Lokaal is hotLokaal is hot

En online is hotEn online is hot

The state of the news media 2011Digital: The economics of the web hit a milestone in 2010. For the first time, more money

was spent on online advertising than on print newspaper advertising. Online

advertising overall grew 13.9% to $25.8 billion in 2010, according to data from

eMarketer.

Local news remains the vast untapped territory. Most traditional American media —and much

of U.S. ad revenue – are local. The dynamics of that market online are still largely undefined.

The potential, though, is clear. Already 40% of all online ad spending is local, up from

30% just a year earlier. But the market at the local level is different than nationally and 30% just a year earlier. But the market at the local level is different than nationally and

requires different strategies, both in content creation and economics.

Unlike national, at the local level, display advertising — the kind that news

organizations rely on — is bigger than search, market researchers estimate. And the

greatest local growth area last year was in highly targeted display ads that many innovators

see as key to the future. Even Google, the king of search, sees display as “our next big

business,” as Eric Schmidt, its CEO, told the New York Times in September. While local has

been the area of greatest ferment for nonprofit startups, no one has yet cracked the code

for how to produce local news effectively at a sustainable level. The first major

concept in more traditional venues, the push toward so-called “hyperlocalism,” proved ill-

conceived, expensive and insufficiently supported by ads.

Nearly half of all American adults (47%) report that they get at least some local news and

information on their cellphone or tablet computer.

Poynter/Pew, 2011

Concurrentie

komt er aankomt er aan

En verder...

Maar dat is nog Maar dat is nog

niet alles

Gezocht:

voet tussen de deurvoet tussen de deur

En verder..

Groupon

Facebook

Etc.

Acteer lokaal,

maarmaar

concurreer mondiaal

De pilots: wat wilden we

Een hyperlokaal, hyperpersoonlijk, hypersociaal

platform voor elke Nederlander – mobiel & vast

Stevige verdienmodellen rondom de aangeboden

hyperlokale informatie

Een manier voor de journalistiek om zichzelf te

heruitvinden

Wat gebeurde er in één jaar?

Basisplan, subsidieaanvraag

4 Werkgroepen

– ICT, Content, Business, Marketing

4 pilots: 1 Commercieel, 1 Community, 2

AggregatieAggregatie

Projectteam van mensen binnen/buiten concern

Technisch Platform: Open Source Drupal

Businessplan op basis van (onder meer) pilot-

learnings

Uitrolplan voor na de pilotsfase

page 40

page 41

Learnings

Community vorming en interactiviteit geven terugkerend

bezoek.

Hard (112) nieuws heeft een aanjagend effect, echter dit

bezoek blijft niet hangen en genereert beperkt interactie.

Interactie en UGC moet nadrukkelijk aangejaagd en

opgezocht worden. Social media helpen hierin.opgezocht worden. Social media helpen hierin.

Traffic wordt met name gegenereerd door contentlinks

binnen TMnl en social media. Nieuwswaarde is bepalend.

112-, regio- en uitgaansnieuws zijn de aantrekkelijkste

content.

Het merendeel van de bezoekers vindt dat geaggregeerde

content meerwaarde geeft aan de site.

Learnings 2

Spideren van content kent verschillende uitdagingen:

ontdubbelen van content, koppelen van content aan

locatie en themabepaling (tagging) van content is

foutgevoelig.

Professionals kunnen veel, maar niet alles

Alleen je lokale doelgroepen weten wat echt relevant is

In Eindhoven een behoorlijke omzet gegenereerd met een

“beperkte site”.

Adverteerders hebben behoefte aan PR en traffic. Met

name contentdeals blijken een goede aanvulling voor

display.

Hoofdfuncties

Voor de consument Voor het mkb Voor TMG

• Nieuws & informatie

met lokale relevantie

halen, brengen &

delen

• Deelnemen aan het

• Commerciële

informatie met

lokale relevantie

brengen

• Een platform met

• Verlengstuk van

(exploitatie) het

gesprek vd dag op

lokaal niveau

• Exploitatie lokaal bereik• Deelnemen aan het

debat daarover

• Lokale status

verdienen

• Lokale voordeeltjes

halen

• Buurtgenoten leren

kennen

• Een platform met

gericht groot bereik

• Direct contact met

(potentiële) klanten

• Offline groei

(winkeliers-

vereniging)

• Dienstverlening

• Voorbeeldrol voor

nieuwe

verdienmodellen online

en journalistieke

werkwijzen

• Invoerplatform UGC

• Techniek: open source

• Synergie

page 44

Journalistiek Gedrag

Veranderingen die

hard nodig zijn in hard nodig zijn in

ons vak

We weten allemaal dat journalisten…

de waarheid moeten zoeken.

slechts één loyaliteit hebben: aan hun publiek.

vol discipline moeten checken, checken, checken.

onafhankelijkmoeten zijn van degenen over wie zeschrijven.

en al even onafhankelijk de machthebbers moetencontroleren.controleren.

een forum moeten creëren voor duiding en debat.

altijd op zoek moeten naar zaken die significant, interessant en relevant zijn.

het nieuws begrijpelijk, fair en zonder overdrijvingmoeten brengen.

Hun persoonlijk geweten moeten kunnen volgen.

…maar is dat nog steeds genoeg?

20 Nieuwe Regels

…op basis van:

Onderzoek

ErvaringErvaring

Succes & falen in de markt

Persoonlijke ambitie

En behoorlijk wat onderbuikgevoel

1. Denk Niche

Wat gebeurt er bij

jou in de buurt?

1. Denk Niche

2. Word Persoonlijk

© Rikkert Walbeek

3. Ben sociaal, handel sociaal

© Bullmarketing

4. Publiceer Real-Time

5. Fouten zijn geen #Fail

6. Ben Easy-to-Use

7. Ben Transparant

8. Benut Serendipiteit

9. Gebruik kennis van buiten

10. & je eigen skills

11. Stop het divagedrag

12: Ben betrokken

13. Werk samen

14. Koester en “cureer”

15. “Mutualiseer”

Meg Pickard, The Guardian

16. Accepter lurkers

17. Onderneem

18. Stapel kleingeld

19. Automatiseer

20. Breek de burcht af

bartbrouwers@dichtbij.nl

twitter: @brewbart