luxmemorability - développer l'empreinte durable des marques
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LUXMEMORABILITY, QUEL MODE D’EMPLOI ?A la recherche de l’effet « madeleine de Proust » dans la communication de luxe
AUTEUR DUSTORYTELLING
PRODUIT EMBLÉMATIQUE
ASSOCIATION D’IDÉES
MÉMORISATIOND’ÉMOTIONS
EXISTE-T-IL UNE MÉTHODE APPLICABLE À LA LUXMEMORABILITY ?
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LUXMEMORABILITY, À QUOI ÇA SERT ?Préserver sa légitimité de mythe, défendre son territoire coûte que coûte…
BRANDSTORYTELLING
> CHANEL
PRODUIT EMBLÉMATIQUE
> N°5
ASSOCIATION D’IDÉES
> MARYLIN
MÉMORISATIOND’ÉMOTIONS
> FOREVER MARYLIN
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LUXMEMORABILITY, UN ENJEU CLÉ À L’ÈRE DU DIGITAL ?Google Image n’est pas la seule mémoire du Luxe
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LUXMEMORABILITY, POURQUOI ÇA COMPTE ?Légitimité d’appropriation d’un mythe « noble » par la marque
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LUXMEMORABILITY, C’EST QUOI ?Une arborescence d’éléments référents à la marque…
LUXMEMORABILITY : UNE EMPREINTE DE MARQUE QUI SE MESURE PAR UN TAUX DE RECONNAISSANCE,
DE COMPRÉHENSION ET D’ATTRIBUTION À LA MARQUE
SELLIER
CHEVAL
CARRÉORANGE
PONT DES ARTS
PARFUM
PARIS
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LISIBILITÉ CODES MAISON
NOTORIÉTÉGRIFFE DE LUXE
PRODUITSEMBLÉMATIQUES
MÉMORISATIONDE MARQUE
VISIBILITÉMEDIAS
IMPACTEMOTIONNEL
LES INDISPENSABLES DE LA LUXMEMORABILITY
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LUXMEMORABILITY3 aspects clés dans la mémorisation du luxe
SE DÉMARQUERMARQUER
DURABLEMENT
AVEC DU STORYTELLING“INTEMPOREL DE MARQUE”
AVEC UNE SINGULARITÉ« LUXE CONTEMPORAIN »
CULTURELLEMENT
SE FAIRE REMARQUER
AVEC DES PRISES DE PAROLES“COHÉRENTES ET CONSISTANTES »
RÉGULIÈREMENT
#1 #2
#3
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MARQUERSON TERRITOIRE
IMPOSERSON LOGO
SIGNIFIERSON STYLE
SE FAIREENTENDRE
CULTIVERUN MYTHE
MARQUER
DURABLEMENT
#1
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IMPOSER SON LOGOVisibilité de la Luxmemorability
MARQUER DURABLEMENT
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SIGNIFIER SON STYLECréateur Maison
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SIGNIFIER SON STYLELisibilité et visibilité des codes maison
SIGNATURE DE LUXE
MARQUER DURABLEMENT
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MARQUER SON TERRITOIRELe luxe en capitales…
MARQUER DURABLEMENT
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CULTIVER UN MYTHEPréempter un univers
PANTHÈRE / CARTIER PALME D’OR / CHOPARD L’AVIATION/ BELL & ROSS
MARQUER DURABLEMENT
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SE FAIRE ENTENDREEmpreinte sonore…pour quelle génération ?
MARQUER DURABLEMENT
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SE DÉMARQUER
CULTURELLEMENT
PRÉEMPTERDE NOUVEAUX TERRITOIRES
CAPITALISERSUR SA BRAND CULTURE
INCARNERSA DIFFÉRENCE
TWISTERLA MARQUE
#2
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CAPITALISER SUR SA BRAND CULTUREPour renforcer la luxmemorability
BURBERRY / LA “BRITISH ATTITUDE” DOLCE & GABBANA / A L’ITALIENNE VAN CLEEF & ARPELS / LA NATURE
LONDON
TRENCH
RAINITALIE
FAMIGLIA
RACINESTREFLE
VEGETAL
PAPILLON
SE DEMARQUER CULTURELLEMENT
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INCARNER SA DIFFÉRENCEAvec des égéries qui font sens
SE DEMARQUER CULTURELLEMENT
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PRÉEMPTER DE NOUVEAUX TERRITOIRESDior à Versailles
SE DEMARQUER CULTURELLEMENT
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TWISTER LA MARQUES’inscrire dans l’air du temps
SE DEMARQUER CULTURELLEMENT
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SE FAIRE REMARQUER
RÉGULIÈREMENT
IMPLANTERSON UNIVERS
CRÉERL’ÉVÉNEMENT
CÉLÉBRERSA MARQUE
DÉCLINERSA BRAND CULTURE
ALIMENTERLE DISQUE DUR
#3
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CRÉER L’ÉVÈNEMENTFabriquer sa propre Luxmemorability
SE FAIRE REMARQUER RÉGULIÈREMENT
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CÉLÉBRER SA MARQUE Faire-savoir sa pérennité
SE FAIRE REMARQUER RÉGULIÈREMENT
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IMPLANTER SON UNIVERSPoésie de l’éphémère, une trace durable ?
SE FAIRE REMARQUER RÉGULIÈREMENT
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ALIMENTER LE DISQUE DURDévelopper l’interactivité et le ludique
SE FAIRE REMARQUER RÉGULIÈREMENT
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DÉCLINER SA BRAND CULTURECohérence et consistance des contenus
LE MÂLE
LA PANTHÈRE
LE GRAPHISME
LA STAR
SE FAIRE REMARQUER RÉGULIÈREMENT
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LUXMEMORABILITY3 aspects clés dans la mémorisation du luxe
SE DÉMARQUERMARQUER
DURABLEMENT
AVEC DU STORYTELLING“INTEMPOREL DE MARQUE”
AVEC UNE SINGULARITÉ« LUXE CONTEMPORAIN »
CULTURELLEMENT
SE FAIRE REMARQUER
AVEC DES PRISES DE PAROLES“COHÉRENTES ET CONSISTANTES »
RÉGULIÈREMENT
#1 #2
#3
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LUXMEMORABILITYDébat
STÉPHANE GALIENNIDirecteur de l’agence Balistik#Art
AURÉLIE GIBIATDirectrice du Département Médias Harris Interactive
NICOLAS CHEMLACréative Brand Strategist – auteur de « Luxifer, pourquoi le luxe nous possède »
Animé par
GENEVIÈVE PETITPDG de Petit Web