lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/5548/6/halaman awal.pdf ·...
TRANSCRIPT
Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP
Hak cipta dan penggunaan kembali:
Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.
Copyright and reuse:
This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.
PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL TENTANG
EFEK SAMPING PENGGUNAAN HIGH HEELS
UNTUK WANITA
Laporan Tugas Akhir
Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)
Nama : Bella Angel Budiman
NIM : 13120210006
Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni & Desain
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
2017
Perancangan Kampanye Sosial..., Bella Angel Budiman, FSD UMN, 2017
ii
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT
Saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Bella Angel Budiman
NIM : 13120210006
Program Sudi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni & Desain
Universitas Multimedia Nusantara
Judul Tugas Akhir:
PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL TENTANG EFEK
SAMPING PENGGUNAAN HIGH HEELS UNTUK WANITA
Dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan
belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas
Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.
Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan
pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali
arahan pembimbing akademik dan narasumber.
Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya,
apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam
pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan
Perancangan Kampanye Sosial..., Bella Angel Budiman, FSD UMN, 2017
iii
gelar (S.Ds.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang
berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.
Tangerang, 5 Juni 2017
Bella Angel Budiman
Perancangan Kampanye Sosial..., Bella Angel Budiman, FSD UMN, 2017
iv
HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR
PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL TENTANG
EFEK SAMPING PENGGUNAAN HIGH HEELS
UNTUK WANITA
Oleh
Nama : Bella Angel Budiman
NIM : 13120210006
Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni & Desain
Tangerang, 13 Juni 2017
(NAMA DAN GELAR DOSEN
Ketua Program Studi
Yusup Sigit Martyastiadi, S.T., M.Inf.Tech.
Penguji
Joni Nur Budi Kawulur, S.Sn., M.Ds.
Ketua Sidang
Drs. Daru Paramayuga, M.Ds.
Pembimbing
Iqbal Maimun Umar, S.Sn., M.Ds.
Perancangan Kampanye Sosial..., Bella Angel Budiman, FSD UMN, 2017
v
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat dan kasihnya
sehingga terselesaikannya tugas akhir dengan baik yang berjudul “Perancangan
Kampanye sosial Tentang Efek Samping Penggunaan High Heels Untuk Wanita”.
Tugas akhir ini disusun dalam rangka memenuhi tanggung jawab kelulusan dan
memperoleh Sarjana Desain Fakultas Seni dan Desain di Universitas Multimedia
Nusantara.
Tugas akhir kampanye ini berisi tentang penyakit apa saja yang akan
timbul jika menggunakan high heels dalam jangka waktu panjang sehingga
pengguna high heels dapat sadar dan berhati-hati untuk menggunakan high heels.
Pengumpulan data yang telah dilakukan penulis dalam proses pengerjaan tugas
akhir ini adalah wawancara, observasi, studi dokumen, dan juga kuesioner.
Penulis berharap laporan tugas akhir ini dapat bermanfaat bagi penulis, kampus
dan juga bagi pembaca sebagai refrensi dan pengetahuan.
Dalam proses tugas akhir ini, penulis mendapatkan banyak bantuan dan
dukungan dari berbagai pihak dan berterima kasih sebesar-besarnya kepada semua
pihak yang telah membantu dalam menyelesaikan tugas akhir ini, khususnya
kepada:
1. Yusup Sigit Martyastiadi, S.T., M.Inf.Tech., selaku Ketua Program
Studi Desain Komunikasi Visual di Universitas Multimedia Nusantara.
Perancangan Kampanye Sosial..., Bella Angel Budiman, FSD UMN, 2017
vi
2. Iqbal M. Umar, S.Sn., M.Ds., selaku dosen pembimbing yang telah
membimbing, memberikan masukan dan solusi dalam proses pengerjaan
Tugas Akhir ini dari awal hingga akhir. Chara Susanti M.Ds., sebagai
dosen spesialis penulis yang juga telah memberikan masukan dan solusi
yang sangat baik. Joni Nur Budi, S.Sn., M.Ds., dan Drs. Daru
Paramayuga, M.Ds., yang telah menguji dan membimbing selesai siding
Tugas Akhir.
