lundquist, cristiano poian. nuove tecnologie per nuove user experience. 11° kwd webranking awards,...
TRANSCRIPT
NUOVE TECNOLOGIE PER NUOVE
USER EXPERIENCE NELLA COMUNICAZIONE CORPORATE
DISCLOSURE COMMUNICATION INTEGRATION
DISCLOSURE COMMUNICATION INTEGRATION
USER EXPERIENCE
DATA DRIVEN INNOVATION
Utilizzare correttamente i dati in proprio
possesso per generare innovazione
MOBILE STRATEGIES
Formulare strategie chiare per affrontare
la sfida della multicanalità
INTUIZIONE
Web designer
as a «guru»
INTERPRETAZIONE Web designer as a «metrics expert»
METRICS
DRIVEN
DESIGN (Joshua Porter)
• DA DOVE VENGONO I VOSTRI VISITATORI
• QUALI SEZIONI LE PIU’ VISITATE
• QUALI TEMPI DI PERMANENZA
• CHE FREQUENZA DI RIMBALZO
• CON QUALI SISTEMI OPERATIVI, QUALI RISOLUZIONI, QUALI
DEVICE
• PERCHE’ E DOVE ABBANDONANO
• VOLUME DELLA CONVERSAZIONE
• PORTATA («REACH») DELLA CONVERSAZIONE
• «ENGAGEMENT»
• INDICI DI INFLUENZA (KLOUT, PEERINDEX, ecc.)
• «SHARE OF VOICE»: CONFRONTO CON LE CONVERSAZIONI
SUI PEER
• NUMERO DI DOWNLOADS
• UTILIZZO EFFETTIVO
• VOLUME DI TRAFFICO GENERATO
• AGGIORNAMENTI SCARICATI
• CONTENUTI SCARICATI
METRICS = USERS Interpretare i dati provenienti da
analytics, social media e apps per
migliorare il proprio corporate
storytelling e costruire user experience
più soddisfacenti ed efficaci
47% hanno usato lo smartphone ogni giorno
negli ultimi 7 giorni
GOOGLE OUR MOBILE PLANET ITALIA 2012
47% hanno usato lo smartphone ogni giorno
negli ultimi 7 giorni
50% accede a Internet dal proprio smartphone
almeno 1 volta al giorno
GOOGLE OUR MOBILE PLANET ITALIA 2012
47% hanno usato lo smartphone ogni giorno
negli ultimi 7 giorni
50% accede a Internet dal proprio smartphone
almeno 1 volta al giorno
31% prevede di usare lo smartphone in modo
maggiore per accedere a Internet in futuro
GOOGLE OUR MOBILE PLANET ITALIA 2012
47% hanno usato lo smartphone ogni giorno
negli ultimi 7 giorni
50% accede a Internet dal proprio smartphone
almeno 1 volta al giorno
31% prevede di usare lo smartphone in modo
maggiore per accedere a Internet in futuro
47% effettua ricerche su smartphone ogni
giorno
GOOGLE OUR MOBILE PLANET ITALIA 2012
47% hanno usato lo smartphone ogni giorno
negli ultimi 7 giorni
50% accede a Internet dal proprio smartphone
almeno 1 volta al giorno
31% prevede di usare lo smartphone in modo
maggiore per accedere a Internet in futuro
47% effettua ricerche su smartphone ogni
giorno
47% comunicazione, 61% informazione
GOOGLE OUR MOBILE PLANET ITALIA 2012
47% hanno usato lo smartphone ogni giorno
negli ultimi 7 giorni
50% accede a Internet dal proprio smartphone
almeno 1 volta al giorno
31% prevede di usare lo smartphone in modo
maggiore per accedere a Internet in futuro
47% effettua ricerche su smartphone ogni
giorno
47% comunicazione, 61% informazione
21 app installate in media
GOOGLE OUR MOBILE PLANET ITALIA 2012
RESPONSIVE DESIGN O M-SITE?
...AND THE WINNER IS...
70% degli accessi mobile/tablet da iOS
(spesso in calo)
285 giorni al massimo di longevità di una
versione del sistema operativo iOS (3.1)
20-25K costo medio di un’app per investor
relations (fino a 50K per app personalizzate)
+ costi di maintenance
+ costi di aggiornamento
• IR APPS COME LEVA
REPUTAZIONALE
• FIRST MOVERS = INNOVATORI
• MIGLIAIA DI DOWNLOADS
• BENEFICIO PER L’USO OFFLINE
DEI CONTENUTI
2010
• IR APPS COME «COMMODITY»
• SECOND MOVERS
• BASSO NUMERO DI DOWNLOAD
• FINE DELL’EFFETTO
REPUTAZIONALE
• ALTO COSTO DI ACQUISIZIONE
2012
«Troppe applicazioni, ci sarebbe
bisogno di una «super-app» per
tenere sotto controllo i miei titoli»
«Uso già il mio browser o app che
aggregano le principali informazioni
sui mercati»
«Le notifiche push sono utili ma da
100 app diventano troppe e
confusionarie»
IR MAGAZINE
GE: APP-BASED CORPORATE
STORYTELLING
MOBILE STRATEGY 1. Analizzare i propri dati: contano i
vostri, di numeri!
2. Responsive? Si. Sempre? No.
3. Apps? Si, ma in modo originale: no
al cut and paste, si ad ascoltare i
bisogni degli utenti
FIRST MOVERS, 2012
• Mobile strategy «responsive»
integrata, basata sull’analisi dei
propri dati
• Utilizzo di app in modo
creativo con UX inedite e
storytelling in convenzionale,
diverso dagli altri canali