Medios Masivo de Comunicación

La Publicidad

Medios Masivos de Comunicación

Establecen una relación entre un medio (que emite un mensaje) y un receptor masivo (gran cantidad de público).

Situación Comunicativa

Para entender el carácter de los medios masivos de comunicación, debemos recordar la situación comunicativa y lo que ella comprende: Emisor Receptor Mensaje Canal Código Contexto

Medios de Comunicación Masiva

Receptor Colectivo

Edad Sexo

HábitosEstrato social

Funciones de los Medios de Comunicación Masiva

♦ Entretener♦ Informar♦ Plantear ideas♦ Convencer♦ Crear u orientar la opinión

La Publicidad

Es una forma de comunicación masiva que transmite mensajes altamente complejos.

El emisor de la publicidad por lo general es una empresa comercial, pero también puede ser una organización social o particular (por ejemplo, los candidatos políticos).

La Publicidad

Tiene por característica, el de promover el uso de un “algo”, que se refiere al producto mencionado en el mensaje.

Es una forma de comunicación persuasiva, o sea persigue mantener, crear o modificar las actitudes, opiniones, hábitos y preferencias del receptor, respecto de un bien, servicio o producto promocionado.

Dentro de la publicidad entran en juego diversos signos (lingüísticos, visuales, sonoros, táctiles, olfativos, gustativos)

¿Qué es publicidad? Para una empresa anunciante es una acción de

marketing que tiene como finalidad realizar anuncios

Para un estudioso de la comunicación es un técnica de transmisión diferencial, ya que es uno de los tipos de comunicación existente, que se utiliza con fines comerciales

Para un publicitario es una profesión una actividad profesional cuya finalidad es optimizar la comunicación de los clientes que lo consulten

¿Qué es publicidad?

Para un hombre de venta es una ayuda en su actividad profesional

Para el medio de difusión es una fuente de recursos económicos

Para el receptor de la comunicación es una fuente interesada de las posibilidades de compra de productos y servicios

EMISOR

CANAL

Medio Masivo

de Comunicación

MENSAJE

Anuncio

CÓDIGO

Lenguaje verbal y no verbal

RECEPTOR

Importancia y Necesidad

Debido a la enorme cantidad de diversos productos y servicios que surgen día a día, la publicidad pasó a ser indispensable para que el público pueda conocerlos y al igual que informarse sobre los cambios que se producen en ellos.

La aspiración de todo productor es llegar a confundir el producto con la marca, consiguiendo que el consumidor vaya a un almacén y no pida una gaseosa cola, sino una "coca" o "pepsi", lo que es factible gracias a la publicidad intensiva.

Los Productores del Mensaje Publicitario. El texto publicitario es generado por un sujeto, así como el autor

en una novela o el científico en una conferencia sobre química. Aquí el productor del mensaje ya no es necesariamente una

persona, sino que puede ser una empresa, corporación, sociedad o partido político.

Estas entidades están ligadas por un mismo fin, el de vender su producto, promover en la sociedad una actitud determinada o convencer sobre una idea.

Como la intención de la publicidad es convencer, el discurso predominante dentro de esta es el argumentativo.

Discurso de la Publicidad.

La argumentación es un discurso que expone las ideas del productor para fundamentar su opinión respecto a algo (por medio de razonamientos lógicos, ejemplos y hechos).

De aquí podemos distinguir cuatro momentos claves en la argumentación:

(siguiente diapositiva)

Presentacióndel problema

Desarrollo de una discusión sobre él.

Planteamiento de unasolución.

Crítica de otrasposibles soluciones

Ejemplo:Problema: ¿Tienes sed?Discusión: ¡Por qué complicarse con tan poco!Solución: ¡Toma Extrema!Crítica: ¡No hay otra igual!

Denotación y Connotación.

Denotación: Es el valor referencial e informativo de un mensaje. Es su sentido literal.

Connotación: Es una serie abierta de valores secundarios e indirectos, en el que el sentido literal ha sido sobrepasado.

La connotación es secundaria a la denotación, ya que se debe identificar primero su significado base, para después dar segundos significados.

Las connotaciones son culturales, ya que vienen de una convención de una determinada comunidad

Intenciones Comunicativas Lo que el emisor quiere decir cuando nos transmite un mensaje

es fundamental y determine en la interpretación que haga el receptor al mensaje.

Las intenciones de los productores se sistematizan en diversas “funciones” que el lenguaje cumple. Las cuatro más utilizadas son: Función Referencial: Se reconoce cuando el lenguaje

representa o informa acerca del objeto o asunto de la realidad. Función Expresiva: A través de la cual se exteriorizan las

emociones personales del emisor. Función Apelativa: Es en donde el mensaje se orienta y dirige

directamente al receptor y busca una reacción del mismo por medio del lenguaje.

Función Fática: Busca establecer, mantener y fortalecer el lazo comunicativo con el interlocutor (dirigido por lo general en la radio y la televisión)

ACTIVIDAD PUBLICITARIA.

Productores Mensajes Público

Individuales Institucionales Tipos deLenguaje

Funciones delLenguaje

OpiniónPública.

Interesesindividuales

De los últimos afiches responde:

¿Qué denotan y qué connotan las imágenes?, ¿Qué sensaciones te producen, independiente del texto?

¿Qué te sugieren los colores utilizados?

Los mensajes en los medios

Los MMC, son el transporte que permiten acercar los avisos publicitarios a los distintos receptores, en ella confluyen distintas formas de comunicación, por ejemplo: Comunicación visual. Comunicación sonora. Comunicación corporal. Comunicación verbal.

Podemos distinguir los mensajes explícitos y los mensajes implícitos o subliminales.

Elementos del mensaje publicitario. Mecanismos Suasorios: Es el sistema empleado

para convencer al interlocutor y puede presentar dos formas: A) Persuasivo: Consiste en motivar al interlocutor a

realizar una acción, ejemplo: Vota por Farinelli. Únete a nosotros. Cambia el viejo, compra uno nuevo.

B) Disuasivo: Consiste en motivar la interlocutor para que abandone o evite una acción, ejemplo: Termina con la amenaza de la hipertensión: camina. Elimina esos rollitos y eso kilos de más. No a la droga.

Elementos del mensaje publicitario. La persuasión publicitaria subliminal: Es una

forma de lenguaje simbólico, producido con el específico fin de reforzar, modificar o crear actitudes en el receptor. El mensaje se hace apelando a aspectos inconciente de la recepción del pública. La palabra subliminal, viene del latín sub (por debajo de), y limen “umbral”. El mensaje subliminal es un mensaje oculto que subyace a otro, explícito y evidente. Ese mensaje escondido estimula de tal forma que no puede ser captado por el conciente y en este sentido pueden ser mecanismos de manipulación y de agresión al Ser Humano.