maestrÍa en comunicaciÓn, menciÓn en direcciÓn de …

1RPC-SO-39-No.515-2015

MAESTRÍA EN COMUNICACIÓN, MENCIÓN EN DIRECCIÓNDE REDES SOCIALES

MASTER IN COMMUNICATION WITH EMPHASIS IN SOCIAL MEDIA

2 MAESTRÍA EN COMUNICACIÓN, MENCIÓN EN DIRECCIÓN DE REDES SOCIALES

Un contexto globalizado, dinámico y en constante transformación, exige la preparación de profesionales competentes, emprendedores y capaces de comprender los retos y desafíos que el mundo actual plantea. En ese sentido,

la Universidad de Las Américas (UDLA), a través de sus programas de posgrados, ofrece una sólida y amplia oferta académica que, sin lugar a dudas, contribuye a la formación de personas con sentido crítico y alto compromiso con el desarrollo económico y social del país.

Todos los programas combinan el aspecto teórico con la práctica profesional para que nuestros maestrantes, al tiempo de adquirir un sobresaliente perfil técnico, potencien sus habilidades directivas, con el objetivo de crear valor tanto en las organizaciones donde se desempeñan como en el medio donde operan.

Es así que los programas que ofrece la Facultad de Posgrados de la UDLA, incluyen espacios de reflexión, investigación, diálogo e intercambio de ideas para que los maestrantes, a través de la creatividad, innovación y excelencia, se destaquen dentro del ámbito profesional.

Una formación holística e integral, junto a la promoción de los principios éticos y morales, hacen de nuestros graduados pilares para la construcción de una sociedad más próspera y sostenible.

La Facultad de Posgrados de la UDLA te da la bienvenida.

BIENVENIDOS

Giuseppe Marzano, PhDDecano de Posgrados

3

¿Quiénes triunfan en el ámbito laboral?

En un entorno competitivo destacan losprofesionales que no se conforman con lo

establecido: líderes conscientes de que hay más historias de éxito por contar.

Aquí formamos a quienes desean alcanzar lo que siempre soñaron.


Las personas están conectadas a sus dispositivos todo el tiempo: al despertar revisan WhatsApp; para conducir emplean Waze. ¿Escuchar música? Spotify. Cualquier duda se esclarece en Google. Incluso las relaciones se construyen en Facebook e Instagram. Sin embargo, esta dinámica no está siendo aprovechada.

Es por ello que este programa, tiene por objetivo formar una nueva generación de comunicadores capaces de asumir los retos de dirección y producción digital, gestionando comunidades, diseñando estrategias e incorporando técnicas innovadoras en elaboración de contenidos multimedia, comunicación móvil, narrativas

transmedia y mensajes para medios hiperlocales. La propuesta académica, además, incluye el desarrollo de emprendimientos y proyectos comunicativos orientados a plataformas web.

La Maestría en Comunicación, mención en Dirección de Redes Sociales de la UDLA constituye un programa de alto nivel: su malla curricular de vanguardia está estructurada a partir de módulos prácticos que se complementan con asignaturas de formación teórica y gerencial. La construcción de estrategias comunicacionales para la red, al igual que el análisis de métricas en diferentes plataformas y aplicaciones tecnológicas, permiten al posgradista tener una formación integral.

¿Por qué estudiar la

Maestría en Comunicación,

mención en Dirección de

Redes Sociales ?

5

Las tecnologías de la información han introducido nuevas formas de comunicación que se hacen cada vez más presentes en el entorno digital. El espacio online y el espacio offline comportan diferentes dinámicas que interrelacionan permanentemente estas dos escenas desdibujando el límite que los diferencia y este contexto implica nuevos desafíos para el profesional de hoy. La interactividad e interconectividad se han constituido en factores que están transformando el esquema de comunicación tradicional. La creación de contenidos, así como la generación de vínculos y la gestión de comunidades, actualmente requieren de estrategias creativas y disruptivas, centradas en la innovación y generación de valor dentro de las plataformas web.

Este programa ha sido diseñado para que sus graduados, mediante las herramientas de planificación, gestión y dirección en redes sociales, creen y desarrollen estrategias de comunicación digital de vanguardia, a través del correcto uso de los diferentes canales, plataformas y aplicaciones tecnológicas.

