lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/1157/1/halaman awal.pdfhak...
TRANSCRIPT
Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP
Hak cipta dan penggunaan kembali:
Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.
Copyright and reuse:
This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.
TINGKAT KEPUASAN PEMBACA INFO FASHION DI MEDIA ONLINE FIMELAGIRL.COM
(Survei Pada Pembaca Info Fashion Fimelagirl.com
di kalangan Remaja Putri SMA Bakti Mulya 400 Pondok Pinang, Jakarta Selatan)
SKRIPSI
Disusun Oleh :
NAMA : Sheila S. Demuti
NIM : 08120110082
KONSENTRASI : Jurnalistik
Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom)
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
2014
2
“Call it magic, Call it true I call it magic, When I'm with you And I just got broken Broken into two Still I call it magic, When I'm next to you And I don't and I don't and I don't and I don't No, I don't it's true I don't, no I don't, no I don't, no I don't Want anybody else but you I don't, no I don't, no I don't, no I don't No, I don't it's true I don't, no I don't, no I don't, no I don't Want anybody else but you Call it magic Cut me into two And with all your magic, I disappear from view And I can't get over Can't get over you, Still I call it magic Such a precious jewel Want to fall, fall so far I want to fall, fall so hard And I call it magic And I call it true, I call it magic And if you were to ask me After all that we've been through Still believe in magic? Yes, I do Of course I do”
‐ Magic, Coldplay, Ghost Stories: 2014
These whole pages are dedicated to my one and only,
My beloved; My Mother (April 12, 1959 – July 30, 2014).
It’s all done, Mom, completely. And it’s all because of you.
I hope you’re smiling and happy now, wherever you are!
Love you to the moon and back Mom!
Tingkat kepuasan..., Sheila S. Demuti, FIKOM UMN, 2014
3
HALAMAN PENGESAHAN
Skripsi dengan judul
“Tingkat Kepuasan Pembaca Info Fashion di Media Online Fimelagirl.com (Survei Pada
Pembaca Info Fashion Fimelagirl.com di Kalangan Remaja Putri SMA Bakti Mulya 400
Pondok Pinang, Jakarta Selatan)
oleh
Sheila Setyoriani Demuti
telah diujikan pada hari Rabu, tanggal 16 Juli 2014,
pukul 8.30 s.d.10.30 dan dinyatakan lulus
dengan susunan penguji sebagai berikut.
Ketua Sidang Penguji Ahli
Inco Hary Perdana, S.Ikom.,M.Si Rony Agustino Siahaan, M.Si
Dosen Pembimbing
Dr. Amin Saragih Manihuruk, MS.
Disahkan oleh
Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi-UMN
Dr. Bertha Sri Eko M.,M.Si.
Tingkat kepuasan..., Sheila S. Demuti, FIKOM UMN, 2014
4
Lembar Pernyataan Tidak Melakukan Plagiat Dalam
Penyusunan
Skripsi
Dengan ini saya :
Nama : Sheila Setyoriani Demuti
NIM : 08120110082
Program Studi : Jurnalistik
Menyatakan bahwa skripsi ini yang berjudul “Tingkat Kepuasan Pembaca Info Fashion di
Media Online Fimelagirl.com (Survei Pada Pembaca Info Fashion Fimelagirl.com di
Kalangan Remaja Putri SMA Bakti Mulya 400 Pondok Pinang, Jakarta Selatan)”
merupakan hasil karya ilmiah saya sendiri dan semua sumber yang saya kutip serta saya
rujuk telah saya cantumkan dalam daftar pustaka.
Jika di kemudian hari terbukti ditemukan kecurangan/penyimpangan dalam penulisan
penelitian, saya bersedia menerima konsekuensi dinyatakan tidak lulus untuk mata kuliah
skripsi yang telah saya tempuh.
