mainies vai mirsti: pasaules tendences mārketinga komunikācijā (jānis polis, 02.10.2014)
DESCRIPTION
Slaidi no Jāņa Poļa uzrunas Latvijas reklāmas asociācijas Gada konferencē, 2014.gada 2. oktobrī. Pilnu uzrunas tekstu iespējams lejuplādēt: http://failiem.lv/u/huvqdebTRANSCRIPT
Mainies vai mirsti: pasaules tendences mārketinga komunikācijā
LRA Gada konference02.10.2014
JĀNIS POLIS
HAĻAVA IR BEIGUSIES
MALAIZIJAIedzīvotāju skaits: 30,2 miljoniValsts teritorija: 333 tūkstoši km2 Reklāmas noz. apjoms: 4,2 miljardi EUR (2013)Svētku (brīv)dienu skaits: 25 - 28 dienas gadā
1. TENDENCE: Ad Tech industrijas uzplaukums
«Adnear zina ne tikai to, kur jūs strādājat, dzīvojat, un kas jums garšo, bet arī to, kur jūs būsiet rītvakar sešos vakarā.»
2. TENDENCE: Reklāmas (jo īpaši interneta) budžetu monopolizācija
«Facebook un Google ar mērķtiecīgas ilgtermiņa „bezmaksas devas” stratēģijas palīdzību ir uzsēdinājuši uz adatas lielāko daļu pasaules uzņēmumu, un tieši šobrīd šis slazds lēni, bet nepielūdzami aizveras.»
«Facebook akciju cenas pieaugums ir apgriezti proporcionāls uzņēmumu FB lapu «organic reach» samazinājumam.»
«Mūsdienās katrs otrais uzņēmums ražo kādu video saturu cerībā, ka patērējs to pamanīs un novērtēs. Rezultātā satura ir tik daudz, ka bez reklāmas palīdzības tas sasniedz ārkārtīgi niecīgu auditoriju un jau atkal uzņēmumam nākas atvērt maku, lai tā veikums izceltos.»
«Āzijā video reklāmas Youtube šobrīd ir būtiski lētākas nekā televīzijā un kļūst arvien populārākas.»
53%
23%
4%
3%
3%
2%
2% 2%
2%1% 1%1% 1% 1%
SalesGOOGLEFACEBOOKCCCCDDDDEEEEFFFFGGGGHHHHIIIIJJJJKKKKLLLLMMMMNNNNOOOO
Aptuvenais digitālā mārketinga budžeta sadalījums Malaizijas tirgū (2013)
«Pēkšņi lēmumus par digitālā mārketinga budžeta tērēšanu uzņēmumi atļauj pieņemt kompānijām, kuras nekontrolēti var šo budžetu iztērēt tā, kā tām ir visizdevīgāk.»
3. TENDENCE: RTB (r)evolūcija ir klāt
«Mediju jeb konkrētu reklāmas laiku vai laukumu pirkšana strauji transformējas par auditorijas pirkšanu reālā laikā automatizētās mediju ekspozīciju izsoļu platformās, izmantojot no klienta, aģentūras un trešajām pusēm iegūtus tārgetēšanas datus.
[edited for Slideshare}VIDEO: https://www.youtube.com/watch?v=rTg9l4d8MU4
3. TENDENCE: RTB revolūcija ir klāt
«RTB spēlē katra mediju aģentūra tirgo sava holdinga produktu. Klientiem ir grūti pārliecināties par to, ka piedāvātā platforma ir labākā, turklāt klientiem aģentūru rīcībā ir jānodod savā rīcībā esošie dati par klientiem, bez kuriem auditorijas pirkšanas platformas ir krietni neefektīvākas.»
«Mediju konverģences rezultātā auditorijas pirkšana reālā laikā no tendences ar laiku kļūs par industrijas standartu lielākajā daļā mediju kanālu.»
4. TENDENCE: reklāmu ekspozīciju verifikācija multi-platformās
«Jaunākie AdTech industrijas produkti ļauj reklāmdevējam un aģentūrai pārliecināties par to, ka servētā reklāma ir parādīta izvēlētajā lokācijā, pareizajai mērķauditorijai, zīmolam drošā vidē, un ka no medija puses nav notikusi krāpšana ar viltotiem skatījumiem.»
5. TENDENCE: aģentūras jaunas identitātes meklējumos
«Mediju aģentūrām ir būtiskas eksistenciālas problēmas un ar ko līdzīgu saskaras arī radošās, sabiedrisko attiecību un citas aģentūras, kur, pateicoties interneta, sociālo mediju un mobilās ierīču attīstībai, darba apjoms ir būtiski pieaudzis, atlīdzībām stagnējot vai turpinot sarukt.»
«Jaunajos apstākļos iegūs tie klienti, kuri uz savām aģentūrām spēs paskatīties nevis kā uz pakalpojuma sniedzējiem – autsaideriem, bet gan kā uz biznesa partneriem, kuri ceļas un krīt kopā ar uzņēmumu.»
Jānis [email protected]@janispolis