3. Kartika, Michelele, Vivi, Mijo, Erni, Ade, serta teman-teman lainnya
yang sudah mendukung, membantu dan memberikan saran untuk penulis
terus maju dan berjuang mengerjakan Tugas Akhir ini.
4. Serta kepada semua pihak lain yang tidak dapat disebutkan satu persatu
yang turut ikut serta secara langsung maupun tidak langsung dalam
penyelesaian tugas akhir ini.
Penulis menyadari bahwa karya tugas akhir ini masih jauh dari kata sempurna,
oleh karena itu diharapkan adanya saran dan kritikan yang membangun untuk
tugas akhir ini agar menjadi lebih baik. akhir kata semoga karya ini dapat
memberikan manfaat bagi yang membaca.
Tangerang, 5 Juni 2017
Bella Angel Budiman
Perancangan Kampanye Sosial..., Bella Angel Budiman, FSD UMN, 2017
vii
ABSTRAKSI
High heels merupakan salah satu aksesoris untuk menunjang kepercayaan diri dan
penampilan wanita. Seiring dengan perkembangan zaman, dahulu high heels
digunakan untuk para prajurit guna menunggangi kuda dengan baik lalu menyebar
keseluruh dunia sebagai gaya hidup wanita. Namun pada zaman modern sekarang
ini, hampir semua wanita pasti menggunakan heels untuk lebih percaya diri
maupun tuntutan pekerjaan, tetapi banyak dari mereka yang belum tahu bahwa
pemakaian high heels yang terlalu sering akan menimbulkan cedera atau penyakit
pada tulang kaki. Oleh karena itu, dibutuhkan perancangan kampanye sosial
tentang efek samping penggunaan high heels untuk wanita. Kampanye ini
dirancang guna untuk memberikan awareness terhadap wanita pengguna high
heels dan memberikan solusi cara menghindari cedera dari penggunaan high
heels.
Kata kunci : high heels, sepatu, kampanye, kesehatan
Perancangan Kampanye Sosial..., Bella Angel Budiman, FSD UMN, 2017
viii
ABSTRACT
High heel is one of accesoris for woman to show their confidence. As the times,
high heel was for warrior used to be and then those high heel spreading in the
whole world as a life style for a woman. However, at this time high heel become
more popular in woman around to hobby, working or beauty. If a women wearing
high heels, they are looks so glamour and sexy but, they don’t know what’s risk of
wearing high heels as continuously could signage diseases on bones. Therefore,
needed a campaign for high heel users that how to avoid the injuries and the
diseases. The campaign designed to gives the women an awareness who wearing
a high heel.
Keywords: high heels, shoes, campaign, healthy
Perancangan Kampanye Sosial..., Bella Angel Budiman, FSD UMN, 2017
ix
DAFTAR ISI
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT .................... II
HALAMAN PENGESAHAN SKRIPSI ............................................................ III
KATA PENGANTAR ........................................................................................... V
ABSTRAKSI ..................................................................................................... VIII
ABSTRACT .......................................................................................................... IX
DAFTAR ISI ........................................................................................................ IX
DAFTAR GAMBAR ........................................................................................ XIII
DAFTAR TABEL ........................................................................................... XVII
DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................. XVIII
BAB I PENDAHULUAN ...................................................................................... 1
1.1. Latar Belakang ........................................................................................ 1
1.2. Rumusan Masalah ................................................................................... 2
1.3. Batasan Masalah...................................................................................... 3
1.4. Tujuan Tugas Akhir ................................................................................ 4
1.5. Manfaat Tugas Akhir .............................................................................. 4
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ........................................................................... 6
2.1. Sejarah high heels ................................................................................... 6
2.1.1. Fungsi high heels ........................................................................ 7
2.1.2. Jenis-jenis high heels................................................................... 8
Perancangan Kampanye Sosial..., Bella Angel Budiman, FSD UMN, 2017
x
2.1.3. Efek high heels.........................................................................................11
2.2. Kampanye ............................................................................................. 14
2.2.1. Model Kampanye ................................................................................... 17
2.2.2. Manajemen Kampanye.....................................................................20
2.2.3. Teori Persuasi...................................................................................20
2.2.4. Saluran Kampanye...........................................................................22
2.2.5. Syarat-syarat Kampanye..................................................................23
2.2.6. Tujuan Kampanye............................................................................24
2.2.7. Jenis-jenis Kampanye......................................................................26
2.3. Desain Komunikasi Visual.........................................................................27
2.3.1. Prinsip Desain..................................................................................27
2.3.2. Warna...............................................................................................29
2.3.3. Layout..............................................................................................30
2.3.4. Grid...................................................................................................31
2.3.5. Tinjauan Huruf.................................................................................32
2.3.6. Tinjauan Gambar..............................................................................38
