link building in scala di grigi

#SMConnect @Zen2SEO

Search Marketing Connect 2016

Link Building creativo

in scala di grigi

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salsa + viaggi + libri thriller + un po’ di pazzia

Giuseppe Pastore

(SEO manager non convenzionale)

@Zen2SEO

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Link Building in scala di grigi

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Non si tratta di content marketing, infografiche o digital PR

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Non si tratta di content marketing, infografiche o digital PR

ma di una serie di tecniche alternative di link building

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White

Gray

Dipende da te

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Broken

Link Building

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Probabilmente un webmaster

vorrebbe correggere i broken links

outbound sul proprio sito

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1. Prospecting Cerco siti con link rotti nella mia nicchia

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2. Content Creation Creo un contenuto simile (migliore) di

quello scomparso

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2. Content Creation Creo un contenuto simile (migliore) di

quello scomparso

3. Outreach Contatto i webmaster e suggerisco di

cambiare il link verso la nuova risorsa

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Funziona bene se mi fingo un lettore e

suggerisco – disinteressatamente - il

nuovo link dopo un paio di email

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https://goo.gl/z3dAC9

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Tempo di volare con la fantasia

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Esploriamo il concetto di broken

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potrebbe voler correggere link

verso siti hackerati

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Hacked Link Building

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Scrivo al sito hackerato per capire

se è abbandonato

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Scrivo al sito hackerato per capire

se è abbandonato

Ciao sito X,

Ho notato che hai un problema di hacking

posso aiutarti a risolverlo?

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Se risponde

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Se risponde

1. Spiega come lo hai trovato (casualmente su Google)

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Se risponde

1. Spiega come lo hai trovato (casualmente su Google)

2. Illumina su perché non se n’è accorto (cloaking + referrer redirect)

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Se risponde

3. Aiuta a risolvere il problema (script, DB injection)

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Se risponde

3. Aiuta a risolvere il problema (script, DB injection)4. Digli cosa monitorare poi (Analisi delle ricerche, Parole chiave per la rete di contenuti, Problemi di sicurezza da Google Search Console)

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Se risponde

3. Aiuta a risolvere il problema (script, DB injection)4. Digli cosa monitorare poi (Analisi delle ricerche, Parole chiave per la rete di contenuti, Problemi di sicurezza da Google Search Console)

5. ... Se vuoi ringraziarmi accetto un link

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Cerco di rubare i link del sito hackerato

anche se non è abbandonato

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Il processo si compone di tre fasi:

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1. Scouting trovo siti hackerati

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2. Link Analysis vedo chi li linka

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3. Outreach contatto i siti che li linkano e suggerisco di

cambiare il link

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Scouting

1. Imposta 100 risultati per SERP

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Scouting

1. Imposta 100 risultati per SERP

Basta aggiungere &num=100

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Scouting

2. Toolbar di MOZ per Chrome con SERP Overlay

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Scouting

3. Esporta CSV

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Scouting

4. Dati in colonne, ordina per PA / DA

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Scouting


5. Cancella i siti con malware (se ne hai notati nella SERP)

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Scouting


5. Cancella i siti con malware (se ne hai notati nella SERP)

6. Setta user-agent come Googlebot (per il cloaking)

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Scouting

7. Concatena prima degli URL

http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache%3A

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Scouting



8. Apri tutte le copie cache in nuovi tab

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Scouting



8. Apri tutte le copie cache in nuovi tab

9. Esamina i siti e annota quelli che fanno redirect o hanno contenuto cloakato

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Link Analysis

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Link Analysis

• Prendo gli URL selezionati e scopro chi li linka (Majestic, Ahrefs,

OpenSiteExplorer)

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Link Analysis


OpenSiteExplorer)

• Prendo nota delle specifiche pagine linkanti

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Outreach

• Tanti siti da contattare? Contact finder by Citation Labs, Buzzstream

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Outreach

Prendo contatto coi siti e inizio una relazione, fino a che…

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Outreach


Ciao Y,

Ho notato che in questa pagina

hai linkato un sito che contiene

viagra, penso che tu non te ne sia

reso conto... Forse perché non

accade sempre, lo vedo solo su

Google... [SCREENSHOT]

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Outreach


Ciao Y,

Ho notato che in questa pagina

hai linkato un sito che contiene

viagra, penso che tu non te ne sia

reso conto... Forse perché non

accade sempre, lo vedo solo su

Google... [SCREENSHOT]

NO

referer / redirect /

cloaking...

NON SEI UN

SEO!

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...

Come visitatore sono rimasto perplesso, forse è

meglio che lo cambi...

Come risorsa a tema io ho trovato utile questa...

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https://goo.gl/WrJasl

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HACKED LINK BUILDING – SUM UP

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• White Hat aiuto a fixare

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• Black Hat...

