lurkmore culture
DESCRIPTION
how & where teenagers interact & why this is important not only for young brands marketing & what is Lurkmore & who is G-Gurda & how to convert this knowledge into good markcom. trollface:)TRANSCRIPT
январь 2012
г. Москва
Культура
Луркморья И МАРКЕТИНГОВЫЕ
ВОЗМОЖНОСТИ,
КОТОРЫЕ ОНА
ОТКРЫВАЕТ
Да
рья М
атв
ее
ва
© d
aria
.ma
tve
ye
va
@d
olp
hin
ga
me
s.r
u
ТИНЕЙДЖЕРЫ
1. Они предпочитают интернет
телевизору
2. У них нет электронной почты
3. Они больше не любят МакSим,
Ранеток и Диму Билана
4. Их кумир – Леди Гага и НИКИТА
ДЖИГУРДА.
ПОЧЕМУ ДЖИГУРДА? СМ. ОТВЕТ НА
СЛАЙДЕ 13
Да
рья М
атв
ее
ва
© d
aria
.ma
tve
ye
va
@d
olp
hin
ga
me
s.r
u
Современный
иероглиф.
Ограниченным
количеством
ФЕЙСОВ можно
передать любой
мессидж и описать
любую ситуацию.
КОММУНИКАЦИОННАЯ КУЛЬТУРА ТИНЕЙДЖЕРОВ
Source: Lurkmore.to ВКонтакте
ФЕЙС
ME GUSTA
ОК фейс
тролл фейс
Мистер ПОХ
Ещё 92 вот здесь:
http://vkontakte.ru/album-4531434_142720618
Ситуации,
составленные из
готовых элементов
(фейсов+) и коротких
фиксированных
фраз (идиомы) в 4-8
картинках,
отражающих
последовательность
действий
КОМИКС
LOL
Face
Trollface
Мистер
ПОХ
Фраза
из
Counter
Strike
Ещё 1000 и 1000 здесь
http://vkontakte.ru/albums-12195113
КОММУНИКАЦИОННАЯ КУЛЬТУРА ТИНЕЙДЖЕРОВ
КОМИКС «ДА Я ЖЕ»
КОММУНИКАЦИОННАЯ КУЛЬТУРА ТИНЕЙДЖЕРОВ
КОМИКС «ДА Я ЖЕ»
КОММУНИКАЦИОННАЯ КУЛЬТУРА ТИНЕЙДЖЕРОВ
КОМИКС «ДА Я ЖЕ»
КОММУНИКАЦИОННАЯ КУЛЬТУРА ТИНЕЙДЖЕРОВ
Персонаж, которые стал архетипом, и
который обладает потенциалом для
вариаций на тему.
В вариациях мема картинка сохраняется –
варьируются типичные фразы данного
персонажа
Memegenerator.ru
МЕМ
КОММУНИКАЦИОННАЯ КУЛЬТУРА ТИНЕЙДЖЕРОВ
ТИПИЧНАЯ МАМА
КОММУНИКАЦИОННАЯ КУЛЬТУРА ТИНЕЙДЖЕРОВ
ТИПИЧНАЯ МАМА
КОММУНИКАЦИОННАЯ КУЛЬТУРА ТИНЕЙДЖЕРОВ
ТИПИЧНАЯ МАМА
КОММУНИКАЦИОННАЯ КУЛЬТУРА ТИНЕЙДЖЕРОВ
ТИПИЧНАЯ МАМА
КОММУНИКАЦИОННАЯ КУЛЬТУРА ТИНЕЙДЖЕРОВ
ДЖИГУРДА… G-ГУРДА
Все о Джигурде
http://beznovostey.ru/album-31171380_144999910
ВНИМАНИЕ! НЕНОРМАТИВНАЯ ЛЕКСИКА!