Tangerang, 18 Agustus 2014
Sheila Setyoriani Demuti
Tingkat kepuasan..., Sheila S. Demuti, FIKOM UMN, 2014
5
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
ABSTRAK
Nama : Sheila Setyoriani Demuti
NIM : 08120110082
Judul : Tingkat Kepuasan Pembaca Info Fashion di Media
Online Fimelagirl.com (Survei Pada Pembaca Info
Fashion di Kalangan Remaja Putri SMA Bakti Mulya
400 Pondok Pinang, Jakarta Selatan)
Bibliografi : 24 Buku + 4 Skripsi + 1 Jurnal Online
Pembimbing : Dr. Amin Saragih Manihuruk, MS.
Manusia sebagai mahluk sosial membutuhkan informasi untuk memenuhi
kebutuhan mereka. Dalam memenuhi kebutuhan tersebut masyarakat menggunakan
media yang ada disekitarnya. Fimelagirl.com adalah salah satu media online berasal dari
Indonesia yang menyajikan informasi fashion terkini dan diharapkan dapat memenuhi
kebutuhan informasi akan fashion di kalangan remaja putri Indonesia.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada atau tidaknya kepuasan yang
diperoleh remaja putri dalam membaca info fashion di media online fimelagirl.com serta
mengetahui tingkat kepuasan yang diperoleh tersebut. Jenis penelitian ini adalah
deskriptif dengan pendekatan kuantitatif.
Populasi dari penelitian ini adalah remaja putri SMA Bakti Mulya 400 Pondok
Pinang, Jakarta Selatan, dengan jumlah sampel 51 orang. Pengambilan sampel dilakukan
dengan cara Propotional Stratified Random Sampling. Dan teori yang digunakan adalah
Teori Uses and Gratification, teori ini memusatkan perhatian pada penggunaan (Uses)
media untuk mendapatkan kepuasan (Gratification) atas kebutuhan masyarakat luas.
Hasil dari penelitian ini, remaja putri SMA Bakti Mulya 400 merasa puas dalam
membaca info fashion di media online fimelagirl.com. Tingkat kepuasan yang diperoleh
remaja putri tersebut antara kepuasan cukup dan kepuasan tinggi.
Kata Kunci: Tingkat Kepuasan, Uses and Gratification, Media Online
Tingkat kepuasan..., Sheila S. Demuti, FIKOM UMN, 2014
6
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Allah SWT, Zat Maha Sempurna, atas rahmat dan ridho-Nya
hingga saya mampu melewati sebuah tahap penting dalam proses pembelajaran hidup.
Semua itu tidak terlepas dari semua bantuan, dukungan dan do’a dari berbagai pihak,
hingga akhirnya saya dapat menyelesaikan skripsi ini. Oleh karena itu, saya ingin
mengucapkan begitu banyak terima kasih dari lubuk hati saya yang paling dalam kepada
orang-prang berikut ini:
1. Untuk orang terpenting dalam hidup saya, Ir. H. Otje S. Prawiro dan (Alm) Hj.
Rinny Widyawati, atas segala dukungan, doa, kasih sayang, kesabaran, perhatian,
nasihat, dorongan, subsidinya, Dedo sayang Papa dan Mama.
2. Bapak Dr. Amin Saragih Manihuruk, MS. selaku pembimbing yang sudah
meluangkan banyak tenaga dan waktu ditengah kesibukannya. Memberikan
banyak masukan dan nasihat kepada saya dengan penuh kesabaran, terima kasih
banyak Bapak.
3. Dra. Bertha Sri Eko M., M.Si. Selaku ketua Program Studi Ilmu Komunikasi
yang sudah banyak memberikan bantuan dan dorongan ketika saya berada di
Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Multimedia Nusanatara.
4. Ambang Priyonggo, S.S., M.A. selaku sekretaris Program Studi Ilmu
Komunikasi yang juga sudah banyak memberikan bantuan dan saran kepada
saya.
5. Indiwan Seto Wahyu Wibowo, M.Si selaku penelaah pra sidang yang juga telah
banyak membantu, memberikan masukan kepada saya.
