llorente & cuenca revista mercado - estudio linkedin

ESTUDIO LINKEDIN

L L O R E N T E & C U E N C A

[ E s c r i b a l a d i r e c c i ó n d e l a

c o m p a ñ í a ]

[ E s c r i b a e l n ú m e r o d e

t e l é f o n o ]

[ E s c r i b a e l n ú m e r o d e f a x ]

1 8 / 0 8 / 2 0 1 1

Gustavo Ripoll

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[ESTUDIO LINKEDIN] 18 de agosto de 2011

Metodología El estudio tomó como base el ranking de las 1.000 de la revista Mercado y los sectores que

éste incluye para definir su muestra. Dentro de esas compañías, se seleccionó a aquellas

que tuvieran presencia corporativa oficial y local en la red social Linkedin.

Los sectores seleccionados fueron: 1) Agro y Agroquímicos; 2) Automotriz; 3) Banco,

Financieras y Seguros; 4) Construcción; 5) Consumo Masivo; 6) Energía y Extractivas; 7)

Retail; 8) Siderurgia y Metalurgia; 9) Tabacalera; 10) Telecomunicaciones y Medios; 11)

Transporte. Una vez definidos los sectores, se seleccionó a aquellas compañías de mayor

facturación o exposición pública.

El período de análisis comprendió desde el 1 de junio hasta el 1 de agosto de 2001. Todos los

parámetros evaluados se centran en métricas cuantitativas y toman los servicios gratuitos

de la Red Social Linkedin. Del mismo modo a como lo haría un usuario final común.

Los parámetros consignados fueron:

URL: Dirección Web de la página (www.linkedin.com/company/nombre.de.la.empresa)

PORCENTAJE DE EMPRESAS CON PERFIL: Cantidad de compañías con perfil creado en

Linkedin sobre el total de empresas analizadas

PORCENTAJE DE EMPRESAS CON PERFIL LOCAL: Cantidad de compañías con un perfil local

(Por ejemplo: “Nombre de empresa+Argentina”)

PORCENTAJE DE CEOS/Nº 1 CON PERFIL: Cantidad de principales directivos con perfil creado

en esta Red Social

PORCENTAJE DE HOMBRES Y MUJERES COMO Nº 1: Sexo de los CEOS de las empresas

analizadas

PORCENTAJE DE HOMBRES Y MUJERES COMO MIEMBROS DE LAS COMPAÑÍAS: Cantidad

de varones y mujeres sobre el total de empleados en Linkedin

NIVEL DE ESTUDIOS: Según las estadísticas de esta Red Social, se mide el nivel de estudios

de sus miembros. Linkedin lo divide en: Ingeniería Superior; Máster; Licenciatura;

Certificado; Diplomatura; Doctorado; Bachillerato

NIVEL DE ESTUDIOS DE LOS Nº 1: Para los directivos con perfil en esta Red Social, se analiza

su nivel educativo

CARRERAS POR COMPAÑÍA: Según las estadísticas de Linkedin, se mide porcentualmente el

tipo de carreras principales de cada empresa

CARRERAS POR INDUSTRIA: De las estadísticas antes nombradas, se consignan

porcentualmente las principales carreras que estudiaron los empleados de cada sector

analizado

CARRERA DEL Nº 1: Para los directivos se consigna la carrera de grado que estudiaron

http://www.linkedin.com/company/nombre.de.la.empresa


CANTIDAD DE EMPLEADOS REGISTRADOS: Se consigna el número de empleados de cada

compañía que cuentan con perfil en esta Red Social

CANTIDAD DE SEGUIDORES POR COMPAÑÍA: Se mide la cantidad de seguidores registrados

en cada empresa

CANTIDAD DE SEGUIDORES POR SECTOR: Se consigna el número de seguidores que

acumulan las compañías de un mismo sector

AÑOS DE EXPERIENCIA: Detalla porcentualmente los años trabajados por los empleados de

cada compañía. Maneja cuatro rangos: 1) De 0 a 5 años de experiencia; 2) De 5 a 10 años; 3)

