DIGITAL CAMPAIGN - LITTLE VIETNAM – by LE XU LI

MỤC LỤC----

I. GIỚI THIỆU DỰ ÁNII. CHIẾN LƯỢC NỘI DUNGIII. GIẢI PHÁP TRIỂN KHAI

IV. KPI & NGÂN SÁCH

“Little Việt Nam – Một Việt Nam thu nhỏ, với kiến trúc “phố lồng phố đặc biệt” nằm tronglòng Hạ Long Marina, dự án mô phỏng bến cảng nổi tiếng của thành phố Sydney”

I. GIỚI THIỆU DỰ ÁN

1. ĐIỂM KHÁC BIỆT 2. ĐÁNH GIÁ THƯƠNG HIỆU SOCIAL3. CHÂN DUNG KHÁCH HÀNG4. MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG

2. ĐÁNH GIÁ THƯƠNG HIỆU ONLINE

Hình ngũ giác của thương hiệuchưa được đẹp lắm. Vì sự hiện diện

của thương hiệu trên Social vàGoogle chưa cao, trên fanpage

chưa có nhiều hoạt động. Tuy nhiên về sự đồng nhất của

thương hiệu và nội dung đã khátốt.

4

3

2

1

Social Brand Architecture

Content Search optimization

WOM AnalysicCommunity

Managerment

Social Content Audit

3. CHÂN DUNG KHÁCH HÀNG

NAM, NỮ, > 25 tuổi, thành đạt, mêkinh doanh, bất động sản, có tầm nhìn

và đầu tư mạo hiểmCư dân Hạ Long, vợ chồng trẻ ra ở

riêng, có tiền tích lũy,…

Nam nữ, thành đạt trên 40 tuổi, mong muốn được tận hưởng nghỉdưỡng, muốn sở hữu riêng mình

một căn nhà giữa lòng khu du lịch

=> Insight: Những người thành đạt thường có một tầm nhìn xa về tiềm năng của dự án. Và họ nắm bắt cơ hội rất nhanhkhi chúng ta tăng được niềm tin tiêu dùng cho họ.

2. HÀNH VI ONLINE KHÁCH HÀNG

Digital Path/ Social PathA -> I -> S -> A -> S

Hành vi mua của khách hàng lai thời hiệnđại là khi tiếp nhận các thông tin về Little Việt Nam trên FB, báo chí sẽ có xu hướng

tìm kiếm thêm thông tin bằng cách Google vào website, đọc thêm thông tin báo chí…,

thích thú sẽ cân nhắc, so sánh và đi đếnhành động là mua hàng, hoặc chia sẻ với

bạn bè.

Nhận diện vềLittle VietNamqua FB và Báo

chí

Tò mò tìmhiểu bằng

cáchGoogle

hoặc vào FB

Thích thú, tìm hiểu

thêm trênSocial,báo

chí. Gọihotline tư

vấn.

So sánh cânnhắc,

Quyếtđịnhmua

Mô hình điểm tiếp xúc với Little Việt Nam

3. MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG

HỖ TRỢ KINH DOANH 109 CĂN HỘ, MỨC GIÁ TỪ 2,6 TỶ ĐỔNG THÔNG QUA BRANDING DỰ ÁN

II. CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG

Nhấn mạnh vẻ đẹp của một Việt Nam thu nhỏ, khiến cho cộng đồng mạngyêu thích, khao khát, WOM về Little Việt Nam qua đó thể hiện rõ được

tiềm năng du lịch và kinh doanh của Little Việt Nam góp phần thu hút nhàđầu tư TĂNG NIỀM TIN CHO NHÀ ĐẦU TƯ.

III. GIẢI PHÁP TRIỂN KHAI

1. THÔNG ĐIỆP CHỦ ĐẠO2. ĐỊNH HƯỚNG NỘI DUNG

3. CƠ CẤU NỘI DUNG4. BIG CONTEST TRÊN FACEBOOK

5. GOOGLE ADWORDS6. KIP & NGÂN SÁCH, BÁO CÁO

THÔNG ĐIỆP CHỦ ĐẠO

Little Việt Nam rất đẹp, hứahẹn là một điểm đến du lịchđộc đáo có một không hai tại

Việt Nam Tạo Buzz

Little Việt Nam là khu bất độngsản đầy tiềm năng kinh doanh,

phát triển du lịch.

