löydy - brändää itsesi verkossa -kirjan näyte

Download Löydy - Brändää itsesi verkossa -kirjan näyte

Post on 02-Nov-2014

10.409 views

Category:

Education

2 download

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Lue lisää kirjasta: http://www.loydy.fi

TRANSCRIPT

  • 1. Lydy Brnd itsesi verkossaTuija Aalto ja Marylka Yoe Uusisaari
  • 2. SisllysLYdY. Brnd iTSeSi verkoSSA. 9Aluksi 9Tekijt 9kiitokset 10JohdAnTo 11 Globaali yhteisty 13 Tyn muutos yksiln tasolla 14AMMATiLLiSen verkkoeLMn edeLLYTYkSeT 17Min verkkoidentiteetist henkilbrndiksi 17 Verkkoelmn 360 astetta 21 Yksityinen henkilkohtainen verkkoelm 22 Ei-julkinen tyhn liittyv verkkoelm 23 Julkinen ammatillinen verkkoelm 25 Vapaa-ajan julkinen verkkoelm 33 Henkilbrndi maine tavoitteellisen verkkoviestinnn kontekstissa 35 Vaikuttavan henkilbrndin perusta: motivaatio, asenne ja osaaminen 37Miten organisaatiot suhtautuvat sosiaaliseen mediaan? 41Sosiaalisen median strategiat 41 Tykulttuuri ratkaisee 45 Puitteet, tykalut ja kompetenssit 48Muuttuva ammatti-identiteetti 49 Kohti verkottunutta journalismia 51 Verkottunut luonnontieteilij 55MiTen TULLA LYdeTYkSi? 60navigointi linkkej seuraamalla vanhin tapa lyt 61 Sivullesi johtavat linkit 62hakukoneet annostelevat nkyvyytt 64 Kilpailu hakukonenkyvyydest tapaus sikainfluenssa 68Toimiva sosiaalisuus edellytt jakamista 69
  • 3. Suosittelu sosiaalisessa mediassa ja verkkokaupoissa 70 Tunnisteet luokittelun apuna 71Pitk hnt 73 Jaettuja merkityksi ajan ja paikan avulla 76nykytilanteen arviointi oletko lydettviss? 77 Nkyvyys ei takaa uskottavuutta 79LYTYMinen verkoSSA LSnoLoA JA ToiMinTAA 80henkilbrndin muodostaminen 80olemus 81 Nimi 81 Profiilikuva 82 Esittytyminen 84 Oma verkkotunnus eli domain 86kanavavalinnat 86 Twitter 87 Facebook 88 Sivu vs. profiili 88 LinkedIn 90Lsnolo 92 Verkkosivusto, blogi 93 Pikaviestimet 94 Kuinka avoin kannattaa olla? 95Toiminta prosesseja, teoksia 97 Bloggaaminen ja toisten blogien kommentoiminen 97 Viestint keskustelupalstoilla 101 Tiedon hankinta ja suodattaminen 103 RSS 103 Hakuvahdit 104 Sosiaaliset kirjanmerkit 104
  • 4. 7 Talkoistaminen 105 Vapaaehtoisty kulttuurin kehittmiseksi 110 Esitelmt verkoston yhteiseksi tiedonlhteeksi 111 Tapahtumiin osallistuminen 112 Liverapo kimppamuistiinpanot 113 Vaalikampanjointi 114 Facebookin ryhmt ja sivut kampanjatykaluina 116 Tynhaku 117henkilbrndin rakentamisprojekti 119 Henkilbrndi = startup-yritys? 120kolme esimerkki ammatillisista sosiaalisen median strategioista 121 Tapaus 1: Tunnettu nimi haluaa lhenty sosiaalisessa mediassa 121 Tapaus 2 Yrittj verkostoituu ja hankkii liidej 122 Tapaus 3 Yhteismanageri kokoaa brndin ystvt yhteen 123LoPUkSi 124LiiTTeeT 127Liite 1: Turvallisuuden muistilista 127Liite 2: Tietoyhteiskunnan kansalaistaidot . . . . . . . . . . . . . . . . . . 128Liite 3: Joitakin verkko(viestint)tykaluja 130Liite 4: Ajanhallinnan Qii-malli 132LhTeeT 135