De 10 a 15 y 4) De 15 a 20

FUNCIONES LABORALES POR COMPAÑÍA: Según las estadísticas de Linkedin, se consigna

porcentualmente el área para la que trabajan los empleados de cada empresa. La Red Social

estipula las siguientes: 1) General y Administración; 2) Investigación y Desarrollo; 3) Ventas y

Marketing; 4) Liderazgo Ejecutivo

FUNCIONES LABORALES POR SECTOR: Siguiendo las mismas estadísticas anteriores, se

engloban las áreas para las que trabajan los miembros de cada compañía, pero a nivel del

sector industrial al que pertenece la empresa

UNIVERSIDADES POR COMPAÑÍA: Según las estadísticas de esta Red Social, se consignan

porcentualmente las principales universidades o centros educativos en el que se formaron

los profesionales que las integran

UNIVERSIDADES POR SECTOR: Con base en las estadísticas anteriores, se engloba a las

principales universidades en las que obtuvieron sus títulos los profesionales de cada sector

industrial


Listado alfabético de Empresas

N° NOMBRE SECTOR URL

1 Aceitera General Deheza Consumo Masivo http://www.linkedin.com/company/aceitera-general-deheza-s.a

2 Aerolíneas Argentinas Transporte http://www.linkedin.com/company/aerolineas-argentinas

3 Agricultores Federados Agro y Agroquímicos http://www.linkedin.com/company/2258803?trk=tyah/statics

4 Banco de la Nación Argentina Banco, Financieras y Seguros http://www.linkedin.com/company/banco-de-la-naci-n-argentina

5 Banco Galicia Banco, Financieras y Seguros http://www.linkedin.com/company/banco-galicia

6 Banco Macro Banco, Financieras y Seguros http://www.linkedin.com/company/banco-macro

7 Banco Provincia de Buenos Aires Banco, Financieras y Seguros http://www.linkedin.com/company/banco-de-la-provincia-de-buenos-aires