КОММУНИКАЦИОННАЯ КУЛЬТУРА ТИНЕЙДЖЕРОВ
ДЖИГУРДА… G-ГУРДА
КОММУНИКАЦИОННАЯ КУЛЬТУРА ТИНЕЙДЖЕРОВ
ДЖИГУРДА… G-ГУРДА
КОММУНИКАЦИОННАЯ КУЛЬТУРА ТИНЕЙДЖЕРОВ
ДЖИГУРДА… G-ГУРДА
КОММУНИКАЦИОННАЯ КУЛЬТУРА ТИНЕЙДЖЕРОВ
ДЖИГУРДА… G-ГУРДА
КОММУНИКАЦИОННАЯ КУЛЬТУРА ТИНЕЙДЖЕРОВ
Мемами могут стать
не только
персонажи, но и
«мемичные» фразы
В остальном – по
правилам: мем-
основа –> вариации
(рефрены) на тему
Я ТВОЙ ДОМ
ТРУБА ШАТАЛ
Я ТВОЙ НАУШНИК
ЗАПУТЫВАЛ
Я ТВОЙ СТРОКА
НЕ ТУДА ПИСАТЬ
МЕМ ФРАЗЫ
КОММУНИКАЦИОННАЯ КУЛЬТУРА ТИНЕЙДЖЕРОВ
НЕТ МНОГОБУКВ!
Совсем малобукв
Лучше картинки
Комментарий к
картинке или
фотографии,
который
предлагает
свежую ее
интерпретацию
Демотиватор НЕ
сериен
ДЕМОТИВАТОРЫ
demotivators.ru
ДЕМОТИВАТОРЫ
НЕТ МНОГОБУКВ!
Совсем малобукв
Лучше картинки
Лучше живые картинки
Вирусные или
домашние видео,
которые стали
популярными
благодаря Youtube,
Вконтакте и
видеоблогам
Фразы из этих
видео становятся
МЕМами
E.g. Яяяязь!!! www.youtube.com/watch?v=TkRmys5gORw
(ВИРУСНЫЕ) ВИДЕО
Гиперпопулярные
регулярные (обычно
weekly) обзоры
вирусных и
домашних видео с
комментариями и
титрами
Вконтакте или
Youtube
THIS IS ХОРОШО
СТАС ДАВЫДОВ
+100 500 МАКС
ГОЛОПОЛОСОВ
http://100500.tv/
Это показывать
публично нельзя!
Перед домашним
просмотром
уберите от
компьютеров
родителей
КОММУНИКАЦИОННАЯ КУЛЬТУРА ТИНЕЙДЖЕРОВ
THIS IS ХОРОШО
СТАС ДАВЫДОВ
http://www.youtube.com/ThisIsHorosho http://thisishorosho.ru/
КОММУНИКАЦИОННАЯ КУЛЬТУРА ТИНЕЙДЖЕРОВ
Lurkmore культура lurkmore.to
http://lurkmore.to/
КОММУНИКАЦИОННАЯ КУЛЬТУРА ТИНЕЙДЖЕРОВ
ИТАК
интернет
ВКонтакте
twitter?
джигурда КОМИКСЫ
+100 500
ненормативная лексика
ИТАК
интернет
ВКонтакте
twitter?
джигурда КОМИКСЫ
+100 500
ненормативная лексика
14 лет
не наша ц.а.
Why bother?
WHY BOTHER?
Частично наша Ц.А. (18-19 лет)
Одна из самых растущих групп
населения (дети 2000-2007)
Послезавтра будет нашей Ц.А.
ЗАВТРА* КУЛЬТУРА СТАНЕТ
МОДНЫМ ТРЕНДОМ ДЛЯ
НАШИХ Ц.А.
*или раньше
КАК БРЕНДЫ ИСПОЛЬЗУЮТ КУЛЬТУРУ LURKMORE В МАРКЕТИНГЕ?
Да
рья М
атв
ее
ва
© d
aria
.ma
tve
ye
va
@d
olp
hin
ga
me
s.r
u
КОММУНИКАЦИОННАЯ КУЛЬТУРА ТИНЕЙДЖЕРОВ
ДА НИКАК.
Да
рья М
атв
ее
ва
© d
aria
.ma
tve
ye
va
@d
olp
hin
ga
me
s.r
u
КОММУНИКАЦИОННАЯ КУЛЬТУРА ТИНЕЙДЖЕРОВ
СПАСИБО. ДА ПРЕБУДЕТ С ВАМИ ДЖИГУРДА
Да
рья М
атв
ее
ва
© d
aria
.ma
tve
ye
va
@d
olp
hin
ga
me
s.r
u