  • 5. 17Ammatillisen verkkoelmn edellytyksetJotta voisit olla lsn ja toimia verkossa, tarvitset pysyvn kiinnekohdan, josta sinut tunnistaa ja jonka kautta pystyt viestimn verkostojesikanssa. Ennen kuin voit alkaa tehd varsinaista henkilbrndyst, sinullaon siis oltava tm digitaalinen ilmentym; muoto, jossa esiinnyt verkossa. Tm tyrukkanen, jonka varaan verkkoelmsi rakentuu, onverkkoidentiteettisi. Yhdell ihmisell voi olla yksi tai useampia verkkoidentiteettejriippuen omista tavoitteista ja siit, miten tiukasti haluaa pit eri elmnalueet verkossa erilln. Aktiiviselle ihmiselle, joka rekisterityyuteliaisuuttaan moniin palveluihin, kertyy helposti useita verkkoidentiteettej. Verkossa voi toimia tysin anonyymisti, nimimerkill, pseudonyymin eli salanimell tai omalla nimell. Ammatin tai harrastusasiantuntijuudenkin edistmiseen kytettv verkkoidentiteetti onusein hyvin lhell oikeaa identiteetti eli esiinnytn omalla nimell. Verkkoidentiteetin kiintopiste on shkpostiosoite tai kyttjtunnus palveluissa, joita kytt (Aiheesta laajemmin Aalto ja Uusisaari2009 s. 114).
  • 6. 18 Maine, luotettavuus, Lydettvyys asiantuntijuus Henkilbrndi Toiminta verkossa: Verkkoelm Olemus, lsnolo, bloggaaminen, kommentointi, tavoitettavuus, keskustelu, tiedonhankinta, kanavavalinnat Verkkoidentiteetit kampanjointi, suosittelut Shkpostiosoitteet kyttjtunnukset Henkilbrndi, verkkoelm, verkkoidentiteetit. Lydy Brnd itsesi verkossa 2010 Aalto & Uusisaari. CC-BY Min verkkoidentiteetist henkilbrndiksi Tyminn ja yksityisen minn erottaminen verkossa tuntuu monista tar peelliselta. Haluamme kuitenkin tarjota mys toisen nkkulman asiaan. Suuntaus on ylipns kohti tyn ja vapaaajan sekoittumista, ja sama tapahtuu mys verkkoelmss. Itse asiassa yksityisen ja tyroolin verkkoelmn vlimaastossa on tilaa ammatilliselle verkkoelmlle, jota tss kirjassa ksitelln laajasti. Kuten edell todettiin, toiminta verkossa tynantajan lukuun tulee lhivuosina yleistymn. Toki kannattaa pohtia, mit verkossa haluaa tehd edustamansa organisaation nimiss ja mit omissa nimissn. Etenkin jos ty edellytt yksityisen elmn ja tyroolin erilln pi tmist, kannattaa yksityist nettielm varten luoda henkilkohtai nen verkkoidentiteetti ja suojella sen yksityisyytt mahdollisuuksien rajoissa. Voi kuitenkin kyd niin, ett vaikka itse pyrkisi esiintymn yksityishenkiln, tulee silti nhdyksi tyroolissa. Tiukkojen rajojen vetminen saattaa osoittautua haastavaksi. Vaikka kuinka yrittisi itse
  • 7. 19 nikSi Kannattaa lajitella kontaktejaan Facebookissa eri ryhmiin (ty, ka verit, perhe). Listoja kyttmll voi rajata toimintansa nkyvksi esimerkiksi ainoastaan perheelle ja kavereille ja jtt tytuttavat henkilkohtaisimpien tiedotusten ulkopuolelle. Listat mys mah dollistavat rajallisen nkyvyyden chatissa; tst voi olla hyty, mi kli haluat rauhoittaa esimerkiksi viikonloput lheisimpiesi kanssa kommunikointiin.olla yksityishenkiln esimerkiksi Facebookissa, tykaverit ja pomopyrkivt kavereiksi, ja kohta chatissa hoidetaan jo tyasioitakin. On hyvin mahdollista, ett aktiivisesti verkossa toimivalla on kolmen tasoista verkkoelm: Tyrooli Ammatillinen rooli Henkilkohtainen vapaa-ajan verkkopersoonaKolmen tasoista verkkoelm. Lydy Brnd itsesi verkossa 2010Aalto & Uusisaari. CC-BYTysin tyrooliin liittyvll verkkoidentiteetill edustetaan omaa organisaatiota tyantajan ehdoilla. Yksityinen verkkoidentiteetti taas on jokai