Mainosvuosi 2009

Marja Honkaniemi

Agendag

Mainosvuosi 2009

Restaurant Pörssi

1. Mainonnan kokonaiskehitys

2. Mediaryhmät Restaurant Pörssiy

3. Merkkimainonta

4. Toimialaryhmät4. Toimialaryhmät

5. Mainostajat ja mediat

6 Yhteenveto6. Yhteenveto

Marja Honkaniemi

28. tammikuuta 2010

Mainonnan kokonaiskehitys

Mainosvuosi 2009

Mediamainonnan määrä ja kehitys1999 - 2009

101600Milj. Euroa Muutos-%

5,67,3

2,5

6,5

3,3 3,76,4

1,7

51200

1400

-5,4

-1,4

-5

0

800

1000

-15,8

15

-10400

600

1044 1127 1066 1053 1079 1150 1189 1236 1315 1500 1263-20

-15

0

200

Mainonnan Neuvottelukunta* 2008 tutkimusuudistus: sähköiset hakemistot ja hakusanamainonta sekä painetut hakemistot lisätty, kaupunki- ja Mainonnan Neuvottelukuntanoutopistelehtien tiedonkeruuta laajennettu

Mainonnan Neuvottelukunta

Mediamainonnan kehitys neljännesvuosittain 2002 - 2009

9 9 10,3

15

0 21,5

5,3

0,3 1,23,1

0,5

6,18,8 9,9

52,2 2,7 2,7

4,82,3 1,3

4,4

,

3,1

7,4

3,91,4

4,95

10

-6 2

0,2

-0,9

0,3 ,

-0,8

-5,8-5

0

uuto

s-%

6,2 ,

-18,7

-11,2-15

-10M

-19,3-19,1

18,7

-25

-20

sis. vaalit

Mediaryhmät

Mainosvuosi 2009

Pieni mainoskakkuMediamainonnan osuudet 2009 1263,4 milj. €, j

0,2 % Painetut mediat 61,7%

12 5 %

3,9 % 2,9 %

Sanomalehdet

Sähköiset mediat 35,4%

37,5 %

18,8 %

12,5 %Kaupunki- ja noutopistelehdetAikakauslehdetPainetut hakemistot

5,4 %12,4 %

6,4 %

TelevisioVerkkomediaRadioElokuvaUlkomainonta

Mainonnan Neuvottelukunta

Mediamainonnan kehitys mediaryhmittäin2008 ja 2009

-2,8 %21 6 %

-30 % -20 % -10 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 %

Sanomalehdet

j

-2,8 %

-4,0 %

-21,6 %

-18,7 %

-22,6 %

Sanomalehdet

Noutolehdet

Aikakauslehdet 3,5 %

2,3 %

34 2 %

-14,1 %

-11,6 %

Painetut hakemistot

Televisio

V kk di 34,2 %

7,4 %

4,7 %

6,0 %

-1,7 %

-17 5 %

Verkkomedia

Radio

Ulkomainonta32,8 %

1,7 %

-17,5 %

-20,6 %

-15,8 %

Elokuva

Mainonta yht.

2008 2009

Mainonnan Neuvottelukunta

Mediamainonnan kehitys mediaryhmittäin liukuva 12 kk

15

Muutos-%

Mediamainonta yht Sanomalehdet Aikakauslehdet Televisio-11,6%-21,7% -21,3%-17,5%

5

10

Mediamainonta yht Sanomalehdet Aikakauslehdet Televisio

5

0

5

-10

-5

-20

-15

-25

Perustuu TNS Media Intelligence:n kuukausittaisessa seurannassa olevaan mediavalikoimaan

Mediamainonnan kehitys mainontatyypeittäin liukuva 12 kk

Muutos-%Merkkimainonta Kauppa Luokiteltu

-15,9% -13,0% -30,7%

15

-5

5

-15

-25

-35

Perustuu TNS Media Intelligence:n kuukausittaisessa seurannassa olevaan mediavalikoimaan

