limpact de lacculturation sur le changement de matérialisme benabdallah &jolibert (2008)...
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‘‘L’impact de l’acculturation L’impact de l’acculturation sur le changement de sur le changement de
matérialisme’’matérialisme’’
Benabdallah &Jolibert Benabdallah &Jolibert (2008)(2008)
Travail fait par Maroua TRABELSI & Oumaya ABBES 1ère année Mastère de recherche en Management des
organisationsISCAE
2010-2011
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PlanPlan A- Cadre Conceptuel et Théorique :A- Cadre Conceptuel et Théorique :
L’acculturationLes modèles d’ acculturation Le matérialisme Matérialisme et acculturation
B- Définition de la problématique et objectifs de la rechercheB- Définition de la problématique et objectifs de la recherche
C- Partie empirique :C- Partie empirique :
La méthodologie adoptée EchantillonnagePrésentation des principaux résultatsApports et Limites
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A) Cadre Conceptuel et A) Cadre Conceptuel et ThéoriqueThéorique
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L’acculturation selon Berry (2006) : « un processus général des contacts interculturels et leurs résultats »
L’acculturation du consommateur (Lee 1989)
Acculturation du consommateur
Acculturationcomportementale
Acculturation psychologique
Changer de langue,d’habits,de nourritures…..
AcculturationComportemental +Adhésion aux fondements de la société d’acceuil
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L’acculturation
Les modèles d’acculturation Les modèles d’acculturation
• Le modèle unidirectionnel Gordon (1964)
Culture d’origine Culture d’acceuil
Continuum d’acculturation
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Le modèle multidirectionnel: Berry(1989)
Oui Non
Oui Intégration Assimilation
Non Séparation Marginalisation
Maintien de son identité culturelle et adoption de la
culture dominante.
Abandon de son identité culturelle pour adopter la
culture dominante.
Maintien de son identité culturelle sans adopter la
culture dominante.
Abandon de son identité culturelle
sans adopter et/ou rejeter la culture
dominante.
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Est ce valorisant de maintenir l’identité culturelle et la culture du pays d’origine?
Est ce valorisant de développer des relations avec la société d’accueil et sa culture?
Le matérialisme Le matérialisme
Le matérialisme a été envisagé comme un construit de deux conceptionsopposées
Belk (1985)‘‘combinaison un trait
de personnalité ’’
La possessivité La non-générosité
L’envie
Attache une importance aux possessions
matérielles.
Richins et Dawson (1992) ‘‘comme une valeur’’
La centralité Le bonheur Le succès
L’importance est accordée aux possessions qui répondent aux buts
personnels 7
Matérialisme et acculturationMatérialisme et acculturation
Le lien qui lie le matérialisme à l’acculturation a été le sujet de plusieurs études comparatives représentant principalement deux thèmes :
Le changement du niveau de matérialisme via les cultures.
Ger& Belk (90) , Mehta &Belk(91)
Le changement du niveau de materialisme lorsqu’il y a un changement de culture. (l’Acculturation).
Dawsson & Bamossy (91), Ger & Belk (93)
Postulat : Un changement du niveau de matérialisme ( hausse ou baisse)
chez l’individu aura lieu lors de l’acculturation. 8
B) Définition de la B) Définition de la problématique et objectifs de la problématique et objectifs de la
rechercherecherche
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Définition de la ProblématiqueDéfinition de la Problématique• Point de départ: Les individus des pays moins développés
cherchent à immigrer vers les pays développés pour améliorer leurs conditions de vie.
Mais ?• Problème:
• Enjeux : La rareté des études qui traitent de la question de l’acculturation et le changement du niveau de matérialisme.
Culture A
Culture B
Consommer à la A ou à la B?
Problématique : Quel est l’impact de l’acculturation sur le matérialisme du consommateur algérien immigré en France ?
AcculturationAcculturation
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Objectifs de la rechercheObjectifs de la recherche
• Eclaircir les deux notions d’acculturation et de matérialisme à travers une revue de la littérature.
• Identifier les similitudes et les divergences de la
conception du matérialisme entre les algériens d’Algérie et les français de France.
• Etudier l’impact de l’acculturation sur le
matérialisme du consommateur immigré ( en particulier l’algérien immigré en France ).
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C) Partie empirique C) Partie empirique
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MMééthodologie adoptéethodologie adoptée
Nature de l’étude : Etude comparative (Qualitative)
Outils de collecte de données: Entretien semi- directifs et entretiens directifs
Unité d’analyse : Verbatim
Méthode d’analyse de données : Analyse de contenu
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EchantillonageEchantillonage
Population: 50 étudiants Universitaires âgés entre 18 et 25ans
L’Algérie :L’Algérie :SMIG : 100 Euro
Langue : Arabe et Tmazigh
La FranceLa FranceSMIG : 1000 EuroLangue : Francais
Échantillon 1 :10 étudiants Algeriens
résidant a l’Algerie
Échantillon 2 : 10 étudiants Algériens immigrés en France et
Francais d’origine algérienne.
Échantillon 3 : 30 étudiants francais résidants en France.
Moyenne d’âge : 24,1
Moyenne d’ âge : 24,8
Moyenne d’âge :22,2
50% femmes 50% hommes
50% femmes 50% hommes
56,6% femmes 43,4 % Hommes
50% Kabyles
50% Arabe
50% Kabyles
50% Arabe14
Résultats
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Possession Emotion éprouvée
Perception du matéralisme
Variables explicatives : Possession / Emotion / Perception
Résultats
Désir de possession d’objets Assimilation
Ce qu’apportent les objets desirés Sépartion
La valeur des objets possédés Assimilation (arabe)Séparation (kabyle)
Les objets indispensables à la vie Assimilation
Emotions lors de l’achat en grande quantité Assimilation Séparation ( Pour les peronnes attachées à leur pays d’origine)
Emotions lors de le l’achat d’objets chers Marginalisation
Emotions lors de l’achat d’objets désirés Intégration
Emotions lors de l’achat de belles choses Intégration
Emotions lors du manque de moyens Intégration
Définition d’une personne matérialiste Integration Assimilation (les algériens nés en
France
Les éleménts modérateurs de l’acculturation chez les algériens immigrés en France :
Processus d’acclturation
Nostalgie
Identité
Fierté
Sous-cultures
Degré d’attachement
au pays d’origine
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L’acculturation a un impact sur la conception de matérialisme chez les individus immigrés
L’immigré est partagé quant à cette perception tantôt comme le pays d’origine tantôt comme le pays d’acceuil.
Cela dépend du degré d’attachement au pays d’origine ( durée de résidence, né en France ou né en Algérie, fréquentation avec des amis arabes ou francais ..)
La perception du
matérialisme des algériens
La perception du matérialisme
des français
Conditions économiques Pouvoir d’achat Différences culturelles
L’acculturation psychologique
Apports & Limites Apports & Limites
• Un étude menée auprès de trois contextes culturels (une particularité de l’étude).
• Une perception du matérialisme
différente au niveau des cultures.
• Le processus d’acculturation diffère selon les sous-cultures: il doit donc être analyse selon les sous-cultures nécessité de segmentation.
• Des résultats exploratoires que nous ne pouvons pas extrapoler.
• L’échantillon étudié est limité aux étudiants.
• La prise en compte de deux sous- cultures alors qu’il peut en exister plusieurs et c’est le cas les touaregs et les chaouis
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Merci de votre attention