lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/2142/1/halaman awal.pdf ·...
TRANSCRIPT
Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP
Hak cipta dan penggunaan kembali:
Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.
Copyright and reuse:
This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.
Perancangan Media Promosi Event Tour de Singkarak
Laporan Tugas Akhir
Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Seni (S.Sn)
Nama : Stefanny Tohar
NIM : 10120210187
Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni & Desain
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
2014
Perancangan Media..., Stefanny Tohar, FSD UMN, 2014
i
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT
Saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Stefanny Tohar
NIM : 10120210187
Program Sudi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni & Desain
Universitas Multimedia Nusantara
Judul Tugas Akhir :
Perancangan Media Promosi Event Tour de Singkarak
dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan
belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas
Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya. Karya tulis ini murni
gagasan, rumusan dan implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain,
kecuali arahan pembimbing akademik dan narasumber.
Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya,
apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam
pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan
gelar (S.Sn.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang
berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.
Tangerang, 08 Agustus 2014
Stefanny Tohar
Perancangan Media..., Stefanny Tohar, FSD UMN, 2014
ii
Perancangan Media..., Stefanny Tohar, FSD UMN, 2014
iii
KATA PENGANTAR
Segala puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan atas rahmat-Nya,
penulis dapat menyelesaikan laporan tugas akhir yang berjudul "Perancangan
Media Promosi Event Tour de Singkarak". Laporan tugas akhir ini disusun
sebagai salah satu syarat kelulusan dan memperoleh gelar Sarjana Seni (S.Sn).
Dalam pemilihan dan penyusunan tugas akhir ini penulis banyak mendapat
saran, dorongan, bimbingan serta keterangan berbagai pihak sebagai pengalaman
baru yang tidak dapat diukur secara materi. Perancangan media promosi dipilih
sebagai judul topik dari karya penulis karena melihat pentingnya media promosi
saat ini di kehidupan sosialisasi masyarakat dan dapat ditemukan setiap saat.
Penulis menyadari bahwa penulis tidak akan dapat menyelesaikan laporan
ini tanpa bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu Penulis ingin
menyampaikan terima kasih kepada :
1. Kepala Prodi Desain Komunikasi Visual, Bapak Desi Dwi Kristanto,
S.Ds., M.Ds.
2. Dosen pembimbing laporan dan karya tugas akhir kepada Alm. Dra.
Enny Raraswati, M.Ds. dan Darfi Rizkavirwan, S.Sn., M.Ds.
3. Dosen penguji yang telah memberikan saran selama proses
perancangan karya dan laporan tugas akhir kepada Joni Nur Budi
Kawulur, S.Sn., M.Ds., Yuli Asmanto, M.Sn., serta dosen - dosen yang
juga ikut memberi saran pada proses laporan tugas akhir
kepadaZamzami Almakki, S.Pd., M.Ds. , dan Erwin Alfian, S.Sn.,
M.Ds.
4. Kepala Prodi Desain Komunikasi Visual, Bapak Desi Dwi Kristanto,
S.Ds., M.Ds.
5. Narasumber penulis yaitu Bapak Edmizal serta partisipan yang terlibat
dalam proses pengumpulan data karya tugas akhir.
6. Kedua orang tua penulis.
Perancangan Media..., Stefanny Tohar, FSD UMN, 2014
iv
7. Kepada seluruh staf atau karyawan Universitas Multimedia Nusantara
yang ikut terlibat dalam proses penyusunan karya tugas akhir.
8. Serta kepada teman - teman satu angkatan yang telah mendukung
dalam memberikan saran dan ikut terlibat dalam proses pembuatan
laporan dan karya tugas akhir ini yang tidak dapat disebutkan namanya
satu persatu.
Penulis menyadari dalam penyusunan tugas akhir ini masih terdapat
banyak kekurangan. Dikarenakan keterbatasan ilmu pengetahuan dan wawasan
serta pengalaman yang dimiliki oleh penulis. Penulis juga mohon maaf atas
kekurangan tersebut dan tidak menutup diri terhadap segala saran dan kritik serta
masukan yang bersifat konstruktif bagi penulis. Penulis juga berharap laporan
tugas akhir ini dapat bermanfaat bagi para pembacanya dan menambah
pengetahuan dalam bidang desain.
