Law of multiples – flera trattar- Spår av kaksmulor – i
Analytics
Fånga uppmärksamhet
- Här finns det du letar efter- Var tydlig- Relevans mot sökord- Bra rubriker- Lova att lösa problem- Du-orienterat språk- Fördelar inte funktioner
Engagera
- Tydliga positiva signaler – ”scent trail”- Skapa förtroende – ta bort osäkerheter- Bygg upp intresse- ”Gör mig inte tveksam”- Bra content – ”Bla bla filter”
Call-to-action
- Inte bara ”Boka Nu”- Nästa steg – Awareness Ladder- Var tydlig- ”Nudge them over the line”
– Urgency– Pris– Överkom osäkerhet
- Var inte rädd för att sälja- Re-sale
Process
Steg 1: Definiera dina mål
Steg 2: Generera trafik
Steg 3: Konvertera trafik till resultat
Steg 4: Mät och förbättra
Mät och förbättra
- Mätbara mål- Hitta en ”baseline”- Refine, not redesign- Kontinuerligt arbete- Välj ut ett fåtal ”metrics” som alla förstår- Engagera hela teamet- A/B testing, Multi Variant testing- Lågt hängande frukt plockas först
10 steg när du jobbar som webbcopy
1. Definiera målen2. Definiera målgrupp3. Definiera ’awareness ladder’4. Gör nyckelordsanalys5. Definiera landing pages för respektive nyckelord6. Rita upp snitslade banor7. Sätt siffra på varje webbsida8. Kvalitetssäkra ditt innehåll9. Be om mätning10.Optimera
”Jag ska skriva en text om ämnet x som är y tecken lång och som är optimerat för målgrupp z och keywords å, ä och ö”
Praktiska verktyg alla copys behöver
- Keyword tool- URL-builder- Likalyzer- Google analyzer
Inspiration:- SEOMoz- www.facebook.com/resultify- Convert! Ben Hunt- Killer Web Content Gerry McGovern
Fler exempel!
- Hinner vi?
Kontakta oss!
@LiselottMalmo @FredricL @Fredrikardmar @kristinaberg
Resultify
www.facebook.com/resultify
www.resultify.se