mães  online

JC  Rodrigues  -­‐  Diretor,  Disney  Interactive

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“o  mundo  mudou"JÁ ENTENDI!

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1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

TVRADIOOUT  OF  HOMENEWSPAPERMAGAZINEINTERNETPAY  TVCINEMA

consumo  de  mídia

100MM  (49,26%  penetration)

Heavy-­‐users  Heavily  connected  (~70%  of  online  traffic),  second-­‐adopter,  content  producers,  self-­‐expression

Massa  “seguidores  de  modismos”,  invadem,  identificam-­‐se  com  grupos,  muito  influenciados  pela  mídia  tradicional,  consumidores  e  replicadores  de  conteúdos,  busca  pela  fama  instantânea;  a  opinião  dos  outros  importa

Web-­‐funcionais  Usam  o  meio  digital  como  uma  ferramenta  para  tarefas  específicas:  pesquisa,  email,  online  banking

Desconectados  Offline;  consomem  primordialmente  TV  aberta  e  Rádio103,5MM

+40h

/sem

ana

14%

69%

Trend-­‐setters  Altamente  conectados  (~70%  do  tráfego  da  internet)  Early  adopters,  trendsetters,  mobile,  sempre  conectados;  buscam  diferenciação

5%

12%

Brasil,  um  país  de  várias  "internets"

Apesar  de  algumas  marcas  considerarem  o  publico  online  como  um  grupo  uníssono,  o  uso  do  meio  digital  é  diferente  em  função  da  

maturidade  digital  e  expectativa  com  o  meio.

50,85%

53%    dos  usuários  de  internet  no  Brasil    

são  mulheres

Fonte:  IBOPE  (2014)

90%  utilizam  midias  sociais  todos  os  dias

36%  dos  chefes  de  família  são  mulheres

90%  decidem  compras  e  passeios  com  a  família  São  elas  que  decidem  o  que  comprar,  aonde  ir  e  quando.

61%    das  internautas  já  realizou  compras  online  (50,2%  de  todo  comércio  eletrônico  no  país)

70%  deste  público  tem  entre  25  –  45  anos

mulheres  online

8

Busca  referências  Hiperconectada  Multimídia  Social

9

Quero  jogar  videogame!

Trabalho,  trabalho,  timão  eô!

WhatsApp!  Snapchat!  Instagram!

Hummm,  Biskrokinho!

A  mãe  é  quem  une  a  família  ao  redor  de  um  propósito

Vem  cá  todo  mundo  que  a  gente  vai  jantar  

junto  sim!!

“Além

do papel

de mãe

,

também

sou 'm

ulher'"

“Quero ser a

melhor

mãe do mundo!"

“Quero lazer, entretenimento e diversão com minha família"

“Quero aprender a cuidar melhor da minha família e dos meus filhos"

blogs

oferta  de  conteúdo

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blogsblogs

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Tornar-­‐se  o  principal  destino  online  para  mulheres/mães,  de  25  a  45  anos,  ao  buscarem  criar  momentos  memoráveis  com  sua  família.

MULTIPLATFORMA

APROVEITAR  O  TEMPO  EM  FAMÍLIAQuebra  de  rotina  Férias  Eventos  Disney  Parques  &  Resorts  Eventos  relevantes  Lugares  para  passear

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