magyar turizmus zrt
DESCRIPTION
Magyar Turizmus ZRt. Újvári Ágnes nemzetközi igazgató Zánka 2002. február 22. A világ turizmusa 2001-ben. Nemzetközi érkezések száma csökkent -1,3 % Európában kisebb mértékben -0,7 % Nemzetközi turistaérkezések száma 689 M fő. A terrortámadás hatása a világ turizmusára. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
Magyar Turizmus ZRt.Magyar Turizmus ZRt.
Újvári Ágnes
nemzetközi igazgató
Zánka
2002. február 22.
A világ turizmusa 2001-benA világ turizmusa 2001-ben
Nemzetközi érkezések száma csökkent
-1,3 %
Európában kisebb mértékben
-0,7 %
Nemzetközi turistaérkezések száma
689 M fő
A terrortámadás hatásaA terrortámadás hatásaa világ turizmusáraa világ turizmusára
Nemzetközi érkezések alakulása (WTO becslés alapján):
- 2001.01-08. +3 %
- 2001.09-12. - 11 %
A csökkenések fő okai:
- terrortámadás
- fő turisztikai nagyhatalmak gazdaságának gyengülése
A terrortámadás hatásaA terrortámadás hatásaa világ turizmusáraa világ turizmusára
R ö v i d t á v o n: nemzetközi turizmus visszaesett, mérséklődött
K ö z é p t á v o n: a közelebbi desztinációk jelentősége értékelődött fel
Európai turisták inkább a kontinensen belül utaznak
Vesztesek: - Amerika (-24%)
- Közel-Kelet (-30%)
- Dél-Ázsia (-24%)
UNWTO jóslat
2002. második felére az üzleti
utak újbóli megindulásával és a
fogyasztói bizalom
visszatérésével a turizmus újra
felveszi szokásos növekedési
ütemét
A turizmus forgalma A turizmus forgalma Magyarországon 2001.Magyarországon 2001.
•Idegenforgalomból származó bevétel
4,4 Mrd euró+17,9%
•Turizmus egyenlege+ 2,9 Mrd euró
•Kereskedelmi szálláshelyek vendégforgalma 5,9 M vendég 18,1 M vend.éj
•Kereskedelmi szálláshelyek bevétele
596 M euró
A turizmus forgalmaA turizmus forgalmaMagyarországon 2001.Magyarországon 2001.
Legfontosabb küldő piacaink (vendégéjszakák szerint)
Németország (40%)
Ausztria (7%)
Hollandia (5%)
Olaszország (5%)
USA (4%)
Lengyelország (4%)
Beutazó forgalom alakulásaBeutazó forgalom alakulása2001.2001.
Vendégéjszakák szerinti növekedés:
Izrael + 45,7 %
Svédország + 20,2 %
Franciaország + 19,4 %
Csehország + 16,3 %
Svájc + 13 %
Dánia + 11,7 %
Beutazó forgalom alakulásaBeutazó forgalom alakulása2001.2001.
A legnagyobb tengerentúli piacok esetében az izraeliek kivételével visszaesés figyelhető meg a vendégéjszakák tekintetében:
Japán - 13,5 %
Amerika - 10,2 %
Kanada - 0,3 %
Ausztrália - 21,1 %
Beutazó forgalom alakulásaBeutazó forgalom alakulása2001.2001.
Külföldi vendégszám a
kereskedelmi
szálláshelyeken 3,014 M fő
+1,3 %
Külföldi vendégéjszakák a
kereskedelmi
szálláshelyeken 10,662 M
vendégéj
+ 1,9%
Külföldiek átlagos tartózkodási
ideje a
kereskedelmi szálláshelyeken 3,1
éj
- 0,9%
Beutazó forgalom alakulásaBeutazó forgalom alakulása2001.2001.
A kereskedelmi szálláshelyek külföldi vendégforgalma (%)
Vend.éj. Vendég
Szálloda (1-5) 71 80
Panzió 6 7
Turistaszállás 1 1
Ifjúsági szálló 2 1,5
Üdülőház 3 2
Kemping 17 8,5
Összesen 100% 100%
Beutazó forgalom alakulásaBeutazó forgalom alakulása2001.2001.
Szállodák külföldi vendégforgalma (%)
Vend.éj. Vendég
***** 10 12
**** 33 33
*** 45 44
** 10 9
* 2 2
Összesen: 100% 100%
2001. szeptember 11.2001. szeptember 11.
Hatása a magyar beutazó piacra•A tengerentúli vendégforgalom csökkenése•A repülős utak számának csökkenése, busz és vonat javára•Nagyobb arányú lemondások az üzleti turizmus (corporate, incentive, konferencia) terén•Az egészségturizmus változatlanul növekszik•Elsősorban a fővárosi, magas kategóriájú szállodáknál jelentkezett a veszteség•A belföldi turizmus élénkülése
KiskampányKiskampány
Az amerikai terrortámadás
hatásainak ellensúlyozására az
MT ZRt. kampányt indított a
környező országokban
Célterületek: NémetországHollandiaFranciaországOlaszországAusztria
KiskampányKiskampány
Kiknek szólt a kampány?
