long tail seo w e-commerce
TRANSCRIPT
Long Tail SEO w e-Commerce
Jaki jest plan?
1. Teoria - egzemplifikacja pojęć
2. Rozważania o ogonach
3. Strategie na długi ogon
4. Zbadajmy wszystkie ogony w Polsce
1. Egzemplifikacja pojęć
➔ Koncepcja ekonomiczna (Chris Anderson, 2004)➔ Charakterystyczny rozkład elementów bazujący
na ich popycie➔ Zaprzeczenie zasady Pareto
Co to jest tenLong Tail?
A Long Tailw SEO?
czy“delegatura krajowego komitetu wyborczego
w Nowym Sączu”to fraza z długiego ogona?
https://opole.kbw.gov.pl
“Smartfon Samsung Galaxy A5”czy to jest fraza z długiego ogona?
allegro.pl samsung.com
moj-a5.blogspot.com To zależy :)
WniosekAby określić, czy dana frazajest z długiego ogona, czy nie,musimy brać pod uwagę kontekst witryny.
2. Rozważania o ogonach
Ależ imponujący długi ogon!
Potencjał twojego SEO może być tylko tak duży,jak duży jest potencjał twojego biznesu i strony internetowej.
bit.ly/potencjalSEO
Jak zatrudnić firmę SEO - radzi Google
Jaszczurka zwinka do 24 cm
Krokodyl do 7 m
Stek z krokodylaSkładniki na 1 porcję:● 1 stek z krokodyla● 1 łyżeczka curry● 1 łyżka masła● kilka kwiatuszków kalafiora● 3 duże truskawki● 1 gałązka rozmarynu
Mięso krokodyla obtocz w curry, a następnie smaż z obu stron na rozgrzanej patelni z dodatkiem masła do czasu, aż będzie apetycznie białe ze złocistą lekką panierką z curry. Podawaj z ugotowanymi na parze al dente kwiatami kalafiora oraz truskawkami nabitymi na gałązki rozmarynu.
Źródło: http://durszlak.pl/przepis/stek-z-krokodyla
➔ Ilość podstron w witrynie➔ Ilość i jakość treści➔ Stopień optymalizacji strony
techniczne SEO
➔ Linkowanie wewnętrzne
Od czego zależy
potencjał strony?
➔ Popularność marki➔ Wielkość sprzedaży➔ Jakość usług
A od czego zależy
potencjał biznesu?
Potencjał biznesu
Pan Mirek, handlarz
Dealer Chevroleta
3. Strategie na długi ogon
Pod lupę bierzemy sklepwww.bizutik.pl
Ten sklepto raczej
jaszczurka, niż krokodyl
ok 800 wzorów biżuterii
Główna nawigacja w sklepie
Sklep z tak małym potencjałem nie ma szansna pojawianie się wysoko na tak konkurencyjne
słowa kluczowe, jak nazwy kategorii
Może zatem
zwiększyć potencjał stronyi skupić sięna innych
słowach kluczowych?
Nawigacja fasetowa
➔ Linki generowane dynamicznie.➔ Zawężają ilość wyświetlanych
produktów wg określonych kryteriów.
➔ Wyników nawigacji fasetowejnie indeksujemy.
Dlaczegonie indeksujemy
linków z nawigacji fasetowej?
➔ Może wygenerować tysiące adresów z powieloną zawartością.
➔ Tego typu adresy marnują budżet crawlowania.
Dlaczegosam noindexi canonical
nie wystarczy?
Dyrektywy widoczne dopiero po wejściuna daną podstronę marnują budżet crawlowania.Dyrektywy, które zakazują wstępu robotomdo wybranych miejsc, we właściwy sposób kierują przepływem robotów w witrynie:● robots.txt: disallow● atrybut nofollow w znaczniku <a />
Efekt niezablokowania
nawigacji fasetowej przed
robotami
? ? ?
Search Console
Efekt zablokowania
nawigacji fasetowej przed
robotami
Disallow: /*?*cat=Disallow: /*?*price=Disallow: /*?*gemstone=Disallow: /*?*color=Disallow: /*?*type_of_silver=Disallow: /*?*mode=Disallow: /*?*dir=Disallow: /*?*order=Disallow: /*?*limit=
Search Console
Plik robots.txt
Tylko robotyi roboty.
Mieliśmy rozmawiaćo biżuterii...
Źródło: http://www.yournextshoes.com/2010/09/lady-gaga-meat-dress/
Kobiety lubią oryginalnedodatki ;)
Jak wyszukuje się biżuterii?Jakie są wzorce zapytań związanych z biżuterią?
Narzędzia pomocne
w analizie słów kluczowych
Analizujemy wzorce zapytań
Wzorce fraz to m.in:● biżuteria z +nazwa kamienia● kolczyki z +nazwa kamienia● pierścionki z +nazwa kamienia● bransoletki z +nazwa kamienia● wisiorki z +nazwa kamienia
Tworzymy strony
docelowe
Autorski plugin do MagentoGeneruje strony docelowe łączące nazwę kategorii z dowolną cechą.
