lo que sé de creatividad publicitaria. ideas que crean marcas profundas

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  • Lo que s de Creatividad PublicitariaM a u r i c i o P i n e d a

    M A U R I C I O P I N E D A

    Lo que s de

    CREATIVIDADPUBLICITARI@.

    ( Ideas que hacen marcas profundas).

    E D I C I N U N I V E R S I T A R I A Copyright 2009

    http://pensamientosmaupinianos.blogspot.com

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    http://pensamientosmaupinianos.blogspot.com/search?updated-max=2009-06-26T08:56:00-07:00&max-results=7

  • Lo que s de Creatividad PublicitariaM a u r i c i o P i n e d a

    Introduccin.

    La capacidad creadora es limitada en el ser humano; pero es sujeto de crecimiento bajo la disciplina del ejercicio constante, y el adoptar como propios los retos que nos plantean los problemas sin solucin que recibimos de nuestros anunciantes.

    Realmente, solo Dios posee la capacidad creadora de decir la palabra(ordenar) y someter a sta todas las fuerzas del universo, para dicha nuestra se nos confi una medida de ese poder creativo.

    El motivo de coleccionar todos estos pensamientos sobre temas de creatividad es para de una manera algo organizada y medio ordenada aprender como podemos potenciar la capacidad que ya se nos ha dado y de la cual todos poseemos una medida, espero que las pginas que vienen ms adelante te permitan descubrir una de las reas ms emocionantes apasionantes, divertidas y tambin estresantes de la actividad publicitaria. Aqu en el rea de la creatividad publicitaria es donde se ganan y se pierden tambin muchos partidos, es vital y trascendental ser un buen creativo publicitario.

    El motor que llamamos Creatividad, necesita mantener su tanque lleno de combustible varias veces al da para sacar toda su potencia, ese combustible es tu propia motivacin, y esa motivacin proviene desde dentro de ti. Decide ahora vivir lleno de motivacin creativa.

    Lo que s debemos tener claro al iniciar este curso, es que no venimos a un taller para despertar la creatividad, estamos dando los primeros pasos para resolver problemas de comunicacin mercadolgica, campaas publicitarias.

    Quiero creer que estos breves apuntes sobre este inmensurable universo contribuyan a inquietar; y de manera pretenciosa hasta mejorar, tu forma de desarrollar soluciones creativas de comunicacin, a la hora de plantear la estrategia y la ejecucin de campaas publicitarias realmente sorprendentes, te invito a pararte sobre los hombros de los gigantes y a mirar lo que ellos descubrieron tiempo atrs: Quien no arriesga, tampoco gana , xitos.

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    Quiero expresar mi agradecimiento a:

    Mi Dios, mis padres, mi familia, mis amigos y mis compaeros de aula con quienes a diario aprendemos juntos.

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    Introduccin al concepto de Creatividad.Por creatividad generalmente se entiende la capacidad del ser humano de expresar lo que tiene dentro de si mismo en forma original.Creativity, as se llam la conferencia dictada por Joy Paul Guilford en 1950 donde se utiliz el termino por primera vez. Se llama Creatividad a la creacin de ideas; adaptacin, imaginacin, construccin, originalidad, evolucin, libertad interior, fuerza potica y, en trminos ms amplios, un cierto distanciamiento de la base del problema.

    Joy Paul Guilford

    Aplicado a la comunicacin publicitaria, sta inicia con el planteamiento del problema por el anunciante, y el creativo publicitario debe solucionar dentro de unas lneas definidas, tratando de situarnos en una perspectiva social y utilitaria, insistiendo en una metodologa de invencin, orientada tanto hacia la accin-comprensin.Para algunos autores la creatividad es el proceso de generar ideas novedosas y manifestarlas, haciendo que suceda algo como resultado.Todos los individuos tienen un potencial creador en algn aspecto de su persona. Para otros autores, la creatividad depende de la inteligencia, porque ser inteligente es ser capaz de "interligare", lo que en latn significa la capacidad de relacionar o asociar conceptos, proporciones y/o cosas, es decir, de hacer vinculaciones.

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    El consenso que existe sobre el concepto de creatividad, en todo caso, es que es una capacidad propia del ser humano y que consiste en relacionar elementos diferentes entre s para generar algo nuevo o novedoso.Lograr una analoga es obtener una comparacin metafrico. La analoga ms remota es la ms creativa. La creatividad tiene su origen en la analoga, ya que cuanto ms distante sea la asociacin de ideas que se haga, ms novedoso ser el resultado.

