m-index 2012

13.2.2012 1Copyright © M-Brain 2013

M-Index

Vuosi 2012

M-Index: Vuosi 2012


Avainluvut 2012

Share of Voice 2012* Julkisuuden sävy 2012*

*) Osumien

lukumäärän

mukaan

tarkasteltuna.

45 %

11 %6 %

5 %

5 %

4 %

4 %

3 %3 %

3 %

3 %2 %

2 % 2 %

2 %

Nokia Finnair Fortum

TeliaSonera Metso Outokumpu

KONE Elisa UPM-Kymmene

Kesko Stora Enso Wärtsilä

Neste Oil Rautaruukki Stockmann

Tavoitettu yleisö

(miljoonaa)

Huomioarvo

(keskiarvo)

Myönt/neut.

julkisuuden osuus

Nokia 642,1 19 % 81 %

Finnair 167,5 19 % 84 %

TeliaSonera 68,2 13 % 82 %

Fortum 61,6 18 % 90 %

Outokumpu 49,5 10 % 76 %

Metso 47,1 15 % 86 %

KONE 37,8 23 % 97 %

Kesko 34,9 13 % 83 %

UPM-Kymmene 33,7 15 % 89 %

Elisa 29,7 18 % 96 %

Stora Enso 28,3 11 % 80 %

Rautaruukki 26,4 10 % 75 %

Neste Oil 24,8 19 % 89 %

Stockmann 22,3 24 % 93 %

Wärtsilä 20,8 16 % 93 %

Yhteensä / ka 1294,7 16 % 86 %

6

9

5

94

10

6

12

7

6

1

5

1

1

1

28

51

24

408

47

23

96

30

16

14

29

9

7

7

6

92

177

100

1909

239

117

529

159

153

93

279

98

78

162

148

7

15

19

226

22

15

26

55

16

25

32

30

25

25

53

2

2

54

2

7

9

11

1

4

1

11

1

20

0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

Rautaruukki

Outokumpu

Stora Enso

Nokia

TeliaSonera

Kesko

Finnair

Metso

UPM-Kymmene

Neste Oil

Fortum

Wärtsilä

Stockmann

Elisa

KONE

Kielteinen Lievästi kielteinen Neutraali/tasapainoinen

Lievästi myönteinen Myönteinen

M-Index: Vuosi 2012


Maineviestit 2012

Termit ja määritelmät

Osuma Tutkimusaineisto koostuu osumista, joita M-Indexissä ovat Helsingin Sanomien,

Kauppalehden ja Taloussanomien maksuttomissa verkkoversioissa julkaistut jutut.

Sävy Julkisuuden sävyä arvioidaan viisiportaisella myönteisyys – kielteisyys -akselilla. Jokaista

osumaa analysoitaessa määritellään, onko yritys jutussa esillä myönteisesti, lievästi

myönteisesti, neutraalisti tai tasapuolisesti, lievästi kielteisesti vai kielteisesti.

Tavoitettu yleisö Tavoitettu yleisö kertoo, kuinka moni median kuluttaja todella huomaa

maininnat M-Index -yrityksistä. Tavoitettu yleisö saadaan kertomalla huomioarvo ja

potentiaalinen tavoittavuus. Tavoitettu yleisö ei huomioi julkisuuden sävyä.

Huomioarvo Huomioarvo kuvaa sitä, millä todennäköisyydellä yritys havaitaan

uutisvirrasta. Huomioarvoon vaikuttavat jutun sijainti mediassa, otsikointi, ingressin sisältö,

analysoinnin kohteen hallitsevuus ja maininnan laajuus, kuvitus ja julkisuuden sävy. Arvo

vaihtelee välillä -100% ja +100%. Arvon etumerkki (+/-) kertoo julkisuuden sävyn.

Maineviestit M-Brain Insight arvioi yhtiöiden mediamainetta ulottuvuuksilla Taloudellinen menestyminen,

Tuotteet ja palvelut, Vastuullisuus, Ylin johto, Yritys/Organisaatio ja Markkinointiviestintä.

Jokaista osumaa analysoitaessa määritellään, onko yritys jutussa esillä kyseisten kuuden

maineulottuvuuden suhteen suotuisasti tai epäsuotuisasti.

12

24

26

200

63

372

-15

-68

-81

-120

-201

-454

-500 -400 -300 -200 -100 0 100 200 300 400

Markkinointiviestintä

Ylin johto

Vastuullisuus

Tuotteet & palvelut

Yritys/organisaatio

Talous

Osumien lukumäärä

M-Index -yritykset 2012

Kielteinen Myönteinen

m-index 2012

Documents