livinbrand 2016 - ivan duškov, ipr praha: co dokáže branding velkých projektů
TRANSCRIPT
![Page 1: Livinbrand 2016 - Ivan Duškov, IPR Praha: Co dokáže branding velkých projektů](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030311/58ef04c11a28abd4498b45d7/html5/thumbnails/1.jpg)
Ivan Duškov ředitel sekce strategií a politik
Institut plánování a rozvoje hl.m. Prahy
CO DOKÁŽE BRANDING UDĚLAT PRO VELKOU MYŠLENKU
![Page 2: Livinbrand 2016 - Ivan Duškov, IPR Praha: Co dokáže branding velkých projektů](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030311/58ef04c11a28abd4498b45d7/html5/thumbnails/2.jpg)
STRATEGIE REFORMY PSYCHIATRICKÉ PÉČE 2014-2023 Spolupráce 250 odborníků a angažovaných aktérů
Vytvoření společné myšlenky - mise Potřeba dlouhodobé podpory
Vlastní komunikace
REFORMA PÉČE O DUŠEVNÍ ZDRAVÍStrategie reformy psychiatrické péče
![Page 3: Livinbrand 2016 - Ivan Duškov, IPR Praha: Co dokáže branding velkých projektů](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030311/58ef04c11a28abd4498b45d7/html5/thumbnails/3.jpg)
Vlastní značka pomohla sjednotit názory, lidé mnohem více spolupracovali a celý materiály má (zatím:) mnohem delší život než jiné.
Design © 2014 Mowshe
![Page 4: Livinbrand 2016 - Ivan Duškov, IPR Praha: Co dokáže branding velkých projektů](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030311/58ef04c11a28abd4498b45d7/html5/thumbnails/4.jpg)
STRATEGICKÝ PLÁN HL.M. PRAHY Přes 2 roky analytické a návrhové práce
250 stran strukturovaného textu Neochota reprezentace se „knihou“ vůbec zabývat
Potřeba sjednocující myšlenky a vlastní identity
![Page 5: Livinbrand 2016 - Ivan Duškov, IPR Praha: Co dokáže branding velkých projektů](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030311/58ef04c11a28abd4498b45d7/html5/thumbnails/5.jpg)
→ 11Priority
Praha
Vídeň
Brno
Jihovýchod
Berlín
Budapešť
Közép-Magyarország
Varšava
Mazowieckie
+24,1%
+19,0%
+4,9%
+4,4%
+1,6%
-2,0%
-4,3%
Bratislava
Bratislavský kraj
Procentní změna HDP vůči průměru EU (2008-2013)
zdroj: Eurostat
hospodářství Prahy neroste tak rychle, jako hospodářství ostatních měst v regionu
![Page 6: Livinbrand 2016 - Ivan Duškov, IPR Praha: Co dokáže branding velkých projektů](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030311/58ef04c11a28abd4498b45d7/html5/thumbnails/6.jpg)
→ 41Kontext
Strategické řízení
HODNOTY
POSLÁNÍ A VIZE
STRATEGICKÉ ŘÍZENÍ
KAŽDODENNÍ ROZHODOVÁNÍ
Strategické řízení
![Page 7: Livinbrand 2016 - Ivan Duškov, IPR Praha: Co dokáže branding velkých projektů](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030311/58ef04c11a28abd4498b45d7/html5/thumbnails/7.jpg)
→ 7Úvod
SOUDR NÁA ZDRAVÁ METROPOLE
PROSPERUJÍCÍA KREATIVNÍMETROPOLE
KONCEP NPLÁNOVANÁMETROPOLE
Jednotným vizuálem, vytvořením silnější vize a poslání, ujasněním si vrcholové myšlenky a její struktury se podařilo prosadit plán i mezi zatvrzelými odmítači „čtení“.
Teď následuje přesvědčovací kampaň mezi zastupiteli. Schvalování proběhne na konci listopadu 2016.
![Page 8: Livinbrand 2016 - Ivan Duškov, IPR Praha: Co dokáže branding velkých projektů](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030311/58ef04c11a28abd4498b45d7/html5/thumbnails/8.jpg)
A když se to úplně nepovede:)
![Page 9: Livinbrand 2016 - Ivan Duškov, IPR Praha: Co dokáže branding velkých projektů](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022030311/58ef04c11a28abd4498b45d7/html5/thumbnails/9.jpg)
Děkuji.
PhDr. Ivan Duškov Absolvent FSV UK, Institut sociologických studií, pracoval jako vedoucí Strategické projektové kancelář Ministerstva zdravotnictví, spolupracuje s Centrem pro sociální a ekonomické strategie a je předsedou Rady Národního ústavu duševního zdraví v Praze. [email protected]