LOS CONSUMIDORES PREFIEREN EL ALGODÓN:RESULTADOS DEL ESTUDIO GLOBAL LIFESTYLE MONITOR 2018

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LOS CONSUMIDORES PREFIEREN EL ALGODÓN

Los resultados del estudio Global Lifestyle Monitor 2018 que se lleva a cabo cada dos años por Ipsos, una firma internacional de investigación de mercados, encontró que la clase de fibra que se utiliza en las prendas de vestir tiene un efecto importante sobre las decisiones que toman los consumidores. De hecho, 86% de los encuestados dijo que revisa las etiquetas de su ropa para ver el contenido de fibras. En un estudio de más de 10.000 consumidores en 10 de los mercados de consumo más grandes del mundo (China, Colombia, Alemania, India, Italia, Japón, México, Tailandia, Turquía, y Reino Unido) durante enero y febrero del 2018, 81% prefiere que su ropa sea de algodón. Los resultados de esta investigación sugieren que los consumidores no solamente se toman el tiempo para investigar qué clase de fibra contiene sus prendas de vestir sino que, cuando lo hacen, están buscando algodón. Esto fue válido en todas las categorías ya que 86% de los consumidores prefiriere algodón para sus jeans, 76% para sus camisetas, 71% para prendas de dormir, 62% para pantalones, y 58% para camisas formales.

Entonces, ¿por qué los consumidores prefieren el algodón? Los resultados del Global Lifestyle Monitor sugieren que las percepciones que tienen los consumidores sobre el algodón se adaptan a las características de desempeño que desean en su ropa. La característica más importante que buscan los consumidores cuando compran ropa es la comodidad (83%), la cual es también la característica que más probablemente asocian con el algodón (69%).

Confort 83%Ajuste 81%Calidad en general 78%Precio 74%Color 72%Durabilidad 72%Estilo 72%Acabado 67%Fibra 63%Características de desempeño 60%Instrucciones de lavado 55%Amable con el medio ambiente 48%Marca 46%País de fabricación 37%Credibilidad/Aprobación 33%

Más cómoda 69%Más auténtica 68%Más confiable 67%Más fidedigna 67%Más sustentable 65%Más suave 65%Más duradera 55%Más versátil 51%Mayor solidez del color 45%Más se deshace 36%Problemas de olor 33%

¿QUÉ TAN IMPORTANTE ES PARA USTED CONOCER CADA UNO DE LOS SIGUIENTES ASPECTOS ANTES DE COMPRAR UNA PRENDA?

¿QUÉ TIPO DE ROPA DESCRIBE O REPRESENTA MEJOR CADA UNO DE LOS ATRIBUTOS QUE SE MUESTRAN?

LOS CONSUMIDORES PREFIEREN EL ALGODÓN

Los consumidores también asocian el algodón con ser la fibra más sostenible (65%). Cuando se les preguntó específicamente qué tan seguras eran varias fibras para el medio ambiente, también el algodón fue percibido como el más seguro (83%). Las fibras sintéticas como la lycra/spandex, el rayón, el poliéster, y el nylon, se percibieron como las menos seguras para el medio ambiente.

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Algodón 83%

Seda 75%

Lana 74%

Lycra/spandex 56%

Rayón 55%

Poliéster 53%

Modal 53%

Tencel 52%

Nylon 49%

¿QUÉ TAN SEGURAS SON ESTAS FIBRAS PARA EL MEDIO AMBIENTE?

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