los eventos como estrategia de rrpp
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LOS EVENTOS COMO
ESTRATEGIA DE IMAGEN Y
POSICIONAMIENTOIRAPUATO , GUANAJUATO
SEPTIEMBRE 2015
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“GRAN PARTE DEL ÉXITO DE LA EMPRESA Y DE NOSOTROS DEPENDERÁ DE COMO
NOS VEAN ALLÁ AFUERA”
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UN EVENTO ES UNA OPORTUNIDAD ÚNICA E IRREMPLAZABLE PARA GENERAR UNA
EXPERIENCIA MEMORABLE
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Los eventos bien planeados y mejor organizados son , por mucho, una forma
exitosa de crear imagen y posicionamiento.
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LA HISTORIA DE LOS EVENTOS ESTÁ LIGADA A LA HISTORIA DE LAS CIUDADES.
LOS EVENTOS PASARON DE SER UN MERO ENCUENTRO DE GENTE – LA AGRUPACIÓN DE PERSONAS- CON UN FIN “LÚDICO”, A SER UN INSTRUMENTO DE COMUNICACIÓN QUE PERSIGUE ALCANZAR UNOS “OBJETIVOS” ESPECÍFICOS, CUYA INVERSIÓN DEBE ESTAR PLENAMENTE JUSTIFICADA
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LA RAZÓN DEL MKT ES TENER CLIENTES SATISFECHOS....
LOS EVENTOS TIENEN COMO RAZÓN DE SER CREAR EXPERIENCIAS Y QUE LOS CLIENTES
ESTÉN SATISFECHOS
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ALGUNOS DATOS INTERESANTESESTUDIO “CUSTOMER ATTAINMENT FROM EVENT ENGAGEMENT”
CMO COUNCIL Y E2MA
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EL 89% DE LOS ENCUESTADOS MENCIONA
QUE PARA SUS EMPRESAS, ORGANIZAR EVENTOS Y FERIAS APORTAN UN VALOR PARA LA EMPRESA.
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UN 31% DE LOS QUE RESPONDIERON LO
ANTERIOR, CONSIDERA A LOS EVENTOS COMO ESENCIALES.
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DEL 100% DE LOS ENTREVISTADOS EL 64% VE LOS EVENTOS COMO OPORTUNIDADES
DE NEGOCIO.
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DEL PORQUE SON IMPORTANTES LOS EVENTOS
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63% PROSPECTA CLIENTES POTENCIALES
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60% USA LAS EXPOSICIONES Y EVENTOS COMO
UNA FORMA DE HACER NETWORKING PRESENCIAL CON SUS CLIENTES ACTUALES Y POTENCIALES.
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QUE ASPECTOS TOMAN EN CUENTA A LA HORA DE INVERTIR EN EVENTOS
* 79% CALIDAD DE ASISTENTES
* 71% POSIBILIDAD DE HACER BUENOS NEGOCIOS
* 57% VALORA QUE HAYA UNA BUENA PRESENCIA, POTENCIAL AL MENOS DE CLIENTES, SOCIOS Y CANALES
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CREAR Y CONSOLIDAR LA IMAGEN
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“CUANDO UNA MARCA O EMPRESA HACE EVENTOS, PUEDE LIGARSE DE MEJOR FORMA CON SUS AUDIENCIAS”
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¿LA MEJOR MANERA DE COMUNICAR ACTUALMENTE?
QUE TU MENSAJE SEA SIMPLIFICADO, AL MÁXIMO
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MARKETING EVENTS
1. Generar Notoriedad 2.- Generar Leads
3.- Customer Engagement & Upsell 4.- Educacional
La mayoría de la gente que va a un evento, va por uno o dos motivos, para hacer relaciones ( network) o para aprender
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BÁSICOS12
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1
¿ES NECESARIO ORGANIZAR UN EVENTO?
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2
Necesidades del cliente y del propio evento.
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3
DEFINIR OBJETIVOSAPARENTES Y REALES
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¿A QUE PÚBLICO DEBEMOS DIRIGIRNOS?
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5
GENERAR CONCEPTO
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6 •PRESUPUESTO
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7
•CRONOGRAMA• LISTA DE TAREAS, QUIEN LAS REALIZA, • TIEMPOS,ENTREGABLES, AVANCES
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• INVITAR• MEDIOS• TIEMPOS
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•EJECUCIÓN DEL PROYECTO• REUNIONES CON EL EQUIPO , COMUNICAR TAREAS Y RESPONSABILIDADES
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•NO DEJAR NADA A LA “SUERTE”• “SABER” IMPROVISAR
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12
EVALUAR
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+ 1
•TOME VIDEO, FOTOGRAFÍAS, TESTIMONIOS.
• REALICE UN “DIARIO”, UN LIBRO DEL EVENTO
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RRPP
ConfianzaGenerar respuestas positivas
Percepción
Medios adecuadosBeneficios sociales Impacto y emoción