Merkkimainonta

Mainosvuosi 2009

Merkkimainonta 2009 mediamainonnan osuudet

Merkkitavaramainonnan osuus 61,0%-20,6%

-3,9%

5,0 %5,0 %

0,0 %Sanomalehdet

-22,3%

+6,1%

30,0 %

4 0 %

7,0 % Kaupunki- ja noutolehdetAikakauslehdetTelevisio

4,0 %

17,0 %

32,0 % VerkkomediaRadioUlkomainonta

-26,1%

Elokuva

-19,4%

-10,4%

Toimialaryhmät

Mainosvuosi 2009

Mediamainonnan osuudet toimialaryhmittäin2009

U iUusi toimialaryhmäjako

Vähittäi k

25 %0 % 21 %

Vähittäiskauppa

Autot

Elintarvikkeet25 %

9 %3 %2 %2 %

1 % Vapaa-aika ja urheilu

Lääkkeet ja muut apteekkituotteet

Mediat ja kustantajat9 %

9 %5 %4 %4 %

4 %4 %3 %

3 %Telepalvelut

Terveys ja kauneus

Matkailu ja liikenne5 %4 %4 %4 % j

Finanssiala

Kodinkoneet ja huonekalut

Tietotekniikka audio ja videoTietotekniikka, audio ja video

Pukeutuminen ja vaatetus

Kodin tarvikkeet

Juomat ja alkoholiJuomat ja alkoholi

Muut toimialat

Suurimpien toimialaryhmien muutoksia 2008 ja 2009

7 9 %

-30 % -25 % -20 % -15 % -10 % -5 % 0 % 5 % 10 % 15 %

j

7,9 %

-1,8 %

5 8 %

-13,0 %-27,0 %

Vähittäiskauppa

Autot

Eli t ikk t 5,8 %

2,0 %

-3,3 %

-11,0 %

-10,0 %

Elintarvikkeet

Vapaa-aika ja urheilu

Lääkkeet 3,3 %

0,0 %

-9,9 %

9,0 %

-9,0 %

18 0 %

Lääkkeet

Mediat ja kustantajat

Telepalvelut-1,0 %

-2,7 %

-18,0 %

-4,0 %

11 0 %

Telepalvelut

Terveys ja kauneus

Matkailu ja liikenne-5,2 %

-11,0 %

-23,0 %

Matkailu ja liikenne

Finanssiala

2008 20092008 2009

Mainostajat ja mediat

Mainosvuosi 2009

Suurimmat merkkimainostajat2008 ja 20092008 ja 2009

U il Fi l d120092009 20082008

Unilever Finland12

Unilever Finland

L’Oréal Finland23

Telia-Sonera

VV-Auto3 Valio

Valio4 VV-Auto

DNA Finland5 L’Oréal Finland

Suurimmat kaupan mainostajat 2008 ja 20092008 ja 2009

1 K Cit k t

20092009 20082008

12

K-CitymarketK-Citymarket

P i23

PrismaPrisma

3 Suomi-SoffaK-Supermarket

4 K-SupermarketMasku Kalustetalo

5 Masku KalustetaloSuomi-Soffa

Suurimmat sanomalehdet (volyymi)2008 ja 20092008 ja 2009

1 S

2008200820092009

12

Helsingin SanomatHelsingin Sanomat

23

AamulehtiAamulehti

3 Turun SanomatTurun Sanomat

4 KalevaKaleva

5 Etelä-Suomen SanomatEtelä-Suomen Sanomat

Suurimmat aikakauslehdet (volyymi)2008 ja 20092008 ja 2009

1 K ö i

2008200820092009

12

KonepörssiKonepörssi

23

Suomen LääkärilehtiMe Naiset

3 Me NaisetSuomen Lääkärilehti

4 AnnaAnna

5 Tekniikan MaailmaTekniikan Maailma

Yhteenveto

Mainosvuosi 2009

Yhteenveto

Mediamainonnan määrä laski voimakkaasti 2009, kokonaispudotus oli -15,8%• Tutkimusuudistuksen johdosta luku vertailukelpoinen ainoastaan vuoteen 2008

Il h k i t j j h k i t di i t li i äti 17 5%• Ilman hakemistoja ja hakusanamainontaa mediamainonnan muutos olisi peräti -17,5%

Vuosi 2009 alkoi mainonnan rajulla romahduksella• Positiivisia merkkejä ainoastaan vuoden loppupuolella viimeisen kvartaalin miinus 11 2%

Pienestä mediakakusta painetut mediat veivät edelleen valtaosan eli 61,7%. Sähköistenmedioiden osuus kuitenkin kasvoi 35,4%. Ulkomainonnan osuus pysyi 2,9%.

Positiivisia merkkejä ainoastaan vuoden loppupuolella, viimeisen kvartaalin miinus 11,2%

Verkkomedia ainoa mediaryhmä, jossa oli kasvua +6%. Nousun takana erityisesti hakusanamainonta ja sähköiset hakemistot, mutta myös display mainonnan hienoinen kasvu. Radio pärjäsi taantumassa myös hyvin, laskua -1,7%, mutta kasvatti osuuttaan

Toimialaryhmien kolmen kärki pysynyt muuttumattomana

p j y y , , ,mainoskakusta.

• Vähittäiskauppa 25%, autot 9% ja elintarvikkeet 9%• Ainoa panostuksiaan kasvattanut toimialaryhmä oli lääkkeet ja muut apteekkituotteet +9,0%

Parempaa mainosvuotta 2010!

Mainosvuosi 2009