Tingkat kepuasan..., Sheila S. Demuti, FIKOM UMN, 2014
7
6. Keluarga besar Prawiro, Kakak-kakakku yang banyak sekali; Mimma, Tia, Runi,
Prita, Ginni, Jati, Roki, Angky, Imam, Yance, dan Shinta. Terima kasih telah
memberikan saya semangat, bantuan, dorongan, omelan, doa, dan pelukannya.
7. Ravi Krista, S.Ked. terima kasih atas segala bantuan, dorongan, semangat,
nasihat, pelukan dan hiburannya selama saya mengerjakan hingga skripsi ini
terselesaikan.
8. Sahabat-sahabat yang sudah saya anggap seperti keluarga sendiri, Rosella Arvita
vanness wu-ku, Amira sj, Stephanie Patty, Daebak Anastasya Firsty, Adish
Apriana, dan pastinya Rukipajung; Selvia Martiani, Rachmi Maghfira, Marsha
Prameswari, Naresthi Ayu Mandry, Rani Anastasya, Diganty Almira, Yunia
Permata, Valentina Saraswati, Paskalis Ludovic, dan Dewanto Septiyardi.
Demuti sayang kalian semua.
9. Teman-teman dan pihak lain yang telah banyak membantu dalam penyusunan
skripsi ini; Ocha Rossawita, Immanuel Riantiarno, Stephanie Yovita, Bapak
Kusmayadi, Bapak Muqorobbin, Bapak Maman, dan Mas Iyon.
10. Teman-teman seperjuangan skripsi, Steffi Taufan, Aulya Prawira, Audi Arabella
dan Izzul Haq. Atas kebersamaannya yang telah banyak membantu.
Akhir kata, semoga skripsi yang telah dibuat ini dapat bermanfaat bagi semua
pihak yang membutuhkan.
Terima Kasih
Tangerang, 18 Agustus 2014
Sheila Demuti
Tingkat kepuasan..., Sheila S. Demuti, FIKOM UMN, 2014
8
DAFTAR ISI
Halaman
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI ....................................................................i
LEMBAR PERNYATAAN.................................................................................... ii
ABSTRAK ............................................................................................................ iii
KATA PENGANTAR ............................................................................................v
DAFTAR ISI ..........................................................................................................vii
DAFTAR GAMBAR .............................................................................................x
DAFTAR TABEL ..................................................................................................xii
DAFTAR BAGAN ………………………………………………………………xv
BAB I PENDAHULUAN
1.1. Latar Belakang .................................................................................................1
1.2. Rumusan Masalah ............................................................................................6
1.3. Tujuan Penelitian ..............................................................................................7
1.4. Kegunaan Penelitian ….....................................................................................7
1.4.1. Signifikansi Teoretis ...................................................................................7
1.4.2. Signifikansi Praktis .....................................................................................7
BAB II KERANGKA PEMIKIRAN
2.1 Kajian Pustaka…………………………………………………………………8
2.1.1. Penelitian Sejenis Terdahulu.…...................................................................8
2.2 Tinjauan Pustaka ...............................................................................................12
2.2.1. Hakikat Komunikasi ...................................................................................12
Tingkat kepuasan..., Sheila S. Demuti, FIKOM UMN, 2014
9
2.2.2. Komunikasi Massa ......................................................................................14
2.2.3. Internet (Media Online) ...............................................................................16
2.2.4. Gaya Berpakaian (Fashion) Sebagai Komunikasi .......................................19
2.2.5. Tingkat Kepuasan.. ......................................................................................20
2.3 Kerangka Teoretis ……………………...............................................................21
2.3.1. Teori Uses and Gratification .................................………..........................22
2.4 Kerangka Pemikiran ……....................................................................................28
2.5 Hipotesis Teoretis ................................................................................................29
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Sifat Penelitian ....................................................................................................30
3.2 Metode Penelitian ………....................................................................................30
3.3 Populasi dan Sampel ............................................................................................31
