海尔在竞争对手不断升级中成长为越赛越壮的赛手

海尔集团介绍

年代 赛场 对手 海尔战略 效果

1980`S 中国市场 中国企业 名牌战略 从最后一个冰箱定点厂到中国第一枚冰箱金牌

1990`S 中国市场 进入中国的国外企业 多元化战略 从一个冰箱名牌到中国

家电第一名牌

2000`S 国际市场 世界级企业 国际化战略 跻身世界品牌百强

张瑞敏 海尔集团 CEO 1949 年 1 月 5 日出生，山东省莱州市人 1984 年 12 月任青岛电冰箱总厂厂长 1995 年获中国科技大学工商管理硕士学位 1997 年 12 月获香港《亚洲周刊》 1997 年度杰出华裔成就奖 1999 年出任董事局主席 1999 年 12 月被英国《金融时报》评为“全球 30 位最受尊敬的企业家”，名列第26 位 2000 年 5 月改任首席执行官 —— 最成功的经验以变制变，变中求胜 最深刻的教训永远兢兢业业，永远如履薄冰；最大的遗憾很多别人想做而没做到的事，我们做成了，但也有很多我们想做的事却无法做成；最重要的转折 1984 年，由青岛家电公司副经理改任青岛电冰箱总厂厂长

—— 企业文化

企业如同斜坡上的球—海尔的 OEC 管理法品牌是帆，用户为师—海尔的品牌营销走出去。走进去。走上去—国际化的海尔真诚到永远—海尔的形象

只有世界名牌，才是检验创新的试金石英国《金融时报》评选中国十大世界级品牌，

海尔荣登榜首。

世界品牌实验室评选的世界百强品牌，海尔连续三次入选， 06 年排序第 86 位。

国家质检总局评选公布首批三个中国世界名牌，海尔包揽前两名。

海尔连续四年蝉联“ 中国最有价值品牌”

冠军。 2005 年海尔品牌价值 702 亿元。

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大家的海尔 -- 不是吃品牌而是创品牌

海尔品牌 :

创新的海尔

大气行业领导者的视野和风范

现代企业的创造力和开拓精神

锐气

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以顾客为尊的亲切感，东方文化的深厚内涵

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谢谢欣赏

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