Czy o czymś nie zapomnieliśmy?
Mamy:1. Tytuł strony2. Description3. Nagłówek4. Opis5. Mapę stron docelowych
w XML
Strona docelowa:Biżuteria z cyrkoniami
Linkowanie wewnętrzneChodziło oczywiście o to.
Nie róbcie tego w ten sposób
Co òni tam popisali?
Zobacz również: Konica Minolta toner TNP-19Y (A0X5251) Yellow, Sony Taśma Data Cart/1500GB LTO5 (LTX1500GN), Sencor SRD 215 B, PQI Connect 203 Czarny RF01-0016R014J, LogiLink Adapter HDMI (AH0007), Hama ALBUM BIRMINGHAM 10X15/200 NIEBIESKI (000017620000), Walimex Pro Slim Neutral Density ND1000 82 mm (19994), Manhattan USB-C - micro-B, M-F, 0.15m czarny 353335, LogiLink Mini DisplayPort - DVI 0.15m Biały (CV0037B), Kross Precision Endure 16,1" czarno-czerwona 6161001, Dell KB216 UK Black (580-ADGV), InLine Opaska twist do porządkowania kabli, 10-13 mm, czarne, 100 sztuk (59966U), InLine 16441W 1.5m, LogiLink Światłowód Duplex SC/SC 50/125µm OM2 2m (FP2SC02), Fiskars POJEMNIK NA MASŁO 1016131 (2001881), Ergotrading Ergotrading Monitorarm Erweiterung P24 Laptop-Halter für P22 - P24, LINDY HDMI - HDMI 1m Czarny (41395), Veho Harness mount for Muvi HD - VCC-A016-HSM, Madsen Skórzane etui Book Case Madsen House do iPhone 5/5S czarne - BRA001109, Blaupunkt CMP401BK
1. Jest kontekst2. Jest prominencja słów kluczowych3. Jest UX
Lepiejzrobić to
w ten sposób
Wykorzystajmy bloga
do zwiększenia potencjału sklepu
i jako źródło linków
Magento i WordPressDogadują się ze sobą dzięki API
WordPress pobiera z Magentoinformacje o produktach:
nazwa produktuopiskategoriecechyzdjęciecena
link do produktu w sklepiestatusdostępnośćdata stworzeniadata ostatniej aktualizacji
Co robimy z informacjami o produktach w WordPressie?
Osadzamy produkty
w artykułachza pomoca shortcodów
Widokw edytorze
I widokna blogu
Więcej kontekstowych
linków!
Wykorzystajmy nazwy cech
ze sklepu, jako taksonomie
na blogu
Wyświetlamy dodatkowe informacje
pod artykułem
➔ opis kamienia
➔ linki do stron docelowych
➔ propozycje biżuterii z danym kamieniem
Emitujemy wpisyz produktami
w mediach społecznościowych
Google +
flickr
Dzięki strategiii automatyzacji można skupićsię na innych
rzeczach
➔ content➔ analityka➔ UX
Krokodyl (site: 44 200)
Nasza jaszczurka (site: 3 220)
A co na to Google?
A coz widocznością?
4. Było sobie badanie.Przeanalizowaliśmy wszystkie długie ogony
e-commerce w Polsce
Hipoteza badawcza:Na wielkość długiego ogona wpływa ilość podstron w sklepie.
Czyli im większy parametr site, tym więcej słów kluczowych w top3, top10i top50.
SENUTOma informacje
o technologiach witryn
Magento
WooCommerce
Sklepyw bazie
SENUTO
To powinna być jakaś istotna zależność,jak w siatkach centylowych
TOP3 TOP10 TOP50
Wyniki poddano normalizacji logistycznej.Wszystkie skale przyjmują wartości od 0 do 1.
Chmura wyników nie układa się wzdłuż jakiejkolwiek prostej lub krzywej.Nie można potwierdzić związku między tymi skalami.
Tymczasem...
TOP3 TOP10 TOP50
Dalsze analizy ograniczyliśmy jedynie do wyników maksymalnie wynoszących 0,2. Znaczną część danych usunięto, pozostawiając tylko te najczęściej występujące. Czyli poniższe wyniki zawierają jedynie 4% zakresy wyników, a odrzucamy 96% powierzchni wykresów.
Brak ścisłego liniowego związku i nie da się go wykazać.
Hipoteza odrzucona.Brak związku między wielkością site,a wielkością długiego ogona
Wygląda na to,że algorytm Google
nie faworyzuje dużych stron i byle jaszczurkama szanse w starciu
z krokodylem.
PodsumowanieSama wielkość witryny nie zapewni Ci długiego ogona
Long Tail SEO wymaga technicznego SEO
Long Tail SEO wymaga contentu
Long Tail SEO wymaga strategii
Dzięki Long Tail SEO możesz rywalizowaćz krokodylami ;)
Dziękuję za uwagę :)
Tomasz Koł[email protected]
Podziękowaniadla Damiana Sałkowskiegoi Michała Wrotkowskiego
z SENUTO