3.3.1 Populasi Penelitian …….................................................................................31
3.3.2 Sampel Penelitian …………….......................................................................32
3.4 Teknik Pengumpulan Data ...................................................................................33
3.5 Teknik Pengukuran Data …....…………………………………………………..36
3.5.1 Operasionalisasi Konsep .................................................................................36
3.5.2 Uji Validitas ……………................................................................................41
3.5.3 Uji Realibilitas ................................................................................................43
3.6 Teknik Analisis Data …........................................................................................45
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1 Objek Penelitian ……………………………………………................................48
4.1.1 Fimelagirl.com …………................................................................................48
Tingkat kepuasan..., Sheila S. Demuti, FIKOM UMN, 2014
10
4.1.2 SMA Bakti Mulya 400 …................................................................................50
4.2 Deskripsi Hasil Penelitian .....................................................................................54
4.2.1 Identitas Responden ……………………………………………………....…54
4.2.2 Motif/Tujuan Penggunaan Media Online Fimelagirl.com Dalam Membaca
Info Fashion (Gratification Sought) .................................................................55
4.2.3 Kepuasan Setelah Membaca Info Fashion di Media Online Fimelagirl.com
(Graticiation Obtained) ……………………………………..........................65
4.2.4 Pengujian Hipotesis ……………………………………………............….…75
4.2.5 Perbandingan Mean GS dan GO ……………………….............................…75
4.2.6 Uji Discrepancy ………………………............…………………...............…78
4.3 Pembahasan ...........................................................................................................85
BAB V SIMPULAN DAN SARAN
5.1 Simpulan ...............................................................................................................88
5.2 Saran .....................................................................................................................89
DAFTAR PUSTAKA ................................................................................................90
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 Kuesioner Penelitian
Lampiran 2 Info Fashion Media Online Fimelagirl.com
Lampiran 3 Data Mentah SPSS
Lampiran 4 Form Bimbingan
Lampiran 5 Daftar Responden
Lampiran 6 Biodata Penulis
Tingkat kepuasan..., Sheila S. Demuti, FIKOM UMN, 2014
11
DAFTAR GAMBAR
Halaman
Gambar 4.1 Logo Fimelagirl.com ............................................................................49
Gambar 4.2 Halaman Rubrik Fashion Fimelagirl.com ............................................50
Gambar 4.3 Logo Sekolah SMA Bakti Mulya 400 ..................................................51
Gambar 4.4 Ingin Mengetahui Berbagai Informasi dan Peristiwa yang Berkaitan
Dengan Perkembangan Fashion yang Sedang Trending di dalam
Maupun di Luar Negeri ........................................................................56
Gambar 4.5 Ingin Memperoleh Informasi Mengenai Pakaian yang Dikenakan
Selebriti Ataupun Masyarakat yang Ditunjuk Sebagai
Fashion Icon ………………………………………………………….57
Gambar 4.6 Ingin Memperoleh Pengetahuan dan Insprirasi Dalam Memadu
Padankan Pakaian ……………..……………………………………...58
Gambar 4.7 Ingin Memperoleh Berbagai Referensi Seputar Clothing Brand,
Produk Terbaru, Harga, dan Destinasi Berbelanja ……………...…….59
Gambar 4.8 Ingin Menemukan Jenis Pakaian yang Sesuai Dengan
Identitas Diri …………………………………………………………..
Gambar 4.9 Ingin Menemukan Fashion Icon yang Sesuai Dengan
Identitas Diri…………………………………………………………...60
Gambar 4.10 Ingin Memperoleh Nilai Lebih Sebagai Remaja yang Fashionable ….61
Gambar 4.11 Ingin Dapat Berinteraksi Dengan Lingkungan Sekitar Terkait Dengan
Perkembangan Fashion yang Sedang In ……………………………...62
Gambar 4.12 Ingin Dapat Memberikan Informasi Mengenai Fashion Kepada Orang
Tingkat kepuasan..., Sheila S. Demuti, FIKOM UMN, 2014
12
Lain ………………………………………...………………………...63
Gambar 4.13 Dapat Mengetahui Berbagai Informasi dan Peristiwa yang Berkaitan
Dengan Perkembangan Fashion yang Sedang Trending di dalam
Maupun di Luar Negeri .......................................................................64
Gambar 4.14 Dapat Memperoleh Informasi Mengenai Pakaian yang Dikenakan
Selebriti Ataupun Masyarakat yang Ditunjuk Sebagai
Fashion Icon …………………...…………………………………….