La maestría cuenta con docentes de amplia trayectoria profesional y académica que involucran activamente a los estudiantes en el aprendizaje y los desafían a alcanzar altos estándares de desempeño. A lo largo del programa, se planifican actividades extracurriculares sobre temas coyunturales y estratégicos para profundizar los conocimientos adquiridos durante la maestría, en las que participan expertos internacionales y nacionales de alto reconocimiento y prestigio.

Ventajas del programa

• Planta docente de alto prestigio, conformado por expertos y catedráticos, nacionales e internacionales, de amplia trayectoria académica y profesional.

• Único programa de posgrado en el país que aborda estrategias de redes sociales y comunicación digital.

• Actividades académicas en las que se abordan temas estratégicos y de coyuntura.

¿Qué esperar del programa?


El ingreso a la maestría está dirigido a aquellos profesionales con título de tercer nivel debidamente registrado por el órgano rector de la política pública de educación superior, en carreras afines u otras áreas, preferentemente con experiencia profesional, que demuestren interés y aptitud en el campo del conocimiento del programa. El interés y la aptitud se evaluarán a través del proceso de admisión institucional.

Dirigido a

Campo Ocupacional

Requisitos de ingreso

Los graduados de la Maestría en Comunicación, mención Dirección de Redes Sociales pueden desempeñarse como:

• Directivo del área de comunicación en entidades del ámbito privado o público.

• Periodista en medios digitales.

• Consultor de comunicación digital y redes sociales en proyectos de infogobierno.

• Asesor en gestión de crisis en social media.

• Consultor de medianas y grandes cuentas en el ámbito de la comunicación digital.

• Webmasters.

• Consultor en desarrollo de planes de negocios en comunicación digital.

La sólida formación impartida a lo largo del programa, permite que posterior a su culminación, los estudiantes conceptualicen, definan y direccionen innovaciones digitales aplicadas a la consecución de objetivos estratégicos en el ámbito social, político o empresarial.

• Tener título de tercer nivel registrado en la Senescyt.

• Cumplir con todos los requisitos de admisión institucional.

7

Modalidad: Presencial

Tiempo: 2 semestres

Horarios: Jueves y viernes en la noche, sábados en la mañana

Metodología

Modalidad

* La Maestría no interrumpe la jornada laboral de los posgradistas. * Los horarios están sujetos a cambios en función de la programación académica. Las semanas intensivas serán notificadas con anticipación.

Los profesores de la maestría acompañan a los participantes durante un trayecto lleno de retos y vivencias en las que todos son protagonistas de un proceso que mejora competencias, amplía perspectivas e impulsa iniciativas. Para ello, el modelo de aprendizaje está orientado hacia el estudio de casos y el trabajo en equipo: ejes que facilitan la comprensión y discusión sobre temas de coyuntura que se analizan en clase.

El programa se apoya en un sistema de aula virtual que facilita la interacción entre docentes y estudiantes, a través de varios recursos tecnológicos lo que fortalece y facilita un aprendizaje integral.

La universidad cuenta con diversos entornos de aprendizaje, espacios de coworking y acceso permanente y en línea a las bases de datos y plataformas de libros y revistas científicas especializadas de alto prestigio académico a nivel global.


Descripción de las materias Fundamentos y teorías de redes socialesEsta asignatura proporciona las bases teórico-conceptuales para iniciarse en el estudio de las redes de comunicación en el contexto de la sociedad de la información. En esa línea, se detallan las principales transformaciones tecnológicas, desde la Web 1.0 hasta la 4.0, junto con las características e impacto de una sociedad cada vez más conectada.

Gestión de comunidades webEsta asignatura profundiza en las dinámicas de interacción social de las comunidades en línea. En ese aspecto, aborda nociones de la identidad web, las comunidades de práctica y de activismo, los enclaves deliberativos, las conversaciones en red y los contenidos generados por los fans. Además, explica los procesos que conducen a la participación y fidelidad de las audiencias.

Narrativas y formatos de contenidos para plataformas digitalesEsta asignatura explora las técnicas de producción de contenidos digitales y las normas de redacción para la web, bajo estructura del diamante informativo: alertas, nota rápida, artículo de pirámide invertida, hipertextos para contextualización, incorporación de formatos multimedia y espacios de interacción. Asimismo, se revisan conceptos y técnicas de narrativas digitales y fenómenos transmediáticos.

