lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ... judul.pdfpengerjaan tugas akhir, 12....

Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP

Hak cipta dan penggunaan kembali:

Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.

Copyright and reuse:

This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.

PERANCANGAN DESAIN LOGO

PERUSAHAAN BUS PARIWISATA EXCELSIOR

Laporan Tugas Akhir

Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Seni (S.Sn)

Nama : Jeremy Gunawan

Nim : 10120210260

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni & Desain

FAKULTAS SENI & DESAIN

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG

2013

Perancangan Desain ..., Jeremy Gunawan, FSD UMN, 2014

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT

Saya yang bertanda tangan di bawah ini:


NIM : 10120210260

Program Sudi : Desain Komunikasi Visual


Universitas Multimedia Nusantara

Judul Tugas Akhir/Skripsi:



dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan

belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas

Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.

Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan

pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali

arahan pembimbing akademik dan nara sumber.

Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya,

apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam


pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan

gelar (S.Sn.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang

berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.

Tangerang, 20 Februari 2014

Jeremy Gunawan


HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR



Oleh


NIM : 10120210260

Program Studi : Desain Komunikasi Visual


Tangerang, 20 Februari 2014

Ketua Program Studi

Desi Dwi Kristanto, S.Ds., M.Ds.

Penguji

Zamzami Almakki, S.Pd., M.Ds.

Ketua Sidang

Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds.

Pembimbing I

Joni Nur Budi K., S.Sn., M.Ds.

Pembimbing II

Ardyansyah, S.Sn., M.M.


KATA PENGANTAR

Branding di dalam suatu bisnis adalah salah satu bentuk tantangan konkret

dalam pengaplikasian ilmu desain grafis dalam kehidupan nyata. Dalam

pemilihan topik, penulis merasa tertantang untuk mengangkat suatu tema desain

grafis yang relevan dan aplikatif sementara juga dapat menguji batas-batas

kemampuan penulis dalam membuat suatu karya desain. Karya tugas akhir ini

adalah buah yang dihasilkan dari penelitian dan perancangan penulis sebagai

jawaban terhadap tantangan tersebut.

Tema dasar tugas akhir yang terdiri dari pembuatan logo dan brand

identity, mengantar penulis untuk mengangkat suatu objek yang berupa

perusahaan transportasi PO. Benteng Jaya dan keinginannya untuk menciptakan

suatu ekspansi perusahaan yang baru. Proses pengerjaan dan karya, serta

laporan yang dihasilkan ini telah menjadi suatu pelajaran yang berharga bagi

penulis berkaitan dengan desain grafis dan terutama dalam hal logo dan brand

identity.

Tugas akhir ini dibuat sebagai salah satu prasyarat kelulusan penulis untuk

memenuhi jenjang perkuliahan. Melalui proses perancangan tugas akhir ini

penulis dihadapkan dengan berbagai persoalan yang memerlukan kemampuan

meneliti dan memecahkan masalah dengan efektif dan efisien. Laporan dan

karya tugas akhir yang dihasilkan berdasarkan proses panjang itu diharapkan


juga dapat berguna bagi khalayak ramai serta bagi pembaca yang berkeinginan

mengetahui lebih jauh pembuatan suatu logo dan brand identity.

Pembuatan Tugas Akhir ini juga idak mungkin diselesaikan tanpa bantuan

dan dukungan dari berbagai pihak yang tidak henti-hentinya menjadi sumber

kekuatan dan inspirasi bagi penulis. Mengingat peran serta mereka, penulis

ingin mengucapkan terima kasih kepada:

1. Desi Dwi Kristanto, S.Sn., M.Ds., selaku Ketua Program Studi Desain

Komunikasi Visual,

2. Bapak Joni Nur Budi K., S.Sn., M.Ds. selaku Dosen Pembimbing I,

3. Bapak Ardyansyah, S.Sn., M.M. selaku Dosen Pembimbing II,

4. Bapak Albertus Tirta Hermanto, selaku pemilik dari PO. Benteng Jaya,

5. Ibu Dewi Widiananda, selaku Wakil Kepala Sekolah BPK Penabur Gading

Serpong Brilliant Class,

6. Bapak Arya Saputra, selaku Field Engineer dari PT. Samafitro,

7. Nadia Clara, selaku representatif dari organisasi HMF DKV UMN,

8. Ibu, bapak, adik, dan keluarga besar penulis, yang menyertai dan terus

mendukung penulis,

9. Dianna Anastasia dan keluarga, yang terus menjadi sumber inspirasi dan

semangat bagi penulis,

10. Teman-teman sekelompok tugas akhir yang terus berjuang bersama-sama,


11. Dosen-dosen lain di UMN yang turut memberikan saran dan arahan selama

pengerjaan tugas akhir,

12. Anggota forum Bismania,

13. Seluruh teman dan sahabat dekat penulis,

14. Pihak lain-lain yang secara langsung dan tidak langsung telah membantu

penulis dalam menyelesaikan tugas akhir,

15. Tuhan Yang Maha Esa yang atas berkat dan penyertaan-Nya yang tiada

hentinya memungkinkan karya tugas akhir ini diselesaikan dengan baik.