2.4. Fotografi.....................................................................................................38
2.4.1. Pencahayaan.....................................................................................39
2.4.2. Komposisi.........................................................................................39
2.5. Soft Sell......................................................................................................40
2.6. Illustrasi......................................................................................................40
2.6.1. Tujuan Ilustrasi.................................................................................40
2.6.2. Manfaat Ilustrasi...............................................................................41
Perancangan Kampanye Sosial..., Bella Angel Budiman, FSD UMN, 2017
xi
BAB III METODOLOGI .................................................................................. 42
3.1. Pengumpulan Data ................................................................................ 42
3.2. Wawancara ............................................................................................... 43
3.2.1. Wawancara Dokter Orthopaedi........................................................43
3.2.2. Wawancara Pengguna heels.............................................................47
3.3. Kuesioner .................................................................................................. 50
3.4. Metodologi Perancangan ........................................................................... 52
3.4.1. Analisa Kuesioner............................................................................52
3.5. Perancangan Copywrting .......................................................................... 53
3.6. Sponsor Pendukung....................................................................................55
3.6.1. Myfeet..............................................................................................55
BAB IV PERANCANGAN DAN ANALISIS...................................................57
4.1. Konsep Perancangan………………………………………………...57
4.1.1. Perancangan Kampanye…………………………………………57
4.1.2. Copywriting……………………………………………………..58
4.1.3. Tujuan Perancangan……………………………………………..58
4.1.4. Strategi Perancangan…………………………………………….58
4.1.5. Mind Map…………………………………………………………61
4.1.6. Timeline Kampanye………………………………………………64
4.1.7. Perancangan Logo………………………………………………...64
4.1.8. Tagline…………………………………………………………….66
Perancangan Kampanye Sosial..., Bella Angel Budiman, FSD UMN, 2017
xii
4.2. Aplikasi Perancangan.................................................................................67
4.2.1. Poster…………………………………………………………….68
4.2.1. Media Sekunder…………………………………………………...73
4.3. Budgeting………………………………………………………………..80
4.4. Analisis…………………………………………………………………..81
BAB V PENUTUP ............................................................................................... 83
5.1. Kesimpulan ........................................................................................... 84
5.2. Saran ...................................................................................................... 84
DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................... XIV
Perancangan Kampanye Sosial..., Bella Angel Budiman, FSD UMN, 2017
xiii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1. Cone heels...........................................................................................8
Gambar 2.2. Kitten heels ........................................................................................ 9
Gambar 2.3. Stiletto.................................................................................................9
Gambar 2.4. Pumps................................................................................................10
Gambar 2.5.Wedges...............................................................................................10
Gambar 2.6. Platform.............................................................................................11
Gambar 2.7. Mule..................................................................................................11
Gambar 2.8. Pointed Toe.......................................................................................12
Gambar 2.9. Metatarsalgia.....................................................................................13
Gambar 2.10. Haluks Valgus (bunion)..................................................................13
Gambar 2.11. Low Back Pain................................................................................14
Gambar 2.12. Varises.............................................................................................14
Gambar 2.13. Peroneus Tendinitis.........................................................................15
Gambar 2.14. Baskerviller.....................................................................................33
Gambar 2.15. Modern............................................................................................34
Gambar 2.16. Old Style..........................................................................................34
Gambar 2.17. Transitional......................................................................................35
Gambar 2.18. Classical..........................................................................................35
Gambar 2.19. Slab Serif.........................................................................................36
Gambar 2.20. San Serif..........................................................................................36
Gambar 2.21. Script...............................................................................................37
Gambar 2.22. Geometric........................................................................................37
Perancangan Kampanye Sosial..., Bella Angel Budiman, FSD UMN, 2017
xiv
Gambar 2.23. Humanist.......................................................................................38
Gambar 2.24. Cahaya Alami................................................................................39
