mainonta ja taidokkaan visuaalisen suunnittelun merkitys

Download Mainonta ja taidokkaan visuaalisen suunnittelun merkitys

Post on 13-Jan-2017

38 views

Category:

Design

4 download

Embed Size (px)

TRANSCRIPT

  • KATY TUUPANEN / ART DIRECTOR

    MAINONTAja taidokkaan visuaalisen suunnittelun merkitys

  • MAINONNAN TEHTV

    Art Directorvisuaalisen tiimin vetjkatynen@gmail.com+358 50 599 3356

    https://www.linkedin.com/in/katy-tuupanen-01174268

    https://fi.pinterest.com/katynen

    https://www.instagram.com/katy_nen

    Vinkkej ja ajatuksia mainonnasta

    Katy Tuupanen

  • MAINONNAN TEHTV

    Mainonnan tehtv!Mainonnan tehtvn on:

    tiedottaa yrityksest / tuotteesta / palvelusta

    vaikuttaa ihmisten kyttytymiseen

    saada aikaan haluttu toiminta (myy heti tai ker hyv huomioarvoa = tulokset nkyvt myhemmin)

    TIEDOTUS VAIKUTUS TOIMINTA

    MAINONNAN TEHTV

  • MAINONNAN TEHTV

    Mainonta Selke sanoma j parhaiten mieleen

    Mainoksen on oltava uskottava ja siit tulee selkesti tulla ilmi tuotteen/palvelun hyty kyttjlle, ts. mink ongelman tuote/palvelu ratkaisee.

    Tehokas mainos vetoaa mys tunteisiin Teemme ostoptkset hyvin pitklti tunteilla, rationaalisten pts osuus ostoptksist on vain n. 5-15 %. Myhemmin ostos perustellaan itselle sek muille jrkisyill.

  • MAINONNAN TEHTV

    MainonnanvaikutusMainonnan vaikuttavuuden tutkimuksiin kytetn mm. AIDA-mallia. Se on polku tai reaktio, jonka tehokas mainos saa sen nkijss aikaan.

    Attention Mainoksen tulee ensin kiinnitt huo-mio, jotta potentiaalinen asiakas kuluttaa aikaansa siihen enemp

    Interest Kun huomio on saatu, kiinnostavalla sisllll saadaan asiakas tutustumaan tarkemmin mainokseen

    Desire Vakuuttava sislt ja houkutteleva visuaalinen ilme herttvt potentiaa- lisen asiakkaan halun hankkia tuote/ostaa palvelu/tiet lis

    Action Onnistunut asiakkaan kuljetus pttyy haluttuun toimintaan, eli asiakas esim. tekee ostoptksen tai klikkaa sivuille lukemaan lis

    ATTENTIONINTERESTDESIREACTION

  • MAINONNAN TEHTV

    vinkki mainontaan10

  • MAINONNAN TEHTV

    1. l tee mainontaa itsellesi vaan aina asiakkaillesi = tuotteesi/palvelusi lopullisille kuluttajille

    2. Valitse oikeat mainoskanavat: mik/mitk kykenevt vlittmn halutun sanoman, tavoit-tamaan oikeat ihmiset oikeaan aikaan ja suoriutu-maan tehtvst kustannustehokkaasti (kotisivut, uutiskirje, bannerit, painetut mediat jne.)

    3. Tied mainontasi tavoite. Pid se kirkkaana mieless ja kommunikoi se mainonnassasi

    4. Tunne ja ymmrr kohdeyleissi = jos puhut kaikille, et puhu kenellekn. Selvit, keit sinun asiakkaasi ovat: kulutustottumukset, psykologiset tiedot, asenteet jne.

    10 vinkki mainontaan

  • MAINONNAN TEHTV

    10 vinkki mainontaan5. Kerro mik erottaa tuotteen/palvelun kilpailijoista

    (USP eli Unique Selling Proposition)

    6. Kerro tuotteen/palvelun edut ja hydyt kyttjlle, l yksittisi teknisi ominaisuuksia. Ihmiset haluavat tiet kuinka helpotat heidn elmns!

    7. Hydynn tunnettuutta. Ihmiset eivt halua olla koekaniineja, he haluavat tiet ett tuotteesi on jo toiminut muilla

    8. Kerro tarina, tee ihmiset uteliaiksi. Me rakastamme tarinoita, ongelmia ja ratkaisuja niihin

  • 10 vinkki mainontaan9. Kyt sanoja jota kohdeyleissi ymmrt: puhu heille, l heist

    10. Rakenna tunneyhteys! Yksinkertaisin ja samalla haastavin tapa hertt asiakkaidesi luottamus. Kun tss onnistuu, on onnistunut isosti

    MAINONNAN TEHTV

  • MAINONNAN TEHTV

    Vrien monisvyinen merkitys

  • MAINONNAN TEHTV

    Vrien valinnatVrit valitaan usein mainontaan esim. asiakkaan brndin, kohdeyleisn tai tuotteen mukaan.

    Huonosti valitut vrit karkottavat asiakkaita ja antavat jopa vrn kuvan/tunteen yrityksest.

    Auttavat tunnistamaan ja muis-tamaan asioita

    Rauhoittavat tai toisaalta innostavat meit

    Vetoavat tunteisiin: antavat oikean tunteen ja kantavat trket viestit asiakkaille -> ohjailevat mielikuviamme

    Vrit

  • MAINONNAN TEHTV

    VastavritTehdn testi...Tuijota keskell olevaa rastia 10 sekuntia. Yrit olla rpyttelemtt silmi. Mit vrej net?

