KATY TUUPANEN / ART DIRECTOR

MAINONTAja taidokkaan visuaalisen suunnittelun merkitys

MAINONNAN TEHTÄVÄ

Art Directorvisuaalisen tiimin vetäjäkatynen@gmail.com+358 50 599 3356

https://www.linkedin.com/in/katy-tuupanen-01174268

https://fi.pinterest.com/katynen

https://www.instagram.com/katy_nen

Vinkkejä ja ajatuksia mainonnasta

Katy Tuupanen

MAINONNAN TEHTÄVÄ

Mainonnan tehtävä!Mainonnan tehtävänä on:

• tiedottaa yrityksestä / tuotteesta / palvelusta

• vaikuttaa ihmisten käyttäytymiseen

• saada aikaan haluttu toiminta (myy heti tai kerää hyvää huomioarvoa = tulokset näkyvät myöhemmin)

TIEDOTUS VAIKUTUS TOIMINTA

MAINONNAN TEHTÄVÄ

MAINONNAN TEHTÄVÄ

Mainonta• Selkeä sanoma jää parhaiten mieleen

Mainoksen on oltava uskottava ja siitä tulee selkeästi tulla ilmi tuotteen/palvelun hyöty käyttäjälle, ts. minkä ongelman tuote/palvelu ratkaisee.

• Tehokas mainos vetoaa myös tunteisiin Teemme ostopäätökset hyvin pitkälti tunteilla, rationaalisten päätös osuus ostopäätöksistä on vain n. 5-15 %. Myöhemmin ostos perustellaan itselle sekä muille järkisyillä.

MAINONNAN TEHTÄVÄ

MainonnanvaikutusMainonnan vaikuttavuuden tutkimuksiin käytetään mm. AIDA-mallia. Se on polku tai reaktio, jonka tehokas mainos saa sen näkijässä aikaan.

Attention Mainoksen tulee ensin kiinnittää huo-mio, jotta potentiaalinen asiakas kuluttaa aikaansa siihen enempää

Interest Kun huomio on saatu, kiinnostavalla sisällöllä saadaan asiakas tutustumaan tarkemmin mainokseen

Desire Vakuuttava sisältö ja houkutteleva visuaalinen ilme herättävät potentiaa- lisen asiakkaan halun hankkia tuote/ostaa palvelu/tietää lisää

Action Onnistunut asiakkaan kuljetus päättyy haluttuun toimintaan, eli asiakas esim. tekee ostopäätöksen tai klikkaa sivuille lukemaan lisää

ATTENTIONINTERESTDESIREACTION

MAINONNAN TEHTÄVÄ

vinkkiä mainontaan10

MAINONNAN TEHTÄVÄ

1. Älä tee mainontaa itsellesi vaan aina asiakkaillesi = tuotteesi/palvelusi lopullisille kuluttajille

2. Valitse oikeat mainoskanavat: mikä/mitkä kykenevät välittämään halutun sanoman, tavoit-tamaan oikeat ihmiset oikeaan aikaan ja suoriutu-maan tehtävästä kustannustehokkaasti (kotisivut, uutiskirje, bannerit, painetut mediat jne.)

3. Tiedä mainontasi tavoite. Pidä se kirkkaana mielessä ja kommunikoi se mainonnassasi

4. Tunne ja ymmärrä kohdeyleisösi = “jos puhut kaikille, et puhu kenellekään”. Selvitä, keitä sinun asiakkaasi ovat: kulutustottumukset, psykologiset tiedot, asenteet jne.

10 vinkkiä mainontaan

MAINONNAN TEHTÄVÄ

10 vinkkiä mainontaan5. Kerro mikä erottaa tuotteen/palvelun kilpailijoista

(USP eli Unique Selling Proposition)

6. Kerro tuotteen/palvelun edut ja hyödyt käyttäjälle, älä yksittäisiä teknisiä ominaisuuksia. Ihmiset haluavat tietää kuinka helpotat heidän elämäänsä!

7. Hyödynnä tunnettuutta. Ihmiset eivät halua olla koekaniineja, he haluavat tietää että tuotteesi on jo toiminut muilla

8. Kerro tarina, tee ihmiset uteliaiksi. Me rakastamme tarinoita, ongelmia ja ratkaisuja niihin

10 vinkkiä mainontaan9. Käytä sanoja jota kohdeyleisösi ymmärtää: puhu heille, älä heistä

10. Rakenna tunneyhteys! Yksinkertaisin ja samalla haastavin tapa herättää asiakkaidesi luottamus. Kun tässä onnistuu, on onnistunut isosti

MAINONNAN TEHTÄVÄ

MAINONNAN TEHTÄVÄ

Värien monisävyinen merkitys

MAINONNAN TEHTÄVÄ

Värien valinnatVärit valitaan usein mainontaan esim. asiakkaan brändin, kohdeyleisön tai tuotteen mukaan.

Huonosti valitut värit karkottavat asiakkaita ja antavat jopa väärän kuvan/tunteen yrityksestä.

• Auttavat tunnistamaan ja muis-tamaan asioita

• Rauhoittavat tai toisaalta innostavat meitä

• Vetoavat tunteisiin: antavat “oikean” tunteen ja kantavat tärkeät viestit asiakkaille -> ohjailevat mielikuviamme

Värit

MAINONNAN TEHTÄVÄ

VastaväritTehdään testi...Tuijota keskellä olevaa rastia 10 sekuntia. Yritä olla räpäyttelemättä silmiä. Mitä värejä näet?