Tangerang, 08 Agustus 2014
Stefanny Tohar
Perancangan Media..., Stefanny Tohar, FSD UMN, 2014
v
ABSTRAKSI
Pada Tugas Akhir ini penulis membahas mengenai perancangan media promosi
event Tour de Singkarak di Sumatera Barat sebagai salah satu event tahunan balap
sepeda di Indonesia. Kompetisi ini tepatnya diadakan untuk meningkatkan
perekonomian pariwisata Indonesia khususnya Sumatera Barat ke mancanegara.
Event yang dilaksanakan setahun sekali ini bertaraf internasional karena peserta
trunamen balap sepeda ini berasal dari berbagai negara mulai dari Eropa, Asia,
Australia dan negara lainnya. Event Tour de Singkarak menjalin kerja sama
dengan ASO (Amaury Sport Organization) yang berpusat di Perancis serta telah
diakui oleh Persatuan Balap Sepeda Dunia (UCI). Dengan pengakuan dari badan
internasional, event Tour de Singkarak saat ini sudah bertaraf internasional.
Promosi dari event ini tentunya masih dikelola sendiri oleh pemerintah daerah
yaitu dari pemerintah provinsi Sumatera Barat disertai dengan beberapa kabupaten
yang menjadi rute perjalanan balap sepeda. Event Tour de Singkarak sangat
berpotensi untuk lebih dikenal lagi oleh wisatawan nusantara dan mancanegara
sehingga membutuhkan strategi perancangan media promosi yang mencitrakan
event berskala internasional tersebut lebih dikenal oleh masyarakat Indonesia
lebih luas.
Kata Kunci : event, Tour de Singkarak, visualisasi media promosi, pariwisata,
budaya
Perancangan Media..., Stefanny Tohar, FSD UMN, 2014
vi
ABSTRACT
In this final project the author discusses the design of a media campaign event
Tour de Singkarak in West Sumatra as one of the annual cycling event in
Indonesia. The competition was held precisely to improve the tourism economy of
West Sumatra Indonesia, especially to foreign countries. Event is held once a year
because participants of this International tournament cycling comes from a
variety of countries ranging from Europe, Asia, Australia and other countries.
This event cooperates with the ASO (Amaury Sport Organisation) based in
France and has been recognized by the World Cycling Union (UCI). With the
recognition of the international agencies, event Tour de Singkarak is now an
international standard. Promotion of this event must still be managed by the local
government, from the West Sumatra provincial government along with some
districts the cycling trip. Event Tour de Singkarak has the potential to be
recognized again by foreign tourists and thus requires a strategy of designing a
media campaign that portray international event is better known by the
Indonesian society more broadly.
Keyword : event, Tour de Singkarak, social media visualization, tourism, culture.