Tangerang, 14 Januari 2013

Jeremy Gunawan


ABSTRAKSI

Pembuatan desain logo adalah suatu permasalaan utama bagi suatu perusahaan, terutama perusahaan yang baru didirikan. Sebagai entry point dari suatu perusahaan, tentunya brand identity tersebut harus dapat mencerminkan kepribadian perusahaan dengan tepat. “Perancangan Desain Logo PerusahaanBus Pariwisata Excelsior” ini dilakukan untuk menjawab kebutuhan akan adanya suatu bentuk logo yang sesuai dengan kebutuhan perusahaan baik secara internal maupun external. Metode penelitian dilakukan dengan pendekatan deskriptif untuk dengan tepat mengidentifikasi kebutuhan dari perusahaan serta proses penelitian ini sendiri. Hasil dari penelitian ini akan berbentuk suatu logo dan brand identity yang diharapkan sesuai bagi perusahaan Excelsior. Kata Kunci: Brand Identity, Branding, Logo, Bus Pariwisata, Excelsior


ABSTRACT

The creation of a logo design is one of the main issue within a company, especially one which was just established. As an entry point to a company, indubitably a brand identity must accurately reflect the personality of such company. This “Creation of Design for Excelsior Chartered Bus” was done to fulfill the needs for a logo which can coincide with what the company requires both internally and externally. The method of research was done descriptively so as to accurately identify the objectives of the company and of the research itself. The Result of this research will be in the form of a logo and brand identity which hopefully will satisfy the requisite of Excelsior as a company. Keywords: Brand Identity, Branding, Logo, Chartered Bus, Excelsior


DAFTAR ISI

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT .......................... ii

HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR .................................................... iv

KATA PENGANTAR ............................................................................................ v

ABSTRAKSI ....................................................................................................... viii

ABSTRACT ............................................................................................................. ix

DAFTAR ISI ........................................................................................................... x

DAFTAR GAMBAR ........................................................................................... xiv

DAFTAR TABEL ............................................................................................... xvii

DAFTAR LAMPIRAN ...................................................................................... xviii

BAB I ...................................................................................................................... 1

PENDAHULUAN .................................................................................................. 1

1.1. Latar Belakang ......................................................................................... 1

1.2. Rumusan Masalah .................................................................................... 3

1.3. Batasan Masalah ....................................................................................... 3

1.4. Tujuan Perancangan ................................................................................. 3

1.5. Manfaat Perancangan ............................................................................... 4

1.6. Metode Pengumpulan Data ...................................................................... 4

1.6.1. Studi Literatur ................................................................................... 4

1.6.2. One-on-one interview........................................................................ 4


1.6.3. Studi Lapangan.................................................................................. 5

1.7. Metode Perancangan ................................................................................ 5

1.7.1. Riset Pendahuluan ............................................................................. 5

1.7.2. Latar Belakang .................................................................................. 5

1.7.3. Perumusan Masalah .......................................................................... 6

1.7.4. Tujuan Perancangan .......................................................................... 6

1.7.5. Tinjauan Pustaka ............................................................................... 6

1.7.6. Analisa Lapangan .............................................................................. 6

1.7.7. Studi Kasus ....................................................................................... 7

1.7.8. Konsep Kreatif .................................................................................. 7

1.7.9. Sketsa Awal ....................................................................................... 7

1.7.10. Digitalisasi ........................................................................................ 7

1.7.11. Eksplorasi Bentuk, Tipografi, dan Warna ......................................... 8

1.7.12. Percobaan Aplikasi............................................................................ 8

1.7.13. Revisi Final ....................................................................................... 8

1.7.14. Karya Akhir ....................................................................................... 8

1.8. Skematika Perancangan ............................................................................ 9

BAB II ................................................................................................................... 10

TINJAUAN PUSTAKA ....................................................................................... 10

2.1. Positioning .............................................................................................. 12


2.1.1. The Law of Contraction .................................................................. 14

2.1.2. The Law of the Word ...................................................................... 15

2.1.3. The Law of Quality ......................................................................... 16

2.2. Logo ........................................................................................................ 17

2.2.1. Tipografi .......................................................................................... 18

2.2.2. Warna .............................................................................................. 22

2.2.3. Gambar / Ikonografi ........................................................................ 25

2.2.4. Bentuk ............................................................................................. 28

2.3. Prinsip Desain ......................................................................................... 29

2.3.1. Balance ............................................................................................ 30

2.3.2. Unity ................................................................................................ 30

2.3.3. Proportion ........................................................................................ 31

2.3.4. Emphasis ......................................................................................... 31

2.3.5. Closure ............................................................................................ 32

2.3.6. Similarity ......................................................................................... 32

2.3.7. Figure Ground ................................................................................. 32

2.4. Aplikasi Logo ......................................................................................... 32

2.4.1. Hirarki dan Skala............................................................................. 33

2.4.2. Fleksibilitas ..................................................................................... 34

2.4.3. Media............................................................................................... 35


BAB III ................................................................................................................. 37

