Outi Sonkamuotka markkinointi- ja tutkimuspäällikkö

Aikakausmedia

@OutiSonkamuotka

Mainonta aikakausMedioissa 2016 5 teesiä

#vaikuttavamainos

#1

Digitaalinen mainonta kasvaa ja monimuotoistuu

#vaikuttavamainos

Aikakausmedioiden digitaalisen mainonnan myynti 2013–2015, M€

Lähde: KMT AL + total 2015

0

5

10

15

20

2013 2014 2015

12,6 M€

16,2 M€ +28,6 %

18,3 M€

+13 %

Luvut sisältävät digitaalisen mainonnan nettoeurot suurimmilta aikakausmediakustantajilta. Lähde: Aikakausmedia, 2016

#vaikuttavamainos

Aikakauslehtien lukeminen matkapuhelimella, % suomalaisista

2011 8 %

2015 20 %

Lähde: KMT 2011 ja 2016, MediaAuditFinland

#vaikuttavamainos

Lähde: Aikakausmediat somessa -seuranta, 4/2016

Lähde: Aikakausmediat somessa -seuranta, 1–4/2016

+ 131 000+ 11,1 %

+ 238 000+ 12,7 %

kokonais-seuraaja-määrä

+ 41 000+ 9,7 %

+ 61 000+ 27,2 %

tam hel maa huh tam hel maa huh tam hel maa huh tam hel maa huh0

200 000

400 000

600 000

800 000

1 000 000

1 200 000

1 400 000

1 600 000

1 800 000

2 000 000 1868 195020212106

422 437 452 463

225 248 268 286

1177 12181252 1306

someyleisöjen kehitys / tAmmi–huhtikuu 2016

#vaikuttavamainos

#2

Hyperkohdennettavuuden vastapainoksi tehdään aiheen perusteella kohdennettuja

premium-mainoksia (kuten printissä)

#vaikuttavamainos

#3

Printti on edelleen toimiva mainosmuoto. Taitavimmat hyödyntävät myös sen fyysisiä

ominaisuuksia.

#vaikuttavamainosAutoista ja moo�oriajoneuvoista kiinnostuneet

Index 100 = kaikki suomalaiset yli 12-vuotiaatLähde: KMT AL + total 2015

0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 220 240 260 280

Tekniikan Maailma

Vauhdin Maailma

Tuulilasi

Auto Bild Suomi

Kaikki yli 12-vuotiaat

281100

265258

246246

Lähde: KMT AL + total, 2015, MediaAuditFinland

#vaikuttavamainosKauneudenhoidosta ja kosmetiikasta kiinnostuneet

Index 100 = kaikki suomalaiset yli 12-vuotiaatLähde: KMT AL + total 2015

0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 220 240 260 280 300 320 340

Plaza Koti

Cosmopolitan

Demi

Trendi

Elle

Kaikki yli 12-vuotiaat

339100

339328

317297

Lähde: KMT AL + total, 2015, MediaAuditFinland

Hyvätuloisten osuus aikakauslehtien lukijoista 2006–2015, %

talouden tulot vähintään

75 000 € vuodessa

Talouksien mediaanitulot

Tilastokeskuksen mukaan v. 2013:

31 527 €

Lähde: KMT aineistot 2006–2015

01020

30405060708090100

15141312111009080706

6 6 10 13 13 14 16 16 17 18

PRINT ROI OverviewFor every dollar invested in Meredith magazines, the 35 brands generated an average ROI of $7.45 — resulting in an average of $12.9 million in annual incremental sales and +11% sales lift vs. control

$12.9

$10.1

$10.8

$16.8

$36.9

$12.9

$7.80

$4.59

$5.81

$10.10

$18.59

$7.45

$10.3 $6.07+17%

+11%

+4%

+7%

+8%

+7%

+11%

INCREMENTAL $ ANNUAL % SALES UNIQUE MEREDITH SALES/MEREDITH HH INCREMENTAL DIFFERENCE HHS** (M) (VS. CONTROL) $ SALES IMPACT (M) (VS. CONTROL) ROI†

FOOD 40.0 X $.32 =

BEAUTY 41.8 X $.19 =

HH GOODS 45.9 X $.24 =

HEALTHCARE 45.0 X $.25 =

PET CARE 43.8 X $.40 =

RETAIL 36.6 X $1.01 =

AVERAGE* 41.4 X $.30 =

Does not include Entertainment Unique household penetration by campaign, GFK/MRI ROI: Incremental sales generated per media dollar spent.

* **

†

15

http://www.meredith.com/marketing- capabilities/sales-guarantee

#vaikuttavamainos

#4

Natiivimainonnan osuus kaikesta mainonnasta kasvaa. Aikakausmedioiden

kohderyhmäosaamista hyödynnetään tehokkaammin.

#vaikuttavamainos

Natiivimainonnan osuus aikakausmedioiden mainostuloista, 39 maan keskiarvo

2015 18 %

2018 33 %

Lähde: Native Advertising in the global magazine media industry, Native Advertising Institute, 2016

#vaikuttavamainos

#5

Luovien ratkaisujen merkitys korostuu.

#vaikuttavamainos

Itävaltalainen Vangardist painettiin HIV-positiivisten verellä

#vaikuttavamainos

Neutrogena todisti meikin-puhdistusaineen toimivuuden konkreettisesti

Hansaplast toteutti jaloilla luettavan aikakauslehden

#vaikuttavamainos

Brasilialaisen Billboardin soitto listan pystyi kuuntelemaan NFC-tekniikan avulla

KUUKAUTISET EIVÄT OLE ENÄÄ TABU!SOSIAALISISSA MEDIOISSA SENSUROIDAAN KUVIA, JOISSA NÄKYY KUUKAUTISVERTA.

Graafisen suunnittelun opiskelija Riikka Kontio toteutti HELP- tutkimuksen työkaluja hyödyntäen kuukautissuojamainoksen.

KUUKAUTISET EIVÄT OLE ENÄÄ TABU!TYYPILLISESTI MAINOSTAJAT ESITTÄVÄT KUUKAUTISVUODON SINISENÄ NESTEENÄ.

Kaikki opiskelijoiden työt löytyvät SlideSharesta: http://www.slideshare.net/Aikakausmedia/aikakauslehti-mainosten-tuunaus-helpbrndysoppaan-avulla

KUUKAUTISET EIVÄT OLE ENÄÄ TABU!KUUKAUTISVERESTÄÄN KUVIA JULKAISSEET NAISET OVAT SAANEET JOPA TAPPOUHKAUKSIA.

#vaikuttavamainos

Linkit mainosesimerkkeihin

Billboard magazine:

www.digitaltrainingacademy.com/casestudies/2015/01/near_field_communication_case_study_the_end_of_the_silent_magazine.php

Hansaplast foot magazine:http://www.psfk.com/2015/05/hansaplant-magazine-made-for-feet.html

Neutrogena makeup remover: http://www.adweek.com/adfreak/brazilian-neutrogena-ad-lets-you-wipe-lipstick-right-actress-s-

face-166292

Vangardist HIV-blood magazine:https://www.washingtonpost.com/news/to-your-health/wp/2015/05/04/this-entire-magazine-is-

printed-using-hiv-positive-blood/

Lähde: Aikakausmediat somessa -seuranta, 2/2016

/aikakausmedia

www.aikakausmedia.fi

@aikakausmedia