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• Black Hat...



cambiare il link

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HACKED LINK BUILDING

Tool utili:

• MOZ Toolbar for Chrome

• User-Agent Switcher for Chrome

• Tab-snap for Chrome

• Majestic, Ahrefs, Open Site Explorer

• Contact Finder tool, Buzzstream

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verso siti parcheggiati (o rediretti o

recuperati e snaturati)

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Dropped Link Building

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Il processo si compone di quattro fasi:

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1. Scouting Trovo siti che scadevano

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2. Status Analysis Verifico Status code e contenuti

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3. Link analysis capisco chi li linka

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cambiare il link

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Scouting

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Scouting

• Siti di back order (Nidoma, ExpiredDomains.net, ecc…)

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Scouting

• Siti di back order (Nidoma, ExpiredDomains.net, ecc…)

• Crawling di blog nella nicchia, directory (Screaming Frog, Xenu)

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Status Analysis

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Status Analysis

• Check status code degli URL (Xenu, Screaming Frog, SEO tool for Excel)

• Server non risponde Siti scaduti e non recuperati

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Status Analysis



•

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Status Analysis



•

• Non registro e passo a Link Analysis

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Status Analysis

• 200 OK + Title = URL Siti recuperati e parcheggiati

• Passo a Link Analysis

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Status Analysis

• 200 OK + Title = URL Siti recuperati e parcheggiati


• 200 OK + Title strano rispetto al dominio Siti recuperati e snaturati


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Link Analysis


OpenSiteExplorer)


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Outreach

• Tanti siti da contattare? Contact Finder, Buzzstream

• Prendo contatto coi siti

Ciao Y,

Ho notato che in questa pagina hai linkato un sito

parcheggiato/rediretto/snaturato

...




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DROPPED LINK BUILDING – SUM UP

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1. Scouting trovo siti scaduti

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• Se non registrati PBN, Redirect (Black hat)

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• Se parked o recuperati vai a punto 2 (White hat)

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cambiare il link

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DROPPED LINK BUILDING

Tool utili:

• Screaming Frog, Xenu

• Nidoma, ExpiredDomains

• SEO tools for Excel


• Contact Finder tool by Citations Lab

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verso siti pieni di spam

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Spammed Link Building

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1. Scouting Trovo siti pieni di spam

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cambiare il link

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Scouting

• Se ho un blog, cerco su Google lo spam che mi arriva (pezzo di frase + site:.it)

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Scouting

• Se non ho un blog, cerco cose tipo

viagra "commented on" -intitle:viagra

trovo siti con spam e cerco poi

questi pezzi di spam su siti italiani

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Scouting

• Se non ho un blog, cerco cose tipo

viagra "commented on" -intitle:viagra

trovo siti con spam e cerco poi

questi pezzi di spam su siti italiani

non lo faccio in un solo

passaggio perché “commented on”

su siti italiani non restituisce molti

risultati

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Link Analysis


OpenSiteExplorer)


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Outreach

• Tanti siti da contattare? Contact Finder, Buzzstream

• Prendo contatto coi siti

Ciao Y,

Ho notato che in questa pagina hai linkato un sito

pieno di spam

...




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SPAMMED LINK BUILDING

Tool utili:

• Query su Google


• Contact Finder tool by Citations Lab

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Dropped Link Building

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Dropped Link Building Spammed Link Building

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verso risorse superate

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Outdated Link Building ...

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Il concetto di broken è molto vasto

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Alle volte un webmaster potrebbe

voler migliorare un link

http://backlinko.com/skyscraper-technique

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Due cose

importanti

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Tieni a mente che:

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Tieni a mente che:

• I blog non amano linkare siti commerciali

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Tieni a mente che:

• I blog non amano linkare siti commerciali

• I blog amano linkare altri blog

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Ciao Y,

...


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Il nuovo flusso

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Il nuovo flusso

1. Scouting

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Il nuovo flusso

1. Scouting

2. Link Analysis

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Il nuovo flusso

1. Scouting

2. Link Analysis

3. Cose brutte

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Il nuovo flusso

1. Scouting

2. Link Analysis

3. Cose brutte

4. Outreach

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Cose brutte

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Cose brutte

• Creo il blog (nome, about, grafica credibile)

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Cose brutte


• Inizio a popolare alcuni contenuti di buona qualità

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Cose brutte



• Creo il killer content da far linkare

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Cose brutte




• Replico identicamente il contenuto anche sul mio sito commerciale

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Cose brutte





• Scrivo questa roba nel file .htaccess di Wordpress

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Cose brutte





• Scrivo questa roba nel file .htaccess di Wordpress

<Files original-content.html> Header add Link '<http://www.commercialsite.com/dupe-content.html>; rel="canonical" ' </Files>

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… you can use the rel=”canonical” link element across domains to specify the exact URL of whichever domain is preferred for indexing. While the rel=”canonical” link element is seen as a hint and not an absolute directive, we do try to follow it where possible.

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I link saranno trasferiti al tuosito commerciale…

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Quando un SEO con la pistola incontra un SEO col fucile,

quello con la pistola è un SEO morto.

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Grazie!

Giuseppe Pastore

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