los medios como aliados de campaña: el papel del free-media - francisco tijerina

8/4/2019 Los medios como aliados de campaa: El papel del free-media - Francisco Tijerina

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LOS MEDIOS COMO ALIADOS DE CAMPAA

EL PAPEL DEL FREE MEDIA

NDICE Medios y campaas Definicin de Noticia Por qu mi campaa no genera noticias? Publicidad vs. Free Media El Nuevo Periodismo

Un creativo Agenda Setting Diseando el mensaje Discursos memorables El sound-bite El pblico meta A la bsqueda de terceros con credibilidad La tarea apenas comienza El papel del candidato y su funcin en la campaa Los principales errores del candidato en campaa Otros voceros para la campaa


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Medios y campaas Vencer y convencer Qu son los medios yqu funcin tienen en lasociedad? Los medios, el candidatoy la campaa Nunca perdamos el objetivo


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Los medios nunca pierden su objetivo


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Qu es noticia?


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Qu es noticia?


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Qu es noticia?


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Por qu mi campaa no genera noticias?


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Publicidad vs. Free Media El papel de la publicidaden la campaa La limitante de losespacios y los tiempos La publicidad cuesta Impacto real de

publicidad vs. Free Media La historia de losInfomerciales Algunos ejemplos


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El Nuevo Periodismo 1960 Truman Capote escribeA Sangre Fra Fenmeno de Contracultura en EU Cambiar el formato impersonal deldiarismo con tcnicas literariasbasadas en el realismo para darcauce a reportajes en forma denovelas o entrevistas que podran ser un cuento. El nfasis en las personas y el impacto de los hechos sobreellas. Gabriel Garca Mrquez.


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Un creativo El Jefe de Prensa en la campaa La tendencia a contar lo ocurridosin planear lo que ocurrir. Necesitamos a un creativo queencuentre el punto de enfoquepara que seamos noticia. Es un puesto clave en el equipo decampaa.


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Agenda Setting El tiempo de campaa Los grandes temas de lacampaa Causa y efecto Quien marca el ritmo, terminadirigiendo la orquesta. Los medios y su tendencia amanejar la agenda. Agendas en elecciones concurrentes. La pelea por el espacio.


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Diseando el mensaje Las respuestas del candidato a las grandesinquietudes de los votantes, planteadas de

una forma que resulte interesante comoproducto y noticia a los medios. Mensaje

Preciso Conciso Con rostro humano Creble Verificable


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Discursos memorables Los cuatro principios de Sorensen: Clarity. Un discurso ha de tener una buena estructuray ser claro. Charity. Siempre has de alabar a tu audiencia. Brevity. Todo se puede explicar en 20 minutos comomximo. Levity. Un toque de humor siempre funciona.


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Discursos memorables La tcnica de Sorensen: Outline. Antes de escribir, un esquema con lo que sequiere decir, los puntos ms importantes. Headline. Cul es la noticia que estoy dando? Quelemento de novedad hay? Front line. Cul es el punto ms importante deldiscurso? Cul quieres que sea el titular de prensa

que explique tu discurso? Sidelines. Emplea citas histricas o referencias. Bottom line. El final tiene que ser memorable, dignode recordar.


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Discursos memorables Los principios de oro de Sorensen: Less is always better than more. Choose each word as a precision tool. Use variety and literacy devices to reinforce memorability, not

confuse or distract. Una de las figuras ms empleadas porSorensen era la del reversible raincoat (ejemplo: let us nevernegotiate out of fear but let us never fear to negotiate) Employ elevated, but not grandiose, language. La idea es elevar lavista de los oyentes, hacerlos pensar en cosas inalcanzables yluego decirles que las podemos conseguir (esto lo utilizo Kennedyen el discurso de We choose to go to the moon) Substantive ideas are the most important part of any speech. Si notienes ideas, el discurso fracasar por muy bien escrito que est.


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El sound-bite El front line de Sorensen, cul es eltitular que deseas que maana salgapublicado en los diarios? RMI (Repite, machaca, insiste) Un ideario de campaa.


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El pblico meta El candidato el Jefe de Campaa elEncargado de Comunicacin. Eventos diseados para medios. Eventos diseados para el pblico metaque estamos buscando.


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Terceros con credibilidad Lo que yo o mis amigos dicen de mi vs. lo que otrosdicen de mi. Wallace destapaa Beltrones paraPresidente. Con Beltrones

como Presidenteme sentirasegura


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Los Terceros con mayor credibilidad. El valor supremo delos medios:CONFIANZA = rating La gente cree en losmedios, si losmedios lo dicen

debe ser por algo.


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La tarea apenas comienza. Cabildear lo necesario. Tener una agenda de relaciones pblicas con losmedios, sus propietarios, directivos y personal. Conocer a los medios y sus tendencias.


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El papel del candidato en la campaa: Votos Recursos El candidato no es especialista en comunicacin,pero Los principales errores del candidato en campaa: El recurso ms preciado Los periodistas no son amigos de nadie El off the record no existe El que se enoja, pierde


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Otros voceros para la campaa: Los medios siempreinsistirn en que sea elcandidato y si acaso elJefe de Campaa quiendeclare. Prepare a un equipo de voceros que siempre estdisponible para replicar los mensajes del candidato opara defenderlo de ataques contrarios.


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