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Diseño de Logos¿Qué se esconde detrás de cada término?

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El logo es una promesa. El logo no es en sí mismo una marca: es una forma de expresión de la misma o su imagen más condensada. (...) La marca ha de ofrecer lo que el logo promete. Jörg Zintzmeyer

Es decir, el logotipo, al momento de representar una entidad o grupo de personas, debe mante-ner cogruencia entre lo que se transmite y se entiende al verlo y lo que realmente busca repre-sentar.

Debemos alcarar que logo es el término con el que comúnmente se denomina a la imagen de una marca. Sin embargo, es una palabra genérica que no debe confundirse con términos como iIsologo, isotopo, imagen corporativa, etc. Es importante reconocer cada uno de ellos para saber de que estamos hablando en cada caso. "

Logotipo o logo

Se re�ere exclusivamente a formaciones de palabras. Logo signi�ca palabra. Por tanto, son logoti-pos aquellos que se limiten sólo a la tipografía.

En la imagen de La ley, sólo se ve texto. Si bien puede tener componentes grá�cos como la forma de cada letras, no existe ningun símbolo que acomñane a la tipografía. Las marcas cons-truidas exclusivamente con letras llegan a tener tanta fuerza o más que aquellas conformadas por textos e imágenes.La idea de seriedad y con�anza se transmite a traves del uso de colores y formas que contribu-yan a que el espectador �nal le dé esta interpretación.

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Isotipo:

Este tipo de logo carece de tipografía y se crea única-mente con un ícono o imagen. Hablamos de isotipo cuando reconocemos la marca sin necesidad de acompañarla de ningún texto. Etimológicamente “iso” signi�ca “igual” . La imagen queda intrínsecamente asociada al sonido del nombre de la marca original. Una de las mayores ventajas del isotipo es su poder memorable. Las imágenes son más fácilmente almacenadas por nuestra memoria que las palabras. Éste es un bene�-cio muy importante porque el logo, en términos genéricos, se sostiene sobre dos pilares: ser memora-ble y ser simple. Sin embargo, el inconveniente del isotipo es que a veces no logra transmitir el mensaje de forma clara y sólo el paso del tiempo puede resolver este inconveniente, al quedar asociada una a una empresa en el imaginario colectivo. Por ello el isotipo es un tipo de logo inestable en relación a la transmisión del mensaje corporativo en los primeros años de una marca.

Esta image se ha constituido como un símbolo fácilmente asociable la Organiza-ción de las Naciones Unidas. No precisa de ningún tipo de texto o descripción que de�na lo que es.


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Imagotipo:

Un imagotipo es un conjunto icónico-textual en el que el texto y el símbolo se encuentran claramente diferenciados e incluso pueden funcionar por separado. En el caso de Editorial Astea, en algunos libros se puede encontrar en la tapa la tipografía y en el lomo el símbolo.

Isologo:

En este caso, el texto y el icono se encuentran fundidos en un sólo elemento. Son partes indivisibles de un todo y sólo funcionan juntos. Es la combinación de un Logotipo con un Isotipo, es decir, tiene tanto tipografía como ícono.; el texto y la imagen se encuentran fundidos.


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Imagen corporativa Hace referencia a la forma de percibir una determinada marca por el público. Qué valores se le atribuyen, qué sensaciones provoca, etc. La imagen corporativa se crea a partir de distintas estrate-gias de marketing y comunicación, in�uída por otros agentes como prensa o líderes de opinión, que consiguen crear esa sensación en la mente del consumidor.

Identidad corporativa Se re�ere en cambio, a la manifestación física de una marca. Incluye elementos como logotipos, papelerías corporativas, señalética y demás soportes, diseñados bajo parámetros especi�cos que se vuelcan en el manual de identidad corporativa. Estos parámetros establecen cómo debe aplicar-se la paleta de colores corporativos, las tipografías, los colores de soporte, etc; todo bajo una coherencia visual que vaya acorde con la propia imagen de la empresa. La denominación completa sería Identidad Visual Corporativa y se re�eja en cada elemento de la empresa.


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Fuentes:

Wikipedia | http://es.wikipedia.org/

Infologotipo | http://www.infologotipo.com

TenTuLogo | http://tentulogo.es/blog

Redactado por: Gaby Feinberg

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