Perancangan Media..., Stefanny Tohar, FSD UMN, 2014
vii
DAFTAR ISI
LEMBAR PERNYATAAN ...................................................................................i
LEMBAR PENGESAHAN...................................................................................ii
KATA PENGANTAR ..........................................................................................iii
ABSTRAKSI ..........................................................................................................v
ABSTRACT ...........................................................................................................vi
DAFTAR ISI ........................................................................................................vii
DAFTAR GAMBAR ............................................................................................xi
DAFTAR TABEL ..............................................................................................xiv
DAFTAR LAMPIRAN .......................................................................................xv
BAB I PENDAHULUAN......................................................................................1
1.1. Latar Belakang ................................................................................................1
1.2. Rumusan Masalah ...........................................................................................3
1.3. Batasan Masalah ..............................................................................................3
1.4. Tujuan Perancangan .........................................................................................4
1.5. Manfaat Tugas Akhir .......................................................................................4
1.6. Metode Pengumpulan Data ..............................................................................5
1.7. Metode Perancangan ........................................................................................7
1.8. Skematika Perancangan ...................................................................................8
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ...........................................................................9
2.1. Promosi ...........................................................................................................9
2.1.1. Definisi Promosi ................................................................................9
Perancangan Media..., Stefanny Tohar, FSD UMN, 2014
viii
2.1.2. Media Promosi................................................................................10
1. Media cetak konvensional .................................................12
2. Iklan media cetak ..............................................................15
3. Media luar ruang ...............................................................16
4. Media online ......................................................................23
5. Media promosi lainnya ......................................................26
2.1.3. Tujuan Promosi ...............................................................................27
2.1.4. Konsep Promosi ..............................................................................28
2.1.5. Strategi Promosi ..............................................................................29
2.2 Prinsip dan Elemen Desain .............................................................................31
a. Elemen Desain ...........................................................................31
1. Titik ...............................................................................31
2. Garis ..............................................................................32
3. Bidang ...........................................................................32
b. Prinsip Desain ...........................................................................33
1. Balance ..........................................................................33
2. Unity ..............................................................................34
3. Rhythm ...........................................................................35
4. Scale ..............................................................................36
5. Emphasis .......................................................................37
2.1.2. Warna ..............................................................................................38
2.1.3. Tipografi ..........................................................................................41
2.1.4. Layout ..............................................................................................43
Perancangan Media..., Stefanny Tohar, FSD UMN, 2014
ix
2.1.5. Identitas Visual (Logo) ...................................................................45
2.3. Event ...............................................................................................................47
BAB III METODOLOGI ...................................................................................48
3.1. Gambaran Umum Penelitian ..........................................................................48
3.1.1. Event Tour de Singkarak .................................................................48
3.1.2. Pelaksanaan Event ...........................................................................51
3.2. Wawancara .....................................................................................................52
3.3. Kuisioner ........................................................................................................53
3.4. SWOT ............................................................................................................57
3.5. Mind Mapping ................................................................................................58
3.6. Konsep Kreatif ...............................................................................................59
BAB IV PERANCANGAN .................................................................................63
4.1. Pengembangan Konsep ..................................................................................63
4.1.1. Brainstorming .................................................................................63
4.2. Konsep Visual Perancangan ...........................................................................65
4.2.1. Konsep Visual Identitas ..................................................................65
4.2.2. Konsep Ilustrasi ...............................................................................65
4.2.3. Konsep Layout ................................................................................67
4.2.4. Konsep Tipografi............................................................................68
4.2.5. Konsep Warna .................................................................................70
4.2.6. Konsep media ..................................................................................71
4.3. Aplikasi Media ...............................................................................................72
4.4. Media Plan .....................................................................................................83
Perancangan Media..., Stefanny Tohar, FSD UMN, 2014
x
4.5. Budgeting keperluan project ..........................................................................85
BAB V PENUTUP...............................................................................................87