8 Banco Santander Río Banco, Financieras y Seguros http://www.linkedin.com/company/banco-santander-rio

9 BBVA Banco Francés Banco, Financieras y Seguros http://www.linkedin.com/company/bbva-banco-frances

10 Cablevisión Telecomunicaciones y Medios http://www.linkedin.com/company/cablevisi-n---fibertel

11 Cervecería y Maltería Quilmes Consumo Masivo http://www.linkedin.com/company/cerveceria-quilmes

12 Claro Telecomunicaciones y Medios http://www.linkedin.com/company/claro-arg

13 Coto Retail http://www.linkedin.com/company/coto-cicsa

14 Fiat Argentina Automotriz http://www.linkedin.com/company/fiat-auto-argentina

15 Garbarino Retail http://www.linkedin.com/company/garbarino-s.a.

16 Grupo Arcor Consumo Masivo http://www.linkedin.com/company/arcor-saic

17 Grupo Petrobras Energía y Extractivas http://www.linkedin.com/company/petrobras-argentina-sa

18 Jumbo Retail Argentina Retail http://www.linkedin.com/company/jumbo-retail-argentina

19 Los Grobo Agro y Agroquímicos http://www.linkedin.com/company/grupo-los-grobo-s.a.

20 Mastellone Hermanos Consumo Masivo http://www.linkedin.com/company/mastellone-hnos.-s.a.

21 Mercedes Benz Argentina Automotriz http://www.linkedin.com/company/mercedes-benz-argentina

22 Minera Alumbrera Energía y Extractivas http://www.linkedin.com/company/minera-alumbrera

23 Molinos Río de la Plata Consumo Masivo http://www.linkedin.com/company/molinos-rio-de-la-plata

24 OSDE Banco, Financieras y Seguros http://www.linkedin.com/company/osde

25 Pampa Energía Energía y Extractivas http://www.linkedin.com/company/pampa-energia

26 Telecom Argentina Telecomunicaciones y Medios http://www.linkedin.com/company/telecom-argentina

27 Telefónica de Argentina Telecomunicaciones y Medios http://www.linkedin.com/company/telefonica-de-argentina-s.a.

28 Tenaris Siderurgia y Metalurgia http://www.linkedin.com/company/tenaris

29 Vicentín Agro y Agroquímicos http://www.linkedin.com/company/vicentin-saic

30 Volkswagen Argentina Automotriz http://www.linkedin.com/company/volkswagen-argentina

31 YPF Energía y Extractivas http://www.linkedin.com/company/ypf-s.a.

http://www.linkedin.com/company/aceitera-general-deheza-s.a

http://www.linkedin.com/company/banco-de-la-naci-n-argentina

http://www.linkedin.com/company/fiat-auto-argentina

http://www.linkedin.com/company/tenaris

http://www.linkedin.com/company/vicentin-saic

http://www.linkedin.com/company/ypf-s.a.


