lunas rotas

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Práctica de Mobile Marketing para el Máster de Comunicación y Branding Digital del CEU-Valencia

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  • 1. Lunas Rotas es el ltimo libro de suspense ambientado en la ciudad de Valencia de Dan Brown. Caractersticas e-book interactivo escrito en primera persona. El protagonista es el lector y el resto de personajes sus contactos ms relevantes. Basado en enigmas y retos por la ciudad para ir consiguiendo captulos nuevos. Aventura que mezcla el mundo digital y el mundo fsico. PRODUCTO

2. Categoras de producto: e- book: Dirigido a los ciudadanos de Valencia y a los turistas que deseen formar parte de la campaa. Ser gratuito para todos los participantes. Libro impreso personalizado. Desarrollo de la trama que el propio usuario ha podido experimentar por s mismo. Disponible a un precio inferior para aquellos que completen la aventura. Libro impreso genrico. La campaa genera repercusin acerca del mismo. Precio habitual. Ebook genrico. Versin digital del libro impreso. Precio de venta habitual. PRODUCTO 3. Adulto entre 20 y 40 aos. Nivel socioeconmico medio-alto. Amante de la lectura de suspense e intriga. Residentes en Valencia Sentimiento de identidad con su ciudad Turistas y curiosos de la campaa PBLICO OBJETIVO 4. Citymarketing: fomento de los activos tursticos de la ciudad a traves de acciones de street marketing, descuentos especiales en museos y teatros, promociones en centros comerciales, etc Mobile Marketing: Smartphone. La actividad principal se centrar en la aplicacin creada, que conectar la evolucin de la lectura con las redes sociales del usuario. Para poder completar el libro, ser necesario chequear cualquiera de los puntos de control mediante un cdigo QR. Buzz Marketing: la experiencia se comparte con amigos y conocidos, generando un efecto viral en la campaa. Promociones comerciales: regalo de edicin especial impresa a los 100 primeros usuarios que lo completen. ESTRATEGIA 5. Generar la mayor viralidad posible en medios digitales, creando un autntico fenmeno 2.0, en pro de favorecer la creacin de publicitys en medios nacionales. Concienciacin de Valencia ciudad como ciudad viva y de que los ciudadanos mismos son parte del activo turstico de la ciudad. Asociacin a la ciudad de Valencia con los valores positivos de la campaa: Audacia, aventura y modernidad. Minimizar los costes a travs de la entrada de patrocinadores, relacionados con el Turismo y la ciudad de Valencia. Colaboracin de partners tecnolgicos (Apple, Google) con aportacin de material. OBJETIVOS 6. Fase I Lanzamiento Teaser Descripcin Acciones orientadas a causar expectacin entre el pblico Medios grficos a pie de calle Mupis en Estaciones de metro y paradas de autobus Lonas cubriendo edificios Una vez captada su atencin, les remitimos a la web y a la aplicacin, donde podrn descargarse el primer captulo. DESARROLLO 7. DESARROLLO Ejemplo de mupis y lonas en edificios 8. DESARROLLO Ejemplo de mupis y publicidad grfica en exterior 9. Fase I Lanzamiento Teaser Otros medios activos durante esta fase Pgina web preparada para todos los terminales y para mvil. App para Ipad, Iphone, Android y Blackberry. Redes Sociales: Facebook, Twitter. Contacto con bloggers y lderes de opinin Inserciones en prensa escrita con cdigos QR Cuas de radio. DESARROLLO cono aplicacin mvil Pgina web 10. DESARROLLO App para Ipad, Iphone, Android y Blackberry 11. Fase II Mantenimiento Descripcin Mantenimiento del inters del lector hacindole partcipe de la aventura. Si desea continuar con la lectura deber: Acudir a un punto concreto de la ciudad y activar el bluetooth Captar algn cdigo QR en puntos de control Interactuar con elementos sorprendentes en los puntos de control Revisar la prensa diaria Permanecer atento a alguna clave que se emitir por radio Estas acciones sern una constante captulo a captulo hasta terminar la aventura Habilitaremos foros en la web e incentivaremos la participacin en Facebook para permitir que los usuarios compartan sus impresiones y ancdotas. DESARROLLO 12. DESARROLLO Fase II Mantenimiento Medios activos durante esta fase Pgina web y aplicacin smartphones / tablets Mupis en Estaciones de metro y paradas de Autobs de la ciudad. Lonas grficas en edificios equipadas con Bluetooth Soportes innovadores (Iphone Table) en determinados puntos de control Patrocinio de espacios en magacines de Radio Pginas completas en prensa escrita diaria local o regional Medios de refuerzo Notas de prensa a blogs, medios digitales, y todo tipo de medios. Cuas de radio a nivel local. Banners y presencia en aplicaciones mviles de medios digitales de Valencia 13. DESARROLLO Fase III Medicin Objetivo de la accin: vender libros y generar imagen Medicin de todas las acciones realizadas: nmero descargas aplicacin, nmero de finalizacin del libro, base de datos. Resultado de nuestra campaa de un modo inmediato. Canales activos creados para comunicarnos con nuestros clientes, lo cual no ser slo til para esta campaa, sino que pueden serlo tambin para campaas posteriores. Optimizacin de la campaa. Con todas estas herramientas fciles de medir, podemos ir comprobando qu tiene o no xito e ir sustituyendo medios para alcanzar mejores resultados. 14. Con todas las acciones que planeamos llevar a cabo, cumplimos con los siguientes pilares fundamentales del mobile marketing: PROXIMIDAD: Mediante geolocalizacin y bluetooth. INTERNET: Obviamente es fundamental para que esta campaa funcione, ya que la web ser uno de los principales ncleos de la campaa. INTEGRACIN: Con formatos innovadores, como QR en prensa, mesas digitales e interactivas, y al mismo tiempo, una integracin total con las redes sociales. La mensajera no es una opcin: demasiado intrusiva. MOBILE MK 15. DUDAS?