5.1. Kesimpulan ....................................................................................................87
5.2. Saran ..............................................................................................................87
DAFTAR PUSTAKA .........................................................................................xvi
Perancangan Media..., Stefanny Tohar, FSD UMN, 2014
xi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1. Skema perancangan media promosi event Tour de Singkarak ..........8
Gambar 2.1. Contoh flyer ......................................................................................12
Gambar 2.2 Contoh leaflet ....................................................................................13
Gambar 2.3 Contoh brosur ....................................................................................14
Gambar 2.4 Contoh sticker ...................................................................................14
Gambar 2.5 Contoh iklan majalah dan koran ........................................................15
Gambar 2.6 Contoh poster ....................................................................................17
Gambar 2.7 Contoh spanduk .................................................................................18
Gambar 2.8 Contoh billboard ...............................................................................19
Gambar 2.9 Contoh media acrylic ........................................................................20
Gambar 2.10 Contoh mobil dalam media promosi ...............................................20
Gambar 2.11 Contoh mural ...................................................................................21
Gambar 2.12 Contoh banner .................................................................................22
Gambar 2.13 Contoh umbul - umbul ....................................................................23
Gambar 2.14 Contoh website ................................................................................24
Gambar 2.15 Contoh web banner telkomsel .........................................................25
Gambar 2.16 Contoh media sosial twitter .............................................................25
Gambar 2.17 Contoh media sosial facebook .........................................................26
Gambar 2.18 Contoh merchandise ........................................................................27
Gambar 2.19 Contoh titik ......................................................................................32
Gambar 2.20 Contoh garis ....................................................................................32
Gambar 2.21 Contoh bidang .................................................................................33
Perancangan Media..., Stefanny Tohar, FSD UMN, 2014
xii
Gambar 2.22 Contoh komposisi dari keseimbangan .............................................33
Gambar 2.23 Contoh gambar unity .......................................................................35
Gambar 2.24 Contoh dari penerapan prinsip ritme ...............................................36
Gambar 2.25 Contoh dari prinsip scale .................................................................37
Gambar 2.26 Contoh dari penerapan prinsip emphasis ........................................38
Gambar 2.27 Color wheel .....................................................................................39
Gambar 2.28 Subtractive dan additive color .........................................................39
Gambar 2.29 Contoh tipografi ..............................................................................43
Gambar 2.30 Contoh layout ..................................................................................44
Gambar 2.31 Contoh logo .....................................................................................46
Gambar 3.1 Logo Tour de Singkarak.....................................................................49
Gambar 3.2Mind mapping ...................................................................................59
Gambar 4.1 Brainstorming ....................................................................................63
Gambar 4.2 Sketsa awal ilustrasi event .................................................................66
Gambar 4.3 Hasil ilustrasi event Tour de Singkarak..............................................67
Gambar 4.4 Sketsa awal layout untuk poster ........................................................68
Gambar 4.5 Sketsa font judul event Tour de Singkarak ........................................68
Gambar 4.6 Judul utama font Tour de Singkarak .................................................69
Gambar 4.7 Font bodytext slogan Tour de Singkarak ...........................................69
Gambar 4.8 Font bodytextevent Tour de Singkarak .............................................70
Gambar 4.9 Poster event Tour de Singkarak 2015 ................................................72
Gambar 4.10 Sketsa awal billboard event Tour de Singkarak ..............................73
Gambar 4.11 Billboard event Tour de Singkarak 2015 .........................................73
Perancangan Media..., Stefanny Tohar, FSD UMN, 2014
xiii
Gambar 4.12 Iklan majalah event Tour de Singkarak 2015 ..................................74
Gambar 4.13 Iklan event Tour de Singkarak pada koran dan aplikasinya ............75
Gambar 4.14 Tampilan home website ..................................................................76
Gambar 4.15 Web banner event dengan urutan flash ...........................................77
Gambar 4.16 Aplikasi web banner ........................................................................78
Gambar 4.17 Media sosial event (facebook & twitter) .........................................79
Gambar 4.18 Mobil sebagai sarana transportasi dan media promosi event ..........79
Gambar 4.19 Spanduk event Tour de Singkarak 2015 ..........................................80
Gambar 4.20 Umbul - umbul event Tour de Singkarak 2015 ...............................81
Gambar 4.21 Merchandise event ...........................................................................82
Perancangan Media..., Stefanny Tohar, FSD UMN, 2014
xiv
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Uraian pengertian emosional warna ......................................................40
Tabel 3.1 Jumlah responden ..................................................................................54
Tabel 3.2 Tujuan liburan .......................................................................................54
Tabel 3.3 Media informasi ....................................................................................55
Tabel 3.4 Skala penggunaan sosial media ............................................................55
Tabel 3.5 Skala ketertarikan responden terhadap event olahraga .........................56
Tabel 3.6 Jumlah responden yang pernah mendengar event Tour de Singkarak ..56
Tabel 4.1 Daftar penggunaan warna dalam poster ................................................70
Tabel 4.2 Perancangan media plan ........................................................................83
Tabel 4.3 Daftar uraian biaya promosi ..................................................................85
Perancangan Media..., Stefanny Tohar, FSD UMN, 2014
xv
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN A : Kartu Konsultasi Bimbingan Tugas Akhir....xviii
LAMPIRAN B : Data dan Sketsa Perancangan Tugas Akhir.....xix
Perancangan Media..., Stefanny Tohar, FSD UMN, 2014