    El producto del proceso creador debe tener cuatro caractersticas para que pueda calificarse como creativo.1)Novedoso 2)Apropiado3)Transformador4) Condensador

    Por novedoso se entiende original, diferente a lo habitual o a lo lgicamente deducible. Se establece por comparacin con otros objetos de la misma clase. Su novedad provoca respuestas de sorpresa agradables. La sorpresa debe mantenerse al ir descubriendo nuevas propiedades del producto.Se entiende por apropiado, en el sentido de til a la persona o al entorno. Debe responder a la necesidad del contexto. La respuesta es de satisfaccin por responder a lo real y nos parece familiar, como si siempre hubiera existido.Por transformador, en el sentido que enfrenta a las estructuras convencionales y restrictivas que se oponen al cambio.Va forzando a un enfoque distinto de la realidad o a una reestructuracin de la concepcin del mundo. La respuesta es una estimulacin para revisar las pautas existentes, para aplicar el producto y para experimentarlo.Se entiende por condensador o sinttico, en el sentido que concentre elementos esenciales que puedan ser reinterpretados de mltiples maneras. Su aparente simplicidad debe encerrar, en realidad, muchos significados y matices. Cuanto ms se le examina ms facetas se le encuentran, o bien, mltiples conclusiones y aplicaciones. Es la idea de la sntesis, del dar o decir ms con el mnimo de elementos.

    La creatividad de la motivacin es muy importante porque la mayora de las personas creativas extraen su creatividad de esta fuente. Poseer motivacin significa disponibilidad para dedicar hasta cinco horas por semana a la bsqueda de una nueva manera de hacer, mientras que otras personas dedican a la misma tarea no ms de diez minutos a la semana. Tener motivacin significa seguir buscando nuevas alternativas cuando todos dems se conforman con las

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    conocidas. Supone ser suficientemente curioso para buscar explicaciones. Tener motivacin significa probar y estudiar, siempre en busca de nuevas ideas.

    Un aspecto muy importante de la motivacin es la disposicin a detenerse para observar lo que nadie se ha preocupado por observar. El simple proceso de prestar atencin a hechos que normalmente son considerados como obvios es un poderosa fuente de creatividad, aunque no se aplique especficamente la creatividad la creatividad.

    Tener motivacin, entonces, supone una inversin de tiempo y esfuerzo y un intento de ser creativo. Con el tiempo, esta inversin ofrece sus frutos en forma de ideas nuevas y creativas.

    Gran parte de lo que parece talento creativo no Es ms que motivacin creativa, y nada de malo hay en ello. Y si a la motivacin ya existente pudiramos agregarle ciertas tcnicas creativas, la combinacin podra ser poderosa.

    La inspiracin llega, pero ha de encontrarse trabajando para que la podamos aprovechar.Las tcnicas creativas sistemticamente del pensamiento lateral pueden usarse formal y deliberadamente como generadoras de nuevas ideas y modificaciones de percepciones. Adems, es perfectamente posible aprender y practicar estas tcnicas y estos procedimientos.

    Los instrumentos o herramientas de trabajo del pensamiento lateral surgieron de una reflexin sobre la lgica de la percepcin, que equivale a la lgica de un sistema autoorganizado de la informacin, es decir, de un sistema que establece pautas y despus las utiliza.

    Desde luego, el valor prctico y la importancia de las tcnicas del pensamiento lateral no implica que la creatividad no pueda tambin originarse por otras fuentes.

    El pensamiento lateral tiene desde 1967 su definicin en el Oxford English Dictinary (la autoridad mxima en el idioma ingls, equivalente al diccionario de la Real Academia Espaola). Dicha definicin seala que pensamiento lateral significa tratar de resolver problemas por medio de mtodo no ortodoxos o aparentemente ilgicos. El pensamiento lateral no selecciona caminos, sino que trata de seguir todos los caminos y de encontrar nuevos, de sto que su objetivo es el cambio de modelos. Se enfoca en producir ideas que estn fuera del patrn

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    de pensamiento habitual de la o las personas que la ejecutan, por el contrario de otras tcnicas como lluvia de ideas o brainstorming. La idea es la siguiente: cuando evaluamos un problema siempre tendemos a seguir un patrn natural o habitual de pensamiento (las sillas son para sentarse, el piso para caminar, un vaso es para contener un lquido, etc.), lo cual nos limita. Con el pensamiento lateral rompemos este patrn, vemos a travs del mismo logrando obtener ideas sumamente creativas e innovadoras. En particular la tcnica se basa en mediante provocaciones del pensamiento salirnos del camino habitual, de nuestro patrn de pensamiento natural.El Dr. Edward De Bono, su autor, desarroll varios tipos de provocaciones, aqu so