Gambar 2.25. Lampu Studio................................................................................40
Gambar 3.1. Dr Astuti, SP.OT..............................................................................46
Gambar 3.2. Dr Margaretha, SP.OT......................................................................46
Gambar 3.3. Dr. dr. John Butar Butar, SP.OT-K..................................................47
Gambar 3.4. Ibu Ratih...........................................................................................49
Gambar 3.5. Jenny.................................................................................................49
Gambar 3.6. Ibu Lily dan Ibu Yayan.....................................................................50
Gambar 3.7. Diagram Usia.....................................................................................50
Gambar 3.8. Diagram Alas kaki yang digunakan sehari-hari................................51
Gambar 3.9. Diagram bagian kaki yang paling sakit.............................................51
Gambar 3.10. Logo Sponsor..................................................................................55
Gambar 4.1. Mind Map..........................................................................................61
Gambar 4.2. Sketsa Alternatif Logo......................................................................63
Gambar 4.3. Sketsa Alternatif Logo Digital..........................................................63
Gambar 4.4. Mood Board......................................................................................64
Gambar 4.5. Timeline Kampanye.........................................................................64
Gambar 4.6. Logo Kampanye...............................................................................65
Gambar 4.7. Warna...............................................................................................65
Gambar 4.8. Romance Fatal Serif.........................................................................66
Gambar 4.9. Tagline..............................................................................................67
Gambar 4.10. Sketsa Visual...................................................................................69
Perancangan Kampanye Sosial..., Bella Angel Budiman, FSD UMN, 2017
xv
Gambar 4.11. Sketsa Visual...................................................................................69
Gambar 4.12. Alternatif Digital.............................................................................70
Gambar 4.13. Alternatif Digital.............................................................................70
Gambar 4.14. Alternatif Digital.............................................................................70
Gambar 4.15. Visual Terpilih.................................................................................71
Gambar 4.16. Visual Terpilih.................................................................................71
Gambar 4.17. Visual Terpilih.................................................................................72
Gambar 4.18. Mockup Poster Majalah..................................................................72
Gambar 4.19. Mockup Poster Majalah..................................................................72
Gambar 4.20. Mockup Poster Majalah..................................................................73
Gambar 4.21. x-banner..........................................................................................74
Gambar 4.22. Instagram.........................................................................................74
Gambar 4.23. Halaman Facebook..........................................................................75
Gambar 4.24. Halaman Facebook..........................................................................75
Gambar 4.25. Post Facebook.................................................................................76
Gambar 4.26. Post Twitter.....................................................................................76
Gambar 4.27. Mug.................................................................................................77
Gambar 4.28. Notebook.........................................................................................77
Gambar 4.29. Pin desain 1.....................................................................................78
Gambar 4.30. Pin desain 2.....................................................................................78
Gambar 4.31. Bantal..............................................................................................78
Gambar 4.32. Tumbler...........................................................................................78
Gambar 4.33. Kaos.................................................................................................79
Perancangan Kampanye Sosial..., Bella Angel Budiman, FSD UMN, 2017
xvi
Gambar 4.34. Totebag........................................................................................79
Perancangan Kampanye Sosial..., Bella Angel Budiman, FSD UMN, 2017
xvii
DAFTAR TABEL
Tabel 2.6. Model Komponensial Kampanye......................................................... 18
Tabel 2.7. Model Kampanye Ostergaard...............................................................18
Tabel 2.8. Model Kampanye Perkembangan Lima Tahap Fungsional..................19
Tabel 4.5. Timeline Kampanye..............................................................................64
Tabel 4.35. Budgeting............................................................................................80
Perancangan Kampanye Sosial..., Bella Angel Budiman, FSD UMN, 2017
xviii
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN A: HASIL WAWANCARA ...................................................... XIV
LAMPIRAN B: GAMBAR...........................................................................XXIV
LAMPIRAN C: KUESIONER........................................................................XXI
LAMPIRAN D: BIMBINGAN........................................................................ XXI
Perancangan Kampanye Sosial..., Bella Angel Budiman, FSD UMN, 2017