Côngchúng mục

tiêu

Kháchhàng mục

tiêu

CƠ CẤU NỘI DUNG

Hình Ảnh đẹp, du lịch

Cuộc sống tuyệtvời tại Little ViệtNam – Đẳng cấp

5 sao

Chia sẻ của chuyêngia, báo chí về tiềm

năng của dự án

Văn Hóa lễ hội, ẩm thực

Minigame & Big Event

Mini Event và Big Event là điểm nhấn tươngtác của các hoạt động viral trên Social

BIG CONTEST 1.

“LITTLE FESTIVAL IN LITTLE VIỆT NAM”Nếu là một cư dân Little Time hoặc một người mê du lịch bạn mong muốn lễ hội đặc biệt nào của Việt Nam sẽ diễn ra tại

Little Việt Nam? CÓ THỂ LÀ MỘT LỄ HỘI/ SỰ KIỆN NỔI TIẾNG BẠN BIẾT, HOẶC MỘT LỄ HỘI MÀ BẠN SÁNG TẠO RA MÀ BẠN CHO RẰNG SẼ THU HÚT DU LỊCH và trở thành đặc trưng của nơi đây.

BIG CONTEST 2. ( ĐỂ CHỌN LỰA)

“LITTLE VIỆT NAM IN OUR CAMERA”Đây là một cuộc thi “kể chuyện qua ảnh/ sáng tác chuyện qua ảnh”, ghi lại khoảnh khắc đẹp xinh của mọi miền đất nướcViệt Nam qua lăng kính của riêng độc giả… Mỗi bài dự thi cần có khoảng từ 5 - 10, mỗi ảnh là một điểm đến khác nhaucủa người tham gia nhằm mục đích mô tả những góc nhỏ của Việt Nam thật xinh đẹp, và sẽ càng tốt nếu như bài dự thi

có thể kể một câu chuyện. Ví dụ câu chuyện chuyến phượt của một chú vịt tại mọi miền Việt Nam.

HOẠT ĐỘNG TRIỂN KHAI

FB like

OBJECT SEEDING PRE (1 tuần)

LAUCH(1 Ngày)

AMPLIFICATION(1 tuần)

BUFGET

FB Post

GDN, PR

FB Ads

GA (Keyword)

Xây dựng cộng đồng, tăng like

Post nội dung đều đặn. Số post tùy theo thời điểm

Quảng cáo post được đẩy mạnh vào thời gian trước và sau mở bán

Quảng cáo từ khóa được chạy liên tục tất cả thời gian

Bài PR or GDN hỗ trợ đẩy mạnh vào thờiđiểm mở bán

24/09 – 03/10 04/10 05/10 – 19/10

BIG EVENT Thời gian triển khai event

DEMO POST & FACEBOOK ADS

CHẠY THEO CHIẾN THUẬT TRÁNH “OVER LAP” TRONG FACEBOOK MARKETING, tránh làm phiền khách hàng.

GOOGLE ADS

Little Việt NamViệt Nam Thu nhỏ

Phố Lồng PhốHội An thu nhỏ

Nhà phố thương mạiNhà Mặt Phố

Những người kinhdoanh bất động sản,

…

Từ khóa sản phẩm

Mua nhà 3 tỷMua nhà 4 tỷ

Mua nhà mặt phố, nhà mặt phố

Những người muanhà để ở/ Chạy ở khu vực Hạ Long

Cơ hội kinh doanh(Lượng tìm kiếm cao,…)

Nhắm đến đốitượng có tiền và đangmuốn đầu tư nhưng

chưa biết đầu tư vào cáigì. (Tuy nhiên không khảthi vì phải xây dựng hệ

sinh thái nội dung)

Từ khóa gián tiếp Cụm từ khóa gián tiếp

IV. KPI & NGÂN SÁCH

OPTION 1 Test

QUOTATION/ 1 TUẦN (01/10 -07/10)

Client BIM GROUP

Brand Little Việt Nam

Project Facebook Fanpage

P/S: Dự án triển khai ko có GDN (Quảng cáo banner)

No. Items Quantity Unit Unit Price Total (VND)

I Facebook Ads & Google Adwords

1Like Like/ Click

2Page post ( Post Engagement, Webclick,…) Click

4Google Adwords (Keywords) Click

Total

VAT 10%

Total included VAT

Sẽ có show thông số quảng cáo trực tiếp từ FB bao gồm 1 bản chụp màn hình trực tiếp, và 1 bản Excel

IV. BÁO CÁO

Báotrực

tiếp từFacebo

ok