Marketing educaţional1. Ce este marketingul educational?2. Strategia de marketing educaţional. Mixul de marketing.3. Strategia de marketing educaţional. Promovarea serviciilor educationale.

Liliana Dana Lung

Mihaela Popescu

Profesor metodist

Casa Corpului Didactic Cluj

1. Ce este marketingul educational?

Marketingul – concept al economiei de piaţă

Philip Kotler - “arta si stiinta de a convinge clientii sa cumpere”

Peter F. Drucker - “intreaga afacere privită din punctul de vedere al clientului “

1. Ce este marketingul educational ?

Este scoala o afacere?Activitatea 1: Dezbatere (minim 5

argumente)- Institutiile educationale ofera produse si servicii educationale: cursuri, programe educationale, pregatire pentru cariera s.a.m.d.

- Atrage elevi, profesori, specialisti, facilitati, echipamente, resurse financiare (taxe, donatii, granturi, burse, finantarea statului).

1. Ce este marketingul educaţional

Cine sunt clientii scolii?Clienţii instituţiilor educaţionale

(consumatorii de servicii educationale):- actualii/ potenţialii elevi;- actualii/ potenţialii părinţi;- cadre didactice;- instituţii diverse, particulare şi de stat;- agenti economici.

1. Ce este marketingul educaţional

Kotlet, Fox:“Marketingul educational implica

proiectarea si managementul institutiei educationale astfel incat sa intampine nevoile si asteptarile grupului tinta, precum si utilizarea unor modalitati eficiente de valorizare, comunicare, distributie”

1. Ce este marketingul educaţional

Activitatea 2: De ce avem nevoie de marketing educational?

Creste reputatia scolii;Scolile cu o reputatie buna tind sa

aiba elevi mai buni;O imagine pozitiva atrage personal de

calitate;Ridica moralul elevilor si personalului;Creaza un sentiment de mandrie.…..

1. Ce este marketingul educaţional

Marketing intern.La nivel micro (sala de clasa):

Un bun educator va identifica si anticipa nevoile elevilor sai si va satisface aceste nevoi într-o maniera "profitabila", trecând prin cunostintele si abilitatile din clasa si din afara ei.

Marketing extern. La nivel macro (institutia scolara ):

Identificarea si apoi satisfacerea nevoilor consumatorilor de educatie.

2. Strategia de marketing educaţional. Mixul de marketing

ProdusPretPlasarePersonalPromovare Pozitionare

2. Strategia de marketing educaţional. Mixul de marketing

Activitatea 3 - Turul galeriei:Imaginati-va ca urmatoarele întrebari vin de la un

parinte care culege informatii despre scoala. Ce i-ati raspunde?

De ce mi-as trimite copilul la scoala dvs.?Ce diferenta este între aceasta scoala si scolile

din cartier?     Poate scoala dvs. sa ofere un serviciu distinct

sau unic?Scrieti maxim sase avantaje ale ofertei scolii

dvs.Rescrieti itemii de mai sus pentru activitatea

propusa in saptamana altfel.Sursa: Devlin Tim, Public Relations and Marketing for Schools,

Pitman Publishing, 1998.

3. Strategia de marketing. Promovarea serviciilor educationale.

Activitatea 4Enumeraţi elementele care definesc imaginea şcolii

şi includeţi-le în una dintre următoarele categorii:

Elemente foarte importante

Elemente importante

Elemente mai puţin importante

3. Strategii de marketing educational. Promovarea serviciilor educationale.

Activitatea 5:

Ce tipuri activitati de promovarea au fost utilizate in unitatea dumneavoastră de învăţământ pentru Programul “Scoala altfel” ?

.

Instrumente de marketing educaţional:Spoturi publicitarePlianteFluturaşiAfişe publicitareCampanii de prezentareBroşuri de prezentarePagini WebMesaje/comunicate de presăZilele porţilor deschiseMaterial audio-vizual

3. Strategii de marketing educational. Promovarea serviciilor educationale.

.

Canale de comunicare:Comunicare directaZiare/revisteRadio/televiziune Internet

3. Strategii de marketing educational. Promovarea serviciilor educationale.

3. Strategii de marketing educational. Promovarea serviciilor educationale.

Activitatea 6:

Elaboraţi afişul filmului cu titlul “Să ştii mai multe! Să fii mai bun!”.

3. Strategii de marketing educational. Promovarea serviciilor educationale.

ATENŢIE LA...

1. Claritatea informaţiilor2. Calitatea informaţiilor3. Calitatea designului şi a materialelor tipărite4. Identitatea vizuală

4. Strategia de marketing educaţional

Activitatea 7:Plan de diseminare a activităţilor

din săptămâna “Să ştii mai multe, să fii mai bun!”

În loc de concluzii...

Succes in realizarea marketingului activitatilor educative!