Listado de empresas ordenadas por número de seguidores

N° NOMBRE SECTOR Nº DE

SEGUIDORES

1 Tenaris Siderurgia y Metalurgia 5421

2 YPF Energía y Extractivas 4484

3 Grupo Petrobras Energía y Extractivas 3851

4 Telecom Argentina Telecomunicaciones y Medios 3490

5 Banco Galicia Banco, Financieras y Seguros 3161

6 Molinos Río de la Plata Consumo Masivo 2980

7 OSDE Banco, Financieras y Seguros 2482

8 BBVA Banco Francés Banco, Financieras y Seguros 2443

9 Grupo Arcor Consumo Masivo 2431

10 Banco Santander Río Banco, Financieras y Seguros 2431

11 Telefónica de Argentina Telecomunicaciones y Medios 2243

12 Claro Telecomunicaciones y Medios 1664

13 Volkswagen Argentina Automotriz 1602

14 Aerolíneas Argentinas Transporte 1400

5 Cablevisión Telecomunicaciones y Medios 1290

16 Mercedes Benz Argentina Automotriz 1101

17 Cervecería y Maltería Quilmes Consumo Masivo 968

18 Banco Macro Banco, Financieras y Seguros 917

19 Jumbo Retail Argentina Retail 748

20 Banco de la Nación Argentina Banco, Financieras y Seguros 591

21 Banco Provincia de Buenos Aires Banco, Financieras y Seguros 535

22 Los Grobo Agro y Agroquímicos 528

23 Coto Retail 487

24 Garbarino Retail 461

25 Minera Alumbrera Energía y Extractivas 441

26 Fiat Argentina Automotriz 385

27 Pampa Energía Energía y Extractivas 324

28 Mastellone Hermanos Consumo Masivo 294

29 Aceitera General Deheza Consumo Masivo 100

30 Vicentín Agro y Agroquímicos 28

31 Agricultores Federados Agro y Agroquímicos 22


Porcentaje de Mujeres y Hombres por Sector

Mujeres Hombres

Agro y Agroquímicos 21 79

Automotriz 23 77

Banco, Financieras y Seguros 28 72

Consumo Masivo 24 76

Energía y Extractivas 25 75

Retail 28 72

Siderurgia y Metalurgia 27 73

Telecomunicaciones y Medios 19 81

Transporte 30 70

Porcentaje de Mujeres y Hombres por Sector

Cantidad de Empleados por Sector

Sector Cantidad de Empleados Porcentaje


Automotriz 788 4




Retail 923 5



Transporte 597 3

Total 19176 100

Sector INGENIERÍA SUPERIOR MÁSTER LICENCIATURA CERTIFICADO DOCTORADO BACHILLERATO

Agro y Agroquímicos 24% 40% 28% 8% 0% 0%

Automotriz 23% 28% 35% 12% 2% 0%

Banco, Financieras y Seguros 11% 24% 34% 25% 1% 5%

Consumo Masivo 23% 27% 34% 15% 0% 1%

Energía y Extractivas 31% 34% 27% 7% 0% 1%

Retail 21% 22% 40% 16% 1% 0%

Siderurgia y Metalurgia 28% 36% 29% 4% 1% 2%

Telecomunicaciones y Medios 28% 30% 27% 14% 0% 1%

Transporte 28% 25% 33% 13% 1% 0%


Cantidad de Seguidores por Sector

Sector Cantidad de Seguidores Porcentaje


Automotriz 3088 6




Retail 1696 3



Transporte 1400 3

Total 48753 100

Años de Experiencia por Sector

Sector 0-5 5-10 10-15 15-20

Agro y Agroquímicos 11% 38% 25% 27%

Automotriz 15% 39% 24% 22%

Banco, Financieras y Seguros 10% 33% 26% 31%

Consumo Masivo 14% 47% 23% 16%

Energía y Extractivas 8% 41% 28% 23%

Retail 13% 34% 26% 27%

Siderurgia y Metalurgia 16% 40% 25% 19%

Telecomunicaciones y Medios 10% 33% 29% 28%

Transporte 7% 38% 22% 33%

Promedio 12% 38% 25% 25%

Funciones de los Empleados por Sector

Sector GENERAL Y ADMINISTRACIÓN INVESTIGACIÓN Y DESARROLLO VENTAS Y MARKETING LIDERAZGO EJECUTIVO

Agro y Agroquímicos 63% 31% 4% 2%

Automotriz 58% 27% 14% 1%

Banco, Financieras y Seguros 71% 19% 8% 2%

Consumo Masivo 63% 20% 15% 2%

Energía y Extractivas 70% 25% 3% 2%

Retail 70% 24% 5% 1%

Siderurgia y Metalurgia 56% 31% 12% 1%

Telecomunicaciones y Medios 62% 25% 12% 1%

Transporte 70% 23% 7% 0%

Promedio 65% 24% 9% 2%


Porcentaje de CEOs/nº 1 con perfil

El 23% de los CEOs/N°1 de las empresas analizadas tiene un perfil personal en LinkedIn. La

presencia del N°1 en esta plataforma es un indicador de la estrategia de la empresa en el uso

de esta red social como una herramienta de vinculación con los empleados y una muestra

de cercanía con los interesados en ser parte de la organización.

La presencia del CEO en LinkedIn no es exclusiva de un sector, sin embargo, el rubro que

más CEOs presenta es el de las Telecomunicaciones y Medios.

Solamente 1 de los 7 CEOs que tiene perfil en LinkedIn tiene su nivel de Educación público.

Porcentaje de hombres y mujeres como nº 1

Dentro de las empresas analizadas no figura ninguna mujer como N°1.


Porcentaje de hombres y mujeres como miembros de las compañías

Dentro de todas las empresas analizadas las mujeres representan el 26%, mientras que los

hombres el 74%. El Sector que mayor cantidad de miembros mujeres tiene es el de

Transporte, con una presencia femenina del 30%, mientras que el sector de

Telecomunicaciones y Medios es el que tiene menor presencia, con un 19% de miembros

mujeres.


Nivel de estudios

El nivel de estudios de los empleados en LinkedIn que mayor porcentaje tiene es el de

Licenciatura con un 32%, mientras que el nivel con menor presencia es el de Doctorado, con

un 1%. Es elevado el porcentaje de empleados con una Maestría, representando el 28%.

El Sector que tiene mayor porcentaje de empleados con nivel de Ingeniería Superior es

Energía y Extractivas, con nivel de Maestría es Agro y Agroquímicos, con nivel de

Licenciatura es Retail, con nivel de Certificado es Banco, Financieras y Seguros, con nivel de

Doctorado es Automotriz, y con nivel de Bachillerato también es Banco, Financieras y

Seguros.


Cantidad de empleados registrados

Las empresas analizadas suman un total de 19176 empleados. El sector que mayor

porcentaje de empleados tiene es Banco, Financieras y Seguros, con un 26%, seguido por el

de Telecomunicaciones y Medios, con un 22%, mientras el que menos empleados

registrados posee es Agro y Agroquímicos.

