ljepota i zdravlje u 2009
TRANSCRIPT
Prepared for:Prepared by:Date:
MEDIApuls
Color Press GroupPuls15.01.2009.
3
Puls BiH
Osnovni podaci o agenciji:
• Istraživanja u BiH od 1996. godine• Ured od 2000. godine• 9 stalno zaposlenih na ad-hoc projektima od čega 4
istraživača sa preko 3 godine iskustva• CATI studio sa 20 radnih stanica• potpuno opremljeni studio za provođenje fokus grupa
Strategic Puls
Puls BiH je dio najveće grupacije za istraživanje tržišta u regiji – STRATEGIC PULS
Grupa je nastala spajanjem Pulsa i Strategic Marketinga, 2 najveće agencije za istraživanje tržišta u regiji
Prisutnost na 8 tržišta:
Albania
Bosna i Hercegovina
Crna Gora
Hrvatska
Kosovo
Makedonija
Srbija
Slovenija
Strategic Puls i medijska istraživanja Apsolutni tržišni lider u medijskim istraživanjima u regiji (6 zemalja)
Standard u 6 zemalja regije
MEDIApuls - od 2004. standard za podatke o ne-televizijskim medijima u Hrvatskoj
Od 2007. - usklađivanje projekata u svim zemljama regije
PRINT - RADIO - WEB
Joint venture sa tvrkom AGB Nielsen Media Research u Hrvatskoj, Srbiji i Makedoniji
Implementacija peoplemeter tehnologije
TotalMedia - Crna Gora, Kosovo i Albanija
TV
6
MEDIApuls – Osnovne informacije
MEDIApuls
Projekt se sastoji od:
Istraživanje konzumacije medija Praćenje oglašavanja u medijima (AdEx)
Korisnici projekta su:
Marketinške agencijeMedijiOglašivači
Osnovne namjene projekta su:
Analiza konzumacije medijaSocio-demografska analiza konzumenata pojedinih medija Analiza oglašavanjaPlaniranje media mixa (plana oglašavanja) i simulacija mogućih učinaka oglašavanjaEvaluacija i komparacija uspješnosti oglašavanja
Osnovni cilj projekta je podići kvalitetu istraživanja netelevizijskih medija na najveću mogućurazinu s obzirom na želje i potrebe primarnih korisnika te na iskoristive budžete
7
MEDIApuls - Metodologija
AdEx
Print: praćenje i unos podataka (oko 60-ak štampanih medija)Svaki je oglas opisan sa 15-ak parametara kako bi se omogućilenajrazličitije vrste analiza:datum, medij, tip medija, oglašivač, robna marka, kampanja, opis oglasa, vrsta oglasa, cijena, broj stranice, veličina oglasa
Vrijednost svakog oglasa izračunava se prema važećem službenom cjeniku medija u kojem je oglas objavljen Za opis i kategorizaciju oglasa koristi se sustav kategorizacije koja je standrd u cijeloj regiji
8
MEDIApuls - Metodologija
Konzumacija medija
1. Čitanost štampe2. Slušanost radio postaja3. Posjećenost web medija
Metoda prikupljanja podataka – CATI (telefonska anketa) Trajanje pojedinog intervjua – 13 minuta Dinamika prikupljanja podataka (anketiranja) - Svakodnevno, 365
dana u godini Veličina uzorka - 50 ispitanika dnevno; 1.500 mjesečno; 18.000
godišnje Ispituje se isključivo konzumacija medija Na projektu je stalno zaposleno 8 najboljih Pulsovih anketara Vrsta uzorka - Troetapno stratificiran (po spolu, dobnoj skupini i
regiji) Posebno dizajniran upitnik koji omogućuje izračunavanje svih
potrebnih pokazatelja
Pregled glavnih rezultata MEDIApuls istraživanja u 2008.
godini za magazin “Ljepota i zdravlje”
Istraživanje je provedeno u periodu april– decembar 2008.
9
ČITANOST MJESEČNIKA
10
“Ljepota i zdravlje” ima najviši rejting, odnosno najveću prosječnu čitanost jednog broja, u poređenju sa ostalim mjesečnim magazinima.
AIR – prosječna čitanost jednog broja
%
ČITANOST MJESEČNIKA
11
“Ljepota i zdravlje” ima najviši doseg u dužem vremenskom periodu, u poređenju sa ostalim mjesečnim magazinima.
REACH–doseg čitanosti u dužem vremenskom periodu
%
ČITANOST TEMATSKI SRODNIH MAGAZINA (FAMILY, HEALTH, LIFE STYLE)
12
“Ljepota i zdravlje” ima najviši rejting, odnosno najveću prosječnu čitanost jednog broja, u poređenju sa ostalim tematski srodnim magazinima.
AIR – prosječna čitanost jednog broja
%
ČITANOST TEMATSKI SRODNIH MAGAZINA (FAMILY, HEALTH, LIFE STYLE)
13
“Ljepota i zdravlje” ima najviši doseg u dužem vremenskom periodu, u poređenju sa ostalim tematski srodnim magazinima.
REACH–doseg čitanosti u dužem vremenskom periodu
%
TREND ČITANOSTI MAGAZINA “LJEPOTA I ZDRAVLJE”
14
Prosječna čitanost jednog broja magazina “Ljepota i zdravlje”, odnosno rejting novine, je u kontinuiranom porastu.
AIR – prosječna čitanost jednog broja
%
TREND ČITANOSTI MAGAZINA “LJEPOTA I ZDRAVLJE”
15
Doseg čitanosti u dužem vremenskom periodu magazina “Ljepota i zdravlje” je u kontinuiranom porastu.
REACH–doseg čitanosti u dužem vremenskom periodu
%
TREND ČITANOSTI MAGAZINA “LJEPOTA I ZDRAVLJE”
16
Magazin “Ljepota i zdravlje” je vremenom stekao značajan broj stalnih, lojalnih čitatelja. Taj je broj i dalje u porastu, jednako kao i broj povremenih čitatelja.
REACH PERM – stalni čitateljiREACH OCC–povremeni čitatelji
%
PROFIL ČITATELJA MAGAZINA “LJEPOTA I ZDRAVLJE”
17
Magazin “Ljepota i zdravlje” najviše čitaju osobe ženskog spola, dobi od 20 do 50 godina, zaposleni ili učenici/studenti, te osobe sa završenom četverogodišnjom
srednjom školom.
%
AIR – prosječna čitanost jednog broja
PROFIL ČITATELJA MAGAZINA “LJEPOTA I ZDRAVLJE”
18
Magazin “Ljepota i zdravlje” se više čita u urbanim područjima, te ima dobar rejting prvenstveno u Republici Srpskoj i Sarajevu.
%
AIR – prosječna čitanost jednog broja
19
MEDIApuls - Kontakt
Ante ŠalinovićRegional Manager – Media Research
Puls, d.o.o.Hamdije Kreševljakovića 7c10 000 Zagreb
: + 385 1 6008 967Fax: + 385 1 6008 999GSM:+ 385 98 380 267E-mail: [email protected]
Julijan Komšić Puls BH – Director
Puls, d.o.o.Hamdije Kreševljakovića 7c71 000 Sarajevo
: + 387 33 442 133 / lok. 110Fax: + 387 33 442 133 GSM:+ 387 63 338 111E-mail: [email protected]
Selma Kapo MulaomerovićResearch Manager – Media Research
Puls, d.o.o.Hamdije Kreševljakovića 7c71 000 Sarajevo
: + 387 33 442 133Fax: + 387 33 442 133GSM:+ 387 63 794 249E-mail: [email protected]