Comunicación móvilEsta asignatura abarca las dinámicas de producción, distribución y consumo de contenidos vía dispositivos móviles y repasa los conceptos clave de la ubicuidad de la información, así como los modelos de negocio de las plataformas de contenido móvil y sus tiendas de aplicación. Además, facilita el desarrollo práctico de coberturas móviles de eventos en vivo.

Infociudadanía, medios comunitarios y medios hiperlocalesEsta asignatura enfatiza en la noción de infociudadanía y sus implicaciones en la transformación de las prácticas periodísticas. En esa línea, los posgradistas examinan los conceptos fundamentales para comprender las funciones de los medios comunitarios e hiperlocales y exploran las dinámicas de redes locales en la acción comunicativa.

Diseño de campañas de comunicación en entornos digitalesA partir de todos los conocimientos adquiridos en el programa, los posgradistas diseñan una campaña de comunicación para entornos digitales.

1ersemestre

9

Gestión de crisis en medios socialesEsta asignatura analiza la dinámica de las crisis comunicacionales en entorno digitales y revisa las opciones de respuesta según las características del caso, las normas de la organización y su relación con audiencias clave. Complementariamente, profundiza en estrategias de spinning, mensajes clave y vocería.

Taller de análisis de redes sociales y multimediaEste taller familiariza a los posgradistas con el uso de herramientas y rutinas de monitoreo, y visibiliza las variables más importantes de medición y análisis en entornos web. Por otra parte, indaga en softwares, aplicaciones y servicios que permiten la generación de contenidos interactivos y multimedia.

Infogobierno, eConsulta y eParticipaciónEsta asignatura abarca temas vinculados al gobierno electrónico y abierto desde una perspectiva centrada en los procesos de comunicación participativa: conceptos básicos de infogobierno, transparencia y rendición de cuentas a través de internet.

Planificación de proyectos y medios digitalesEsta asignatura se centra en la planificación de campañas en la web social: banners, ad-sense, dispositivos móviles, BTL y guerrilla marketing; explora indicadores clave de desempeño como clics, alcance, tiempo en landing page, conversión, etc; analiza las interacciones orgánicas e inducidas (patrocinadas); y aborda diversas técnicas para posicionamiento en buscadores.

Proyecto MRSEl proyecto Capstone es el escenario académico destinado a la consolidación y desarrollo del perfil de egreso. Aquí, los estudiantes aprenden a leer críticamente textos científicos propios del área del conocimiento, a planificar estratégicamente la revisión de la literatura, a usar gestores bibliográficos y normas de citación, así como identificar problemas de investigación y los métodos cualitativos y cuantitativos aplicables en cada caso. Al final, se espera que los posgradistas entreguen un texto académico en el que se plasmen los resultados del proceso de investigación.

2dosemestre


Cuerpo DocenteEl cuerpo docente de la Maestría en Comunicación, mención en Dirección de Redes Sociales está conformado por un equipo de profesionales nacionales e internacionales de reconocido prestigio, expertos en la gestión tecnológica y digital.

Todos los profesores cuentan con títulos de 4to nivel: doctorados y maestrías - obtenidos en prestigiosas universidades a nivel mundial.

* Emprendedores y reconocidos personajes en el ámbito, son invitados para que compartan sus experiencias.

11

FinanciamientoLa Universidad de Las Américas cree en el potencial que tienes para alcanzar tus sueños. Por ello, disponemos de distintas alternativas de financiamiento para que realices tus estudios de posgrado:

• Pago de contado: efectivo o cheque. • Diferido hasta 48 meses sin intereses con las tarjetas Diners, Discover, Pacificard, Visa y MasterCard Banco Pichincha. • Crédito educativo del Banco Pichincha.• Crédito educativo del Banco Bolivariano. • Crédito educativo del Banco del Pacífico.• Pagos mixtos (efectivo, tarjeta o diferido).

No postergues tus oportunidades: amplía conocimientos y alcanza el éxito en tu vida profesional.

Campus UDLAPARK: Redondel del Ciclista, vía a Nayón.Campus Granados: Av. Granados y Colimes, esq.Campus Colón: Av. Colón y Av. 6 de Diciembre.Campus Queri: José Queri y Av. Granados.Teléf.: (02) 3981000 opción [email protected]

• C

ateg

oría

B

maestrÍa en comunicaciÓn, menciÓn en direcciÓn de …

Documents