maineriskit ja kriisiviestintä sosiaalisessa mediassa
TRANSCRIPT
Maineriskit ja kriisiviestintä somessa
Harto Pönkä, 2.9.2016 Kuva: dcJohn @ Flickr, CC-BY
93 % suomalaisista käyttää nettiä
(n. 99 % 16-54-vuotiaista)
74 % käyttää nettiä useita kertoja päivässä
(n. 90 % 16-44-vuotiaista)
58 % suomalaisista käyttää somea
(n. 90 % 16-34-vuotiaista)
50 % käyttää somea kännykällä
Lähde: Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö -tutkimus 2015, Tilastokeskus, http://www.stat.fi/til/sutivi/2015/sutivi_2015_2015-11-26_tie_001_fi.html
Tietotekniikan käyttö yrityksissä, 2015, Tilastokeskus, http://tilastokeskus.fi/til/icte/2015/icte_2015_2015-11-26_kat_002_fi.html
Eniten somea käytetään
informaatio- ja viestintäalan
yrityksissä sekä majoitus- ja
ravintolatoiminnassa.
Isot yritykset satsaavat someen pieniä enemmän.
Lähde: Työterveyslaitos, 17.12.2014, http://www.ttl.fi/partner/tyosuojelupaneeli/Asiakirjat/IV_TS-paneeli_tuloskooste.pdf
(N=498, 348 työsuojeluvaltuutettua ja 150 työsuojelupäälliköä)
Noin puolessa somea käyttävissä työpaikoissa on laadittu ohjeistuksia sen käytölle.
”Brändi tehdään, imago rakennetaan,
maine ansaitaan” Aula & Heinonen, 2002, Maine: menestystekijä
Kuva: Austin Neill @ Unsplash
Kuva: tangi bertin @ Flickr, CC-BY. Lisää aiheesta: https://en.wikipedia.org/wiki/Don%27t_be_evil
Oy Yritys Ab
Tavoittavuus
Hallinta
Ansaittu media
Ostettu media
Omistettu media
Lähde: Daniel Goodal, http://danielgoodall.com/2009/05/20/owned-bought-and-earned-redux/
Tuote- ja yritysarvostelut kuuluvat someen
Kuva: Toronto Eaters @ Unsplash
”Mutta jos sananvapaus häiritsee yrittämistä, siitä voidaan tehdä lakijuttu.” – Itse asiassa ei.
Kuva: Anthony Delanoix @ Unsplash. Lähde: https://harto.wordpress.com/2011/03/03/yritys-ala-hanki-ikavyyksia-sosiaalisessa-mediassa/
Pettynyt asiakas?
Kuva: Matthew Wiebe @ Unsplash
Tarkista aina ensiksi, löytyykö syy peilistä!
Kuva: Gaetano Cessati @ Unsplash
Vältä riitelyä ja juristia viestinviejänä
Kuva: Henry Hustava @ Unsplash
Keskustelun estäminen netissä on vähän kuin…
Kuva: Greg Rakozy @ Unsplash
Kuva CC-BY. Lähde: https://harto.wordpress.com/2011/03/03/yritys-ala-hanki-ikavyyksia-sosiaalisessa-mediassa/
Tunnista todelliset häiriköt
Some voi luoda megafoni- efektin eli volyymiharhan
• Piilotettu kommentti näkyy yhä kommentin kirjoittajalle ja hänen kavereilleen
• Piilotuksen jälkeen kommentin voi näyttää uudestaan, poistaa kokonaan, ilmiantaa sen Facebookille tai estää kirjoittajan
Facebookissa kommentin piilotus yleensä riittää
Kuva CC-BY
Kuva: Nico Beard @ Unsplash
Pidä nollatoleranssi
henkilöön kohdistuville
loukkauksille ja uhkauksille.
1. Ota kuvakaappaus viestistä todisteeksi.
2. Poista viesti näkyvistä. 3. Tarvittaessa rikosilmoitus.
Havaitsetko alkavan some-kriisin ajoissa?
Kuva: Patryk Grądys @ Unsplash
Jos olet tavoitettavissa somessa, saat nopeasti tiedon kritiikistä ja voit luontevasti osallistua keskusteluun.
Kriitikko
Organisaation edustaja
Kuvakaappaus Meltwaterin verkkoseurantatyökalusta
Case: Särkänniemen delfiinit
Kuva: Martin Abegglen @ Flickr, CC-BY-SA
Tunnista kriisitilanne
Kuva: Dan Carlson @Unsplash
Kriisiviestintä somessa
1. Reagoi heti, olet jo
myöhässä. Tarvittaessa osta aikaa ja hanki apua.
2. Selvitä, mistä on kyse. Älä luota välikäsiin!
3. Seuraa, miten tilanne etenee somessa.
4. Pidä huolta, että kerrot tosiasioita. Älä selittele, älä syytä muita, mutta oikaise virheväitteet.
5. Korjaa syyt, kiitä avusta, pyydä anteeksi.
6. Ota opiksi.
Esimerkki: Kriisitiedotuksen oppia Finnairin Ukrainan ylilentojen epäselvyydestä, https://harto.wordpress.com/2014/07/18/kriisitiedotuksen-oppia-finnairin-ukrainan-ylilentojen-epaselvyydesta/
Läpinäkyvyys tuottaa luottamusta
Kuva: Jack Kaminski @Unsplash
Kuva: Jonathan Simcoe @ Unsplash
Harto Pönkä http://twitter.com/hponka/ http://slideshare.com/hponka http://harto.wordpress.com/ http://www.innowise.fi/
KIITOS!