Gambar 4.15 Dapat Memperoleh Pengetahuan dan Insprirasi Dalam Memadu
Padankan Pakaian …………….……………………………………...66
Gambar 4.16 Dapat Memperoleh Berbagai Referensi Seputar Clothing Brand,
Produk Terbaru, Harga, dan Destinasi Berbelanja …………….…….67
Gambar 4.17 Dapat Menemukan Jenis Pakaian yang Sesuai Dengan
Identitas Diri …………………………………….…….……………..68
Gambar 4.18 Dapat Menemukan Fashion Icon yang Sesuai Dengan
Identitas Diri……………..…………………………………………...69
Gambar 4.19 Dapat Memperoleh Nilai Lebih Sebagai Remaja yang Fashionable ...70
Gambar 4.20 Dapat Berinteraksi Dengan Lingkungan Sekitar Terkait Dengan
Perkembangan Fashion yang Sedang In ……………...…………........................…...71
Gambar 4.21 Dapat Memberikan Informasi Mengenai Fashion Kepada Orang
Lain ………………………………………...………………………..............72
Tingkat kepuasan..., Sheila S. Demuti, FIKOM UMN, 2014
13
DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel 2.1 Penelitian Sejenis Terdahulu ……………….....................................10
Tabel 3.1 Populasi Penelitian ………………………........................................32
Tabel 3.2 Distribusi Sampel …………………………………………………..33
Tabel 3.3 Skala Likert Gratification Sought ………………….........................35
Tabel 3.4 Skala Likert Gratification Obtained ………………..........................36
Tabel 3.5 Operasional Gratification Sought …………......................................36
Tabel 3.6 Operasional Gratification Obtained …………...................................39
Tabel 3.7 Uji Validitas KMO & Barletts Test (Motif Penggunaan Fimelagirl.com
Dalam Membaca Info Fashion) ……………….................................42
Tabel 3.8 Uji Validitas KMO & Barletts Test (Kepuasan Penggunaan
Fimelagirl.com Dalam Membaca Info Fashion) ……………............43
Tabel 3.9 Hasil Uji Reabilitas Motif Penggunaan Fimelagirl.com Dalam
Membaca Info Fashion …………………...........................................44
Tabel 3.10 Hasil Uji Reabilitas Kepuasan Penggunaan Fimelagirl.com
Dalam Membaca Info Fashion ……………………............................45
Tabel 4.1 Usia Responden ……………………………………………...............54
Tabel 4.2 Kelas Responden …………………………………………..................55
Tabel 4.3 Ingin Mengetahui Berbagai Informasi dan Peristiwa yang Berkaitan
Dengan Perkembangan Fashion yang Sedang Trending di dalam
Maupun di Luar Negeri ........................................................................56
Tabel 4.4 Ingin Memperoleh Informasi Mengenai Pakaian yang Dikenakan
Tingkat kepuasan..., Sheila S. Demuti, FIKOM UMN, 2014
14
Selebriti Ataupun Masyarakat yang Ditunjuk Sebagai
Fashion Icon ………………………………………………………….57
Tabel 4.5 Ingin Memperoleh Pengetahuan dan Insprirasi Dalam Memadu
Padankan Pakaian …….………..……………………………………...58
Tabel 4.6 Ingin Memperoleh Berbagai Referensi Seputar Clothing Brand,
Produk Terbaru, Harga, dan Destinasi Berbelanja ……………...…….59
Tabel 4.7 Ingin Menemukan Jenis Pakaian yang Sesuai Dengan
Identitas Diri …………………………………………………………..60
Tabel 4.8 Ingin Menemukan Fashion Icon yang Sesuai Dengan
