l'importanza di una strategia per il web
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Valentina Sarli
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Cominciamo con una definizione….
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Dal Marketing Tradizionale…
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…Ad un nuovo Modello di Marketing
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ZMOT in ottica multicanale
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Gli Strumenti a disposizione delle imprese
Social Media Marketing Sito Web ed Ottimizzazione SEO
E-mail Marketing
Content Marketing
Mobile Marketing
Advertising – Social e AdWords
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Un focus su Google Adwords
Google AdWords è un servizio di advertising online che permette di inserire spazi pubblicitari in corrispondenza di determinate parole chiave scelte dall’azienda.
VANTAGGI: Colpisco gli utenti nel momento in cui sono interessati al mio prodotto;
Geolocalizzazione: scelgo l’area che voglio andare a colpire;
Decido il budget da investire.
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Classificazione Strumenti
OWENED
MEDIA
Media Posseduti
dall’azienda
EARNED
MEDIA
Media
Conquistati
dall’azienda
PAID MEDIA
Media che
l’azienda deve
pagare
Sito Web e/o blog Social Media
Media Tradizionali AdWords Social Media Advertising
Social Media Passaparola
Forum
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CREAZIONE DEL
PIANO OPERATIVO
ELABORAZIONE
STRATEGIA DI SMM
OBIETTIVI DI
DIGITAL MARKETING
OBIETTIVI DI BUSINESS
POST, TWEET, VIDEO
…Partiamo da Obiettivi e Strategia
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Un Focus sugli Obiettivi di Digital Marketing
Cinque Tipologie di Obiettivi Social: Rafforzare la notorieta’ del brand Gestire la reputazione online
Migliorare la conoscenza del cliente
Generare lead e vendite
Fornire assistenza ai clienti
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Un Focus sulla Strategia ANALISI: - Esterna (scenari di mercato e concorrenti) - Interna (Budget e risorse interne da impiegare); STRATEGIA: definizione delle linee guida: come agisco? Quali canali? Quali Personas di riferimento? PIANO OPERATIVO: definizione di strumenti, tempi e risorse umane; ESECUZIONE: applicazione del piano operativo;
MONITORAGGIO: analisi dei risultati ottenuti;
REVISIONE STRATEGIA: modifica della strategia.
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