Jos testi “onnistui” niin kaikkien olisipitänyt nähdä limen värisiä täpliä.

Fuksia ja lime ovat vastavärejä väriympyrässä.

x

MAINONNAN TEHTÄVÄ

Hyödynnä vastavärit mainonnassaAivot ja silmät toimivat niin, että ne haluavat löytää aina vastavärin!

Käytä siis vastaväriä huomiota kaipaavissa elemen-teissä (esim. CTA), mutta älä käytä samaa väriä liikaa (sen huomioarvo laskee)

CMYKRGB

Muistikaava vastaväreille

MAINONNAN TEHTÄVÄ

Kuvat mainoksissaOnko sinulla kuva tuotteestasi?

Hienoa, mutta se ei vielä riitä. Mietitään vähän pidemmälle.

MAINONNAN TEHTÄVÄ

Kuvat mainoksissa• “Kuva kertoo tuhat sanaa” ei ole turha lause!

• Kuvia halutaan mainontaan, mutta niiden pitää olla merkityksellisiä

• Jos kuva on mielenkiintoinen, se toimii

• Mielenkiintoinen kuva vetoaa tunteisiin ja on järkiperäinen (näyttää esim. tuotteen hyödyt kiinnostavalla ja uniikilla tavalla)

• Aidot ihmiset (varsinkin kasvot) ja tuote- kuvat keräävät huomiota, sillä ihmiset pitävät niitä tärkeinä ja merkityksellisinä

MAINONNAN TEHTÄVÄ

Kuvien huomioarvoEsim. mallisivustolla on kyllä tunnetut kokit ja jopa asiaankuuluvat kuvat, MUTTA:

• kuvat liian pieniä

• huono kontrasti jne.

• eivät kiinnosta käyttäjiä

Muista, että kuvien koot, kontrastit, värit ym. vaikuttavat huomattavasti mielenkiintoon!

Eye tracking -testin (silmänseurantatesti) tuloksia (punainen alue kertoo mihin katse

on eniten kohdistunut).

MAINONNAN TEHTÄVÄ

Kuvan keinot• Kuvien tyylikäs/harkittu rajaus on tärkeää ->

yksityiskohdat esiin

• Kuvan kompositio (sommittelu) tarkoittaa sitä, miten kuvan eri osat sijoittuvat toisiinsa nähden (keskellä, lähellä jne.)

• Kuvakoon ja kuvakulman valinnat. Kohde voidaan esim. kuvata monesta eri suunnasta, kuvakulma vaikuttaa paljonkin tulkintaan

• Myös väreillä, valaistuksella ja kontrastilla voidaan vaikuttaa kuvan tunnelmaan

• Katseen suuntaa voidaan ohjailla hyvällä sommittelulla

MAINONNAN TEHTÄVÄ

Kuvilla voidaan vaikuttaaMiten ihmisaivot sitten toimivat?

Meidän käyttäytymiseen voidaan helposti vaikuttaa kuvilla (kunhan puhutaan korkea-laatuisista, asiaankuuluvista kuvista, ei täytekuvista)

Tutkimus “You look where you look” (James Breeze) esitti kuvien vaikutusta mieleem-me. 106:lla ihmisellä teetettiin eye tracking -testi (silmänseurantatesti).

Vauvan katseen suunta vaikutti paljon siihen mihin huomioarvomme kiinnittyy

Typografia eli fontin voima

MAINONNAN TEHTÄVÄ

Typografian tärkeys• Älä unohda typografian tärkeyttä!

• Tunne fontin “persoonallisuus”, jokainen fontti kertoo tarinan

• Vältä puhkikuluneita oletusfontteja

• Älä käytä liian samannäköisiä fontteja otsikossa sekä leipätekstissä

• Kiinnitä huomiota fonttien kokoon (nykyään kaikki on suurta, niin myös fontit)

• Valitse selkeälukuisia fontteja

• Käytä korostuksia, listoja jne.

MAINONNAN TEHTÄVÄ

Typografia• Tee selkeät kappalejaot

• Käytä yhdessä mainoksessa max 2-3 fonttia. Kirjasintyyppien lisääntyessä tulee hankaluuksia hahmottaa tekstin painotuksia ja löytää ne tärkeät asiat

• Värillisten taustojen kanssa pidä huolta, että kontrasti säilyy hyvänä

• Huomioi myös, ettei yksittäisiä lyhyitä rivejä tai sanoja jää orvoiksi kappaleen alkuun tai loppuun

MAINONNAN TEHTÄVÄ

Sommittelu vaatii silmää

MAINONNAN TEHTÄVÄ

Sommittelu• Sommittelussa asetellaan mainoksen

elementit (värit/muodot) haluttuun asetelmaan = kiinnostavaksi ja yhtenäiseksi kokonaisuudeksi

• Sommittelumalleja mm. kontraposto ja kultainen leikkaus

• Esim. kultainen leikkaus: julkaisu jaetaan kolmeen osaan vaaka- ja pysty- suunnassa. Risteytyskohdat ovat painopistekohtia, niihin sijoitetaan tärkeimmät kohteet

MAINONNAN TEHTÄVÄ

SommitteluSommittelun perustekijöitä ovat mm. pisteet, viivat, rytmi, tasapaino, värit jne. Näiden lisäksi myös värit ja valöörit vaikuttavat sommitelmaan.

Anna elementeille riittävästi tilaa. Tyhjän tilan käyttö on joskus tehokkaampaa kuin kuva-alan täyttäminen laidasta laitaan.

Hyvä sommittelu on suunnittelijan perustaito joka on hallittava hyvin