Identitas Diri….………………………………………………………...61
Tabel 4.9 Ingin Memperoleh Nilai Lebih Sebagai Remaja yang Fashionable ...…62
Tabel 4.10 Ingin Dapat Berinteraksi Dengan Lingkungan Sekitar Terkait Dengan
Perkembangan Fashion yang Sedang In …………………………….....63
Tabel 4.11 Ingin Dapat Memberikan Informasi Mengenai Fashion Kepada Orang
Lain ………………………………………...……………………..........64
Tabel 4.12 Dapat Mengetahui Berbagai Informasi dan Peristiwa yang Berkaitan
Dengan Perkembangan Fashion yang Sedang Trending di dalam
Maupun di Luar Negeri ...........................................................................65
Tabel 4.13 Dapat Memperoleh Informasi Mengenai Pakaian yang Dikenakan
Selebriti Ataupun Masyarakat yang Ditunjuk Sebagai
Fashion Icon ……………………...…………………………………….67
Tabel 4.14 Dapat Memperoleh Pengetahuan dan Insprirasi Dalam Memadu
Padankan Pakaian ……………….……………………………………...68
Tabel 4.15 Dapat Memperoleh Berbagai Referensi Seputar Clothing Brand,
Produk Terbaru, Harga, dan Destinasi Berbelanja …………….……….69
Tingkat kepuasan..., Sheila S. Demuti, FIKOM UMN, 2014
15
Tabel 4.16 Dapat Menemukan Jenis Pakaian yang Sesuai Dengan
Identitas Diri ……………………..……………….…….……………..70
Tabel 4.17 Dapat Menemukan Fashion Icon yang Sesuai Dengan
Identitas Diri ……...………..…………………………………………..71
Tabel 4.18 Dapat Memperoleh Nilai Lebih Sebagai Remaja yang Fashionable ......72
Tabel 4.19 Dapat Berinteraksi Dengan Lingkungan Sekitar Terkait Dengan
Perkembangan Fashion yang Sedang In ………………..…………….......................73
Tabel 4.20 Dapat Memberikan Informasi Mengenai Fashion Kepada Orang
Lain …………………………………………...………………………......................74
Tabel 4.21 Perbandingan Mean GS dan GO Dimensi Informasi …………..………76
Tabel 4.22 Perbandingan Mean GS dan GO Dimensi Identitas Pribadi …...……...76
Tabel 4.23 Perbandingan Mean GS dan GO Dimensi Integrasi dan
Interaksi Sosial ………………………………………………………...77
Tabel 4.24 Perbandingan Mean GS dan GO Keseluruhan ………………………...77
Tabel 4.25 Mengetahui Berbagai Informasi dan Peristiwa yang Berkaitan dengan
Perkembangan Fashion yang Sedang Trending di Dalam Maupun
Di Luar Negeri …………….………………...………………………...79
Tabel 4.26 Memperoleh Pengetahuan dan Insprirasi Dalam Memadu
Padankan Pakaian …….………..……………………………………...80
Tabel 4.27 Memperoleh Berbagai Referensi Seputar Clothing Brand,
Produk Terbaru, Harga, dan Destinasi Berbelanja ……………...……..81
Tabel 4.28 Menemukan Jenis Pakaian yang Sesuai Dengan
Identitas Diri …………………………………………………………..81
Tabel 4.29 Menemukan Fashion Icon yang Sesuai Dengan
Identitas Diri….………………………………………………………....82
Tingkat kepuasan..., Sheila S. Demuti, FIKOM UMN, 2014
16
Tabel 4.30 Memperoleh Nilai Lebih Sebagai Remaja yang Fashionable ...………...83
Tabel 4.31 Berinteraksi Dengan Lingkungan Sekitar Terkait Dengan
Perkembangan Fashion yang Sedang In …………………………….......83
Tabel 4.32 Memberikan Informasi Mengenai Fashion Kepada Orang
Lain ………………………………………...……………………............84
Tingkat kepuasan..., Sheila S. Demuti, FIKOM UMN, 2014