Cantidad de seguidores por sector

Un total 48753 personas siguen a las compañías analizadas. El sector con mayor cantidad de

seguidores es Banco, Financieras y Seguros, con un 26%. A su vez es el que tiene registrados

la mayor cantidad de empleados. Siguiendo la misma tendencia, Agro y Agroquímicos es el

que menos porcentaje de seguidores tiene, y también el que menos empleados registra.


Cantidad de Empleados vs cantidad de Seguidores por Sector

Podemos observar una estrecha relación entre el número de empleados y la cantidad de

seguidores por sector. El único caso que tiene menor cantidad de Seguidores que de

Empleados es Agro y Agroquímicos, lo que indica que no todos los empleados son

seguidores de las empresas.


Cantidad de seguidores por compañía

La compañía que mayores seguidores registra es Tenaris, con 5.421 personas, mientras que

Agricultores Federados registra solamente 22.

0 1.000 2.000 3.000 4.000 5.000 6.000

YPFVolkswagen Argentina

VicentínTenaris

Telefónica de ArgentinaTelecom Argentina

Pampa EnergíaOSDE

Molinos Río de la PlataMinera Alumbrera

Mercedes Benz ArgentinaMastellone Hermanos

Los GroboJumbo Retail Argentina

Grupo PetrobrasGrupo Arcor

GarbarinoFiat Argentina

CotoClaro

Cervecería y Maltería QuilmesCablevisión

BBVA Banco FrancésBanco Santander Río

Banco Provincia de Buenos AiresBanco MacroBanco Galicia

Banco de la Nación ArgentinaAgricultores Federados

Aerolíneas ArgentinasAceitera General Deheza

Nº de Seguidores


Años de experiencia

El 38% de los empleados tiene entre 5 y 10 años de experiencia, mientras que el menor

porcentaje de empleados, el 12%, tiene entre 0 y 5 años. Es muy elevado el porcentaje de

profesionales con más de 15 años de experiencia, representando un 25%.

El sector que reúne el mayor porcentaje de profesionales con menos de 5 años de

experiencia es Siderurgia y Metalurgia, con un 16%, mientras que el que menor porcentaje

representa es el sector Transporte. El sector Consumo Masivo es el que tiene el mayor

porcentaje de profesionales con entre 5 y 10 años de experiencia, por su parte los sectores

Telecomunicaciones y Medios y Banco, Financieras y Seguros, son los que menor porcentaje

reúnen, con un 33% respectivamente. Telecomunicaciones y Medios es el sector que mayor

cantidad de profesionales con más de 10 años de experiencia cuenta, con un 29%, mientras

que el sector Transporte es el que menos tiene, con un 22%. No obstante, el sector

Transporte es el que mayor porcentaje de profesionales con más de 15 años de experiencia

tiene, con un 33%. Por su parte Consumo Masivo es el que menor porcentaje de empleados

reúne con solamente el 16%.


Funciones laborales por compañía

El 65% de los empleados registrados en las empresas realiza funciones Generales y de

Administración, mientras que el 2% realiza funciones de Liderazgo Ejecutivo.

El sector con mayor porcentaje de empleados que realizan funciones Generales y de

Adminsitración es Bancos, Financieras y Seguros, con el 71%, por su parte en el sector

Siderurgia y Metalurgia representan el 56%. El 31% de los empleados del sector Agro y

Agroquímicos realizan tareas de Investigación y Desarrollo, mientras que solamente el 19%

realiza esas funciones en el sector Bancos, Financieras y Seguros. Dentro del sector de

Energía y Extractivas solamente el 3% tiene funciones de Ventas y Marketing. En el sector

Consumo Masivo, este porcentaje representa el 15%. Por último, los sectores Agro y

Agroquímicos, Bancos, Financieras y Seguros, Consumo Masivo y Energía y Extractivas

tienen un 2% de sus empleados realizando tareas de Liderazgo Ejecutivo. Por su parte el

sector transporte no tiene empleados registrados en LinkedIn que realicen estas tareas.

Esto demuestra que no solamente los CEOs no tienen perfil personal, sino que tampoco lo

tienen todos aquellos que realizan tareas de Liderazgo Ejecutivo en las empresas.


Principales Universidades por Sector

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