    Jos testi onnistui niin kaikkien olisipitnyt nhd limen vrisi tpli.

    Fuksia ja lime ovat vastavrej vriympyrss.

    x

  • MAINONNAN TEHTV

    Hydynn vastavrit mainonnassaAivot ja silmt toimivat niin, ett ne haluavat lyt aina vastavrin!

    Kyt siis vastavri huomiota kaipaavissa elemen-teiss (esim. CTA), mutta l kyt samaa vri liikaa (sen huomioarvo laskee)

    CMYKRGB

    Muistikaava vastavreille

  • MAINONNAN TEHTV

    Kuvat mainoksissaOnko sinulla kuva tuotteestasi?

    Hienoa, mutta se ei viel riit. Mietitn vhn pidemmlle.

  • MAINONNAN TEHTV

    Kuvat mainoksissa Kuva kertoo tuhat sanaa ei ole turha lause!

    Kuvia halutaan mainontaan, mutta niiden pit olla merkityksellisi

    Jos kuva on mielenkiintoinen, se toimii

    Mielenkiintoinen kuva vetoaa tunteisiin ja on jrkiperinen (nytt esim. tuotteen hydyt kiinnostavalla ja uniikilla tavalla)

    Aidot ihmiset (varsinkin kasvot) ja tuote- kuvat kervt huomiota, sill ihmiset pitvt niit trkein ja merkityksellisin

  • MAINONNAN TEHTV

    Kuvien huomioarvoEsim. mallisivustolla on kyll tunnetut kokit ja jopa asiaankuuluvat kuvat, MUTTA:

    kuvat liian pieni

    huono kontrasti jne.

    eivt kiinnosta kyttji

    Muista, ett kuvien koot, kontrastit, vrit ym. vaikuttavat huomattavasti mielenkiintoon!

    Eye tracking -testin (silmnseurantatesti) tuloksia (punainen alue kertoo mihin katse

    on eniten kohdistunut).

  • MAINONNAN TEHTV

    Kuvan keinot Kuvien tyyliks/harkittu rajaus on trke ->

    yksityiskohdat esiin

    Kuvan kompositio (sommittelu) tarkoittaa sit, miten kuvan eri osat sijoittuvat toisiinsa nhden (keskell, lhell jne.)

    Kuvakoon ja kuvakulman valinnat. Kohde voidaan esim. kuvata monesta eri suunnasta, kuvakulma vaikuttaa paljonkin tulkintaan

    Mys vreill, valaistuksella ja kontrastilla voidaan vaikuttaa kuvan tunnelmaan

    Katseen suuntaa voidaan ohjailla hyvll sommittelulla

  • MAINONNAN TEHTV

    Kuvilla voidaan vaikuttaaMiten ihmisaivot sitten toimivat?

    Meidn kyttytymiseen voidaan helposti vaikuttaa kuvilla (kunhan puhutaan korkea-laatuisista, asiaankuuluvista kuvista, ei tytekuvista)

    Tutkimus You look where you look (James Breeze) esitti kuvien vaikutusta mieleem-me. 106:lla ihmisell teetettiin eye tracking -testi (silmnseurantatesti).

    Vauvan katseen suunta vaikutti paljon siihen mihin huomioarvomme kiinnittyy

  • Typografia eli fontin voima

  • MAINONNAN TEHTV

    Typografian trkeys l unohda typografian trkeytt!

    Tunne fontin persoonallisuus, jokainen fontti kertoo tarinan

    Vlt puhkikuluneita oletusfontteja

    l kyt liian samannkisi fontteja otsikossa sek leiptekstiss

    Kiinnit huomiota fonttien kokoon (nykyn kaikki on suurta, niin mys fontit)

    Valitse selkelukuisia fontteja

    Kyt korostuksia, listoja jne.

  • MAINONNAN TEHTV

    Typografia Tee selket kappalejaot

    Kyt yhdess mainoksessa max 2-3 fonttia. Kirjasintyyppien lisntyess tulee hankaluuksia hahmottaa tekstin painotuksia ja lyt ne trket asiat

    Vrillisten taustojen kanssa pid huolta, ett kontrasti silyy hyvn

    Huomioi mys, ettei yksittisi lyhyit rivej tai sanoja j orvoiksi kappaleen alkuun tai loppuun

  • MAINONNAN TEHTV

    Sommittelu vaatii silm

  • MAINONNAN TEHTV

    Sommittelu Sommittelussa asetellaan mainoksen

    elementit (vrit/muodot) haluttuun asetelmaan = kiinnostavaksi ja yhteniseksi kokonaisuudeksi

    Sommittelumalleja mm. kontraposto ja kultainen leikkaus

    Esim. kultainen leikkaus: julkaisu jaetaan kolmeen osaan vaaka- ja pysty- suunnassa. Risteytyskohdat ovat painopistekohtia, niihin sijoitetaan trkeimmt kohteet

  • MAINONNAN TEHTV

    SommitteluSommittelun perustekijit ovat mm. pisteet, viivat, rytmi, tasapaino, vrit jne. Niden lisksi mys vrit ja valrit vaikuttavat sommitelmaan.

    Anna elementeille riittvsti tilaa. Tyhjn tilan kytt on joskus tehokkaampaa kuin kuva-alan tyttminen laidasta laitaan.

    Hyv sommittelu on suunnittelijan perustaito joka on hallittava hyvin