Adobe vergroot merkbekendheid en trekt de aandacht van lastig te bereiken marketeers met gesponsorde updates van LinkedIn

Adobe is de wereldwijde marktleider op het gebied van oplossingen voor digitale marketing en media. Met de tools en services van Adobe kunnen klanten baanbrekende digitale content maken, deze content implementeren op verschillende media en apparaten, en de resultaten meten en optimaliseren. Adobe deelt relevante content voor marketingmanagers in de LinkedIn-feed met behulp van gesponsorde updates, waardoor met name de bekendheid van de digitale marketingoplossingen van Adobe wordt vergroot.

Uitdaging

Adobe wil zichzelf verder neerzetten als leider op het gebied van digitale marketing en de bekendheid van hun digitale marketingoplossingen vergroten. Om dit doel te bereiken heeft Adobe een relevant kanaal nodig om innovatieve content en expertise te delen met de doelgroep: marketingmanagers.

Oplossing

Het publicatieplatform van LinkedIn is het ideale kanaal voor Adobe om een betrokken, professionele doelgroep te bereiken. Met behulp van gesponsorde updates deelt Adobe waardevolle, innovatieve content voor marketeers. Deze content is bedoeld om marketeers te helpen meer succes te behalen met hun digitale strategieën.

De campagne bestond onder andere uit:

� Gesponsorde updates in de LinkedIn-feed die zijn gericht op Amerikaanse marketingmanagers

� Links naar relevante, innovatieve content, zoals infographics over marketingtrends op basis van onderzoek in opdracht van Adobe, tips en inzichten voor marketeers, en humoristische video's waarin de Adobe Marketing Cloud wordt gepromoot

� Feedback over prestaties op basis van engagement en het aantal weergaven van content op LinkedIn

Resultaten

Gesponsorde updates blijken een effectieve manier te zijn om de ideeën die marketeers hadden over Adobe op het gebied van digitale marketing te beïnvloeden. Nadat marketingmanagers gesponsorde updates van Adobe hadden gezien, was de kans:

�� 50% groter dat ze vonden dat "Adobe de toekomst van digitale marketing vormgeeft"

�� 2,5x zo groot dat ze vonden dat de gesponsorde updates van Adobe "hun aandacht opeiste"

�� 79% groter dat ze vonden dat "Adobe ze kan helpen bij het optimaliseren van hun media-uitgaven"

Schermafbeeldingen van campagne

Adobe gebruikt gesponsorde updates om relevante content en interessante inzichten te laten zien, zodat hun rol als marktleider op het gebied van digitale marketing wordt bevestigd.

"Met gesponsorde updates kunnen we een belangrijke doelgroep bereiken: marketingmanagers. Doordat we relevante, contextafhankelijke content kunnen richten op specifieke doelgroepen, kunnen we met gesponsorde updates de juiste doelgroep bereiken via het juiste kanaal. Op deze manier kunnen we de aandacht vestigen op ons hoofddoel: marketeers laten weten dat Adobe brancheleider is op het gebied van digitale marketingoplossingen."

Maria�PoveromoSenior Director, PR, AR, and Social Media Adobe

Aanpak: Resultaten zijn gebaseerd op interviews die via het web zijn afgenomen onder LinkedIn-leden met een marketingfunctie, inclusief een segment marketingmanagers. Verschillen werden getest met een betrouwbaarheidsniveau van 90% onder leden die geen sponsorde updates hadden gezien (315 personen) en leden die deze wel onder ogen hadden gekregen (314 personen).

Ga naar emea.marketing.linkedin.com/success-stories als u wilt weten hoe u met gesponsorde updates van LinkedIn uw bedrijfsresultaten kunt verbeteren.

Copyright © 2013 LinkedIn Corporation. LinkedIn, het LinkedIn-logo en InMail zijn geregistreerde handelsmerken van de LinkedIn Corporation in de Verenigde Staten en/of andere landen. Alle andere merken en namen zijn eigendom van de respectievelijke eigenaren. Alle rechten voorbehouden. 10-LCS-152-G 0713