HASIL PENELITIAN ........................................................................................... 37

3.1. PO. Benteng Jaya ................................................................................... 37

3.1.1. Data Lapangan ................................................................................ 38

3.1.2. Wawancara Dengan Pemilik PO. Benteng Jaya ............................. 43

3.1.3. Kompetitor dan Entitas Sejenis ....................................................... 46

3.1.4. Wawancara dengan Klien dan Calon Klien .................................... 48

3.2. Mindmapping ......................................................................................... 51

3.3. Konsep Kreatif ....................................................................................... 53

BAB IV ................................................................................................................. 54

KREATIF .............................................................................................................. 54

4.1. Pengembangan Konsep .......................................................................... 54

4.1.1. Brainstroming .................................................................................. 54

4.1.2. Sketsa Perancangan ......................................................................... 57

4.2. Aplikasi Kreatif ...................................................................................... 59

4.2.1. Media Plan ...................................................................................... 63

4.2.2. Budgeting ........................................................................................ 66

BAB V ................................................................................................................... 67

PENUTUP ............................................................................................................. 67

5.1. Kesimpulan ............................................................................................. 67

5.2. Saran ....................................................................................................... 68

DAFTAR PUSTAKA .......................................................................................... xix

LAMPIRAN ......................................................................................................... xxi


DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 Logo Benteng Jaya .................................................................... 14

Gambar 2.2 Logo Fedex ................................................................................ 19

Gambar 2.3 Perbandingan Jenis Font............................................................ 20

Gambar 2.4 Geometric sans serif dan Humanist sans serif .......................... 20

Gambar 2.5 Perbandingan Penggunaan All-caps .......................................... 21

Gambar 2.6 Perbandingan Berat Typeface .................................................... 21

Gambar 2.7 Kombinasi Tipografi dan Logo ................................................. 22

Gambar 2.8 Logo Nickelodeon ..................................................................... 23

Gambar 2.9 Logo Wells fargo ....................................................................... 24

Gambar 2.10 Warna Netral ........................................................................... 25

Gambar 2.11 Ikonografi Diagram ................................................................. 26

Gambar 2.12 Ikonografi Metafora ................................................................ 26

Gambar 2.13 Ikonografi Simbolis ................................................................. 27

Gambar 2.14 Logo Ed’s Electric ................................................................... 28

Gambar 2.15 Logo MTV dan Nick Jr. .......................................................... 35

Gambar 3.1 Logo Benteng Jaya .................................................................... 37

Gambar 3.2 Bus Benteng Jaya ...................................................................... 39

Gambar 3.3 Pool Benteng Jaya ..................................................................... 40

Gambar 3.4 Bus Bluestar .............................................................................. 47

Gambar 3.5 Bus White Horse ....................................................................... 47

Gambar 3.6 Mindmap ................................................................................... 52


Gambar 4.1 Mahkota ..................................................................................... 55

Gambar 4.2 Warna Emas dan Hitam............................................................. 56

Gambar 4.3 Perisai ........................................................................................ 57

Gambar 4.4 Sketsa Logo ............................................................................... 58

Gambar 4.5 Detail Sketsa Logo .................................................................... 59

Gambar 4.6 Eksplorasi Ikonografi Excelsior ................................................ 60

Gambar 4.7 Ikonografi Excelsior .................................................................. 60

Gambar 4.8 Alternatif Bentuk Emblem ........................................................ 61

Gambar 4.9 Alternatif Detail Emblem .......................................................... 62

Gambar 4.10 Alternatif Elemen Logo ........................................................... 62

Gambar 4.11 Logo Excelsior Final ............................................................... 63

Gambar 4.12 Aplikasi Logo Excelsior .......................................................... 64

Gambar 4.13 Aplikasi Logo Excelsior 2 ....................................................... 65

Gambar 4.14 Aplikasi Logo Excelsior 3 ....................................................... 66


DAFTAR BAGAN

Bagan 2.1 Kerangka Teoritis .............................................................................. 10

Bagan 3.1 SWOT Excelsior ................................................................................ 41


DAFTAR TABEL

Tabel 3.1 Layanan Benteng Jaya ........................................................................ 39


DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 Catatan Hasil Wawancara

Lampiran 2 Surat Pengajuan Pembukaan Usaha

Lampiran 3 Surat Perintah Kerja

Lampiran 4 Mindmap

Lampiran 5 Sketsa Perancangan

Lampiran 6 Dokumentasi Bimbingan


lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ... judul.pdfpengerjaan tugas akhir, 12....

Documents