•akik az események hatására megváltoztatták uticélukat
•akik távoli repülőutak helyett, közeli autós, autóbuszos programot keresnek
•akik félnek látogatást tenni az ismert multikulturális városokban (London, Párizs)
Eszközök-imázs- és konkrét üzleti hirdetések,- PR cikkek- kisplakát akciók- internetes megjelenések
Üdülés Éve 2002.Üdülés Éve 2002.
Kiemelt termék
Üdülés
3 célcsoport : ifjúság, családok,
seniorok
Kiemelt régió
Észak-Magyarország
fókuszban a régió attrakciói
Kiemelt célpiac
Olaszország
Magyar Kultúra Éve
Cél:
Figyelem felkeltése a hazai üdülési lehetőségekre, az ország
sokszínűségére – mind a fő nyaralás, mind a 2-3- utazásra külföldön és
belföldön egyarántFő célcsoportok:
–Ifjúság–Családok –Szeniorok
A kikapcsolódásért nem kell messzire utazni!
Üdülés Éve 2002.Üdülés Éve 2002.
Üdülés éve 2002.Üdülés éve 2002.
Tavaszi belföldi kampány
Alapja: az új kiadványok
- ifjúsági
- családi
- szenior
konkrét ajánlatokkal
Eszközök: - sajtóhirdetés
- óriásplakát
- internet
IFJÚSÁGIIFJÚSÁGI TURIZMUSTURIZMUS
Miért fontos az ifjúsági turizmus?
•A vendégforgalom növekedésében
játszott szerepe miatt
•A turisztikai szezont
meghosszabbítja
•Az ifjú turista a jövő utazója
• A vendégszeretet formálásának
eszköze
IFJÚSÁGI TURIZMUSIFJÚSÁGI TURIZMUS
A Magyar Turizmus ZRT. célja
•elősegíteni az ifjúsági szálláshelyek kihasználtságának növelését
•ösztönözni az idegenforgalmi piacon működő vállalkozásokat kifejezetten fiataloknak szóló ajánlatok, package-ek készítésére
•nemzetközi ifjúsági szervezetek érdeklődését felkelteni a magyarországi üdülési lehetőségek iránt
•belföldi ifjúsági turizmus fellendítése
IFJÚSÁGI TURIZMUSIFJÚSÁGI TURIZMUS
Az Magyar Turizmus Rt. az
ifjúsági turizmusért
•a turisztikai diplomácián belül
hangsúlyt helyezünk az ifjúsági
turizmusra
•stratégiai együttműködés az ISM-
mel, valamint a Magyarországi
Ifjúsági Szálláshelyek Szövetségével
• termék központú szervezet -
termékmenedzserek
IFJÚSÁGI TURIZMUSIFJÚSÁGI TURIZMUS
Az Magyar Turizmus ZRt. az
ifjúsági turizmusért
•a Nemzetközi Ifjúsági
Szálláshelyszövetség
konferenciájában társ-
szervezetekkel közreműködünk
(2002. Magyarország)
•együttműködünk a Diákszigettel a
rendezvény nemzetközi
promóciójában
IFJÚSÁGI TURIZMUSIFJÚSÁGI TURIZMUS
Eszközeink
•ifjúsági szálláskatalógus
•fiataloknak szóló ajánlati katalógus
(magyar, angol, német, svéd)
•megjelenés és aktív részvétel az
ifjúsági turizmus vásárain,börzéin
•nemzetközi turisztikai vásárok (ITB
Nemzetközi Turizmus Kiállítás És
Vásár Berlin) idején külön ifjúsági
turizmus standdal való megjelenés
IFJÚSÁGI TURIZMUSIFJÚSÁGI TURIZMUS
Eszközeink
•Internet oldalunkon megjelenítjük
az ifjúsági turizmus kínálatát
www.hungarytourism.hu
•A Tourinform irodákban az ifjúsági
turizmushoz kapcsolódó
információkat kiemelten mutatjuk be
Bécs
Berlin
München
Varsó
StockholmHelsinki
Kolozsvár
London
Zürich
Brüsszel
Milánó
Moszkva
Párizs KijevPrága
Hága
New York
Tokió
Információs iroda
Külképviselet
Madrid
Tel-Aviv
Új külképviseletKülképviseleti Külképviseleti hálózathálózat
Az ifjúsági turizmus legfontosabbAz ifjúsági turizmus legfontosabbküldőpiacaiküldőpiacai
Lengyelország
Oroszország
Hollandia
Belgium
Csehország
Ausztria
Németország